第六章、公关实务组织形象管理课件.ppt
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- 第六 公关 实务 组织 形象 管理 课件
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1、第六章、公关实务 组织组织形象管理形象管理 第一节、组织组织形象 一、组织形象的涵义一、组织形象的涵义 组织形象是社会公众对组织综合认识后形成的一种总体评价,是组织的表现与特征在公众心目中的反映。构成要素: (一)(一)组织的总体特征与风格 (二)知名度与美誉度 (三)组织形象的定位 二、组织形象的划分二、组织形象的划分 (一)自我期望形象和社会实际形象。 (二)整体形象和特殊形象。 (三)外观形象和内在形象 组织形象的构成组织形象产品或服产品或服务形象务形象媒介形象媒介形象行为形象行为形象标识形象标识形象人员形象人员形象文化形象文化形象环境形象环境形象社区形象社区形象 凤凰出名人? 其实不少
2、人在进入凤凰之前就在媒体就职,为什么到了凤凰就成了明星?早在1997年,从台北的中华电视台到凤凰卫视工作不久的吴小莉在她的书中写道:“我想是凤凰卫视给了我自由一个没有呈现方式框架、信任我言论尺度的表演空间。” 凤凰名记者闾丘露薇则说,“凤凰是一个很善于把什么样的人放在合适位置的企业。它善于用人,可以为人度身定做一些栏目,到目前来讲,凤凰是最适合我的地方。” 产品(服务)形象产品的概念 传统:由劳动创造,具有使用价值和价值,能满足人类需求的有形物品。 现代:能通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形的服务。 美国佛罗里达州罗德岛上有一个“监狱酒吧”,戒备森严,一般人休想进入。狱
3、中的“囚徒”都是百万富翁,他们厌倦了花花世界中的豪华生活,特地来铁窗体验岁月,来这里的“囚徒”要登记“入狱”日期,定好假释时间,领一件黑白的囚衣方可“入狱”,囚徒的房间费用比一般旅馆高,普通床位每天125,高级房间高达300。自开办以来,生意兴隆,收入可观。靠的就是“新”“奇”及独特的“感受”。 产品五层次核心产品延伸产品期望产品潜在产品形式产品 环境形象 环境、建筑、设备、设施 2008汶川地震企业捐款 以后喝王老吉(捐款1亿), 存钱到工商( 8726万), 还是用移动(5820万), 买电器到苏宁(5000万), 买保险买平安( 3500万), 喝白酒喝泸州老窖(3000万), DVD买
4、步步高(2500万), 买药修正牌(2500万), 上网用QQ(2000万), 运动服装穿李宁(1249万), 电脑买联想(1000万), 洗衣机买海尔(1000万), 空调买美的(1000万), 开车开吉利(1000万) 媒介形象 2006年6月15号,第一财经日报记者王佑发表了机器罚站12小时和富士康的“特殊”管理的报道。 一位不愿透露姓名的富士康员工如此形容他们的生活:“干得比驴累,吃得干得比驴累,吃得比猪差,起得比鸡早,下班比小姐晚,比猪差,起得比鸡早,下班比小姐晚,装得比孙子乖,看上去比谁都好,五年装得比孙子乖,看上去比谁都好,五年后比谁都老。后比谁都老。” 2006年7月,富士康向
5、深圳市中级人民法院提起诉讼: 1、判令被告立即停止刊发对原告名誉权构 成侵害的相关报道或言论; 2、判令被告在相应的报刊、媒体上公开向原告赔礼道歉,消除影响,恢复名誉; 3、判令被告(王佑2000万、翁宝1000万)赔偿原告商业信誉损失及其他经济损失共计人民币3000万元; 4、本案诉讼费及保全等费用由被告承担。 第一第一财经财经日日报报 总编总编秦朔:秦朔:这这是中国新是中国新闻闻界的指界的指标标性事件性事件 对于整个中国新闻界来讲,这的确是一个指标性的事件,需要我们去思考,一个新闻媒体面对的报道对象,面对的监督对象现在已经强势到了什么样的地步。他直接可以查封你的财产,而且法院也不用知会你,
6、因为对方有钱,直接往银行里放一笔钱,就可以做诉前保全,这对新闻出版自由的压力已经非常大了。如果记者都纷纷退却,我就不知道在构建和谐社会的过程中,谁去报道损害社会公共利益的事情。所以,我觉得这是我们共同的底线。这种利用诉前保全针对记者个人的事情,非常令人气愤。记者在正常的工作单位里,你还担心他逃之夭夭吗?我觉得这不是正常的司法逻辑概念,带有极大的象征意义和恐吓意义。 中国青年中国青年报报 发发表表评论评论 起起诉记诉记者是一个危者是一个危险险的信号的信号 。 。“ “显然,这起诉讼的目的不在于维护自身的名誉权,而是要通过诉讼来打压记者,用经费巨大和旷日持久的诉讼拖垮记者,让记者经受不起诉讼的高成
7、本,从而作出有利于他们的退步。” 北京青年北京青年报报 发发表表评论评论 富士康起富士康起诉记诉记者背后者背后劳劳工工权权益博弈益博弈 。 。 中国中国经济时报经济时报 发发表表评论评论 一个凸一个凸显显“ “媒体媒体监监督窘境督窘境” ”的典型的典型标标本本 。 。 喻国明:富士康钻法律空子 不可能胜诉 市民捐款支持被诉记者市民捐款支持被诉记者 富士康或将发表公开声明 全国记协关注该事件 昨天,一封表达支持的信送到了第一财经日报记者王佑的手中,信中还夹着沉甸甸的1000元钱。自从两名记者遭富士康高达3000万元的索赔案被报道以来,许多陌生人以短信、电话等方式向两名记者表达支持。 8月30日,
8、富士康公司称起诉“一财”记者所获赔偿不论大小,都将捐助到慈善机构。 8月30日,台湾媒体报道,富士康方面发表声明,富士康母公司鸿海集团今晚紧急召开高层会议,决定将索偿金额降为1元人民币,解除对两名记者的财产冻结,并追加“一财”为被告。 对此转变,鸿海集团发言人丁祈安的解释是,起诉记者一事,经过连日来媒体与网络的报道转载,焦点已被模糊。现在媒体都把焦点放在3000万元人民币的金额上,忽略了正义。但他仍坚持将通过法律途径解决媒体“不实报道”问题。 (2006年9月)基于建设和谐社会、充分尊重新闻从业者的社会职责、保障企业正当权利之目的,经第一财经日报社与富士康科技集团(鸿富锦精密工业(深圳)有限公
9、司)磋商,特就双方自2006年6月以来的报道及诉讼,发表以下联合声明: 一、第一财经日报社对富士康科技集团为中国经济发展做出的贡献表示尊敬,并期待其未来为提升中国产业竞争力做出更多的贡献; 二、富士康科技集团对第一财经日报这份中国有影响力的财经商业报纸表示尊敬。新闻媒体对富士康科技集团的监督是善意的;富士康科技集团将一如既往地与国内外媒体建立良性沟通机制,尊重新闻工作者行使职责的权益,并对国内外媒体的关注表示欢迎; 三、双方共同认为,媒体当尊重企业正当权益,企业应尊重媒体正当合理的社会监督职能 四、基于上述认识,双方在互相尊重的前提下,本着“和谐发展,善意解决”的精神,富士康科技集团同意就第一
10、财经日报相关诉讼案自本声明发布日即撤销 五、双方对该事件给对方所造成的困扰互致歉意;双方同意携手合作为创建和谐社会,并增进劳工权益而努力。 社区形象 北京某大学校园旁,有一家服装厂,这家服装厂的生产车间与这所大学教学人员的住宅区隔墙相望。有一段时间,这家工厂借鉴国外的先进经验,为消除工人在重复劳动中产生的疲劳感和单调感,每到上午910点之间,就在车间内播放各种流行音乐。可是在这段时间内,正是大学的教学科研人员从事科学研究的“黄金时间”,他们需要一个安静的环境,使自己的大脑进入正常工作状态。然而,从仅隔一墙的服装厂传来的“震耳欲聋”的流行音乐,却破坏了他们的工作环境,使他们无论如何也无法进入正常
11、的思维状态。这引起了大学里的教学和科研人员的不满和愤怒,他们多次找厂方交涉,但始终没有得到结果。无奈,不得不采取行动,投书报纸,呼吁社会舆论的支持及政府的干预。 案例思考案例思考: 1假如你是服装厂的公关部主任,请你进行公关策划,解决大学教学科研人员与服装生产厂的矛盾。 2结合实际谈谈发展社区公共关系的意义。 第一,社区关系直接影响着组织的生存环境 第二,社区关系直接影响到组织的公众形象 所以任何组织都必须十分注意自己在社所以任何组织都必须十分注意自己在社区居民中的形象,通过自己保护环境,区居民中的形象,通过自己保护环境,关心公众利益的实际行动,树立一个关心公众利益的实际行动,树立一个“合格公
12、民合格公民”的好形象。的好形象。 标志形象 文化形象 海尔真诚到永远 孔府家酒,叫人想家 京都念慈庵的孝文化 组织形象管理就是对组织在社会上组织形象管理就是对组织在社会上整体形象的一种控制。整体形象的一种控制。第二节、形象管理的重要方法形象管理的重要方法CISCIS战略战略MIBIVIMind IdentityBehavior IdentityVisual Identity理念识别(心)行为识别(手)视觉识别(脸)CISCIS战略的构成 (一)(一)MIMI理念管理系统理念管理系统 MIMI(Mind IdentityMind Identity)理念管理系统)理念管理系统是组织经营管理的观念识
13、别。是组织经营管理的观念识别。 这个系统的确立,一般可分三个层次:这个系统的确立,一般可分三个层次: 1 1、组织使命、组织使命/ /组织目标。组织目标。 2 2、经营哲学。、经营哲学。 3 3、组织精神。、组织精神。组织理念识别 事业领域与形象定位 组织愿景、使命、战略和目标 经营理念与管理哲学 组织的价值观念和文化系统 王老吉的重新定位 王老吉凉茶于清朝道光年间由广东鹤山人王泽邦(乳名阿吉)所创,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。 王泽邦本务农为生,当时地方瘟疫流行,他偕同妻儿上山避疫,途中巧遇一道士传授药方,王泽邦依照药方煮茶,帮助百姓治病 1839年,林则徐任钦差大
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