世界主要动画市场分析课件.ppt
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1、 一、美国动画产业的初级阶段 1914年1939年,这是美国动画发展的初期。 1.温瑟-麦凯 制作了世界上第一部动画片恐龙葛蒂, 改变此前在动画作品中的纯艺术倾向,把故事、角色和真人表演等内容组织成为互动式的情节。 2.迪士尼在1927年创作奥斯花的兔子。后,创作“米奇”的卡通角色。1928年第一部有声卡通影片蒸汽船威利号发行。 合伙人伍培-艾沃尔斯 。动画不再作为谁的附属品而存在,变成了一门艺术。 3.初期以票房收入为主,建立形象品牌。 1.1938年1936年为中级阶段。在这个阶段,技术 和艺术都有了长足的进步,而且公众也接受了这个独特的艺术门类。同时商家抓住机遇,吸取初期经验和教训,注重
2、研究市场、消费者心理和营销策略等方面的问题,开发大量人们喜爱的卡通商品。 2.特点:A.过去以短篇为主,迪斯尼拍摄一部长篇动画。 B.选用脍炙人口的题材。如,花木兰,白雪公主等。白雪公主让人们认识到动画不仅是一种娱乐,还是一种新的技术,动画师的地位发生了根本转变。 C.电视的普及提供了好机会,商家对产销定位进行调整:首先瞄准海外市场;同时开拓新的制作市场,以外产供内销;其次,社会服务实施相继现代化,形成了相关联的整体规模。 开始于越战之后,从20世纪70年代中期开始。迪斯尼 一家独霸的场面不复存在。 凭借高新技术打造新产品,不断翻新花样。皮克斯的玩具总动员三维影像动画登上舞台,还有迪斯尼的恐龙
3、。最终目的是刺激消费。 产业发展的历程,也是市场建立的历程,供需两级是制作市场和消费市场,产业链健全。 动画片制作生产电影电视播出图书出版发行音像制品发行衍生品开发销售。 迪斯尼、梦工厂、时代华纳、皮克斯等企业。 在日本,动漫产业成为支柱性的产业。 代表人物:手冢治虫,漫画作品中带有人性的哲学思想,重视生命和心灵,把变焦、广角、俯视等手法引入漫画,以电影分镜头形式来安排画面,并发明了表示速度的运动轨迹线、变形拉长手法;提出按照不同的人群需要而制作,如少女、少年等。铁臂阿童木是代表作。 今天,大家仍用其创作的“口动、眨眼系统”来制作动画。 一、市场的多样化和融合 20世纪60年代以后,以白土三平
4、、拓植以春、林静 一等为代表的漫画家开始创作比较具有艺术性与哲学性的成人漫画作品。 少年漫画杂志以3年为一个单元划分读者群,青年以10年为一个单元划分。 细分化的漫画市场直接导致了日本动画片也有很多相似的类型。 漫画、动画、游戏逐渐发展成为一个整合的产业体系。二、独特的市场运作模式 动画的制作生产和营销推广完全分离。扎实的市场分析和及时的市场应变使其大大降低了亏本的可能性。三、数字技术的广泛应用 首先,促使原已形成的分业制(分工制)更加细化。 其次,产业链上形式内容生产的角度看,缩短了关联内容生产的时间,产业竞争力大大增强。 最后,数字网络的普遍应用对产品的流通方式产生了重大影响。 漫画创作图
5、书出版发行动画片制作电视台和电影院放映音像制品与游戏开发衍生品发售。 动漫产品大多数是由漫画出版社、电视台、玩具厂商和动画企业多方联合投资,以“制作委员会”的形式共担风险,共享利润。 美国是一个以动画为基点带动整个动画产业的 国家。而日本的动画产业是以漫画为基点,由漫画衍生至影视、音响、出版、旅游、广告、教育、服装、玩具、文具和网络各个方面。 漫画电视电玩玩具四层循环式销售互动系统,四者同时具有广泛的商业效应。 动画在韩国出现的时间比我们晚,但已经是世界上 第三大动画国。1956年第一部动画片吉祥牙膏CF,1967年 ,申东导演了第一部动画电影洪吉童。 倒闭原因:1.制作成本高,人们态度冷淡;
6、2.政府打压,这种根深蒂固的观点严重制约发展;3.没有政府支持,动画人在异常艰苦条件下进行创作。 转轨出现在1994年。影视动画不需要自然资源,需要通过人力资源再加工,能够发展经济,解决就业。 发展原因:1.通过举办动画节,出口补贴,降低税收等方式鼓励本土动画片的生产与发行; 2.鼓励动画企业和动画界人士赴域外参加国际动画交 流活动,争取开辟海外市场。 3.成立韩国动画协会和海外加工协会,应对市场竞争。 4.出口是销售的主要渠道。 5.政府以及中小企业厅、文化旅游省、专利厅等成立 投资基金,还有风险基金,用于动画、电影、游戏等内容的关联领域。 现在划分到“内容产业”。新的“北美产业分 类标准N
7、AICS”代替,二级产业信息业,包含出版业(包括软件出版),电影和录音业、广播和传播业、信息服务和数据处理服务业。代码51的产业群,就是内容 欧盟的“info2000计划中”对内容产业的定义。 中国动画在亚洲起步较早,1922年万氏兄弟制作第一 部动画片舒振东华文打字机。 经历三个阶段:1.从1956年开始,成立上海美术电影制片厂,为动画家的生存与创作提供保障,国家财政支持。比较有中国特色的水墨动画与剪纸动画等运用,特色文化逐渐被世界所认识。 2.1966年1976年,文革时期,受到打击,万氏兄弟、特伟、严定宪等中国动画创始者受到迫害,下发农村。 3.改革开放至今,政府大力支持,产业政策有两种
8、:规范化,奖励性质。特别是2006年的32号文件,动画产业扶持到战略高度,支持国家动画基地建设和促进动画的“产学研”一体化发展。 1.不断出台相关法律、法规、政策,特别是奖励措施, 刺激整个行业的积极性,奖励二维,更奖励三维; 2.免征企业所得税,出口退(免)税政策,按当地高新技术、电子信息和“双软”企业标准实施税收优惠政策,把营业税、企业所得税,个人所得税总额形成的地方财政留存的部分,三年内奖励给入驻企业。 3.电视台的播放时间和播放内容上大力扶持。10分钟 3.举办文博会、展览会等,鼓励参加国际性大型活动。 4.成立行业协会。 5.借助互联网+内容,大力发展。 6.鼓励相关院校多培养人才。
9、7.IP的保护8.产业链的开发。 意见围绕积极扶持民族原创动漫提出四大举措:一是评选国家原创动漫大奖,奖励内容健康、艺术性强、创新度高、深受群众喜爱的原创动漫产品。二是扶持原创动漫作品,每年评估、遴选出若干优秀原创漫画、网络动漫、手机动漫作品、动漫舞台剧进行重点扶持。三是扶持原创动漫创作人才,每年扶持若干漫画、网络动漫、手机动漫、动漫舞台剧创作者。四是推广原创动漫作品,以多种形式向社会特别是青少年推介优秀原创动漫作品。努力增强国产动漫的原创制作能力、衍生产品开发设计能力,培育一批具有活力、专业性强的动漫企业和具有中国风格、国际影响的动漫形象、动漫品牌。 1.人口多,年龄在14岁以下的儿童有4亿
10、多。 2.有线及无线电视台2000家以上,每个电视台 每天必须播出10分钟以上的动画片,而且60%是国产的。 3.每个省级的电视台要制作动画片,湖南发展最好。34个少儿频道和4个动画频道成为推动国产动画产业健康发展的主力平台。 播出、版权、形象出让权及衍生产品多,授权的产品中,除了图书、音像、文具、玩具、食品、服装等领域外,还包含了信用卡和快餐等领域。 因此,发展空间很大。意见提出,积极推动动漫产品通过网络传播,丰富表现形式,拓展传播方式,推进传统动漫产业升级,延伸产业链条。高度重视手机动漫产业的发展,将其作为中国动漫产业发展新的增长点和提升动漫产业国际竞争力的突破口。为完善支撑体系、加快平台
11、建设,意见还进一步明确了加强理论研究、促进动漫人才职业化、培育提升动漫产业发展平台、促进国际交流合作、加强市场监管及内容监管等方面的内容。文化部新增的动漫产业规划、产业基地、项目建设、会展交易、市场监管、指导行业协会等职责,文化部将制定具体落实措施另行发布。 动画与梦境具有相似性的特征。弗洛伊德:“梦是人 对未曾实现的欲望的发泄,是人潜意识的形象的浮现,是人感性思维中原始性的存在。” 动画是创造梦着与观赏梦着在情感上的交融。 夸张与幻想将人类心灵最深处的原型投射到动画中。 如,科幻片,木星上行,变形金刚,2012,阿凡达等等。 动画总是包含有梦想的特质。 动画所传达的艺术旨趣,是一种诗意的象征
12、,象征某 种美好的自由,某种不存在于现实世界的梦境。经典的动画作品大抵来源于童话、神话、民间故事。 动画与童话的共同点:幻想与游戏是最核心的两个元素。 二者的不同点:童话借助语言叙事来表现幻想,而动画 借助视听叙事来实现幻想。如,千里眼、顺风耳。 从某种意义上说,动画是传统童话在后工业时代的延伸, 动画的游戏品格适应了后工业时代人民的需要。 以往借助童话的形式寄托人类的想象力,现在,通过动画得以实现,动画作品中蕴藏着关于爱、正义和希望的理想化内容。 动画在某种程度上能够保持一定的古典时代的诗意和人类最本真的对于真善美的追求和信仰。 嫦娥奔月、后羿射日、四大名著、封神榜、聊斋志异等都会被拍摄成动
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