国内家居家具现有品牌调研及命名建议课件.pptx

1、国内家居家具现有品牌调研及命名建议xxxCONTENTS目录1品牌调研2命名建议家居家具品牌调研家居家具品牌调研基于TOPPOUND（xxx）命项目名需求，及前期调研提案分析，现针对家居/家具市场品牌、淘品牌、互联网品牌名称进行详细调研，整理约上千家品牌名称，并依据家居家具风格进行名称分类，作为命名方向参考基于本次品牌名称分类和调研，国外品牌和国内品牌采用不同的命名策略，分别表示不同的品牌定位和品牌联想命名方向分析家居家具品牌调研家居/家具国外品牌人名、地名等外文直译方式，比如法国高端家居品牌Rochebobois（罗奇堡）采用的创始人名称，强调意大利制造的梅蒂奇（MEDICI）音译结合意译的

2、方式，如高端美式家具品牌美克美家（Markor Furnishings），北欧简约家居的代表作宜家家居（IKEA）家居/家具国内品牌体现材质，如御腾翔家居、藤妃、藤佳人等，为行业内最先考虑的命名方式，结合产品进行品牌曝光品牌联想，如诗庭画艺和当前美式家具排名靠前的比邻乡村家具品牌，都是采用美好联想的方式基于文字名称引导品牌价值，如色彩方木、品木坊，通过文案的气息，升华品牌名称内涵直接选取洋名，体现舶来品属性，上海百年老榆木品牌罗杰斯（Rogers）、美式家具法伦堡（Fanlubo）、韩式床田园卡慕伦（Ggamoro）企业名称当做品牌名称，如全友家具、华日家具等命名策略分析家居家具品牌调研美式风

3、格/家居、家具福溢家居（Fookyik）比邻乡村（Bille Country）奶酷王国（Cheese Kingdom）美克美家（Markor Furnishings）马苏德（Massoud）爱室丽家居（Ashley）葡萄缘（Vineyard）Harbor House伊莎利诺家具亚振（A-Zenith）艾芙迪（Fairmont Designs）卡芬达（Carpenter）罗杰斯（Rogers）香奢一品伯爵庄园环美家具（Universal Furniture）艾芙迪（Fairmont Designs）亚历山卓家居艾森堡尧富家具艾伦美嘉亨利美家北美之家海派名家三木家具凯撒豪庭御腾翔家居维斯维木诗庭画

4、艺卡地诺尚人居迎丰人家丰舍家居美哲思欧洛堡家居家具品牌调研现代风格/家居、家具曲美红苹果宜家华日全友天坛月星华丰双叶富之岛联邦皇朝掌上明珠依多维鸥达金凯莎艾沃卡芬达（Carpenter）夏池迪诺迪奥中至信大公馆欧路莎芬迪尼金凤凰舒菲洛普林生活艾菲娅纳德威艾玛诗赛朵馨美艺饰品馨视觉尚人居家思绮蒂美悦杰雷诺光之梦摩恩蒂美悦欧路莎欧英仕槿帘坊馨视觉唯特朗家居家具品牌调研欧式风格/家居、家具顾家家居（Kuka）艾理思欧莲娜（Ouliana）梦美斯宣纳威家居（NAV）法伦堡（Fanlubo）贝黎诗欧洛仕（Olos）诗纳（Snug）曲家（Qujia）那澜多好凯思曼雷欧斯菲艺轩慕艺柏英伦欧堡韩木居欧路莎艾登

5、匯世纪葵花百合馨香韩菲尔苏玫尔领美家居洛克菲勒百年美灯域卡富亚绅居世家彼度彼度鸣将龙叶馨美艺饰品杰雷诺家居家具品牌调研韩式风格/家居、家具千品雅曲家（Qujia）本屋家居（Baseroom）菲艺轩逸彩佳居全友（Qaunyou）金岁堡（Jinsuibao）七叶木（SevenLeafWoods）波塞冬卡慕伦（Ggamoro）芝安妮（Zhianni）库图（Kutu）唯克美家牧童人生派美居晶彩e家花之语路易伯登葛家皇冠家居雅姿梦原白蒂美悦福美林槿秀家园花田美屋颖趣优曼之家家美域艺雅阁亚摩斯家居家具品牌调研地中海风格/家居、家具纳威家居（NAV）创一东尼（Tonnis）尚美雅（Shangmeiya）欧斯

6、廷（Osteen）贝黎诗奥馨缘艾安娜澜熙世家全友（Qanyou）欧卫司（Ourservice）宜捷家居雷森曼豪门e帝匠轩艾斯庄园柏拉图世纪葵花诗庭画艺赛朵彼岸阳光琪纪爱琴海卡西施达美聚宝韩宏美居福美林奇居良品槿帘坊希朗芮诗凯诗（Racekish）罗浮宫陶瓷（Louvre ceramics）德洛美佛林佳话坊豪蒂之诺德品白金宫殿布鲁斯特美涂士尚莱特家居家具品牌调研中式风格/家居、家具光明家具（Guangmingjiaju）作木坊粤顺（Yueshun）芮诗凯诗（Racekish）岭林（Linglin）尤亚（Youya）居克斯邦百家汇丽巢荣御索格裕木源爱尚妮私（Aishangns）琪梦（Qimeng）

7、辰帆博雅摩力克尚莱特梵莎奇成德居诗庭画艺悦邻家居艺雅阁木木原宜华家居简域安琦美居梵达思香阁丽莱金木华府帝匠家具木言木语沛天力添佰丽茶人岭华庭世家庆润红木宜生活卡乐多（Caladoll）优曼之家林中鹰佳话坊卫欲无限家居家具品牌调研东南亚风格/家居、家具Buildhomes辰帆博雅三木印象（ThreeTree）艾米轩藤妃（Tengfei）御雕龙尤立（Yolee）司库诺（Sikunuo）泰域藤佳人（Love&rattan）感享奇居良品A家轩航易典（YiDian）东家家具槟郎家具绿色齐家荷比先生印尼街家居家具品牌调研法式风格/家居、家具卡佩皇朝美伦公馆格艺玫瑰华伦世家凯撒豪庭尼享佳宇冠华庭梦娜丝格艺香

8、悦福溢家居（Fookyik）罗奇堡家居（RocheBobois）高丽奈特（Collient）杜裕惟（Duvivier）阿特克比（Artcopi)写意空间（Ligne Roset）银色贵族卡芬达瑞福祥家具御匠壹号维诺斯帝家居家具品牌调研日式风格/家居、家具士林家具春红家具贵竹茗匠大庄永裕双竹林竹竹富康锦坤华日轩航家居家具品牌调研田园风格/家居、家具威廉小镇格林小镇英伦华庄掌上明珠博洛尼欧派金牌意米卡帕菲娅美馨格兰盛豪木业帝轩莱茵之恋安妮家居家具品牌调研古典风格/家居、家具允典伍氏兴隆艺尊轩年年红奇典居三福友联为家元亨利山中古典龙顺成航管红木龙喜金凯莎中至信大公馆香奢一品夏池家居家具品牌调研风格/

9、家居、家具简约曲美家具红苹果家具宜家家具华日家具全友家具天坛家具月星家具华丰家具双叶家具富之岛家具包豪斯依多维家具非同家具锐驰家具普林生活乡村郎臣古欧世家阳光夏威夷比邻乡村香奢一品奶酪王国康弗尔曼哈顿美佳居家居家具品牌调研波西米亚风格/家居、家具波西米亚彩晶轩花田美屋岳跃壁纸（Wallpaper）居度（JUDU）色彩方木欧瑞帝欧廷阳光良印（Good Printing）馨垲睿（CERAMIC）蒂梵妮尔品木坊奥廷特欧廷阳光卡玫尔罗莎蒙德朵雀名利达哥瑞莱庭名门富豪家居家具品牌调研奢华风格/家居、家具富嘉花中花墙纸（HZH）浪漫工业疯岳跃壁纸（Wallpaper）帝圣特韩满玛尚家饰（MAISONDEC

10、O）格灯堡好赛特家居（Homesidea）艾芬格尔沃勒伊迪雅（Iydia）歌诗雅嘉格纳欧塞洛斯（Osairous）月影凯顿家饰达百得诗特好赛特伊迪雅菲特丽诺摩爵名宫沃勒家居家具品牌调研风格/家居、家具巴洛克风格思丽克(SILIK)大森林家具全友家居(QUANYOU)圣斯克家具(Sansk Group)法丽莎家具约翰华兰家具顾家家居酷漫居家具梅蒂奇家居(VILLA MEDICI)柏斯町家居健威家具环美家居(Universal Furniture)健威家具洛可可风格德里亚德(Driade)坎佩乐尼(Cornelio Cappellini)贝克斯特 (Baxter)福乐(Flou)家居家具品牌调研意

11、大利风格/家居、家具思丽克（Silik）阿特布鲁托（ARTE BROTTO)罗西罗利卡帕奈利(Carpanelli)埃奇奥拜洛迪CZ( Cortezar)康提罗(Cantiero)艾博尼弗洛艾特玛佐拉蒂(MARZORATI)家居家具淘品牌调研美式风格家居、家具：顾家家居、欧菲曼、瑞诗欧、星之居、弗兰克、澳柏斯、碧林居、大叶杨、思图加特、环球制造、木一轩、雅居乐、尚雅阁、舒梦特、宜安居、艾米尼奥、爱梦轩、凯迪依诺、吉之鸟、拉菲世家、溢美、爱佳缘、佳佳红、居尚美式、逸琪家具、铁作坊、宜室宜家、法美家、盛百木、施柏耐、鑫雅鑫、雅思兰、木先生、卡伊莲、香柏年、艾居欣、安雅琳、欧美娜、慕林、雅尊家居、吉

12、维尼家居、时光巴士、橡树庄园、法慕小城、欧艺家居、漫邸家居、鸟与花家、简优凡品、潮汇家居、唐朝家居、圣洛帝斯、屋里屋外、藤艺家居、安纳贝尔、蝶之菱、中邦家饰、金色华廷、豪世威尔、景鸿家居、佳话坊、诺凡居言、吉维尼家居、堡玛罗兰、紫矜语、佰色居、美宜空间、美优家饰、铭都家品、梧桐雨、墨尔本、波黎大方、君子兰家、奥朵装饰、码头皇后、莎芮家居、普瑞斯登、木可家家居家具淘品牌调研现代风格家居、家具：松柏合、香木语、樂馨、爱木思林、北极星、卡尔秀、佰古凡、格尔斯、木一轩、秋歌、幽之腾、天裕成、好事达、雅美斯、欧菲曼、索格、刻凡、美亚其、华丽藤居、美连丰、龙森、飞藤行、椅恋、慕林、明风堂、晓度、尚普、豪泰

13、、优美乐、华臣、唯美诗、伊美琪、慧乐享、坤颐、迪上、千悦万家、居博世、好力屋、鸿日、几度、奇珑、与美、柏尚、西木西、美家印象、莎伦诗、艾林森、慕艺柏、思普、浩瑞、安诺、心心相莹、东平、龍富、卓大师、益成、慕槿阁、好百年、逸凡之嘉、意米卡、惠民轩、恋之风景、铭欧帝爵、诺维、相宜、韵梦源、卡莱拉、纪梵轩、逐雅、依美诺、茗馨、唐信、木源、索曼、万佳居易家居家具淘品牌调研欧式风格家居、家具：和美印象、晶莎、迈科、康诺威优乐、米贝尔、Snnei室内家居、蕊西、诚艺家居、辛格、筱航装饰家居、欧风花都、几度家居、灰姑娘家居、瑞切尔、壹次方、鹏叶、知书阁家居、尚彩家居专营店、书颜壁纸、法拉丹顿家居、林氏木业家

14、具、德尔菲诺家居、杰高家居、纸爵家居、卓罗家居、居饰工坊、马蒂斯家居、格莱美、广兰、几何空间、千彩居、水磨坊家居家具淘品牌调研韩式风格家居、家具：后海、铭宏家居、艾菲、Colorcasa、梦蔻、爱情树、莫耐河、卡绮火鸟、花开木木、扬铭家居、韩晶、易优、柏汀堡、朵尚家居、柏幕家具、莉奈儿家纺、麒麟马、宝仕道家居、卓尼佳、凤之星、明润家居、宅秀、布兰朵、醉人香、一朵家居、城饰品居、惠多、烨上家居、布蝶轩、全是美、木儿家居、名贵风格、美苑、舒屋、泰绣、艾尚佳、吉屋家居、湛蓝家居家居家具淘品牌调研地中海风格家居、家具：阿拉木汗、优闪、青春在线、齐福居、拉阔乡村、袁先生、海贝海、鸟与树、明润家居、Snn

15、ei室内家居、诗雅轩家具、卢浮汀家居、米冠、品美、梵希灯具、窝窝雅居、英卓、楚晶家居专营、蘑菇堡、莉奈儿家纺、乐宅家居、兆欧雅、铂森、摩西饰家、霖越家居、尚名格、Marinearts家居、异域轩、时代木匠、伊莱格米、五彩精灵、欧萱、情定北欧家居家居家具淘品牌调研中式风格家居、家具：美时每家、雅饰、贝占风格、窝牛、天画、沃雅家居、一木一雕、梵顿、吉善缘、雨彤家居、添画、雅创、莫涵、雅芬特、星川、麻匠木工坊家居、一若、飞彩、金石家居、主色家居、宜格、御饰家居、帝古（Artdigu）、蔓朵、灵森家居、枫柃家居、卡柏、汉龙赤马、阑珊树、金礼诚家居专营店、秋田映画、纽林拉家居家具淘品牌调研东南亚风格家居

16、、家具：78九、艾加美图、长宽高家居、博艺佳、蕊西、蓝凤凰、普纳、臻心家居专营店、三木印象、文轩家居、知书阁家居、艺上美、帝球礼品（Diqiugift） 、欧美华、乐梵、屋里屋外、名宫、千贝维纳家居、掠影惊鸿家居专营店、最时光里、西渭墙纸、福美林、荣麟世佳家居、到此一游（Ushop）、紫之兰、唯艺汇家居、德珏家居专营店、布维家居专营店、盛美都、莎芮家居、恒艺轩家居家具品牌调研调研小结：因为国内家居家具市场体量庞大，即便一些大的品牌商所占据的市场量也不会特别高，造成品牌市场琳琅满目品牌名称繁多，常见于市面相似度极高，具备差异化的品牌名称较少，如同时满足具备联想的品牌联想意境与差异化，是比较困难通

17、过知识产权调研，家居家具品牌名称注册量及其庞大，进行创意和可注册的空间十分狭小PART.2ADVISE命名建议品牌命名建议简奢自然家居针对如上的品牌名称调研，及前期的命名提案，品牌命名进行创意规划上百个名称，并基于可注册调查的基础上进行二次筛选，同时基于品牌命名的良好的品牌联想、差异化等因素，首先推荐方案为“Amazing（美镇）”或“MAZING（美镇）”，另外可能存在的命名建议，作为参考品牌命名建议首推命名提案品牌命名建议TOP POUND品牌命名创意：具备良好的品牌印象和品牌联想，单字分析“美、镇，包括Amazing、MAZING”，都能够引发消费者用户的思考，产生美好、安静、品质、舒适

18、的具备独特、意境空间的品牌思考，加深品牌印象具备可识别的独特性和差异化，相较于当前的家居家具品牌繁多的现状，“美镇”具备较好的识别性，具有个性的品牌名称可避免与别的品牌名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象经相关注册调研，方案一：Amazing美镇，中文可注册，英文不可注册，但英文于国内市场重要性略低一些；方案二：MAZING美镇，中英文均可进行注册。满足品牌名称注册的条件和要求。首推命名提案阐释其他可能存在的命名建议简奢自然家居前期共创意上百个命名。另外部分主推命名因涉及到品牌名称注册受阻，被迫毙掉。如下为根据品牌命名准则和提案，遵循品牌联想、名称差异化的方向，除却首推方案外，

19、另有一些命名建议，创意过程中，在字义、辨识度和品牌联想方面，均有可圈可点之处。如有可遵循的方向，后期可进行注册调研与查询其他可能存在的命名建议简奢自然家居企业品牌延续导向宜邦、思邦、泰邦（TOPPOUND）、索邦、泰然、居梆、蔓邦自然家具/家居方向居尚、揉木家艺、上居、悦品悦家、简悦上居、本木一品产品功能方向藤美（TENMY）、藤木佳、藤语林居、尚藤佳、菁藤家居、藤美家、美藤居、美藤美家、皇藤、辉腾、艾斯腾、柯拉藤、藤慕、佳蔓其他可能存在的命名建议简奢自然家居市场开发导向优木、缘木、几木、择木、林熙、栎木、林樊、斯木、茗森阁品牌联想导向无凡、栖慕、菩美、居芃、西梵、梵森、美凡、孚梵西式、欧式、舶来品方向柏林森（Blessins）、柏利森德（Blessed）、梵纳特、爱凡、慕美小镇、慕美梵家、欧蔓原野、诗蔓哲、诗普慕家、居芃美家、欧嫚图邦、欧尚图芃、欧风藤堂、漫欧大邦、欧梵堂