广告词课件.ppt

1、锐得精品 超越想象 广告是广告是向公众介绍商品、服向公众介绍商品、服务项目、企业情况或宣传某种知务项目、企业情况或宣传某种知识、主张等的识、主张等的一种信息传播形式一种信息传播形式，一般通过报刊、广播、电视、，一般通过报刊、广播、电视、招贴、橱窗布置、商品陈列等媒招贴、橱窗布置、商品陈列等媒体或方式来传播，它集口语、文体或方式来传播，它集口语、文字与画面于一身。字与画面于一身。锐得精品 超越想象公益广告商业广告商业广告公益广告公益广告 不以收费性的商业宣不以收费性的商业宣传来创造经济效益传来创造经济效益, ,而是而是“免费推销免费推销”某种意识和某种意识和主张主张, ,向公众输送某种向公众输送

2、某种文文明道德观念明道德观念, ,以提高他们以提高他们的文明程度获得良好的社的文明程度获得良好的社会效益的广告。会效益的广告。公益广告公益广告锐得精品 超越想象商业广告商业广告 商品经营者或服务商品经营者或服务者承担费用，通过一者承担费用，通过一定媒介和形式直接或定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推间接地介绍自己所推销的商品或所提供的销的商品或所提供的服务的广告。服务的广告。什么是广告词？ 广告作品表现中的语言文字语言文字部分。这是一种有计划有计划、有针对性有针对性地通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商介绍商品和文化、娱乐等服务内容品和文化、娱乐等服务内容，以促进销售销售或有偿服务有偿服务的

3、应用文应用文。 标题标题正文正文随文随文广告语广告语锐得精品 超越想象用委婉用委婉含蓄的含蓄的语言传语言传递信息递信息采用多行采用多行标题，突标题，突出特点。出特点。直接用品直接用品牌名称做牌名称做标题标题标题： 正文的内容正文的内容结构没有固定的格式结构没有固定的格式，主要是，主要是围绕广告主题围绕广告主题来合理组织、安排广告内容来合理组织、安排广告内容，以获得广告宣传的最佳效果。，以获得广告宣传的最佳效果。 平实的语言说出平实的语言说出商品或劳务商品或劳务的的名称名称、用途用途、特点特点、规格规格、价目价目等信息，也可以对等信息，也可以对产品产品或劳务或劳务的的性能、用途性能、用途等加以说

4、明解释，也等加以说明解释，也可以借助于人物的自问自答或人物间的一可以借助于人物的自问自答或人物间的一问一答来宣传产品，或可以通过设置一个问一答来宣传产品，或可以通过设置一个与产品相关的情节来介绍产品。与产品相关的情节来介绍产品。 随文一般包括生产厂家与经销点的名随文一般包括生产厂家与经销点的名称、地址、网址、邮政编码、传真号称、地址、网址、邮政编码、传真号码、电话号码、开户银行、户名、账码、电话号码、开户银行、户名、账号、联系人或负责人的信息。号、联系人或负责人的信息。 随文是敦促人们采取消费行动的随文是敦促人们采取消费行动的重要重要内容，所写内容一定要清楚明确。内容，所写内容一定要清楚明确。

5、锐得精品 超越想象XXXX牌牌XXXX型电脑程控打铃器型电脑程控打铃器 该打铃器是该打铃器是专供机关、学校、车站、工厂等单专供机关、学校、车站、工厂等单位作周期性自动控制打铃而设计的位作周期性自动控制打铃而设计的现代化报讯仪器现代化报讯仪器。按作息时间表一次性编程后，每天即可。按作息时间表一次性编程后，每天即可重复重复执行执行，多只电铃，多只电铃同步同步自动控制。自动控制。 本品本品采用采用日本电脑程控集成电路组装，日本电脑程控集成电路组装，设有设有高高精度计时器与高性能控制系统。走时、程序均精度计时器与高性能控制系统。走时、程序均不受不受停电的影响停电的影响，整机设计线路，整机设计线路先进先

6、进，性能，性能稳定稳定，经久，经久耐用耐用，功能，功能齐全齐全，使用，使用方便方便，欢迎来人来函订购。，欢迎来人来函订购。 单价：单价：234234元元( (含包装费含包装费) ) 厂址：厂址：XXXX市市XXXX路路XXXX号号 邮政编码：邮政编码：XXXXXXXXXXXX 电话：电话：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 联系人：陈联系人：陈XXXX锐得精品 超越想象广告语广告语广告的眼睛广告的眼睛 广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或劳务的印象而在广告中长期长期、反复使用反复使用的简短口号性语句。锐得精品 超越想象 一、语言简洁，一、语言简洁， 句式整齐，句式整齐， 音韵和谐。

7、音韵和谐。二、内涵丰富，二、内涵丰富， 引人遐想。引人遐想。语言特点1、对偶、对偶2、对比、对比3、双关、双关4、顶真、顶真5、仿写、仿写6、设问、设问7、拟人、拟人1、人民城市人民建，建好城市为人民。人民城市人民建，建好城市为人民。2 2、 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。3 3、 平时注入一滴水，难时拥有太平洋。平时注入一滴水，难时拥有太平洋。4 4、司机一杯酒，亲人两行泪。、司机一杯酒，亲人两行泪。5 5、众里寻她千百度，你要几度就几度众里寻她千百度，你要几度就几度6、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？现在，人类渴了

8、有水喝；将来，地球渴了会怎样？7、除了相片，什么都不要带走；、除了相片，什么都不要带走； 除了脚印，什么都不要留下。除了脚印，什么都不要留下。8、别对我动手动脚、别对我动手动脚树木寄语。树木寄语。 ( (顶真顶真) )（对偶）（对偶）（双关）（双关）（设问）（设问）（对比）（对比）（仿写）（仿写）（对比）（对比）（拟人）（拟人）（生活小区）请将垃圾入桶（公园）严禁践踏小草，否则罚款10元。 （教学楼）严禁大声喧哗，不准追逐打闹。 （阅览室）报刊不得带出，违者重罚。 改写为：改写为：小草有生命，足下请留小草有生命，足下请留“青青” ；谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀谢谢你给我的爱，今生今世我难忘

9、怀小草说。小草说。改写为：改写为：别因有意思就有意别因有意思就有意“撕撕” 。 带走满腹知识，留下一架好书。带走满腹知识，留下一架好书。改写为：改写为： 喧哗无助求知，打闹有损文明。喧哗无助求知，打闹有损文明。 文明用语从我说起，文明举止从我做起文明用语从我说起，文明举止从我做起改写为：改写为：垃圾桶：你知道我在等你吗？垃圾桶：你知道我在等你吗？ 我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。中国电视报，生活真需要。中国电视报，生活真需要。 太平洋保险保太平。太平洋保险保太平。孔府家酒，叫人想家。孔府家酒，叫人想家。 海尔，真诚到永远。海尔，真诚到永远。聪明的妈妈会用聪明的妈

10、妈会用“锌锌”。 健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。消化不良，请吗叮啉帮忙。消化不良，请吗叮啉帮忙。 雪碧：透心凉，心飞翔。雪碧：透心凉，心飞翔。怕上火，喝王老吉！怕上火，喝王老吉！（牙刷）（牙刷）（减肥茶）（减肥茶） （电风扇）（电风扇） （打字机（打字机）（化妆品化妆品） （手机手机）（淋浴器淋浴器）（电冰箱（电冰箱） 有个学生爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什么有个学生爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什么不从校门走？不从校门走？ 他指了指衣服说：他指了指衣服说：“美特斯邦威美特斯邦威不走寻常路。不走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？校长又问他这么

11、高的墙怎么翻过去的啊？ 他指了指裤子说：他指了指裤子说：“李宁李宁一切皆有可能。一切皆有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：他指了指鞋子说：“特步特步 飞一般的感觉飞一般的感觉 。”第第2 2天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了。天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了。他低头看了看鞋，说：他低头看了看鞋，说：“安踏安踏我选择，我喜欢我选择，我喜欢。” ” 锐得精品 超越想象第第3 3天他穿混混装，天他穿混混装， 校长叫他不能穿混混装。校长叫他不能穿混混装。他说：他说：“穿什么就什么穿什么就什么 森玛服饰森玛服饰 。”第第4 4天他穿背心上学，校长说不能

12、穿背心上学。天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。他说：他说：“男人简单就好男人简单就好 爱蹬堡服饰。爱蹬堡服饰。 ” ”第第5 5天他没穿上衣天他没穿上衣 ，校长更奇怪了，校长更奇怪了 。他说他说:“:“牙口好，牙口好， 嘿，胃口就好嘿，胃口就好 ，吃嘛嘛香，吃嘛嘛香， 身体倍身体倍棒！棒！” 校长于是决定开除他校长于是决定开除他 ，他问为什么。，他问为什么。校长说：校长说：“我的地盘我做主。我的地盘我做主。” 结结一一结结 1 1、请根据漫画内容设、请根据漫画内容设计一条公益广告语。计一条公益广告语。要求：体现画意，通俗要求：体现画意，通俗易易 懂，有一定文采。（懂，有一定文采。（不超过不

13、超过1616个字）个字）公益广告语公益广告语： 1 1、为了你和家人的健康，请不要吸烟。、为了你和家人的健康，请不要吸烟。2 2、也许，你的指尖夹着他人的生命、也许，你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟请勿吸烟3 3、在这里，香火不再延续、在这里，香火不再延续4 4、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。5 5、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。6 6、一时的快乐，永恒的伤痛、一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟请勿吸烟 7 7、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良

14、心在哪里！豆浆机的相关资料，写作一份广告词豆浆机的相关资料，写作一份广告词并设计广告语。并设计广告语。 豆浆机能在最短的时间内，使豆子的粉碎效豆浆机能在最短的时间内，使豆子的粉碎效果达到果达到95%95%以上，豆子的营养得到充分释放，彻底解决以上，豆子的营养得到充分释放，彻底解决了粉碎不完全导致的口感粗糙和营养流失问题。了粉碎不完全导致的口感粗糙和营养流失问题。 当豆浆假沸并触及防溢针时，豆浆机自动感知并当豆浆假沸并触及防溢针时，豆浆机自动感知并切入文火熬煮状态，防止豆浆外溢。循环数次，直到切入文火熬煮状态，防止豆浆外溢。循环数次，直到豆浆假沸消失，豆浆醇厚无沫完全乳化时，豆浆熬制豆浆假沸消失，豆浆醇厚无沫完全乳化时，豆浆熬制成功。成功。 精细化智能控制，根据不同食材设置熬制程序，精细化智能控制，根据不同食材设置熬制程序，让食物达到最佳乳化状态。让食物达到最佳乳化状态。 机身刻有上下水位线标识，清晰显示注水的标准。机身刻有上下水位线标识，清晰显示注水的标准。 采用无水防干烧设计，当杯体中的水位偏低、无采用无水防干烧设计，当杯体中的水位偏低、无水或机头被提起，豆浆机防干烧电极检测这种状态并水或机头被提起，豆浆机防干烧电极检测这种状态并停止工作。停止工作。