第五章-顾客追求效用最大化课件.ppt
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- 第五 顾客 追求 效用 最大化 课件
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1、一、了解效用边际效用分析法 1、效用U(Utility):消费者从商品消费中得到的满足程度。完全是消费者的一种主观心理感受。完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高,效用大;满足程度高,效用大; 满足程度低,效用小。满足程度低,效用小。使幸福增加的有效方法是:u(1)欲望不变而提高效用;u(2)清心寡欲 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 效用n萨缪尔森提出:幸福= 欲望 对效用的理解最好吃的东西n免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,“世界上萝世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜
2、就要流口水。卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意,说,猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!”n免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。n猴子听了,不由得大笑起来:猴子听了,不由得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点儿常识都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!桃子不儿常识都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!桃子不但美味可口,而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。但
3、美味可口,而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n免子和猫听了,全都直摇头。那么,世界上到底什么东西最好免子和猫听了,全都直摇头。那么,世界上到底什么东西最好吃?吃?n说明效用完全是个人的心理感觉。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解傻子地主从前,某地闹起了水灾,洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上从前,某地闹起了水灾,洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树,想要逃脱这场灾难。了山顶和大树,想要逃脱这场灾难。在一棵大树上,地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金在一棵大树上,地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子子 ,警惕地注视着长工的一举一动,害怕长
4、工会趁机把金子抢走。,警惕地注视着长工的一举一动,害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼,呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼,长工则提着一篮玉米面饼,呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼,长工已一无所有了。长工已一无所有了。几天过去了,四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼,地几天过去了,四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼,地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼,长工也主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼,长工也不愿白白地把饼送给地主。不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了,大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下,地主却又几天过去了,大水悄悄退走了。长工高兴地爬到
5、树下,地主却静静地躺着,永远留在大树上了。静静地躺着,永远留在大树上了。n说明效用因时因地而异。n金窝银窝不如自己的穷窝?对效用的理解钻石和木碗一个穷人家徒四壁,只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一个穷人家徒四壁,只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天,穷人上一只渔船去帮工。不幸的是,渔船在航行中遇到了特一天,穷人上一只渔船去帮工。不幸的是,渔船在航行中遇到了特大风浪,船上的人几乎都淹死了,穷人抱着一根大木头,才得幸免大风浪,船上的人几乎都淹死了,穷人抱着一根大木头,才得幸免遇难。遇难。穷人被海水冲到一个小岛上,岛上的酋长看见穷人头顶的木碗,感穷人被海水冲到一个小岛上,岛上的酋长看见穷人头顶的木碗,感
6、到非常新奇,便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗,派人把穷到非常新奇,便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗,派人把穷人送回了家。人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇,心中暗想,一只木碗都能换回这么多一个富翁听到了穷人的奇遇,心中暗想,一只木碗都能换回这么多宝贝,如果我送去很多可口的食物,该换回多少宝贝!宝贝,如果我送去很多可口的食物,该换回多少宝贝!”于是,富于是,富翁装了满满一船山珍海味和美酒,找到了穷人去过的小岛。翁装了满满一船山珍海味和美酒,找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物,品尝之后赞不绝口,声称要送给他最酋长接受了富人送来的礼物,品尝之后赞不绝口,声称要送给他最珍贵的东西
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