第八讲-网络媒介经营管理课件.ppt

n网络媒体界定网络媒体是指依据中国有关法律、法规建立，并经国家有关部门批准、授权和认定，在国际互联网上依法从事新闻信息的选择、编辑、评述、登载和链接等信息服务的专业网站。媒介使用行为变化趋势媒介使用行为变化趋势来源：来源：Advertising Age 邮箱邮箱沟通沟通购物购物游戏游戏 n社区可以分为三种主要类型：社区可以分为三种主要类型：信息驱动的社区（建立在信息基础上的共同兴趣）信息驱动的社区（建立在信息基础上的共同兴趣）活动驱动的社区（建立在活动基础上的共同兴趣）活动驱动的社区（建立在活动基础上的共同兴趣）共同特征驱动的社区（建立在共同特征基础上的共同兴趣）共同特征驱动的社区（建立在共同特征基础上的共同兴趣） n电子商务（电子商务（E-Commerce）利用电子信息技术和计算机网络来解决扩大宣传、降低成本、增加价值、创造商机和销售产品及提供服务的商务活动。主要形式：nB2B：商家对商家，代表企业：阿里巴巴nB2C：商家对个人，代表企业是卓越、当当nC2C：为买家与卖家的交易提供信息交互平台，代表企业是易趣2003年网上购物交易额约7.9亿元，2004年为16亿元，2010年约为4500亿元2006年电子商务交易额超过1万亿元，2010年约为4万亿元目前只有少数企业真正实现了电子商务