银行宣传片创意框架课件.pptx

1、华夏银行宣传片创意框架华夏银行宣传片创意框架【目录目录】目的目的 定位定位创意点创意点结构结构影片调性影片调性【目的目的】在受众人群心里塑造在受众人群心里塑造优质服务、功能强大、高效安全优质服务、功能强大、高效安全的华的华夏品牌的形象夏品牌的形象提升华夏银行的业绩增长提升华夏银行的业绩增长 5000 5000年华夏文明的底蕴年华夏文明的底蕴 国际化企业特质国际化企业特质 经营上具有强大的竞争能力和金融服务能力经营上具有强大的竞争能力和金融服务能力【定位定位】【受众目标群受众目标群】 本次宣传片目标针对对公司业务有需求的企业客户，我们对这些本次宣传片目标针对对公司业务有需求的企业客户，我们对这些

2、企业用户特点进行了如下归纳：企业用户特点进行了如下归纳：高速发展，高速发展，有较大的财务服务需求有较大的财务服务需求集团企业集团企业，资金集中管理及系统内资金共享服务，资金集中管理及系统内资金共享服务有先进的理财观念有先进的理财观念有强烈的专业财务管理需求有强烈的专业财务管理需求有有较强的成本观念较强的成本观念，具有，具有很强的市场竞争力很强的市场竞争力新事物接受能力强新事物接受能力强方案一方案一: :体验型宣传片体验型宣传片【创意点创意点】微观到宏观，微观到宏观，逐步展开逐步展开体验型体验型业务介绍业务介绍企业客户类业务众多，影片应强化优势项目企业客户类业务众多，影片应强化优势项目（现金新干

3、线现金新干线），突突出其强大和优势，进而以出其强大和优势，进而以现金新干线现金新干线这这一项业务辐射到其他业务领一项业务辐射到其他业务领域。域。优点：优点：1 1、针对性：针对性：树立代表性业务的形象，记忆点明确，有利品牌识别。树立代表性业务的形象，记忆点明确，有利品牌识别。2 2、牵引性：牵引性：加深受众群对加深受众群对优势项目的兴趣和认知，新鲜感牵引受众群优势项目的兴趣和认知，新鲜感牵引受众群 深入到其他业务项目深入到其他业务项目【微观到宏观，微观到宏观，逐步展开逐步展开】【体验型体验型业务介绍业务介绍】通过通过角色的演绎角色的演绎，模拟业务服务模式，让目标用户，模拟业务服务模式，让目标用

4、户身临其境身临其境体验项目体验项目的优势的优势优点：优点：. .让观看者更能集中精力专注于感受层面，引起感性共鸣。让观看者更能集中精力专注于感受层面，引起感性共鸣。. . 摆脱枯燥的说教形式，摆脱枯燥的说教形式，化解抵触情绪，化解抵触情绪，带领你亲身的体验。带领你亲身的体验。 3. 3.使品牌更具亲和力。使品牌更具亲和力。企业形象企业形象展现展现主体业务主体业务展示展示未来愿景未来愿景展望展望【结构结构】主体业务展现主体业务展现未来愿景展望未来愿景展望执行要点：执行要点： 金融行业的稳定、干练感受金融行业的稳定、干练感受 国际化水平服务的专业程度国际化水平服务的专业程度 特色中国元素的结合与应

5、用特色中国元素的结合与应用主体业务展现主体业务展现未来愿景展望未来愿景展望画面描述：画面描述：朝阳映衬下的城市现出勃勃生机，画面在紧张工作的各朝阳映衬下的城市现出勃勃生机，画面在紧张工作的各 行业人群和华夏银行工作界面之间快切，画面中不断行业人群和华夏银行工作界面之间快切，画面中不断打打 出华夏银行公司业务的服务内容，以及始终出现华夏出华夏银行公司业务的服务内容，以及始终出现华夏银银 行的行的LOGOLOGO演绎：一条红色的龙的视觉串联，最后落版。演绎：一条红色的龙的视觉串联，最后落版。字幕：华夏银行与您共成长字幕：华夏银行与您共成长企业形象展示企业形象展示未来愿景展望未来愿景展望执行要点：执

6、行要点： 明确的记忆点明确的记忆点 感性的话题感性的话题 真正源自生活真正源自生活 注意画面细节注意画面细节企业形象展示企业形象展示未来愿景展望未来愿景展望内容概述：细化核心业务内容概述：细化核心业务现金新干线现金新干线特色和优势，为需要办理特色和优势，为需要办理现金新干线现金新干线业务的用户提供的完善的服务和保障，有了业务的用户提供的完善的服务和保障，有了现金现金新干线新干线的帮助使用户对金融的管理更加轻松，使银行和用户共同的帮助使用户对金融的管理更加轻松，使银行和用户共同得到提升。进而辐射到其他的业务也能为用户带来很大的帮助得到提升。进而辐射到其他的业务也能为用户带来很大的帮助企业形象展示

7、企业形象展示主体业务展现主体业务展现执行要点：执行要点： 主题的升华主题的升华 注意前后呼应注意前后呼应 语气坚定而自信语气坚定而自信 企业形象展示企业形象展示主体业务展现主体业务展现画面描述：华夏画面描述：华夏银行员工精心工作场景、尖端网络设备正常运转、银行员工精心工作场景、尖端网络设备正常运转、 客户快乐地理财场景，一张张员工的笑脸叠加，庞客户快乐地理财场景，一张张员工的笑脸叠加，庞 大的金融体系焕发出无限的活力！大的金融体系焕发出无限的活力！画外音：华夏人为银行服务精益求精，寻求突破，不断提升客户和画外音：华夏人为银行服务精益求精，寻求突破，不断提升客户和 合作伙伴的体验和满意度。合作伙

8、伴的体验和满意度。 为客户和合作伙伴保驾护航，畅享随时随地理财的乐趣。为客户和合作伙伴保驾护航，畅享随时随地理财的乐趣。方案二方案二: :业务介绍型宣传片业务介绍型宣传片主要突出业务介绍的一种宣传片制作方式。主要突出业务介绍的一种宣传片制作方式。优点：优点：. .业务介绍业务介绍更细致更细致。. .可以充当业务经理角色，可以充当业务经理角色，独立作为宣传载体。独立作为宣传载体。. .力量分配平均，力量分配平均，业务介绍全面。业务介绍全面。. .可以做为可以做为使用说明手册，使用说明手册，让消费者反复阅览。让消费者反复阅览。【创意表现结构创意表现结构】Part1:Part1:引述引述画面：画面：

9、配合文案展现一组有华夏特色的办公空镜配合文案展现一组有华夏特色的办公空镜镜头从一扇现实的门推入虚拟空间中，空间里悬浮镜头从一扇现实的门推入虚拟空间中，空间里悬浮有华夏特质的七大类公司业务及代表画面有华夏特质的七大类公司业务及代表画面托管托管Part2: Part2: 业务与文化业务与文化企业文化：企业文化：华夏银行华夏银行企业文化企业文化阐述阐述主要产品：主要产品：华夏银行的华夏银行的七大公司业务七大公司业务内容介绍内容介绍业务介绍内容1.产品服务方案2.存款业务3.融资业务4.国际业务5.中间业务6.资产托管7.特色业务解说大意：解说大意： 高速发展的时代，市场呼唤成熟的银行 华夏银行理念及

10、在此理念指导下的银行经营战略 人力结构介绍 核心团队介绍Part3: Part3: 成绩与未来成绩与未来社会评价：社会社会评价：社会对华夏银行的对华夏银行的认可与好评认可与好评与与荣誉。荣誉。主要业务指标：主要业务指标：华夏银行以往所取得的显著华夏银行以往所取得的显著社会与经济效益。社会与经济效益。展望未来：展望未来：华夏银行华夏银行未来的发展趋势未来的发展趋势及将提供的及将提供的更多优质服务。更多优质服务。企业介绍内容1.社会评价2.业务成绩3.未来发展【要求执行要点要求执行要点】 注重内容细节注重内容细节 画面稳重、自然画面稳重、自然 介绍内容详细、无歧义介绍内容详细、无歧义影调影调语调语调【影片调性影片调性】影调影调国际化国际化为您工作的团队为您服务的团队通过直面镜头的画面，强化交流互动的感受通过直面镜头的画面，强化交流互动的感受语调语调亲和，体现真诚服务的氛围亲和，体现真诚服务的氛围“我们我们”： 面对面，触手可及面对面，触手可及 可交流的，互动的可交流的，互动的 亲历亲为亲历亲为 真诚服务真诚服务