奥迪汽车客户答谢活动策划方案课件.ppt

1、1 尊享进取乐章尊享进取乐章20102010年度奥迪北部区大用户答谢会年度奥迪北部区大用户答谢会 策划方案策划方案FAW-VW Audi North Region2010 VIP customers Return Banquet Proposal2 目录目录 Content活动背景 Background活动概述 Event Outline活动传播 PR活动策略 Strategy活动目的 Objectives活动预算 Quotation3 岁末年关，辞旧迎新岁末年关，辞旧迎新 Years ending 2011年新年即将来临，以一场结合多种艺术形式的跨界演出完美迎接新一年的到来； A combi

2、nation of various art forms of cross-perfect performance to greet the new year to come;强大的品牌影响力强大的品牌影响力 High influence among up scale brands 高雅艺术&高端品位品牌理念与奥迪所提倡的生活方式相互契合，传递奥迪品牌魅力； High art & high quality - the Audi brand philosophy and lifestyle in harmony with the promotion, transfer the Audi brand

3、 appeal;奥迪大用户答谢奥迪大用户答谢 Thanks to consumers and media充分体现用户关怀度，提高用户忠诚度； Fully reflects the customer care, improve customer loyalty;新年度营销奠基新年度营销奠基 Marketing plans for new year 在维护老用户的基础上，为新年度的营销奠定基础； In the maintenance of the old user, based on the new marketing year basis;活动背景 Background4 通过多种演出形式传播奥

4、迪对高品质生活理念和对高品味文化体验的倡导；以奥迪英杰汇音乐先锋代表人物传递奥迪品牌理念及魅力； 作为奥迪高端大用户的新年答谢活动，提升老用户的品牌忠诚度；通过听觉、视觉全方位的跨界合作，实现与现场用户的心灵互动，提升用户对艺术以及奥迪品牌的深刻理解； 活动目的 ObjectivesCommunicate with Audi philosophy & high quality of life through music; Delivery Audi brand philosophy and charm; To upgrade clients brand loyalty via the than

5、ks ending activities;To enhance art, and a deep understanding of the Audi brand ; 5 活动策略 Strategy策略背景 Strategy background针对奥迪尊贵大用户量身订造,分享尊贵体验的精品新年答谢会；答谢演出由名琴、名曲、名家及各个艺术领域杰出的艺术家们，组成优秀的创作及表演团队，与奥迪尊贵客户实现更为深层次、更为丰满的沟通，共同分享“进取”的成就喜悦；奥迪英杰汇进取先锋赵胤胤先生曾多次参与奥迪举办的各类艺术交流及演出等公开活动，并以奥迪A8车主的身份以及对奥迪品牌深刻的理解，倾情投入本次音乐会

6、的策划；Tailored for Audi VIP customers, to share exclusive art experience;The concert including various arts, the best creative and performing arts groups, they will make more in-depth, more fullness of communication to share the joy of achievement of aggressive“ with Audi VIP customers; This concerts

7、artistic director - Mr. Zhao Yinyin Audi have participated in various performances of Audi, and as a owner of Audi A8 and a deep understanding of Audi brand;6 尊享进取乐章尊享进取乐章 Enjoyed progressive movement 突出尊贵礼遇、奥迪进突出尊贵礼遇、奥迪进取理念、跨界合作的进取精神取理念、跨界合作的进取精神尊享进取乐章尊享进取乐章 Enjoyed progressive movement 20102010年度奥

8、迪北部区大用户答谢会年度奥迪北部区大用户答谢会 2010 FAW-VW Audi North Region VIP customers Return Banquet 活动主题 Event Theme活动关键词活动关键词 Key Words互动、跨界、定制、尊享、进取互动、跨界、定制、尊享、进取Interaction, Crossover, Custom, Respect, Aggressive 活动策略 Strategy7 跨界合作 Crossover活动策略 Strategy顶级品质 Top Quality 视听互动 Interactive策略亮点策略亮点High Light8 活动策略 S

9、trategy视听互动 Interactive艺术的魅力艺术的魅力 Charm of Art从场地选择到舞台布置到节目设置，为嘉宾带来全方位的艺术体验；心灵的互动心灵的互动 Mind Interactive艺术的熏陶与奥迪品牌的精神为现场嘉宾带来共鸣，达到更深层次的互动；视听的盛宴视听的盛宴 Audio-visual feast现场表演巧妙的将听觉与视觉相结合，实现听觉与视觉的充分互动；品牌的记忆品牌的记忆 Brand Memory在为嘉宾呈现艺术盛宴的同时，结合奥迪品牌的进取精神，为嘉宾带来深刻的奥迪品牌体验与记忆；9 活动策略 Strategy跨界合作 Crossover跨界的表现跨界的表

10、现 The performance of Crossover听觉跨界，视觉跨界，跨界让嘉宾领略到音乐家以及艺术家多面的魅力； 跨界的互动跨界的互动 The interaction of Crossover现场呈现的跨界艺术空间，为嘉宾带来心灵的互动与震撼；跨界的定义跨界的定义 The definition of Crossover泛指在一个行业取得巅峰成就后，跨域到另一个行业结合发展，体现进取精神；听觉跨界听觉跨界 Audio crossover钢琴、小提琴； 视觉跨界视觉跨界 Visual crossover演唱、朗诵；10 活动策略 Strategy顶级品质 Top Quality 顶级的

11、钢琴顶级的钢琴 Top Piano德国国家高级定做钢琴品牌博兰斯勒，被列为 2007 2008 世界钢琴质量排名的全球冠军； 顶级的音乐顶级的音乐 Top Music2009 年，博兰斯勒的“金钥匙”计划选择了赵胤胤。赵胤胤因此成为这一品牌主动赠予的唯一在世的钢琴家； 顶级的艺术顶级的艺术 Top Art非凡卓绝的艺术体验；顶级的品牌顶级的品牌 Top brand渗透奥迪不断追求进取、突破创新的品牌理念；11 p 活动时间：活动时间：2010年12月24日 周五p 活动地点：活动地点：华彬紫金剧院p 活动内容：活动内容：酒会+ 演出p 活动嘉宾：活动嘉宾：150人 奥迪北部区大用户-经销商大用

12、户 （北京12家经销商邀请）100人 核心媒体30人 北部区、总部嘉宾20人p Time：Dec. 24, 2010p Venue：Reignwood Theatrep Event：Banquet & Performancep Guest：150pax VIP customers 100pax Key media30pax Region North VIP20pax活动概述 Event Outline12 展车展车 + 酒会酒会 Auto-show& Cocktail Party 活动概述 Event Outlinen剧院入口处的奥迪展车奥迪展车静待嘉宾的到来，彰显奥迪风采；n剧院前厅的酒会区

13、，布置奥迪展示区奥迪展示区，使嘉宾在欧式奢华风情中体验奥迪品牌的恒久魅力；nEnjoy the Auto-show& Cocktail Party;13 答谢晚宴答谢晚宴 Banquet活动概述 Event Outlinen嘉宾在剧院内享用正式晚宴，世界顶级设计师设计的十二盏水晶吊顶，可根据菜品及气氛，变换不同色彩，给嘉宾营造出别致的晚宴氛围；nGuests enjoyed a formal dinner in the Hall, according to the dishes and the atmosphere, the worlds top designers twelve crysta

14、l ceiling can change different colors, to create a unique atmosphere;14 特色转场特色转场 Change venue活动概述 Event Outlinen剧院的多功能转换系统，史无前例的将宴会厅、剧场等模式进行实时转换，让上流社交场所变成奢华舞台；晚宴结束后的休息时间，仅需10分钟，即可将晚宴场地变为音乐会剧场观众席，将成为音乐会开始前的一个亮点；nMulti-purpose theater conversion system, an unprecedented the banquet hall, theater and o

15、ther models in real-time conversion, so that make upper-class social sites into luxury arena; time to rest after dinner into a concert venue to the theater audience, will be a bright spot；15 跨界演出跨界演出 Cross over performance活动概述 Event Outlinen奥迪英杰汇音乐先锋赵胤胤及其艺术团队在音乐、灯光的映射下，展示音乐艺术的魅力，为现场嘉宾带来一场视听音乐盛宴，同时深刻

16、的凸显奥迪品牌魅力;nZhao Yin-yin and his artistic team, music, lighting, showing the charm of musical art, in order to bring guests to a live audio-visual musical feast at the same time highlights the profound charm of the Audi brand; 16 产品渗透产品渗透 Product penetration活动概述 Event Outlinen舞台上放置A8L车型，与舞台布景及表演内容巧妙融

17、合，使嘉宾在观看表演时感受奥迪品牌的尊贵、进取;同时，结合车型定制的表演内容，也使嘉宾更加深入感受奥迪车型的魅力；nAudi A8L placed on the stage, with the scenery and the performances were clever fusion, so that the guests can feel Audi brands distinguished and progressive; and the performance can make more in-depth experience for Audi; 17 n18:00-18:30 嘉宾签

18、到、入场/欢迎酒会 Guest sign-in & pre-cocktailn18:30-19:50 晚宴 Banquetn19:50-20:00 休息/转台 Rest timen20:00-20:05 开场短片-奥迪品牌宣传片 Opening Videon20:05-20:10 赵胤胤钢琴独奏开场 Opening n20:10-20:15 北部区嘉宾致欢迎词 Welcome speech by Region North VIPn20:15-21:30 跨界演出 Audio & Visual concertn20:30-20:40 抽奖环节 Lucky drawn20:40-21:00 跨界演

19、出 Audio & Visual concertn21:00-21:10 抽奖环节 Lucky drawn21:10-21:40 跨界演出 Audio & Visual concertn21:40-21:50 抽奖环节 Lucky drawn21:50-22:00 演出结束，谢幕、献花仪式 Ending活动概述 Event Outline18 n表演创作团队将多种音乐艺术精华进行跨界合作，展现他们对当代世界艺术的感悟，并以他们精湛的表演技艺，向世界公布当代东方艺术家永远进取的精神；nPerformance creative crossover cooperation in the arts t

20、o show their insights on the contemporary world of art, and with their super performance skills to show “aggressive” spirit;n跨界演出融合了下述元素： Performance elements： -名琴鉴赏艺术Vivaldi Appreciation Art -音乐艺术Music Art -舞蹈艺术Dance -歌唱艺术Singing -灯光艺术Lighting -舞台装置艺术Stage Installation Art演出元素演出元素 Concert performan

21、ce活动概述 Event Outline19 演出场景示意演出场景示意 Concert performance活动概述 Event Outline优雅完美灯光效果优雅完美灯光效果特殊移动舞台造型效果特殊移动舞台造型效果n配以特殊移动舞台造型效果、原创灯光效果、完整演出阵容；nMobile stage supported by a special shape effects, original lighting effects, complete the lineup;20 n表演嘉宾表演嘉宾 Entertainers：以奥迪英杰汇成员赵胤胤为主，包括世界著名华人小提琴家吕思清先生、中国著名男高

22、音歌唱家戴玉强先生、台湾音乐教父李宗盛先生、中国著名演员陈数小姐、国际著名华人艺术家等联袂演出；n表演风格表演风格 Performance Style ：跨界元素组合，形式新颖而富有激情；n表演定位表演定位 Concert Location：表演形式多样化，音乐形式耳熟能详，以最大限度扩张奥迪影响力；艺术家推荐艺术家推荐 Musicians 活动概述 Event Outline21 n艺术总监：艺术总监：Director -世界殿堂级钢琴艺术家赵胤胤赵胤胤n器乐部分（独奏及协奏）：器乐部分（独奏及协奏）：Instruments -世界殿堂级钢琴艺术家赵胤胤赵胤胤 -世界著名小提琴艺术家吕思清吕

23、思清n器乐部分（钢琴四重奏）：器乐部分（钢琴四重奏）：Instruments -中国著名交响乐团乐团小提琴、中提琴、大提琴首席n演唱部分：演唱部分：Concert -中国著名男高音歌唱家戴玉强戴玉强 - -台湾音乐教父李宗盛李宗盛n舞蹈部分：舞蹈部分：Dance -世界著名华人现代舞舞蹈艺术家家桑吉加桑吉加 -中国著名舞蹈艺术家侯宏澜侯宏澜n舞台表演艺术部分：舞台表演艺术部分：Theater -中国著名影视演员、舞蹈艺术家陈数陈数艺术家推荐艺术家推荐 Musicians 活动概述 Event Outline22 艺术家推荐艺术家推荐 Musicians 活动概述 Event Outline赵胤

24、胤赵胤胤吕思清吕思清侯宏澜侯宏澜陈数陈数桑吉加桑吉加戴玉强戴玉强李宗盛李宗盛23 演出名琴演出名琴 Instruments 活动概述 Event Outline吕思清专属名琴吕思清专属名琴- -斯特拉迪瓦里斯特拉迪瓦里 Violin n斯特拉迪瓦里是迄今最伟大的小提琴制作家；n吕思清将携带2-3台旷世名琴，现场使用不同名琴演奏不同曲目；24 演出名琴演出名琴 Instruments 活动概述 Event Outline赵胤胤专属名琴赵胤胤专属名琴- -德国国宝博兰斯勒金钥匙钢琴德国国宝博兰斯勒金钥匙钢琴 Pianon只有音乐巨匠级音乐家，才有资格得到博兰斯勒特别赠送的至尊钢琴，并同时得到象征钢

25、琴殿堂至尊荣耀的金钥匙-博兰斯勒金钥匙； n一百多年来，博兰斯勒再没有送出过金钥匙，直到赵胤胤先生的出现25 现场布置现场布置 Layout 活动概述 Event Outline活动现场场外沿途道旗布置活动现场场外沿途道旗布置Off-site activities flag arranged along the road华彬中心正门华彬中心正门华彬紫金剧院正门华彬紫金剧院正门26 现场布置现场布置 Layout 活动概述 Event Outline剧院门外展车及道旗布置剧院门外展车及道旗布置Theatre auto-show and flag outside the entrance华彬紫金剧

26、院正门华彬紫金剧院正门门外两侧展车门外两侧展车27 现场布置现场布置 Layout 活动概述 Event Outline剧院门外展车剧院门外展车Theatre auto-show华彬紫金剧院正门华彬紫金剧院正门门外两侧展车门外两侧展车门外两侧展车门外两侧展车28 地理位置：地理位置：座落在北京东长安街中央商务区(CBD) 的华彬紫金剧院，位于华彬中心的首层及二层；Location: Located in the Central CBD, located in the center of the first floor and second floor of Pine Valley;设计特色：设

27、计特色：由意大利顶级设计师Enrico Tomidei主持设计，将意大利的新古典主义与古希腊时代的殿堂建筑艺术，带到这场东方艺术盛宴中来，流光溢彩、曼妙无尽；Design Features: A top Italian designer Enrico Tomidei presided over the design, the Italian neo-classical architecture and the temple of ancient；华彬紫金剧院 场地推荐 Venue29 剧院一层面积1200平米，满足一流的芭蕾、戏曲、话剧、室内音乐等顶级演出形式之需，200席豪华座位。Theat

28、re floor area of 1,200 square meters, luxury seats 200 seats.华彬紫金剧院 Reignwood Theatre 场地推荐 Venue30 一层剧场平面一层剧场平面图图Floor plan茶歇区（前厅）剧院正门晚宴区/观众席31 剧院二层为430平米VIP古典包厢，并独立设置国际顶级视听系统，可为44位最显赫的尊贵客人提供全方位一流服务。Classic two-story VIP box for the 430 square meters, for 44 distinguished guests the most prestigious

29、 all-round first-class service. 场地推荐 Venue华彬紫金剧院 Reignwood Theatre 32 二层剧场平面二层剧场平面图图Floor planVIP包厢区33 线上、线下有效结合 ATL & BTL理念主导活动，活动支持理念主导活动，活动支持 Buzz Marketing Philosophy 理念宣传理念宣传Idea PR 活动宣传活动宣传 Event PR 品牌营销品牌营销 Brand PR 线上传播全面、深入 Intensive & extensive BTL communication strategy广度传播结合深度报道广度传播结合深度报道 Intensive & Extensive Report高曝光、广受众信息传播高曝光、广受众信息传播以赵胤胤表演团队为传播亮点高精准、深挖掘信息传播高精准、深挖掘信息传播以奥迪品牌为传播亮点活动传播 PR34 杂志杂志网站网站电视及广播电视及广播 旅游卫视 安全俱乐部 车动力4邀请北京核心媒体记者参与活动，给予活动的后续报道，扩大活动影响力；Invited to participate in activities, journalists, expand the follow-up activities activities活动传播 PR35 谢谢！谢谢！