苏宁青少年足球训练营传播方案课件.pptx

1、打造国内规格最高青少年足球训练营实现品牌活动影响力最大化影响并引导目标人群的行为我们的目标打造国内规格最高青少年足球训练营最全覆盖全国40余个城市覆盖150所校园1000w青少年受众最优赛事赛事组织参赛队伍人员安排最高大上使命苏宁对青少年人群的关注，对中国体育的关怀最顶级球星资源巴萨球星资源，最强号召力实现活动影响力最大化-广度TVCOnline AdPrintOOHEDMKOLPortalMass MediaHUPUSportsSocialMediaVideoSiteQ&A央视媒体，卫视媒体国内最大体育频道CCTV5报道虎扑体育中国最专业的体育互联网媒体，最丰富的体育圈营销资源，中国最大的体

2、育网络社区网络、校园媒体、社会化媒体门户、视频、SNS, BBS,搜索平台、APP等。传统媒体覆盖国内超过百家传统媒体平台，体育杂志、娱乐杂志，各地纸媒等。校园泛人群校园泛人群社会化媒体社会化媒体互动互动了解了解广播广播热门时间段校园广播的散播海报海报在学校显著位置张贴海报各高校校园论坛社区传播校园论坛校园论坛微博微博新浪、腾讯微博的校园公共和个人账号和人人网人人网人人网高校账号和个人账号 KOL校园有影响力的公共、个人账号 微信微信校园微信公共账号校内红人朋友圈DM线下DM发放 APP蜻蜓fm校园版块推广实现活动影响力最大化-深度互动活动互动活动品牌线下活动影响并引导目标人群的行为 线上线下

3、建立深入互动机制（球星模特版，为球星换装、模仿秀等）校园全面覆盖（24小时+全路径）促进销售对活动的全方位报道苏宁户外商城的第一印象（核心诉求）提升消费者对苏宁户外商城的好感度促进销售项目背景未来十年苏宁电器将不再是传统家电连锁企业，而要做中国的“沃尔玛+亚马逊”！苏宁云商店商电商零售服务商 苏宁签约巴萨2年，借势体育营销 2014世界杯，吸引亿万球迷的关注的盛世 苏宁在电商平台准备启动体育类产品的售卖，开启新的营销领域契机苏宁青训营三年展望打造大学生青训营第一品牌实现苏宁与体育的最强关联度苏宁青训营三年展望2014 最大影响力 2015 最渴望参与2016 最佳口碑 通过第一年的强势宣传，唤

4、起更多人的参与热情苏宁青训营的媒体全面覆盖形成苏宁良好青训营口碑效应，打造国内青训营第一品牌这一刻梦想汇聚 在苏宁 在诺坎普50天，8大赛区，32支球队，千万梦想的期盼 圆梦巴萨，梦想启航传播目标精准精准传递活动及品牌信息，提升活动知晓率互动为赛事招募招募球队并引导更多人群参与参与关注赛事高效高效曝光及传播，拉升活动及品牌影响力核心策略持续的对苏宁青少年足球训练营进行报道，在不同阶段制作不同内容话题去引发网友的讨论充分利用巴萨和虎扑资源，利用球星名人效应扩大赛事影响力，进而传递品牌理念苏宁青少年足球训练营球迷们的疯狂热情线上的积极讨论和互动线下纵情的释放与体验 配合赛事时间节点进行扩散传播，提

5、升活动影响力2014苏宁青少年足球训练营球队招募报名+启动仪式5/15-5/31区域预赛区域分赛6/1-6/15区域决赛区域总决赛6/16-6/30全国决赛全国总决赛8/14-8/16巴萨圆梦之旅亲临诺坎普9月“圆梦巴萨，梦想启航”活动简介线下宣传球队招募报名高校合作希望在我的帮助下，可以圆大家去诺坎普的梦！虎扑一直与全国高校有着密切深入的合作，充分利用高校资源，在校园内传播苏宁青训营活动，放置宣传海报，吸引学生人群参与，并与高校建立初步体育领域合作关系线下资源展示校园宣传校园深入合作球队招募报名报名形式1免费报名，参与门槛低，宣传效果一般希望在我的帮助下，可以圆大家去诺坎普的梦！报名形式2每

6、队需缴纳一定的费用，苏宁提供专业运动装备，门槛稍高，宣传效果好（球衣胸前广告等）品牌合作可与NIKE合作，以资源置换形式对苏宁联赛进行装备赞助启动仪式少年智则国智，少年富则国富； 少年强则国强，少年独立则国独立； 少年自由则国自由，少年进步则国进步； 少年胜于欧洲则国胜于欧洲，少年雄于地球则国雄于地球。纵有千古，横有八荒。前途似海，来日方长。 美哉我少年中国，与天不老！ 壮哉我中国少年，与国无疆！启动仪式： 巴萨球星连线5媒体签到（1pm-2pm）主持人热场（2pm-2:05pm）活动视频播放（2:05pm-2:08pm）领导和球星发言（2:10pm-2:25pm）领导和球星启动道具（2：25

7、-2:30pm）巴萨球星特别视频（2：25-2:30pm）记者提问与媒体互动（2:35pm-3:05pm)拍照合影（3:05pm-3:15pm）流程介绍区域预赛百支高校球队 涿鹿绿茵争夺巴萨梦想席位多样赛事 层出不穷点燃众人激情借世界杯风潮 特色足球嘉年华点亮校园球文化事件营销 三波造势引爆苏式效应球队招募PHASE 1PHASE 2PHASE 3城市选拔赛赛区出线赛全国夺冠赛梦想之旅校内宣传校际足球嘉年华梦想助威团足球宝贝选招募06.16 06.3008.14 08.16颁奖庆典0906.01 06.1505.01 05.31校内宣传活动规划华东一区南京、苏州、济南、青岛华东二区上海、杭州、

8、宁波、福州、厦门华北区北京、天津、石家庄东北区长春、大连、哈尔滨、沈阳华中区长沙、武汉、郑州华南区广州、南宁、深圳西南区成都、贵阳、昆明、重庆西北区兰州、西安赛区拟定新增合肥、烟台、常州、无锡、南昌、吉林、海口、香港、保定、上饶、九江、武夷山、景德镇、日照在各目标城市设定 3-4 所有良好合作的高校进行球队招募学校甄选：1.氛围热情；2.学生数量多；3. 学生喜爱参加课余生活11 11人制上场11人 替补3人招募方式：校内自主选拔或推荐球队招募每座城市所招募的同城校园球队，双休日在同城指定高校内进行选拔赛；单败淘汰制，冠军队代表城市出赛。时段双数球队单数球队上午4晋2抽签决定第一场 2晋1下午

9、2晋1获胜方PK轮空方 2晋1城市选拔赛校内BBS活动讯息&活动宣传视频校内人流密集区/ /比赛球场主题活动宣传物校内组织社团临时报名点&展区让校内更多的人知晓活动讯息！校内宣传以二维码&活动宣传册中加入非直接盈利的代金券在校园特殊众群中树立品牌形象！带动校外二次销售！品牌植入在活动宣传物中植入苏宁品牌形象与信息校园全方位推广校园泛人群校园泛人群社会化媒体社会化媒体互动互动了解了解广播广播热门时间段校园广播的散播海报海报在学校显著位置张贴海报各高校校园论坛社区传播校园论坛校园论坛微博微博新浪、腾讯微博的校园公共和个人账号和人人网人人网人人网高校账号和个人账号 KOL校园有影响力的公共、个人账号

10、 微信微信校园微信公共账号校内红人朋友圈DM线下DM发放 APP蜻蜓fm校园版块推广区域决赛全国8大赛区，双休日各区城市冠军球队前往指定城市赛点争夺赛区出线权。循环积分制（胜+1 平+0 负-1），最高积分队作为赛区冠军出席全国总决赛。单数队伍赛区时段周六周日上午A-B C-D A-EA-C B-D C-E下午B-C D-EA-D B-E双数队伍赛区时段周六周日上午A-B C-DA-D B-C下午A-C B-D赛区城市数不足3个则可考虑每个城市入围2支高校队赛区出线赛赛区出线赛期间，在各赛区举办足球主题的中型嘉年华。聚集更多赛场外学生加入活动，让品牌信息更有效的传播。有奖互动促进场外的销售迈进

11、，微信平台促进互联分享。校际足球嘉年华足球互动游戏电子足球大赛足球及品牌知识问答推射入球用脚轻推足球入mini球门。（只能用轻推）参与者有3次推球机会，入球1枚者视为过关。过关者获得优胜印章1枚。累积印章兑换各类奖品。足球互动游戏推荐 - 1点球大战用虚拟互动投影装置所构建的射门类互动。参与者有三次射门机会，入球两个及以上者视为过关。过关者获得优胜印章1枚。累积印章兑换各类奖品。足球互动游戏推荐 - 2传球到位场中设置1个篮筐，代表所要传球的位置参与者有3次机会，用头将塑料球顶入篮筐一次者视为过关，球落地则算1次机会失败。过关者获得优胜印章1枚。累积印章兑换各类奖品。足球互动游戏推荐 - 3桌

12、上球王擂主赛机制，以足球游艺机为道具。获胜方式：1、三分钟入球多方，2、优先入球3枚两人PK，胜者进入挑战卫冕赛。以5场优胜为准，视为卫冕成功，获得奖励。卫冕成功后退场，重新换人进入PK环节。获奖者不得多次参与此活动。足球互动游戏推荐 - 4设立数台游戏机，参与者排队报名，以单败淘汰制的机制在虚拟的绿茵场上一决胜负。以16人为一组，最终夺冠者获得品牌相应的奖励。大屏幕投放决赛实况。电子足球大赛赛区出线赛期间开设外场“梦想助威团”。为所有参加活动高校的学生提供与冠军队共赴巴萨的机会和大量奖品。规避了活动变成“局部人的运动”和7 7月放假真空期的问题。提高受众的参与热情，又能以优惠政策为奖品促进场

13、外销售。通过注册网站收集终端受众的信息资料。梦想助威团机制：1. 在指定活动网站上注册后能为8大赛区的球队投票助威；2. 最终决赛获胜队伍的助威团可以由抽奖获得各类奖项。赛事实时报道虎扑记者在重点分区现场进行直播报道，并在赛后第一时间进行比赛内容的深入解析，并以视频形式呈现，在虎扑视频专区和minisite专区进行传播虎扑专业足球记者，在重点赛区比赛现场进行报道，第一时间发布比赛现场照片赛后对球队和球迷进行采访，让他们畅谈苏宁青训营带给他们的感受现场进行视频记录，赛后进行编辑进行发布，再现比赛实况现场报道赛后访谈视频记录球队故事挖掘大四的老家伙们，让我们最后一搏吧，无悔青春因为巴萨，我们相逢，

14、诺坎普，我们来了小K因为骨折再也没办法和我们一起踢球了，这次我们要帮他实现梦想巴萨球星互动视频号召巴萨球星镜头前宣传该活动，用中文说一两句口号，号召球员来巴萨踢球。互动本次比赛过程中记叙若干个球员故事，故事中表现出某个球员或球队想去巴萨的梦想，巴萨球星在适当时机出镜，录制说一两句话来帮球员圆梦。虎扑媒体即时分享传播青训营总决赛8赛区冠军队伍，在南京校外指定球场，以单败淘汰制的模式，争夺全国总冠军。即巴萨青少年足球训练营梦想之旅的席位。在总决赛前为每位决赛成员定制队服。时段周六周日上午8晋4总决赛下午4晋2全国夺冠赛全国夺冠赛巴萨元老助威总决赛！引爆媒体焦点1是谁会亲临现场，为选手们加油大气？全

15、国夺冠赛国内球星助阵总决赛！引爆媒体焦点2客串梦想导师，现场指导队员技战术。全国夺冠赛媒介名嘴，现场解说，与您共见梦想时刻！引爆媒体焦点3在全国总决赛准备期间，在南京各高校招募高校足球宝贝（6人/队）。足球宝贝出席总决赛现场，在比赛间隙进行啦啦队表演与竞赛。冠军足球宝贝将与冠军球队共复巴萨助威。协同助威团活动，在7 7月真空期为活动“保温”，为活动增加关注点。足球宝贝选拔赛大型足球嘉年华，暨苏宁2014青少年足球训练营全国选拔赛颁奖庆典颁奖庆典更为真实的足球互动游戏 打造最专业的足球嘉年华极限颠球在指定范围的限时颠球挑战，考验挑战者足球掌控技术。单次时限1分钟，球离开脚面至下一次接触脚面记1份

16、。球掉落、挑战者超出颠球范围、时间到则均挑战结束。30个及以上为合格，获得印章1枚。累积印章兑换奖品。足球互动 推荐A带球过人在区域内设置障碍物，考验挑战者带球技术。2分钟为限，挑战者根据行径路线带球从起点至终点。超时、带球中碰到障碍物、球带出线视为挑战失败。每人单次有1次机会，2分钟内完成为合格。合格者获得印章1枚。累积印章兑换奖品。足球互动 推荐B点球之王对有障碍的特制球门进行点球挑战，考验射门技术。3次射门机会，不同球门区域对应不同分值。分别为5分、3分、1分，过2分为合格。合格者获得印章1枚。累积印章兑换奖品。足球互动 推荐C苏宁梦想基金赛区冠军3000元苏宁代金卷冠军球队2万元梦想装

17、备苏宁代金卷形式发放足球发展基金网友可为自己学校申请足球装备赞助成立苏宁梦想基金，鼓励支持青少年足球发展通过线上代金卷的形式，也对苏宁电商平台进行了2次推广全国总冠军队+5位足球宝贝+3位幸运助威团人员9月飞往诺坎普，圆梦巴萨。圆梦诺坎普虎扑当地记者资源进行深入采访报道球迷资源进行对接邀请冠军队圆梦导师与球队一同前往西班牙，提升巴萨之旅话题点冠军球队与巴萨球员互动，将国内网游的问题和祝福带给巴萨，巴萨足球文化参观1.接受巴萨球员指导2.参观巴萨更衣室3.与巴萨球员合影签名1.带去中国球迷的问候和礼物2.将网友的问题带给巴萨球员3.将巴萨纪念品带回国内网友感受巴萨足球文化 通过一系列的互动，传递苏宁品牌理念，感受巴萨足球文化，展现苏宁对青少年体育事业的大力支持与巴萨互动展现中国球迷风采感谢聆听！