可口可乐产品策略与品牌策略分析剖析课件.ppt

1、可口可乐产品策略与品牌策略分析剖析组长：方志爱组员：廖端杭 曾逢斌 张露园 袁敏妹大纲产品概念产品概念背景背景可口可乐成立可口可乐成立可口可乐原型可口可乐原型可口可乐之父可口可乐之父可口可乐教父可口可乐教父品牌策品牌策略略产品整体概念产品整体概念产品介绍产品介绍产品优点产品优点生命周期生命周期品牌定义品牌定义品牌象征物品牌象征物品牌知名度品牌知名度品牌联想品牌联想品牌资产品牌资产品牌价值品牌价值品牌定位品牌定位细分市场细分市场扩张策略扩张策略竞争对手分析竞争对手分析品牌成功秘诀品牌成功秘诀背景篇背景篇可口可乐成立可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美

2、国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项可口可乐都有排名。可口可乐原型1886年5月8日潘伯顿发研究出一种具有提神、镇静的作用以及减轻头痛的液体，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了碳酸水这回味道更好了，合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，于是CoCa-Cola便诞生了。 阿萨坎德勒 可口可乐之父1886 可口可乐只能在亚特兰大几家饮料店买到，每杯只售5分钱，可惜不受欢迎

3、，罗宾逊不死心。1887 说服阿萨.坎德勒(Candler)买下全部股权，自己负责公司运作。年月日，阿萨坎德勒付出了最后一笔款子，美元，最终拥有了可口可乐的全部股权。这样前后总共花了美元，阿萨坎德勒成了可口可乐的主人。1891年12月29日阿萨坎德勒申请成立了可口可乐公司。他把可口可乐从“药用饮料”转定为大众化的软性饮料。伍德鲁夫 可口可乐教父在纽约成立了可口可乐出口公司1933年经济萧条时期他把公司广告费提升到430万美元 二战期间推广可口可乐伍德鲁夫也说过，“我们的可乐中，99.7%是糖和水，如果不把广告做好，可能就没有人喝了。”而他最擅长的手段就是“宣传”，从1928年开始，可口可乐就成

4、为了奥运会的赞助商，80年的时间，当可口可乐为逐年增加的奥运会合作费用掏腰包的同时，它也一步步地成为了世界上最贵的品牌(700多亿美元)。 概念产品整体概念1.核心产品 顾客饮用可口可乐达得到解渴的效用、享受独特的口味和拥有活力的感觉 2、有形产品产品整体概念3.期望产品饮用可乐时解渴，口味上的美味享受刺激 4.附加产品（1）顾客投诉。可口可乐中国分公司设有很多办事处。公司很重视顾客对他们的投诉，有专门的投诉部门和追踪部门，当顾客对其投诉的时候，这些部门就会通知顾客所在区域的办事处，办事处就会派人去解决，之后还会有追踪部门对投诉顾客的回访。产品整体概念 中奖等，如揭盖有奖中奖等，如揭盖有奖5.

5、潜在产品潜在产品对于可口可乐来说，百年来，对于可口可乐来说，百年来，可口可乐依然是可口可乐，依可口可乐依然是可口可乐，依然是受人喜欢的饮料。唯一变然是受人喜欢的饮料。唯一变化的是它已经不单单是一种饮化的是它已经不单单是一种饮料，更是一种文化，一种精神，料，更是一种文化，一种精神，一种象征。一种象征。可口可乐产品介绍 可口可乐 雪碧 香草可口可乐 雪碧冰薄荷 健怡可口可乐 雪碧火辣 柠檬健怡可口可乐 芬达 美汁源果粒橙 保锐得 醒目 天与地矿物质水 酷儿 水森活纯净水 雀巢冰爽茶 冰露纯净水 雀巢咖啡 研 茶工坊 产品优点（标签） 标志作用：可口可乐与其商标简单的联系在一起，顾标志作用：可口可乐

6、与其商标简单的联系在一起，顾客能够闻名如见其物客能够闻名如见其物记忆作用：简要扼要，易读易记记忆作用：简要扼要，易读易记传递作用：可口可乐名字具有美好寓意，向消费者传传递作用：可口可乐名字具有美好寓意，向消费者传达了商品的相关信息达了商品的相关信息激励作用：可口可乐的这个名字，激发顾客购买欲望激励作用：可口可乐的这个名字，激发顾客购买欲望，使顾客对商品产生好奇，好感，进而产生购买行为，使顾客对商品产生好奇，好感，进而产生购买行为 产品的生命周期从北美来看，可口可乐已进入成熟期，并且属于其中的第一个时期成长中的成熟；但从全球总的来看，属于成长期。 在公司海外市场销售额弥补了北美市场销售额增长放缓

7、的情形下，可口可乐公司第三季度的销售额出现稳健增长。本季度公司净盈利增加了8，达到20.6亿美元，而总收入增长了5增至84亿美元。重要的是，公司整体的销售量也得到了提升，上升了5，这一增长得益于公司在北美市场销售量2的增长以及海外市场6的增长。 在北美地区，可口可乐公司的总收入增长了2，而在拉丁美洲，该公司的销售量和总收入增长了4。但在太平洋地区公司的总收入增长了21，在欧洲和非洲市场，公司的总收入则增长了16%。产品生命周期 由于可口可乐在全球各个市场的情况不太一样，其策略也不是单一的。一、像北美地区处于成熟期的。（1）调整产品。推出新口味，开发其他饮料；（2）调整营销组合。扩展分销渠道，广

8、设分销网点；调整广告媒体组合，变换广告时间和频率；增加人员推销，开展公共宣传等多管其下：进行市场渗透，扩大企业及产品的影响，争取更多的顾客产品的生命周期 二、像太平洋地区处于成长期的。（1）改善产品品质。在产品组合上，可口可乐经过深入调查，分析出家庭饮料消费的规律和容量，连续数年大规模推广其2L及2.25L等符合家庭消费的特大容量包装；在产品口味的组合上，可口可乐也充分发挥其丰富产品线的优势，将可口可乐与雪碧、芬达进行捆绑销售，满足家庭不同人群、不同口味的需求；在销售情境营造上，可口可乐更是运用娴熟，具有中国风味的装饰充斥卖场，布置和陈列比大多数本土品牌更富中国味。产品的生命周期 （2）细分市

9、场细分市场近年来不断对消费者细分，如推出近年来不断对消费者细分，如推出健怡可乐健怡可乐、无咖啡无咖啡可乐可乐等。可口可乐在全球一开始是中年和青年为主，在等。可口可乐在全球一开始是中年和青年为主，在中国为了与百事可乐区分开来市场以运动和喜庆来吸引中国为了与百事可乐区分开来市场以运动和喜庆来吸引消费者，目标人群还是以青少年为主。消费者，目标人群还是以青少年为主。 品牌品牌品牌的定义品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销

10、售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。品牌象征物 象征物图像美国消费者符号内容自由女神像可口可乐诞生的1886年也是法国政府送给美国自由女神像揭幕典礼的年份，自由女神像象征着自由民主平等和新生活的开始，二者都成为美国文化最有力象征。红、白饮料的风味来自可乐的种子，而可乐有红可乐和白可乐两种。 1、品牌忠诚度品牌忠诚度对可口可乐有深厚的忠诚度其他资产 商标.品牌知名度 熟悉程度第一提及知名度第一提及知名度当人们提到饮

11、料品牌时当人们提到饮料品牌时,可可口可乐品牌名字很快出现口可乐品牌名字很快出现在你们脑海中在你们脑海中品牌认知度 容易从众多的饮料品牌中容易从众多的饮料品牌中区分出可口可乐公司产品区分出可口可乐公司产品可口可乐相比其它饮料品牌可口可乐相比其它饮料品牌具有更高的质量保证具有更高的质量保证品牌价值 品牌联想 提到可口可乐，人们就会想起红色或者是联想起美国提到可口可乐，人们就会想起红色或者是联想起美国品牌定位 o品牌定位的核心品牌定位的核心STP，即细分市场（，即细分市场（Segmenting），），选选择目标市场（择目标市场（Targeting）和）和具体定位（具体定位（Positioning）细

12、分市场 （1）按地理变量按地理变量可乐无可乐无处不在处不在 1.品牌化策略品牌化策略 2.品牌使用者策略品牌使用者策略企业品牌3.品牌名称策略品牌名称策略分类品牌品牌扩张策略 1）产品线扩展策略。可口可乐生产不同包装，不产品线扩展策略。可口可乐生产不同包装，不同容量的产品，如同容量的产品，如330ML，600ML ,1.25L,2L等等 2）多品牌策略多品牌策略。可口可乐公司产碳酸类饮料有可口可。可口可乐公司产碳酸类饮料有可口可乐，芬达，雪碧，醒目等。乐，芬达，雪碧，醒目等。 5.合作品牌策略中间产品合作品牌。可口可乐与雀巢合作的“雀巢冰爽茶”，“雀巢原叶茶”（PS：目前两家已分道扬镳）此外可

13、口可乐与Adidas合作推出“运动饮料竞争对手分析 可口可乐百事可乐优势优势 :1.强势行销能力强势行销能力/企业广告企业广告 2.核心产品的配方保密核心产品的配方保密 广告、赞助、促销活动，流广告、赞助、促销活动，流程标准化程标准化.高生产效率高生产效率 ，节，节约生产成本约生产成本3.创新及高度研发能力创新及高度研发能力 优势优势 :1.百事的产品类别丰富百事的产品类别丰富口味相对可乐的更甜口味相对可乐的更甜 百事可乐经营范围广百事可乐经营范围广庞大的代言阵容树立庞大的代言阵容树立“年轻年轻活泼时代活泼时代”形象形象 建立了全国性的营销渠道建立了全国性的营销渠道 发展理念 品牌成功的秘诀

14、l广告和体育相结合广告和体育相结合: 可口可乐一向把可口可乐一向把“欢欢乐、活力乐、活力”作为两大宣传重点，其最佳创意作为两大宣传重点，其最佳创意表现当然是与音乐、运动相联系。为了使可表现当然是与音乐、运动相联系。为了使可口可乐的形象深入人心可口可乐公司不惜花口可乐的形象深入人心可口可乐公司不惜花费巨资做广告宣传，每年在广告上的支出达费巨资做广告宣传，每年在广告上的支出达6亿美元。亿美元。l本土多元化经营本土多元化经营品牌成功的秘诀 “可口可乐可口可乐”独特的读音独特的读音：可口可乐品牌正是这样一种：可口可乐品牌正是这样一种品牌。品牌。Coca Cola“品牌名称的最大特点就是不注意词语品牌名

15、称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮。的含义而注重发音响亮。Coca Cola“词组短小精悍词组短小精悍.具具有独创性和独特个性，是独一无二、前所未有的产品品有独创性和独特个性，是独一无二、前所未有的产品品牌从而可以在整个世界独领风骚被所有人关注、喜爱。牌从而可以在整个世界独领风骚被所有人关注、喜爱。“无处不在无处不在”的营销理念的营销理念：可口可乐跳过了各类中间环：可口可乐跳过了各类中间环节直接对终端发起了冲击各装瓶厂建立了一支庞大的业节直接对终端发起了冲击各装瓶厂建立了一支庞大的业务员队伍配备了摩托车奔走于大街小巷的零售商店务员队伍配备了摩托车奔走于大街小巷的零售商店.直接直接将

16、产品送往各个终端投入大量的冰柜、冰箱免费提供给将产品送往各个终端投入大量的冰柜、冰箱免费提供给各零售商店。各零售商店。总结 可口可乐的百年成长历史给我们的启示是非常大的。可口可乐之所以能风靡全球，一个无可争辩的事实是其卓越而成功的品牌形象战略，它那独特的红白二色的标志，历经百年，基本上没有变过，人们只要看到标志，就会很快辨认出这是可口可乐。它在全世界的招牌都一样。在全世界展示相同的品拍形象，开创了品牌形象模式化的先河。可口可乐的广告一直是与时俱进的。每一个特定的时期都会有不同的广告与之相呼应。可口可乐笼络了一大批社会学家、艺术家、广告家、体育明星来研究创制广告。酒香也怕巷子深，可口可乐的广告传

17、播告诉我们，在必要的时候我们应该学会适当投资做广告。可口可乐的成功与广告的宣传是离不开的。我们也应该学会审时度势，努力抓住机会。争取做到让自己的产品做到一炮鸣人。 可乐是什么？ 一种碳酸饮料； 可口可乐是饮料吗？ 不是的！ 可口可乐带给人们的，绝不仅仅是解渴，解渴是大多数饮料具备的基础功能，是饮料基本属性！ 更重要的是，带给人们解渴的同时，还有欢乐、激情、奔放、自信等感觉；独特的是，它给消费者整个消费过程流下了难忘的体验，比如李铁拿着饮料到出喊，到那里都是主场，让喝它的消费者也感觉到奥运参与的快乐 口可乐的新广告语：挡不住的感觉，这句话对消费者是很有诱惑力的，究竟感觉是什么样子的？恐怕只有尝尝

18、才知道，同时，广告语本身就暗示喝可口可乐是一种流行； 另外，继成功推出新标识后，可口可乐公司推出全新的品牌战略“抓住这感觉”，并将邀请章子怡等明星作为最新的可口可乐品牌代言人。 喝可口可乐让人想起太多的东西，不管是欢乐的，喝可口可乐让人想起太多的东西，不管是欢乐的，还是与可乐相关的成功传播活动，都通过营造一还是与可乐相关的成功传播活动，都通过营造一种独特的体验，给消费者留下了深刻的记忆，尤种独特的体验，给消费者留下了深刻的记忆，尤其可口可乐推出新的品牌战略其可口可乐推出新的品牌战略“抓住这感觉抓住这感觉”，更是利用体验营销进一步塑造产品的独一无二更是利用体验营销进一步塑造产品的独一无二. .总

19、之，可口可乐的产品策略与品牌策略值得我们总之，可口可乐的产品策略与品牌策略值得我们学习！学习！ 灰常灰常O(_)OO(_)O感谢！感谢！ 品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。著名品牌战略专家翁向东先生指出，品牌资产除了包括上述几个方面内容以外，还应包括品牌溢价能力、品牌盈利能力。在品牌资产金字塔中，最终能够为品牌主带来丰厚的利润，获取更多市场份额的便是

20、品牌忠诚度和品牌溢价能力这两大资产。品牌忠诚度和品牌的溢价能力属于结果性的品牌资产，是伴随品牌知名度、认可度、品牌联想这三大品牌资产创建后的产物。 产品组合策略:所谓产品组合是指一个所谓产品组合是指一个企业企业生产或经营生产或经营的全部的全部产品线产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性宽度、长度、深度和一致性 产品策略：所谓产品策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求

21、的程度以及产品策略正确与否。 品牌组合战略：品牌组合(brand portfolio)包括一个组织管理的所有品牌，它包括主品牌(master brand)、担保品牌(endorser)、子品牌(subbrand)、品牌化的区分者(branded differentiator)、联合品牌(co-brand)、品牌化的提升者(branded energizer)以及公司品牌(corporate brand)，还包括处在公司外部、与公司内部品牌有联系，并且这种联系得到有效管理的品牌，如品牌化的赞助活动、符号、名人形象代表以及与品牌有联系的国家或地区。可见，品牌组合不是简单地开发和利用多个品牌，品牌组

22、合一定涉及到组织的多个品牌，但还可能涉及到不属于组织的品牌，而且，如果组织开发多个品牌的用意是为了通过品牌之间的竞争来筛选出最强大的品牌，那么这样的多品牌战略也不能称为品牌组合战略。从本质上讲，品牌组合战略是指一个组织对其拥有或者有权使用的多个品牌进行系统化的思考和管理。品牌组合战略具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及不同的产品市场环境，从而相机安排管控的需要。历史岳麓版第13课交通与通讯的变化资料精品课件欢迎使用自读教材自读教材填要点填要点 一、铁路，更多的铁路一、铁路，更多的铁路 1地位地位 铁路是铁路是 建设的重点，便于国计民生，成为国民经济建设的重点，便于国计民生，成为国民经济

23、发展的动脉。发展的动脉。 2出现出现 1881年，中国自建的第一条铁路年，中国自建的第一条铁路唐山唐山 至胥各庄铁至胥各庄铁路建成通车。路建成通车。 1888年，年，宫廷宫廷专用铁路落成。专用铁路落成。交通运输交通运输开平开平 3发展发展 (1)原因：原因： 甲午战争以后列强激烈争夺在华铁路的甲午战争以后列强激烈争夺在华铁路的 。 修路成为中国人修路成为中国人 的强烈愿望。的强烈愿望。 (2)成果：成果：1909年年 建成通车；民国以后，各条商路修筑建成通车；民国以后，各条商路修筑权收归国有。权收归国有。 4制约因素制约因素 政潮迭起，军阀混战，社会经济凋敝，铁路建设始终未入政潮迭起，军阀混战

24、，社会经济凋敝，铁路建设始终未入正轨。正轨。修筑权修筑权救亡图存救亡图存京张铁路京张铁路 二、水运与航空二、水运与航空 1水运水运 (1)1872年年, 正式成立，标志着中国新式航运业的诞生。正式成立，标志着中国新式航运业的诞生。 (2)1900年前后，民间兴办的各种轮船航运公司近百家，几乎都是年前后，民间兴办的各种轮船航运公司近百家，几乎都是在列强排挤中艰难求生。在列强排挤中艰难求生。 2航空航空 (1)起步：起步：1918年，附设在福建马尾造船厂的海军飞机工程处开始年，附设在福建马尾造船厂的海军飞机工程处开始研制研制 。 (2)发展：发展：1918年，北洋政府在交通部下设年，北洋政府在交通

25、部下设“ ”；此后十年间，航空事业获得较快发展。；此后十年间，航空事业获得较快发展。轮船招商局轮船招商局水上飞机水上飞机筹办航空事宜筹办航空事宜处处 三、从驿传到邮政三、从驿传到邮政 1邮政邮政 (1)初办邮政：初办邮政： 1896年成立年成立“大清邮政局大清邮政局”，此后又设，此后又设 ，邮传正式脱离海关。邮传正式脱离海关。 (2)进一步发展：进一步发展：1913年，北洋政府宣布裁撤全部驿站；年，北洋政府宣布裁撤全部驿站；1920年，中国首次参加年，中国首次参加 。邮传部邮传部万国邮联大会万国邮联大会 2电讯电讯 (1)开端：开端：1877年，福建巡抚在年，福建巡抚在 架设第一条电报线，成为

26、中国自架设第一条电报线，成为中国自办电报的开端。办电报的开端。 (2)特点：进程曲折，发展缓慢，直到特点：进程曲折，发展缓慢，直到20世纪世纪30年代情况才发生变年代情况才发生变化。化。 3交通通讯变化的影响交通通讯变化的影响 (1)新式交通促进了经济发展，改变了人们的通讯手段和新式交通促进了经济发展，改变了人们的通讯手段和 ， 转变了人们的思想观念。转变了人们的思想观念。 (2)交通近代化使中国同世界的联系大大增强，使异地传输更为便交通近代化使中国同世界的联系大大增强，使异地传输更为便捷。捷。 (3)促进了中国的经济与社会发展，也使人们的生活促进了中国的经济与社会发展，也使人们的生活 。台湾

27、台湾出行出行方式方式多姿多彩多姿多彩合作探究合作探究提认知提认知 电视剧电视剧闯关东闯关东讲述了济南章丘朱家峪人朱开山一家，讲述了济南章丘朱家峪人朱开山一家，从清末到九一八事变爆发闯关东的前尘往事。下图是朱开山从清末到九一八事变爆发闯关东的前尘往事。下图是朱开山一家从山东辗转逃亡到东北途中可能用到的四种交通工具。一家从山东辗转逃亡到东北途中可能用到的四种交通工具。 依据材料概括晚清中国交通方式的特点，并分析其成因。依据材料概括晚清中国交通方式的特点，并分析其成因。 提示：特点：新旧交通工具并存提示：特点：新旧交通工具并存(或：传统的帆船、独轮车，或：传统的帆船、独轮车， 近代的小火轮、火车同时

28、使用近代的小火轮、火车同时使用)。 原因：近代西方列强的侵略加剧了中国的贫困，阻碍社会发原因：近代西方列强的侵略加剧了中国的贫困，阻碍社会发展；西方工业文明的冲击与示范；中国民族工业的兴起与发展；展；西方工业文明的冲击与示范；中国民族工业的兴起与发展；政府及各阶层人士的提倡与推动。政府及各阶层人士的提倡与推动。串点成面串点成面握全局握全局 一、近代交通业发展的原因、特点及影响一、近代交通业发展的原因、特点及影响 1原因原因 (1)先进的中国人为救国救民，积极兴办近代交通业，促先进的中国人为救国救民，积极兴办近代交通业，促进中国社会发展。进中国社会发展。 (2)列强侵华的需要。为扩大在华利益，加

29、强控制、镇压列强侵华的需要。为扩大在华利益，加强控制、镇压中国人民的反抗，控制和操纵中国交通建设。中国人民的反抗，控制和操纵中国交通建设。 (3)工业革命的成果传入中国，为近代交通业的发展提供工业革命的成果传入中国，为近代交通业的发展提供了物质条件。了物质条件。 2特点特点 (1)近代中国交通业逐渐开始近代化的进程，铁路、水运和近代中国交通业逐渐开始近代化的进程，铁路、水运和航空都获得了一定程度的发展。航空都获得了一定程度的发展。 (2)近代中国交通业受到西方列强的控制和操纵。近代中国交通业受到西方列强的控制和操纵。 (3)地域之间的发展不平衡。地域之间的发展不平衡。 3影响影响 (1)积极影

30、响：促进了经济发展，改变了人们的出行方式，积极影响：促进了经济发展，改变了人们的出行方式，一定程度上转变了人们的思想观念；加强了中国与世界各地的一定程度上转变了人们的思想观念；加强了中国与世界各地的联系，丰富了人们的生活。联系，丰富了人们的生活。 (2)消极影响：有利于西方列强的政治侵略和经济掠夺。消极影响：有利于西方列强的政治侵略和经济掠夺。1李鸿章李鸿章1872年在上海创办轮船招商局，年在上海创办轮船招商局，“前前10年盈和，成年盈和，成为长江上重要商局，招商局和英商太古、怡和三家呈鼎立为长江上重要商局，招商局和英商太古、怡和三家呈鼎立之势之势”。这说明该企业的创办。这说明该企业的创办()

31、A打破了外商对中国航运业的垄断打破了外商对中国航运业的垄断B阻止了外国对中国的经济侵略阻止了外国对中国的经济侵略C标志着中国近代化的起步标志着中国近代化的起步D使李鸿章转变为民族资本家使李鸿章转变为民族资本家解析：李鸿章是地主阶级的代表，并未转化为民族资本家；解析：李鸿章是地主阶级的代表，并未转化为民族资本家；洋务运动标志着中国近代化的开端，但不是具体以某个企业洋务运动标志着中国近代化的开端，但不是具体以某个企业的创办为标志；洋务运动中民用企业的创办在一定程度上抵的创办为标志；洋务运动中民用企业的创办在一定程度上抵制了列强的经济侵略，但是并未能阻止其侵略。故制了列强的经济侵略，但是并未能阻止其

32、侵略。故B、C、D三项表述都有错误。三项表述都有错误。答案：答案：A 二、近代以来交通、通讯工具的进步对人们社会生活的影二、近代以来交通、通讯工具的进步对人们社会生活的影响响 (1)交通工具和交通事业的发展，不仅推动各地经济文化交交通工具和交通事业的发展，不仅推动各地经济文化交流和发展，而且也促进信息的传播，开阔人们的视野，加快流和发展，而且也促进信息的传播，开阔人们的视野，加快生活的节奏，对人们的社会生活产生了深刻影响。生活的节奏，对人们的社会生活产生了深刻影响。 (2)通讯工具的变迁和电讯事业的发展，使信息的传递变得通讯工具的变迁和电讯事业的发展，使信息的传递变得快捷简便，深刻地改变着人们

33、的思想观念，影响着人们的社快捷简便，深刻地改变着人们的思想观念，影响着人们的社会生活。会生活。2清朝黄遵宪曾作诗曰：清朝黄遵宪曾作诗曰：“钟声一及时，顷刻不少留。虽钟声一及时，顷刻不少留。虽有万钧柁，动如绕指柔。有万钧柁，动如绕指柔。”这是在描写这是在描写 ()A电话电话 B汽车汽车C电报电报 D火车火车解析：从解析：从“万钧柁万钧柁”“动如绕指柔动如绕指柔”可推断为火车。可推断为火车。答案：答案：D典题例析典题例析 例例1上海世博会曾吸引了大批海内外人士利用各种上海世博会曾吸引了大批海内外人士利用各种交通工具前往参观。然而在交通工具前往参观。然而在19世纪七十年代，江苏沿江世纪七十年代，江苏

34、沿江居民到上海，最有可能乘坐的交通工具是居民到上海，最有可能乘坐的交通工具是 () A江南制造总局的汽车江南制造总局的汽车 B洋人发明的火车洋人发明的火车 C轮船招商局的轮船轮船招商局的轮船 D福州船政局的军舰福州船政局的军舰 解析解析由材料信息由材料信息“19世纪七十年代，由江苏沿江居民世纪七十年代，由江苏沿江居民到上海到上海”可判断最有可能是轮船招商局的轮船。可判断最有可能是轮船招商局的轮船。 答案答案C题组冲关题组冲关1中国近代史上首次打破列强垄断局面的交通行业是中国近代史上首次打破列强垄断局面的交通行业是 ()A公路运输公路运输 B铁路运输铁路运输C轮船运输轮船运输 D航空运输航空运输

35、解析：根据所学解析：根据所学1872年李鸿章创办轮船招商局，这是洋务年李鸿章创办轮船招商局，这是洋务运动中由军工企业转向兼办民用企业、由官办转向官督商运动中由军工企业转向兼办民用企业、由官办转向官督商办的第一个企业。具有打破外轮垄断中国航运业的积极意办的第一个企业。具有打破外轮垄断中国航运业的积极意义，这在一定程度上保护了中国的权利。据此本题选义，这在一定程度上保护了中国的权利。据此本题选C项。项。答案：答案：C2. 右图是右图是1909年年民呼日报民呼日报上登载的上登载的一幅漫画，其要表达的主题是一幅漫画，其要表达的主题是( )A帝国主义掠夺中国铁路权益帝国主义掠夺中国铁路权益B西方国家学习

36、中国文化西方国家学习中国文化C西方列强掀起瓜分中国狂潮西方列强掀起瓜分中国狂潮D西方八国组成联军侵略中国西方八国组成联军侵略中国解析：从图片中可以了解到各国举的灯笼是火车形状，解析：从图片中可以了解到各国举的灯笼是火车形状，20世纪初的这一幅漫画正反映了帝国主义掠夺中国铁路世纪初的这一幅漫画正反映了帝国主义掠夺中国铁路权益。权益。B项说法错误，项说法错误，C项不能反映漫画的主题，项不能反映漫画的主题，D项时项时间上不一致。间上不一致。答案：答案：A典题例析典题例析 例例2(2010福建高考福建高考)上海是近代中国茶叶的一个外销上海是近代中国茶叶的一个外销中心。中心。1884年，福建茶叶市场出现

37、了茶叶收购价格与上海出年，福建茶叶市场出现了茶叶收购价格与上海出口价格同步变动的现象。与这一现象直接相关的近代事业是口价格同步变动的现象。与这一现象直接相关的近代事业是 () A电报业电报业 B大众报业大众报业 C铁路交通业铁路交通业 D轮船航运业轮船航运业 解析解析材料主要反映了信息交流的快捷，故选材料主要反映了信息交流的快捷，故选A。 答案答案A题组冲关题组冲关3假如某爱国实业家在假如某爱国实业家在20世纪初需要了解全国各地商业信世纪初需要了解全国各地商业信息，可采用的最快捷的方式是息，可采用的最快捷的方式是 ()A乘坐飞机赴各地了解乘坐飞机赴各地了解 B通过无线电报输送讯息通过无线电报输

38、送讯息C通过互联网通过互联网 D乘坐火车赴各地了解乘坐火车赴各地了解解析：本题考查中国近代物质生活的变迁。注意题干信解析：本题考查中国近代物质生活的变迁。注意题干信息息“20世纪初世纪初”“最快捷的方式最快捷的方式”，因此应选，因此应选B，火车速度，火车速度远不及电报快。远不及电报快。20世纪世纪30年代民航飞机才在中国出现，年代民航飞机才在中国出现，互联网出现在互联网出现在20世纪世纪90年代。年代。答案：答案：B4下列不属于通讯工具变迁和电讯事业发展影响的是下列不属于通讯工具变迁和电讯事业发展影响的是()A信息传递快捷简便信息传递快捷简便B改变着人们的思想观念改变着人们的思想观念C阻碍了人

39、们的感情交流阻碍了人们的感情交流D影响着人们的社会生活影响着人们的社会生活解析：新式通讯工具方便快捷，便于人们感情的沟通和交流。解析：新式通讯工具方便快捷，便于人们感情的沟通和交流。答案：答案：C关键词关键词交通和通讯不断进步、辛亥革命和国民大革命顺应交通和通讯不断进步、辛亥革命和国民大革命顺应 时代潮流时代潮流图说历史图说历史主旨句归纳主旨句归纳(1)近代交通由传统的人力工具逐渐演变为近代交通由传统的人力工具逐渐演变为 机械动力牵引的新式交通工具，火车、机械动力牵引的新式交通工具，火车、 汽车、电车、轮船、飞机先后出现。汽车、电车、轮船、飞机先后出现。(2)通讯工具由传统的邮政通信发展为先进

40、通讯工具由传统的邮政通信发展为先进 的电讯工具，有线电报、电话、无线电的电讯工具，有线电报、电话、无线电 报先后发明。报先后发明。(3)近代以来，交通、通讯工具的进步，推近代以来，交通、通讯工具的进步，推 动了经济与社会的发展。动了经济与社会的发展。关键词关键词交通和通讯不断进步、辛亥革命和国民大革命顺应交通和通讯不断进步、辛亥革命和国民大革命顺应时时 代潮流代潮流图说历史图说历史主旨句归纳主旨句归纳(1)1911年，革命党人发动武昌起义，辛亥年，革命党人发动武昌起义，辛亥革命革命 爆发，随后建立了中华民国，颁布了爆发，随后建立了中华民国，颁布了中中华华 民国临时约法民国临时约法；辛亥革命是中

41、国近代化；辛亥革命是中国近代化进进 程的里程碑。程的里程碑。(2)1924年国民党年国民党“一大一大”召开，标志着第召开，标志着第 一一次次 国共国共 合作正式实现，国民大革命兴起。合作正式实现，国民大革命兴起。(3)1926年国民革命军出师北伐，连克武昌、年国民革命军出师北伐，连克武昌、九九 江，直捣南京、上海，取得巨大成功。江，直捣南京、上海，取得巨大成功。关键词关键词交通和通讯不断进步、辛亥革命和国民大革命顺应交通和通讯不断进步、辛亥革命和国民大革命顺应时时 代潮流代潮流图说历史图说历史主旨句归纳主旨句归纳(1)20世纪初，孙中山提出世纪初，孙中山提出“民族、民权、民族、民权、 民生民生”三民主义，成为以后辛亥革命三民主义，成为以后辛亥革命的的 指导思想。指导思想。(2)三民主义没有明确提出反帝要求，也三民主义没有明确提出反帝要求，也没没 有提出废除封建土地制度，是一个不有提出废除封建土地制度，是一个不彻彻 底的资产阶级革命纲领。底的资产阶级革命纲领。(3)1924年，孙中山将三民主义发展为新年，孙中山将三民主义发展为新三三 民主义，明确提出了反帝要求，它成民主义，明确提出了反帝要求，它成为为 第一次国共合作的政治基础和国民大第一次国共合作的政治基础和国民大革革 命的旗帜。命的旗帜。