三维影视广告设计课件.ppt

1、广编教研室广编教研室 潘兆业潘兆业 三维影视广告设计三维影视广告设计 （100学时）学时）一、影视广告导论一、影视广告导论 (2课时课时) 二、影视艺术语言二、影视艺术语言 (2课时课时) 三、影视广告剧本的写作三、影视广告剧本的写作 (8课时课时) 五、三维影视广告实例制作五、三维影视广告实例制作 (34课时课时) 四、三维广告动画的制作流程四、三维广告动画的制作流程 (2课时课时) 六、影视广告特效六、影视广告特效 (18课时课时) 七、影视广告主题创作七、影视广告主题创作 (38课时课时) 一、广告与影视广告一、广告与影视广告二、影视广告的分类与特点二、影视广告的分类与特点三、影视广告研

2、究的范畴三、影视广告研究的范畴1、什么是影视广告？、什么是影视广告？2、电影广告与电视广告各有何特点？、电影广告与电视广告各有何特点？3、影视广告在当下的强势发展说明什么？、影视广告在当下的强势发展说明什么？4、影视广告研究包含哪些范畴？、影视广告研究包含哪些范畴？一、影视广告导论一、影视广告导论 (2课时课时) 一、影视艺术语言的基本单位一、影视艺术语言的基本单位 二、蒙太奇二、蒙太奇 三、蒙太奇的构成三、蒙太奇的构成 四、蒙太奇的功能四、蒙太奇的功能 1、镜头组接的基本原则。、镜头组接的基本原则。2、镜头组接的基本方式。、镜头组接的基本方式。3、蒙太奇的分类。、蒙太奇的分类。4、蒙太奇的作

3、用主要有哪些？、蒙太奇的作用主要有哪些？二、影视艺术语言二、影视艺术语言 (2课时课时) 一、影视广告剧本所涉及到的一些基本概念的了一、影视广告剧本所涉及到的一些基本概念的了解。解。 二、剧本的几种基本类型。二、剧本的几种基本类型。 三、分镜头文学脚本示例。三、分镜头文学脚本示例。 1、什么是故事？、什么是故事？ 2、分镜头脚本撰写有什么特点？、分镜头脚本撰写有什么特点？ 3、如何编写一则影视广告拍摄脚本？、如何编写一则影视广告拍摄脚本？三、影视广告剧本的写作三、影视广告剧本的写作 (8课时课时) 01.了解项目 02.概念设计 -动画场景、角色、道具等 . 03.分镜故事板 . 04. 3D

4、粗模 . 05. 3D故事板（Layout）。 06. 3D角色模型3D场景道具模型 。 07.贴图材质 。 08.骨骼蒙皮 。 09.分镜动画 。 10.灯光 。 11.3D特效 12.分层渲染/合成 。 13.配音配乐 。 14.剪辑 四、三维广告动画的制作流程四、三维广告动画的制作流程 (2课时课时) 1.掌握三维广告动画制作步骤的先掌握三维广告动画制作步骤的先后顺序；后顺序；2.了解各个步骤在流程中的地位和了解各个步骤在流程中的地位和作用。作用。以国窖以国窖1573酒的广告为例，进酒的广告为例，进行临摹制作。行临摹制作。五、三维影视广告实例制作五、三维影视广告实例制作 (30课时课时)

5、 镜镜号号时时间间电视画面电视画面画面内容画面内容镜头变镜头变化化旁白旁白字幕字幕对白对白音乐音乐音响音响角角色色A角角色色B角角色色C11秒秒一台老式留声机的唱针和与它相连的圆轴出现在画面。唱针随着唱片的轨道从画面的下方向左上角移动特写，固定镜头右下角：1877年 留声机发明柔和、轻缓的女声哼唱声平 缓22秒秒唱针沿着轨道从右往左移动，针头投影的光影也随着针头移动着近景淡变固定镜头你能听到的历史124年（浑厚、带有磁性的男声）用特技叠上字幕：你能听到的历史124年右下角字幕：1877年 留声机发明 同 上同 上31秒秒灯光转暗，几缕光洒在留声机的几出细节上特写摇镜头：从右往左（较缓） 同 上

6、 同 上 同 上同 上43秒秒切换到留声机的全景，喇叭灯光亮，共鸣箱灯光暗全景固定镜头 同上（止） 同 上 同 上同 上六、影视广告特效六、影视广告特效 (18课时课时) 七、影视广告主题创作七、影视广告主题创作 (38课时课时) 以以iphone4s或者创维液晶电视机为主或者创维液晶电视机为主题，制作一部题，制作一部30秒的影视广告片。秒的影视广告片。广告片的基本要求：广告片的基本要求：1.主题突出；主题突出；2.画面有强烈的视觉冲击力；画面有强烈的视觉冲击力；3.镜头运用合理，密切配合音乐节奏；镜头运用合理，密切配合音乐节奏；三维影视广告特效的特点：真实性；精确性；创造性。三维影视广告特效

7、的特点：真实性；精确性；创造性。一、三维影视广告特效的需求一、三维影视广告特效的需求影视广告一般时间长度比较短，几秒或者几十秒不等，要在这短短的时间内向观众清晰的传达商品的信息，并且使受众留下深刻的印象。这不仅要求创作者者具有很好的创意，还要有丰富的画面表现力和充分的视觉张力。依靠传统的表现方式和技术已经不足以满足这样的需求，三维动画技术以其独特的优势正好满足了影视广告特效这方面的需求，主要表现为以下几个方面：1.传播诉求上：传播诉求上：在影视广告传播过程中，在影视广告传播过程中，通过三维技术可以把复杂，专业的产通过三维技术可以把复杂，专业的产品和品牌的诉求主张，以一种简单、品和品牌的诉求主张

8、，以一种简单、直观的方式表达出来。直观的方式表达出来。 2.三维动画形式可以大大提高影视广告作品的艺三维动画形式可以大大提高影视广告作品的艺术感染力。术感染力。三维动画技术的应用为创意提供了更为广阔的思维空间，并成为创意执行的可靠保证，丰富了创意的形式和风格手段。根据广告主题的表现诉求，可以创造出梦幻、神奇的气氛来刺激受众。从而起到与受众沟通的目的。 3.能够完成实拍不能完成或者难以完成的镜头。能够完成实拍不能完成或者难以完成的镜头。一，拍摄对象或者环境在现实生活中根本不存在的，一，拍摄对象或者环境在现实生活中根本不存在的，即使存在也拍摄不到的，即使存在也拍摄不到的， 三维技术可以通过虚拟的空

9、间结构和技术表三维技术可以通过虚拟的空间结构和技术表现形式将这些完美的表现出来，这也是三维技术现形式将这些完美的表现出来，这也是三维技术成为表现该类产品的首选表现形式的原因。成为表现该类产品的首选表现形式的原因。 二，拍摄对象在现实中存在，但是无法同二，拍摄对象在现实中存在，但是无法同时出现在统一时空中，时出现在统一时空中， 三，拍摄危险系数过高的镜头可以通三，拍摄危险系数过高的镜头可以通过三维模拟技术来完成，（如爆炸的过三维模拟技术来完成，（如爆炸的场面）场面） 四，是一些无法重现的场景可以通过三维技术来模拟。四，是一些无法重现的场景可以通过三维技术来模拟。 五，实拍成本过高的镜头，五，实拍

10、成本过高的镜头， 比如说广告中的太空漫游，空间卫星对接都比如说广告中的太空漫游，空间卫星对接都可以用三维技术来实现。可以用三维技术来实现。 二二.三维动画技术在影视广告特效三维动画技术在影视广告特效应用中的主要形式。应用中的主要形式。1.虚拟场景与实拍场景相结合。虚拟场景与实拍场景相结合。 2.角色动画。角色动画。 3.动力学解算动画：动力学解算动画： 1.虚拟场景与实拍场景相结合。虚拟场景与实拍场景相结合。 可以通过三维软件搭建出一些场景，可以通过三维软件搭建出一些场景，然后把实拍的主体放置在这些虚拟的场景然后把实拍的主体放置在这些虚拟的场景之中。这个实拍的主体要在蓝幕或者绿幕之中。这个实拍

11、的主体要在蓝幕或者绿幕前拍摄，拍摄完成后要对画面进行抠像，前拍摄，拍摄完成后要对画面进行抠像，去除蓝色或者绿色的背景，让主体成为一去除蓝色或者绿色的背景，让主体成为一个带通道的单独画面。虚拟场景与实拍相个带通道的单独画面。虚拟场景与实拍相结合能够最大限度的发挥创作者的意图，结合能够最大限度的发挥创作者的意图， 2.角色动画。角色动画。 广告的制作要根据产品受众的喜好、广告的制作要根据产品受众的喜好、性别、年龄特征等，制作广告片，所性别、年龄特征等，制作广告片，所以为了吸引观众的眼球，增强影视广以为了吸引观众的眼球，增强影视广告的趣味性和画面的视觉冲击力，现告的趣味性和画面的视觉冲击力，现在的影

12、视广告都加入了三维角色动画在的影视广告都加入了三维角色动画元素。元素。 3.动力学解算动画：动力学解算动画： 在影视广告特效中很多都引入了在影视广告特效中很多都引入了maya的动力学解算动画，动力学解算动画主的动力学解算动画，动力学解算动画主要是指粒子动画；群体动画；刚体和柔要是指粒子动画；群体动画；刚体和柔体动画，流体动画；布料动画等。体动画，流体动画；布料动画等。 动力学结算动画包括：动力学结算动画包括：粒子动画；群体动画；粒子动画；群体动画；刚体和柔体动画，流体刚体和柔体动画，流体动画；布料动画等动画；布料动画等 一、三维影视广告的需求一、三维影视广告的需求1.传播诉求上：传播诉求上：2.三维动画形式可以大大提高影视广告作品的艺术感染力。三维动画形式可以大大提高影视广告作品的艺术感染力。3.能够完成实拍不能完成或者难以完成的镜头。能够完成实拍不能完成或者难以完成的镜头。 二、三维动画技术在影视广告特效应用中的主要二、三维动画技术在影视广告特效应用中的主要形式形式 1.虚拟场景与实拍场景相结合； 2.角色动画； 3.动力学解算动画。作业要求：作业要求：1.酒水在杯中晃动，倒出的特效酒水在杯中晃动，倒出的特效动画。动画。2.果冻掉进牛奶中，牛奶产生的果冻掉进牛奶中，牛奶产生的水花和果冻晃动的特效动画。水花和果冻晃动的特效动画。