第六章信息与市场：赫伯特·席勒概要课件.ppt

1、 第六章 信息与市场：赫伯特信息与市场：赫伯特 席勒席勒PPT作者：13软工 雷丽暇 徐昆 侯天朗ps: 陈方祺 王安民 社会背景当代生活的当代生活的“ “信息爆炸信息爆炸” ”! !当今世界的任何一位分析家都必须承认信息和信息传播技术发展的突飞猛进。 若干新媒体技术传递图像、音频、视频。信息网络如今无处不在，覆盖全球，运行及时，并且以一种前所未有的速度处理海量的信息。高度普及的互联网、无处不在的计算机化工作站、滚动新闻和数字化电视频道、迅速普及和日趋复杂的电子游戏我们岂能视而不见？ 总之，“信息爆炸”是当代生活中引人注目的特征，许多思想家都相信这预示这一个新的“信息社会”的到来。 批判理论家

2、批判理论家赫伯特赫伯特席勒席勒 有许多批判理论家着墨评论20世纪后期信息领域中的动态趋势，赫伯特I.席勒（1919-2000）乃是其中的出类拔萃者。同丹尼尔贝尔一样，席勒是成长与纽约的20世纪30年代的知识分子。在他的成年生活中，赫伯特席勒始终持左翼的政治观点。他一直都敏锐地关注后来被称为“第三世界”的国家和地区的状况。 赫伯特席勒受训于经济学专业，1970年，他担任加州大学圣地亚哥分校的传播学教授，教书育人三十年，直到去世。 虽然他进入学术界很晚，但是他对人们理解“信息时代”有着显著影响。他每年定期出版的论著中最重要的包括：大众传播和美利坚帝国、思想的管理者、谁知道呢？、信息与危机经济、文化

3、产业。 批判理论家批判理论家赫伯特赫伯特席勒席勒 在赫伯特席勒的引领之下，许多思想家都着眼于高度发达的资本主义如何依赖和推广信息和信息技术进行了系统而一致的分析。这些饱含马克思主义的论述成就卓越，具有极高的公信力。 赫伯特席勒承认信息在当今时代日益增强的重要性，也强调了它在当今社会发展中的中心地位。他认为信息和传播是显存的为我们熟悉的既有资本主义进取的基本元素。 他在30多年以前就承认甚至强调，我们生活的时代，不管以何种尺度来衡量，“信息的生产与传输在整个系统中成为主要的不可或缺的活动”。 以政治经济学为取向的传播研究 经济学的专业背景与旨趣，以及他个人激进的政治倾向，促成他以“政治经济学”路

4、径在研究传播与信息议题中担当旗手，引领学术发展。 这种以政治经济学为取向的传播研究要义繁多，笔者在此列举了其中的三个重点加以讨论。 1.辨明隐藏于媒介信息后的结构性特征2.主张对信息/传播进行制度性分析3.对历史的强调以政治经济学为取向的传播研究 席勒尤其关注当今信息传播领域的动态趋势。他的立论起点是，信息与传播对于当今的资本主义时代至关重要，是建构一个稳定而健康的经济制度之关键。 许多马克思主义者关注了信息领域的资本主义规则的重要性，对这些关注进行整合的要素是权利、控制和利益所扮演的角色。 “关于新信息技术的特征和前景的中心问题是我们熟悉的标准：新信息技术将在谁的控制下为了谁的利益得以实现？

5、” 著作中的关键论点 关注信息发展中的市场标准的相关性 信息商品化 阶级不平等是影响传播信息、能否接触到信息、 当今社会是企业资本主义的一种形式124以及具备何种能力生产信息的主要因素3论点基础 首要原则：信息和信息传播技术是为了私人目的而不是为了公共目的而发展。 市场标准和阶级不平等就是资本主义的重要元素。 资本主义制度长久以来确定的特征、结构性要素及其运行原则，构成了所谓的“信息社会”的决定性因素。 “跨国帝国” 计算机、通讯等这些发展推动信息以及使之成为可能的技术，反之亦是维系跨国企业发展之必须。 国际金融网络在信息领域中处于十分显赫的地位。 企业利益形塑了信息网络的发展，并且使之成为资

6、本主义运行的核心。 信息竞技场反过来成了支撑资本主义的健康的核心力量。 “跨国帝国” 席勒的立场是基于这个逻辑前提的：在媒介再现的表象之下，存在着划分世界人口的结构性不平等关系。 席勒认为“全球性不平等”源于西方资本主义对全球经济的支配。 一些非激进的分析家也同样认为当今世界存在着对西方世界的“媒介依附”。 信息产业在企业资本主义走向成熟的过程中，是一个不可或缺的活跃部分。 市场标准1.市场原则（对利润最大化的追求）贯穿信息领域；2.“新”技术是典型的“旧”技术，是对有市场能力的既有产品的补充；技术是为了维持现状而发展的。3.天花乱坠的广告宣传和强制推销行动导致人们得到的信息更多，知道的却更少

7、。市场压力决定信息生产 4.“信息社会”体现了资本对商业伦理的效忠。 5.私有制、解除管制政策的影响（英国电信的案例）数据的生产、处理、传播满足巨头公司政府机构军事组织 6.市场环境对市场参与者的约束； 7.市场的推广使得依赖公共财政的信息机 构缩水； 市场对社会和公共空间的蚕食；利用国家的信息资源以获得私人利益尽可能满足公众的信息需求 政策让位于市场公共津贴缩水对市场参与者的约束市场标准的影响 信息商品化数字鸿沟二、商品化 1.信息在市场中是可以贩卖且服从价格机制的商品。其生产和传播需要成本。 2.品牌的价值； 3.对“知识产权”和通过版权和专利保护知识产权的高度重视；出版商利用版权盈利知识

8、的商业化造成获取知识的障碍“开源”出版导致推广威胁席勒认为信息是一种公共财产，而不应是市场上的商品。 三、阶级不平等是影响传播信息、是否能接触到信息以及具备何种能力生产信息的主要因素 （P186-192）数数字字鸿鸿沟沟信息富人信息穷人（一般公众）受害者受害者获益者获益者四、企业资本主义 （P192-195）获益者获益者全球扩张先进的管理控制系统对信息网络施加权力 外包 去中心化内部内部外部外部引申 ：消费至上的资本主义：1.电视支持消费主义生活方式 （P195-198） 2.节目鼓励消费主义生活方式 3.传播技术加剧趋势：市场正日 益取代自我和公共组织 4.新技术允许公司对公众的监控评 价P198-204我们团队的思考 THANK YOU