市场营销概念PPT课件.ppt
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1、市场营销知识市场营销知识教学课件教学课件 第二章 市场营销环境分析 第一章 市场营销概述 第三章 市场分析 第六章 产品策略 第五章 市场细分与目标市场 第四章 市场营销调研与市场营销预测 第七章 定价策略 第八章 分销渠道策略 第九章 促销策略 第十章 服务市场营销策略 第十一章 电子商务与网络营销 第一章 市场营销概述第一节 市场营销概念第二节 市场营销观念(一)市场(二)市场营销第一节 市场营销概念(一)市场(一)市场市场是社会分工和商品经济发展的产物,最市场是社会分工和商品经济发展的产物,最早是指买主和卖主聚集在一起进行商品早是指买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所,如集市、商
2、场等。或劳务交换的场所,如集市、商场等。一、市场营销概念一、市场营销概念一、市场营销概念一、市场营销概念现代市场概念主要有以下几层含义:现代市场概念主要有以下几层含义:1 1、市场是商品交换的场所;、市场是商品交换的场所;2 2、市场是某种商品或劳务具有、市场是某种商品或劳务具有支付能力支付能力的需求;的需求;3 3、市场是某种商品或劳务具有需求所有现实的和潜、市场是某种商品或劳务具有需求所有现实的和潜在的购买者;在的购买者;4 4、市场是商品交换关系的总和;、市场是商品交换关系的总和;市市场场所包含的三所包含的三个个要素:要素:市市场场人口人口购买购买能力能力购买购买欲望欲望市市场场的的这这
3、三三个个因素是相互制因素是相互制约约、缺、缺一不可的,只有三者一不可的,只有三者结结合起合起来来才才能能构构成成现实现实的市的市场场,才能,才能决决定市定市场场的的规规模和容量模和容量。 (二)市场营销l市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动(包括市场调查和预测、产品构思和设计、产品生产、定价、分销、促销和售后服务等内容)。l旨在满足市场需求,实现企业的经营目标。 一、市场营销概念l l20世纪40年代,为了适应人们生活的快节奏,雀巢公司率先研制出了速溶咖啡并投入市场。这种速溶咖啡免去磨咖啡豆、煮咖啡等烦琐的制作工序,只
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