白色高端企业品牌传播策划方案教学课件.pptx

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2、 enter your text.Click here to enter your text.THE PROFESSIONAL TEMPLATE一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。logoLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing

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5、、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。But also the leap into electronic typesetting, remaining essentially. Lorem Ipsum is simply dummy text of printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industrys standard dummy text ever since.。But also the leap intoLorem Ipsum is

6、 simply阐述对于品牌策略方案的整体把握针对品牌站在策略层面上的全面概括前 言logoPART01PART01Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click her、e to enter your text.Click here to enter your text.Cl

7、ick here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.THE PROFESSIONAL TEMPLATE品 牌 传 播 背 景Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿

8、色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。01020304logo第一季 品牌传播背景对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！XX行业背景 品牌分析 logo品牌消费者分析现有竞争者分析 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitorLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing

9、 elit. Maecenas porttitorLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitorLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的

10、田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。外部相关影响因素logoA现有消费人群（年龄、地域、积极性、品牌关注点、群体共性、产品功能） 、潜在消费人群（构成及吸引点）、消费趋势走向（购买趋势的变化）。XX行业内的品牌特点：价值点；行业内品牌传播诉求点：传播诉求&消费者关注点。XX行业背景品牌消费者分析现有竞争者分析总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体发展，如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传播关键所在！BC一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田

11、野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。品牌传播分析品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点基础设施建设，对于品牌功能与服务的分析购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道消费条件分析（时间、空间）市场传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响内部相关作用因素logo品牌条件分析一望无际的田野上泛

12、起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。品牌SWOT分析矩阵图logoDBCALorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor congue massa. Fusce posuere, magna sed pu

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15、e, magna sed pulvinar ultricies, purus lectus malesuada libero, sit amet commodo magna eros quis urna.Strengths优势发扬 劣势避免 机遇所在 威胁考虑WeaknessesOpportunitiesThreatslogo一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿

16、得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。市场环境小结从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，成就品牌传播的焦点。面向全国/XX市场，针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以牌策略（具体分析）”为切入点。logo市场环境小结PART02PART02Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.

17、Click here to enter your text.Click her、e to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.THE PROFESSIONAL TEMPLATE品 牌 传 播 策 略Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor一望无际的田野

18、上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。第二季 品牌传播策略合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实现传播限制，提升品牌自身价值，突破品牌局限！品牌整合传播策略网络传播策略品牌跨媒体合作策略logo品牌定位策略ABCD一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干

19、净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。Investment generally results in acquiring an asset, also called an investment. If the asset is available at a price worth investing, it is normally expected either to generate

20、 income, or to appreciate in value, so that it can be sold at a higher price invest Investment generally results.品牌定位策略具体品牌产品定位策略品牌产品文化内涵诠释策略通过上述产品定位与产品文化内涵分析，我们提出：“传播主题”的传播主题定位，从而奠定了本次传播活动的中心思想。品牌LOGO产品定位产品形象诠释品牌形象提炼logo此处添加标题文本一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地

21、用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。品牌整合传播策略专区共建形式的跨媒介合作推广递进式网络公关主导logo焦聚大众关注点围绕主题的系列公关活动达 成XX品牌“传播主题”品牌理念的区域热点传播构 建XX品牌在全国/地域品牌舆论口碑核心阵线维持大众关注构建网络口碑体系拢聚大众参与网络互动传播主题ABCDE一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的

22、绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。网络传播策略（以爱斯特为例） 日常公关口碑 贯穿全年维护Minisite传播推广My Lifestyle以全面传播“爱美丽”主题的Minisite为核心，设立互动传播活动及焦点传播事件，用日常公关口碑维护进行全年穿引！logo一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了

23、我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。网络传播构建手段（以爱斯特为例）互动公关活动透过在Minisite上的互动小游戏与用户一起体验梦洁心体验的生活方式焦点公关事件制造公关事件焦点人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成广泛的传播效果日常公关维护通过三重的公关维护手段，建立梦洁公关舆论口碑阵线更好的传播维护品牌口碑通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户，将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上，焦聚推广梦洁“

24、爱在家庭”品牌理念。梦洁“爱在家庭”logo一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。网络互动活动策略（以愈芙为例）线上活动：止痒达人线下活动动物爪子型纸质痒痒挠或止痒秘籍（记载止痒达人中收集的止痒秘方），形成止痒达人活动资源的线下利用通过横幅在线下店面进行互动活动信息传播，增加“止痒达人”的受众

25、曝光度线上传播为品牌营造互动热点，为线下受众互动提供资源线下配合线上，线上为线下提供资源“愈”千奇百痒，一止到“肤”舒 通过征集大众千奇百怪的止痒方式，来评选最佳止痒方式。并且透过活动传播愈芙止痒快速的品牌效果。利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进行征集，通过活动为受众止痒带来一剂良方，同时与受众的距离拉近，增加与品牌的亲密度，营造大众的良好口碑，增加品牌的公益形象，同时配合线下店面活动，直接拉动产品的现实销售量。logo一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一

26、望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。大众口碑维护监测目标监测案例监测内容效果达成优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置BBS讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、博客聚合内容、网页传播内容节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重保护（相关关键词列举）保养 美丽 专业护肤 女明星的最爱 美容院的招牌大众口碑导向、热点口碑内容分布地域、热

27、点口碑内容排行、竞品动态SEO传播优化监测范围互联网口碑检测绝味、博洛尼、尚美logo一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。品牌跨媒体合作策略（以愈芙为例）身体痒心里痒止痒邮箱论坛博客网站愈芙产品目标受众止痒达人止痒秘籍止痒专业用药u 现实层面上的Minisite站点打造u 心理层面上的受众信

28、息构造u 心理与现实的统一u 产品与传播的统一以线上选拔的形式，征集痒痒囧事，及止痒秘籍，构建愈芙线上活动Minisite，并吸引大众来体验愈芙minisite互动！受众沟通（官方邮箱）活动公关传播（天涯、猫扑)活动告知（官方博客）品牌形象传达（愈芙网站）u 产品：止痒、迅速、无激素u 受众：自己/身边人接触网络u 不喜欢小病治疗、独立u 互动：止痒达人引发参与u 配合：利用线上活动资源线下推广u 认知：愈芙专业止痒用药logo诉求传 播形 式PART03PART03Click here to enter your text.Click here to enter your text.Clic

29、k here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click her、e to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.THE PROFESSIONAL TEMPLATE品 牌 表 现

30、策 略Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。第三季 品牌推广策略视觉带来的冲击力，让大众一眼便知其事，行其道，在信息更新迅速的互联网时代，要做

31、东方不败就要让受众直观生动的感受到品牌，并带来美的感受。主题推广策略互动推广策略公关推广策略logo一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。主题推广策略C l策略病毒视频扩散论坛路径博客路径QQ群创意化的互联网渠道信息传播工具，使内容在社会化互联网平台上，全网扩散传播囧囧终结者，病毒式视频扩散传

32、播策略，土豆发布，优酷扩散传播（土豆网）论坛的舆论导向，针对病毒视频打造话题关注，（猫扑社区、天涯社区）社区联系线上活动，连动受众，引发受众参与热情，愈芙虚拟人物（人人网）直接与受众进行沟通，信息传播更有效，（QQ群）SNS社区传播产品、企业信息，补充病毒视频未涉及的信息盲点（愈芙官方博客）logoBlog、微博、BBS、其它SNS社区扩散传播一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是

33、绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。互动推广策略选择参与身份选择自己的准备观看别人的美丽选择符合自己的准备描述词语投入人物身体选择朋友艳遇的美丽或者随机查看前往网站虚拟酒吧艳遇美丽在众多艳遇到的美丽中选择自己最喜欢的艳遇收到爱思特的艳遇美丽祝贺短信持短信前往爱思特获得自己艳遇的美丽为自己喜欢的艳遇美丽投票得票数最高的获得美丽成真机会为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次爱思特Minisite通过线上线下的互动参与，让更多的用户关注美的欲望，并因为美的欲望而惊喜！logoC l策略一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋

34、格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。公关推广策略（以万科为例） 老上海 新生活金色城市 精致生活、优雅步调的旧时上海，让人们沉醉于其中，随着现代化进程的加快，旧时的净土逐渐被现代浮华所取代。 现代的生活节奏加快，让人们开始匆忙行迹于生活之中，这样的生活很便捷可是缺少了一份情调与恣意。 在匆忙的现代浮华中，捍卫一块特属于老上海的精致净土，留住旧时上海的精致

35、与优雅，重现往日的“东方纽约”时光。 传播时间：2010年3月 内容策略：在现代浮华的 废墟中捍卫一 块旧时的净土季度主题：金色城市 老上海、新生活 传播形式：故事图片+说明文字金色城市推广创意logo一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。传播阶段分解XX品牌互联网总体传播规划时间流程互动活动

36、推广规划活动推广主题xx年xx月公关创意传播规划推广手段&推广主题推广手段&推广主题公关传播主题传播方式&传播标题传播方式&传播标题SEO优化传播大众口碑维护品牌跨媒体合作传播规划跨媒体合作传播内容合作方式&合作内容xx年xx月xx年xx月xx年xx月xx年xx月logoPART04PART04Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Cl

37、ick here to enter your text.Click her、e to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.THE PROFESSIONAL TEMPLATE传播预算及效果预测Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor一望无际的田野上泛起一

38、片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。第四季 传播预算&效果预测投入与产出，让你更了解传播的价值所在！传播费用预算传播效果预计logo一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的

39、田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。传播费用预算事件公关费用整体公关费用互动活动费用logo5000万140000万145000万一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。一望无际的田野上泛起一片片绿色的涟漪。草木是绿的、山水是绿的、棋格般划分的田野更是绿了，绿得干净，绿得出奇。漫山遍野都是荡漾着春意的绿，悄悄地用这般蓬勃的绿染到了我的心间。

40、传播效果预计月外发信息3000条SNS社区互动传播十万级传播影响软性新闻十万级流量活动Minisite十万级传播影响公关传播事件十万级传播影响通过软性新闻传播，高效率的传播品牌信息包括月论坛外发信息和QQ群传播消息通过SNS事件人物互动传播与准目标大众进行信息的传播通过公关传播事件影响目标区域的泛目标客户对重点销售区域进行QQtips消息式的传播覆盖高曝光率的广度宣传与互动的深度宣传相结合，在有效提高网络传播率的同时，吸引更多用户参与！logoBUSINESS品牌传播策略方案Click here to enter your text.Click here to enter your text.

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