第8章流行服装.课件.ppt

1、第八章第八章 服装流行服装流行P152-第一节第一节 流行概述流行概述一、流行的含义一、流行的含义P161 在时代精神作用下，人们对符合自己价值在时代精神作用下，人们对符合自己价值观念、思想意识、认知方式的事物迅速地接受，观念、思想意识、认知方式的事物迅速地接受，从而使其在短时间内大量同化、广泛扩散的现象。从而使其在短时间内大量同化、广泛扩散的现象。 在一个时期内，社会上或某一群体中广为流在一个时期内，社会上或某一群体中广为流传的生活方式。传的生活方式。 在一定的历史期间，一定数量范围的人，受在一定的历史期间，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种某种意识的驱使，以模仿

2、为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时形成的社会现生活行为、生活方式或观念意识时形成的社会现象。象。二、流行史上的三个阶段二、流行史上的三个阶段1.产业革命前的流行产业革命前的流行 奴隶社会和封建社会的流行。奴隶社会和封建社会的流行。 特点：规模小，周期长。特点：规模小，周期长。2.近代社会的流行近代社会的流行 显示地位和金钱的流行。显示地位和金钱的流行。3.现代社会的流行现代社会的流行 大众一时崇拜和追求的行为方式。大众一时崇拜和追求的行为方式。 特点：大规模、广范围、高速度、短周期特点：大规模、广范围、高速度、短周期三、流行的特征三、流行的特征1.新奇性新奇性（1）时间角度）时

3、间角度 表现和以往不同，与传统不同表现和以往不同，与传统不同“标新标新”新奇原则新奇原则（2）空间角度）空间角度 表示与他人不同表示与他人不同“立异立异”自我个别化自我个别化原则原则2.短暂性短暂性 这是由流行的新奇性决定的。这是由流行的新奇性决定的。三、流行的特征三、流行的特征3.普及性普及性 表现在特定的环境下，某一社会阶表现在特定的环境下，某一社会阶层或群体的人对某种式样或行为方式的层或群体的人对某种式样或行为方式的普遍接受和追求。普遍接受和追求。4.周期性周期性流行时间过程：流行时间过程： 产生产生发展发展盛行盛行衰退衰退三、流行的特征三、流行的特征n5.民族性民族性n 时代相传的民族

4、传统和习俗不易改时代相传的民族传统和习俗不易改变，使得不同民族的流行服装在款式、变，使得不同民族的流行服装在款式、色纹样等方面有所差异。色纹样等方面有所差异。n6.地域性地域性n 服装的流行与地理位置和自然环境服装的流行与地理位置和自然环境有关。有关。 总之总之，新奇性是流行的本质特征，新奇性是流行的本质特征，是人们求新、求变心理的直接反映；暂是人们求新、求变心理的直接反映；暂短性和周期性反映了流行的时间特征，短性和周期性反映了流行的时间特征，是人们求新、求变心理的必然结果；普是人们求新、求变心理的必然结果；普及性反映了流行的空间特征，是人们趋及性反映了流行的空间特征，是人们趋同和从众心理的外

5、在表现。同和从众心理的外在表现。四、流行的类型四、流行的类型（一）按流行形成途径分（一）按流行形成途径分1.偶发性流行偶发性流行不规则流行不规则流行2.象征性流行象征性流行3.引导性流行引导性流行（二）按流行周期和演变的结果分（二）按流行周期和演变的结果分1.稳定性流行稳定性流行 流行高峰已过，但仍在一定程度上作流行高峰已过，但仍在一定程度上作为生活习惯或消费对象为生活习惯或消费对象留下来的流行现象。留下来的流行现象。演变过程：演变过程：发生发生流行流行稳定稳定2.一过性流行（骤增骤减）一过性流行（骤增骤减） 短时间的时髦现象，几乎不残留流行的痕迹。短时间的时髦现象，几乎不残留流行的痕迹。演变

6、过程：演变过程： 发生发生流行流行消失消失3.反复性流行反复性流行 时断时续地重复出现的流行现象。时断时续地重复出现的流行现象。4.交替性流行交替性流行 具有明显的周期性变化的流行现象。具有明显的周期性变化的流行现象。第二节第二节 服装流行的心理机制和动机服装流行的心理机制和动机一、服装流行中的个性和从众一、服装流行中的个性和从众1.流行的产生是个性追求的结果，是人们求流行的产生是个性追求的结果，是人们求新、求异心理的反映新、求异心理的反映流行机制：流行机制：（1）个性追求、个人表现）个性追求、个人表现个人机能，个人机能，企图通过标新立异与众不同企图通过标新立异与众不同外外（2）自我保护，自我

7、防卫）自我保护，自我防卫用出众而避用出众而避开和弥补自己的不足开和弥补自己的不足内内一、服装流行中的个性和从众一、服装流行中的个性和从众2.从众从众 从流行的社会机能看，它是个体适应群从流行的社会机能看，它是个体适应群体或社会生活的一种方式，是一种从众现象。体或社会生活的一种方式，是一种从众现象。 流行具有暗示性，对有些人具有一定的流行具有暗示性，对有些人具有一定的约束力约束力转化成一种社会刺激转化成一种社会刺激产生追产生追随心理。随心理。从众心理反映：从众心理反映：（1）人们追求与优于自己的人在行动上和外表）人们追求与优于自己的人在行动上和外表上一致，使自己获得某种精神上的满足。上一致，使自

8、己获得某种精神上的满足。（2）反映了归属意识）反映了归属意识一、服装流行中的个性和从众一、服装流行中的个性和从众3.个性在流行中的作用个性在流行中的作用 将流行采用者按采用时机不同分为：将流行采用者按采用时机不同分为：（1）早期阶段的采用者）早期阶段的采用者:（流行革新者、最早购（流行革新者、最早购买者）占全部潜在购买者的买者）占全部潜在购买者的2.5%左右左右。 这类人具有强烈的求新、求异的欲望，性这类人具有强烈的求新、求异的欲望，性格开朗、活泼，善交际，有与世俗抗衡的勇气，格开朗、活泼，善交际，有与世俗抗衡的勇气，具有很强的自主能力与好胜心。一般，他们属具有很强的自主能力与好胜心。一般，他

9、们属于经济上比较富裕的年轻人。于经济上比较富裕的年轻人。3.个性在流行中的作用个性在流行中的作用（2）流行指导者）流行指导者（早期购买者）占（早期购买者）占13.5% 注重自身的完美形象，常常是人注重自身的完美形象，常常是人们穿着的模仿对象。们穿着的模仿对象。 性格开朗、自信、自爱、自尊心和性格开朗、自信、自爱、自尊心和自我宣传癖很强，对他人有较强的指导自我宣传癖很强，对他人有较强的指导欲，喜欢参加社交活动。欲，喜欢参加社交活动。3.个性在流行中的作用个性在流行中的作用（3）流行追随者）流行追随者 占占68% 趋同从众心理开始起主导作用。趋同从众心理开始起主导作用。A.早期追随者（早期追随者（

10、34%） 采用流行样式慎重，安全主义倾向明显，性采用流行样式慎重，安全主义倾向明显，性格稳重，有较好的自制力和观察力，较成熟，在格稳重，有较好的自制力和观察力，较成熟，在他人启发下，追随他人行为的特征明显。他人启发下，追随他人行为的特征明显。B.后期追随者（后期追随者（34%） 采用流行服装时带有顾虑，顺应潮流的倾向采用流行服装时带有顾虑，顺应潮流的倾向明显，性情易变，无主见，自我选择能力差，易明显，性情易变，无主见，自我选择能力差，易受他人的影响和指导。受他人的影响和指导。3.个性在流行中的作用个性在流行中的作用（4）流行迟滞者（）流行迟滞者（16%） 流行的衰退阶段采用。流行的衰退阶段采用

11、。 属于保守和具有传统倾向的人。属于保守和具有传统倾向的人。二、服装流行的动机二、服装流行的动机1.追求新奇和变化的动机追求新奇和变化的动机2.追求差异和他人承认的动机追求差异和他人承认的动机3.从众和适应群体或社会的动机从众和适应群体或社会的动机4.自我防卫的动机自我防卫的动机5.个性表现和自我实现的动机个性表现和自我实现的动机第三节第三节 服装流行的传播过程服装流行的传播过程一、服装流行的周期性一、服装流行的周期性 产生产生发展发展盛行盛行衰退衰退 革新者革新者 指导者指导者 追随者追随者 迟滞者迟滞者二、服装流行的传播过程二、服装流行的传播过程流行的传播过程可以从个体、群体、社会三个不同

12、层面进行分析。流行的传播过程可以从个体、群体、社会三个不同层面进行分析。 微观过程微观过程 宏观过程宏观过程（一）服装流行的个人采用过程（一）服装流行的个人采用过程知晓知晓关心关心评价评价采用采用确认效果确认效果 终止终止1.知晓知晓 流行信息的获得过程。流行信息的获得过程。2.关心关心 对流行样式的了解或认知过程。对流行样式的了解或认知过程。影响因素：影响因素：（1）流行样式本身的特点对个体具有的）流行样式本身的特点对个体具有的价值和意义大小价值和意义大小（2）当时的情境）当时的情境（3）个人特征）个人特征3.评价评价 对流行的态度形成过程。对流行的态度形成过程。4.采用与否采用与否 影响因

13、素：个体对流行的态度；社会规范或影响因素：个体对流行的态度；社会规范或群体规范的约束；个体对规范的服从程度等。群体规范的约束；个体对规范的服从程度等。 从众和归属意识其一定作用。从众和归属意识其一定作用。5.确认确认 确认采用效果，也是对流行样式的再评价确认采用效果，也是对流行样式的再评价过程。过程。采用后：采用后：实际效果实际效果=预想效果预想效果 满足满足 实际效果预想效果实际效果预想效果 不满足不满足终止终止 实际效果预想效果实际效果预想效果 特满意特满意（二）流行的群体传播过程（二）流行的群体传播过程1.上传下模式上传下模式 2.下传上模式下传上模式3.水平传播模式水平传播模式 4.大

14、众选择论大众选择论（三）流行的社会辐射过程三）流行的社会辐射过程 流行现象从其发源地向其他地域社会的流行现象从其发源地向其他地域社会的传播过程。传播过程。 流行的社会辐射过程具有时间滞后流行的社会辐射过程具有时间滞后性特点，原因如下：性特点，原因如下：1.流行的信息传播需要一定的时间；流行的信息传播需要一定的时间；2.外来的新东西社会承认或接受，需要经外来的新东西社会承认或接受，需要经过选择和改造，适应社会的基本特点；过选择和改造，适应社会的基本特点；3.对新事物，人们可能持怀疑、观望或等对新事物，人们可能持怀疑、观望或等待的态度；待的态度；4.社会的开放程度。社会的开放程度。（四）服装的时间

15、性流变的形式（四）服装的时间性流变的形式P165-1.服装的分化服装的分化 性质相同的服装，向不同的方向变性质相同的服装，向不同的方向变化、发展，而使各自在构造或功能上，化、发展，而使各自在构造或功能上，表现为各具特色。即有一般表现为各具特色。即有一般特殊的过特殊的过程。程。筒裙筒裙裤子裤子2.服装的同化与异化服装的同化与异化（1）同化）同化 某些样式或风格的服装受到其它服装的影某些样式或风格的服装受到其它服装的影响，并使其它服装的某些特点成为自身一部分响，并使其它服装的某些特点成为自身一部分的发展过程。的发展过程。（2）异化）异化 某些样式的服装或服装风格发展到一定某些样式的服装或服装风格发

16、展到一定阶段，由于受外来事物的影响，而使自身发阶段，由于受外来事物的影响，而使自身发生改变的过程。生改变的过程。第四节第四节 影响服装流行的因素影响服装流行的因素一、社会环境因素（宏观影响因素）一、社会环境因素（宏观影响因素）1.经济因素经济因素2.文化因素文化因素3.政治因素政治因素4.科学技术因素科学技术因素5.艺术思潮艺术思潮6.生活方式生活方式7.社会事件社会事件3.3.政治因素政治因素社会事件社会事件二、影响服装流行的个人因素二、影响服装流行的个人因素1.需要需要2.生活态度生活态度3.年龄与性别年龄与性别4.个人的社会地位、经济收入、个性等。个人的社会地位、经济收入、个性等。思考题思考题n1.什么是流行？流行的重要特征有哪些？什么是流行？流行的重要特征有哪些？n2.影响服装流行的因素有哪些？影响服装流行的因素有哪些？n3.名人效应与服装流行。名人效应与服装流行。n4.环保意识热和生态学热对服装流行的影环保意识热和生态学热对服装流行的影响。响。n5.当前服装流行的类型有哪些？当前服装流行的类型有哪些？