第五章-二维码与H5引流[41页]课件.pptx

1、第三部分移动营销工具方法第五章二维码与H5引流p 学习目标知识目标 1了解二维码与二维码营销的意义； 2了解二维码的营销优势； 3掌握二位码营销注意事项； 4清楚认识H5营销的特点及表现形式； 5掌握H5营销的推广技巧。p 学习目标能力目标 1能够完成二维码营销的策划和制作； 2掌握H5营销的前期策划、制作与传播方法； 3能够完成H5营销的效果监控。p 模块一 任务分解 任务一：二维码营销 二维码作为手机特有的搜索方式已经被用户广泛使用，它不仅能给用户提供便捷服务，还能给互联网企业提供优质的营销平台，如今，二维码已成为移动互联网市场众多产品的标配，成为网络浏览、下载、购物、支付等各项应用的入口

2、，渗透至用户餐厅、地铁、电视、社交等生活的各个场所，具备了较大的用户市场 二维码是线下线上模式的最佳切入点，通过二维码进入购物、买票、获取优惠券等逐渐成为潮流，尤其购物消费，是手机网民使用二维码最多的场景p 模块一 任务分解 任务一：二维码营销 嘎嘎秀商城将制作具有宣传效果的二维码图片并进行投放，将此作为网店营销的方式之一。二维码营销可分为四个阶段：p 模块一 任务分解 任务一：二维码营销前期策划二维码制作二维码投放效果监控一、前期策划（一）二维码内容确定 二维码储存的内容可分为文本、网址、名片、文件、图片等，嘎嘎秀商城利用二维码储存网址的形式进行本次营销，并确定网址为店铺首页链接p 模块一

3、任务分解 任务一：二维码营销（二）二维码视觉展示 1二维码图像个性化设置 二维码都是以黑色为主，但事实上彩色的二维码生成技术也并不复杂，并且备受年轻人的喜爱 目前，已有网站使用彩色二维码在线生成免费服务，基于二维码的纠错功能，即使二维码部分被覆盖或丢失，扫描设备依然能够识别出其记录的完整信息p 模块一 任务分解 任务一：二维码营销 2二维码的内容优化 不管是二维码的类型、尺寸还是颜色，或者是二维码中心的图片，都可以根据实际需要进行灵活设置p 模块一 任务分解 任务一：二维码营销（三）二维码投放途径的确定 嘎嘎秀商城根据公司目前的规模将二维码的投放设定为线上和线下相结合 线上投放包括网站和各大A

4、PP两种渠道p 模块一 任务分解 任务一：二维码营销 线下包括购物中心、广场、社区等地点的发放，一些卖家尝试用二维码刺激消费者二次购物，在快递包裹或者商品包装上加上店铺地址的二维码，并承诺扫描二维码再次购物有优惠，以此鼓励用户返回线上购物p 模块一 任务分解 任务一：二维码营销 嘎嘎秀商城根据产品特性锁定客户群体，并将群体限定为产品18-30岁之间的爱美女性，根据人群特点，确定线上投放平台为微信、QQ、微博、以及受女性欢迎的论坛、贴吧，如淘宝论坛、蘑菇街的社区达人推荐、美丽论坛、美丽说贴吧等，线下则为商品购物袋、产品包装的批量印制p 模块一 任务分解 任务一：二维码营销二、二维码制作（一）二维

5、码生成器的选取 完成前期策划后进入二维码制作阶段，通过互联网搜索“二维码制作”或“二维码生成器”，会出现很多工具。我们以草料为例开展二维码的制作p 模块一 任务分解 任务一：二维码营销（二）制作二维码 第一步：二维码的基本设置，进入草料二维码制作界面点击功能栏的网址按钮，将店铺链接添加到地址框中，点击生成二维码，调整容错率和图片大小，由于二维码中间需要加入店铺标识，为减少二维码在扫描过程的失败率，需将容错率设置30%p 模块一 任务分解 任务一：二维码营销 第二步：美化，点击美化器，进入高级美化界面（也可在快速美化器中进行调整），调整前景色、渐变方式颜色及液化值等。也可以在模板中直接确定，模板

6、要求突出二维码，可以选择自己事先添加好的模板，也可以使用系统自带的。完成以上步骤后将店铺标示嵌入二维码嵌中，并调整字体、字号、效果、颜色等p 模块一 任务分解 任务一：二维码营销三、二维码投放（一）线上投放 线上投放的方式主要是微博、微信、论坛等方式，线上投放一般要图文并茂，以下是嘎嘎秀在微博、微信公众号上和淘宝论坛的投放p 模块一 任务分解 任务一：二维码营销（二）线下投放 嘎嘎秀商城将制作好的二维码印制在宣传页上，并在显著位置标明“扫码送礼品”，将宣传页在各大购物进行中心发放。同时卖家可以联系外包装生产商，将二维码批量印制在购物包装袋上p 模块一 任务分解 任务一：二维码营销四、效果监控

7、嘎嘎秀商城运营人员通过监控微信公众账号和微小店的后台数据，统计及分析二维码营销的最终效果p 模块一 任务分解 任务一：二维码营销后台监控情况统计数量用户增长人数217人文章阅读次数429次二维码的扫码次数176次店铺内访问次数265次扫码进店浏览数量127次订单量95单 H5是html5的简称，运用该语言制作成一个简单网页，点开后可以滑动翻页、带动画特效、有音乐之类的非常精美的内容，最常见的是在微信朋友圈中的推广广告，很多大品牌用H5制作的宣传页面，我们称之为H5场景p 模块一 任务分解 任务二：H5营销 无论是各类基于H5页面开发的小游戏，还是目前较为流行的邀请函、招聘公告、产品宣传、名片等

8、，乃至网易、腾讯、人民网等网站开发的H5新闻页面，都试图通过这种以触碰、滑动为第一接触方式的页面技术向用户推荐产品、传播信息p 模块一 任务分解 任务二：H5营销 企业使用各种媒体表现方式，将品牌核心观点精心梳理重点突出，这使得页面形式更加适合阅读、展示、互动，方便用户体验及用户与用户之间的分享，正是具备了这样的营销优势H5技术的运用不但为移动互联网行业的高速发展增添了新的契机，也为移动互联网营销开辟了新渠道p 模块一 任务分解 任务二：H5营销 作为移动端的一家小店，嘎嘎秀商城认识到H5营销的重要性，同时也制作了属于自己产品宣传的H5页面，并对页面进行了推广和效果监控，以下是嘎嘎秀商城在实施

9、H5营销的整个过程p 模块一 任务分解 任务二：H5营销01020304前期策划H5页面制作页面推广效果监控一、前期策划p 模块一 任务分解 任务二：H5营销二、H5页面制作（一）制作工具的选择 嘎嘎秀商城在选择工具时根据自己的产品及用途，对几个常见的工具进行了比较，如MAKA、交互大师（iH5）、创客贴、易企秀等。最终选择了操作简单的易企秀作为这次制作工具，在这款工具中有符合本次营销页面的模板p 模块一 任务分解 任务二：H5营销（二）H5页面制作 根据前期策划制作H5页面，打开易企秀页面，点击栏目中H5场景下“创建”按钮，进入设计界面，在界面的左侧模板中心选择用途、功能和风格，选择完后在模

10、板列表图中选择适合自己的模板并进行编辑p 模块一 任务分解 任务二：H5营销 嘎嘎秀商场选择一款符合自己店铺风格的模板，在模板上编写自己的店铺标识、店名和本次主题，完成后点击右下方的“+”号按钮，添加新页，并对背景图进行设置p 模块一 任务分解 任务二：H5营销 完成上述操作后，点击栏目中的图片，并上传制作好的产品图片，选中点击确定，并在素材库添加装饰，在操作界面点击图片调整图片位置并增加播放动画p 模块一 任务分解 任务二：H5营销 需要注意的是尾页，添加店铺二维码的同时将店铺名生成连接。完成以上制作后点击右上方的设置，对H5进行基本的设置。设置完成后，用手机扫描二维码进行预览，检查完成后发

11、布p 模块一 任务分解 任务二：H5营销三、页面推广 嘎嘎秀商城在H5页面推广上主要借助微信与微博，以微信推广为例，首先，需要列出所有能用到的资源，并发动内部人员转发，复制链接到目标用户群，并转发朋友圈p 模块一 任务分解 任务二：H5营销 其次利用微信公众账号中的链接“阅读全文”进行推广，打开微信公众账号后台点击群发，在编辑框中编写导语并上传封面，将H5页面的链接复制到原文链接中，完成后点击发送p 模块一 任务分解 任务二：H5营销 最终效果展示p 模块一 任务分解 任务二：H5营销四、效果监控 嘎嘎秀商城根据H5的推广途径监控其流量，在微信公众账号后台的统计栏目中有用户分析、图文分析、菜单

12、分析等，点击用户分析，统计自实施H5营销后用户来源及增长情况，也可使用易企秀的效果统计p 模块一 任务分解 任务二：H5营销一、二维码与二维码营销的定义 二维码是用特定的几何图形按一定规律以黑白相间的图案形式记录数据信息，具有条码技术的一些共性 二维码营销则是指通过二维码图案的传播，引导消费者扫描二维码，获取产品资讯、商家推广活动，并刺激消费者进行购买行为的新型营销方式p 模块二 相关知识二、二维码的营销优势（一）品牌性（二）便利性（三）性价比高（四）适用于不同行业（五）结合性强p 模块二 相关知识三、二维码营销注意事项（一）为用户提供有价值的扫码理由（二）把二维码放在合适的地点（三）建立移动

13、版网页（四）内容编排要简洁p 模块二 相关知识四、H5营销的特点（一）文化价值传达为主，文字叙述为辅（二）注重隐藏流量消耗时间，注重推出时机（三）新媒体内容推广为主，经济价值暂未显现p 模块二 相关知识五、H5营销的表现形式（一）幻灯片式 1定期发布的内容，几近零预算 2结合热门的营销，周期极短p 模块二 相关知识（二）交互式1中小型活动/品牌事件的传播，预算不多、周期较短2大型活动/品牌事件的传播，预算充足、计划性强、周期较长p 模块二 相关知识（三）功能型 1品牌账号的粉丝运营 2结合热门内容的品牌传播p 模块二 相关知识六、H5营销的推广技巧（一）要在创意和内容上追新求异（二）要深挖H5的价值点（三）要从技术上寻求突破（四）多渠道推广H5页面p 模块二 相关知识p 小结 1了解二维码与二维码营销的意义； 2了解二维码的营销优势； 3掌握二位码营销注意事项； 4清楚认识H5营销的特点及表现形式； 5掌握H5营销的推广技巧。