如何做好医院宣传工作模板.pptx课件.pptx
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1、 如何做好医院宣传工作如何做好医院宣传工作1感谢你的欣赏2019-8-4序言:新闻写作与组织文化序言:新闻写作与组织文化 对一家公立大型医院来说,员工新闻写作的对一家公立大型医院来说,员工新闻写作的重要性在于三方面:重要性在于三方面:第一,加强员工对组织的认同与凝聚力;第二,推动员工综合素质与竞争力的进步第三,提升组织在行业与社会中的美誉度。2感谢你的欣赏2019-8-4第一章第一章 新闻写作的原则新闻写作的原则3感谢你的欣赏2019-8-4第一节第一节 真实性原则真实性原则(一)确有其事;(二)构成新闻的基本要素必须准确无误;(三)新闻中引用的各种资料必须准确无误;(四)新闻所反映事实的环境
2、、过程、细节、人物的语言、动作必须真实;(五)新闻中涉及人物的思想认识和心理活动等,必须是当事人所述。4感谢你的欣赏2019-8-4第二节 时效性原则“一次性消费”与“排他性”。“5秒钟原理”5感谢你的欣赏2019-8-4一、新鲜一、新鲜(一)要加强今日新闻的采写;(二)学会在报道中把最新鲜、最精彩的信息或内容“拎”出来,用最明显的形式摆在读者的面前。“狗咬人”与“人咬狗”太阳报编辑本杰明戴伊。6感谢你的欣赏2019-8-4二、快速二、快速 (1)学会集中精力,不受外界干扰,在不同的工作条件下都能迅速投入写作。(2)学会和养成打腹稿的习惯。(3)熟练掌握新闻各种文体的写作要领,特别要得心应手地
3、运用消息写作的技巧和方法.(4)善于准备好各种写作素材,灵活地组成“预制构件”。(5)注意培养自己口述新闻的能力。7感谢你的欣赏2019-8-4三、简短三、简短新鲜、快速与简短有密切的关系:篇幅短了,在有限的版面和时间里,可以多发新闻报道,传递更多的信息。简短有助于突出新鲜的内容,长篇大论很容易把新闻湮没掉。简短还有助于快,新闻报道写得越长,所花费的时间也就越多,发稿自然快不了。8感谢你的欣赏2019-8-4(1)坚持一事一报。说清楚一件事,比说清楚几件事要简便得多,容易写短。(2)要注意把主题破小,把角度选小,把架子搭小,突出最有新闻价值的事实。(3)化整为零,可以多一些滚动报道、组合报道或
4、连续报道。(4)挤掉水分,只讲事实。9感谢你的欣赏2019-8-4第三节第三节 可读性原则可读性原则一、具体一、具体(一) 选题角度、报道内容要具体;(二)新闻报道的叙述以及情节、细节也要具体。10感谢你的欣赏2019-8-4二、生动二、生动(一)在某些方面“生动”与上文中讲到的“具体”是联系在一起的,一般来说越是写得“具体”就越容易生动。(二)新闻报道一定要“见人”,这是让稿件“活”起来的一个关键。(三)新闻报道能否生动,与结构也有很大的关系。11感谢你的欣赏2019-8-4三、通俗三、通俗(一)解决“新闻官腔”的问题。(二) 要学会“第二种翻译”,用浅显的文字、生动的比喻或者老百姓熟悉的语
5、言来讲述、表达或说明新闻报道中的内容。(三)巧妙地处理新闻报道中的数字。12感谢你的欣赏2019-8-4第二章第二章 新闻语言新闻语言13感谢你的欣赏2019-8-4一、什么是新闻语言?一、什么是新闻语言?根据新闻学的原理:通过新闻媒介,向受众报道新近发生的事实,传播具有新闻价值的信息时所使用的文字语言就叫做新闻语言。14感谢你的欣赏2019-8-4二、新闻语言的特征二、新闻语言的特征(一)准确、简洁、鲜明、生动(二)新闻语言要有时代感(三)新闻语言应有不同的风格1.消息与通讯对于语言的要求有所不同。2.新闻语言风格取决于新闻事件本身的基调。3.新闻语言风格还取决于人物报道中被采访者的语言个性
6、。15感谢你的欣赏2019-8-4(四)“白描”是新闻语言的主要特征。“白描”是指是指文字描写的具体方法,即不尚修饰,不用或少用形容渲染,以质朴的文笔,力避浮华、做作,简练而直接地勾勒出事物的特征。16感谢你的欣赏2019-8-4第三章第三章 作为主要体裁的消息作为主要体裁的消息17感谢你的欣赏2019-8-4第一节第一节 消息的特点消息的特点简要、概括地反映新闻事实,是消息有别于其他新闻体裁的本质特点。18感谢你的欣赏2019-8-4二、消息更加注重用事实说话二、消息更加注重用事实说话消息这种体裁一般不提倡记者直接抒情或议论。虽然它并非绝对排斥抒情或议论,但要求尽可能地减少主观色彩。19感谢
7、你的欣赏2019-8-4三、消息有特殊的结构方式三、消息有特殊的结构方式倒叙“倒金字塔结构”。导语:新闻事件的结果、精要首先呈现。动态消息尤为典型。总体而言无论何种类型的消息,不能完全摆脱倒金字塔结构的束缚。20感谢你的欣赏2019-8-4四、消息有自己的外在标志四、消息有自己的外在标志消息的外在标志是电头或“本报讯”,有人总称其为“消息头”。21感谢你的欣赏2019-8-4第二节第二节 导语写作导语写作22感谢你的欣赏2019-8-4一、导语的定义一、导语的定义(1)它是新闻消息体裁所特有的;(2)它处于文章的开头部位;(3)与任何文章的开头不同,它是(新闻事件或问题的)结果、提要,或高潮。
8、23感谢你的欣赏2019-8-4二、导语的任务二、导语的任务(一)开门见山,尽快地报告新闻事实,传递最新信息,使人“一眼便知”;(二)吸引读者,使人“一见钟情”;(三)导语为全篇定音导语为一篇之首,导语确定了写作重点,决定消息的基调。24感谢你的欣赏2019-8-4三、将最具新闻价值、最有吸三、将最具新闻价值、最有吸引力的事实写进导语引力的事实写进导语(一)最新鲜的材料;(二)要选择最重要、最具影响力的材料写作导语;(三)选用最有趣、最富有戏剧性和人情味的材料写作导语。25感谢你的欣赏2019-8-4第三节第三节 导语类型导语类型26感谢你的欣赏2019-8-4一、概述型导语一、概述型导语以概
9、括的、直接陈述的方式写作的导语是概述型导语。应注意:(一)增强提炼与概括的能力;(二)用具体的而非抽象的事实概述。27感谢你的欣赏2019-8-4二、描述型导语二、描述型导语亦描亦述、描述兼有的导语,是描述型导语。它有以下优点:第一,有趣,能以形象的画面引起读者的好奇,令读者不能不读;第二,能以情境感染读者,让读者先有感性认识,再对事实进行理性的思考,从而,可以强化新闻的报道效果。28感谢你的欣赏2019-8-4描述型导语的写作,要求记者:第一,采访中勿忘捕捉有形的画面;第二,导语所描写的画面必须与事件有内在联系,有助于揭示主题,不要游离于主题之外第三,用剪影的办法来写。29感谢你的欣赏201
10、9-8-4三、评述型导语三、评述型导语夹叙夹议、有述有评的导语,称评述型导语。评述型导语有以下优点:第一,评述型导语中的评,可以发挥“勾玄”的作用;第二,评述型导语可以直截了当地发表意见,能够直接影响舆论。30感谢你的欣赏2019-8-4评述型导语的写作应注意:(一)评述型导语中的评,应是言人之所未言,深刻而有新意;(二)评述型导评中的评,应是少而精,点到为止,不宜展开;(三)为了使导语中的评更具客观色彩、更有说服力,有时,也为了防止因记者直接评论而招致被动,可以使用引语方式发表意见。31感谢你的欣赏2019-8-4四、橱窗式导语四、橱窗式导语有如橱窗展示样品,由典型事例构成的导语,为橱窗式导
11、语。橱窗式导语多用于综合性新闻。其特点在于:它不是靠描写或议论,而是靠讲故事吸引读者。写入导语的具有代表性的故事,32感谢你的欣赏2019-8-4第四节第四节 主体的结构与写作方法主体的结构与写作方法33感谢你的欣赏2019-8-4一、倒金字塔结构一、倒金字塔结构仅从导语和主体这两大部分的关系来看,绝大多数消息整体上采用的都是倒金字塔结构;另一层意思是,主体本身也按材料的重要程度由前至后依次展开,主体也是倒金字塔结构。34感谢你的欣赏2019-8-4二、纵向结构二、纵向结构主体按事件发展的先后顺序安排结构,称纵向结构。这种结构方式的好处是,可以反映新闻事件的大致过程,让读者了解前因后果。记者也
12、可以借“过程”说话,表达某种观点和意见。35感谢你的欣赏2019-8-4三、横向结构三、横向结构这种主体结构方式的特点是,不受事物发展时间顺序的限制,围绕一个主题,将同一时空范围的情况有序地组织起来,反映“面”的变化。36感谢你的欣赏2019-8-4四、点面结构四、点面结构点是指个别的、典型的事例,面是指一般的、总体的情况。以点带面,点面结合,这也是主体安排结构的一种常见的方式。这样安排结构可以为读者提供广阔的认识空间,可以使消息更有说服力,而且,也更符合普通读者的认识规律。37感谢你的欣赏2019-8-4第五节第五节 消息结尾消息结尾38感谢你的欣赏2019-8-4一、消息结尾的特点一、消息
13、结尾的特点消息的结尾方法有其特殊性。它的特点是以事实结尾,亦即,事实该讲到哪里,消息就在哪里结尾,戛然而止,无需再加。39感谢你的欣赏2019-8-4二、几种巧妙的结尾方式二、几种巧妙的结尾方式(一)材料典型、意味隽永;(二)首尾关照,巧妙呼应;(三)稍加议论,画龙点睛;(四)水到渠成,自然抒情。40感谢你的欣赏2019-8-4第四章第四章 关于通讯关于通讯41感谢你的欣赏2019-8-4第一节 通讯的定义一、定义。 通讯是一种综合运用多种表达方式,详细深入而又生动形象地报道新近发生或出现的典型人物、事件、问题或各种有意义的客观事实的新闻体裁。有人称它为“展开了的消息”。或“充分表现新闻事实的
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