某集团形象宣传片创意框架课件.ppt

1、STEPSTEPSTEPSTEP1方方 案案 目目 录录策略 思考影片阐述 影片内容结构表现风格Are we building one strong brand in consumer mind? 【达丽集团形象影片分析】【达丽集团形象影片分析】我们不能只从企业的优势上去考虑我们不能只从企业的优势上去考虑传播的视觉点传播的视觉点应立足于在集团发展和行业竞争全应立足于在集团发展和行业竞争全球化的大背景下思考球化的大背景下思考先锋企业国际化思维和创新思维先锋企业国际化思维和创新思维胸怀大志的行业领军者所具有的社胸怀大志的行业领军者所具有的社会使命感会使命感同时展现企业文化及团队精神面貌同时展现企业

2、文化及团队精神面貌三十年发展的风风雨雨，众志成城三十年发展的风风雨雨，众志成城策略思考达丽集团达丽集团-心达丽成心达丽成给大众呈现的是给大众呈现的是一个有心有一个有心有“灵魂灵魂”的、一个兼顾责任感、战略目标、辉的、一个兼顾责任感、战略目标、辉煌远景、思想深度、顽强竞争力，拥有战略性眼光的实煌远景、思想深度、顽强竞争力，拥有战略性眼光的实力集团形象。力集团形象。策略思考.宗旨宗旨 全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。.目标目标 宣传集团企业品牌形象，突

3、出集团现行业领头羊的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。.思路思路 围绕“心达丽成”这个主题，并力求在“心达丽成”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、团队建设、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。策略思考我们的思考：我们的思考：拟用拟用“心心”贯穿本片。如水贯穿本片。如水般心的品质也是集团所具有般心的品质也是集团所具有的品质，与的品质，与“求真求实求真求实 共共创共享创共享”的企业精神一脉相的企业精神一脉相承。承。“汇聚心的水

4、汇聚心的水”可以成可以成就集团这艘航母的远航抵达就集团这艘航母的远航抵达美丽的彼岸，也是最大的美丽的彼岸，也是最大的“心达丽成心达丽成”，而集团发展，而集团发展的过程与的过程与“一滴水一滴水汇入溪汇入溪流流形成江河形成江河汇聚大海汇聚大海”的形成过程相同的形成过程相同“积微积微知著知著”。在这里，创业的恒。在这里，创业的恒心，开拓市场的慧心、对团心，开拓市场的慧心、对团队员工的仁心、对未来的信队员工的仁心、对未来的信心。所以，心。所以，“心心”还起到了还起到了深化主题、升华思想和引导深化主题、升华思想和引导视众的作用。视众的作用。策略思考要求要求1、高清2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+三

5、维制作+特效+解说词十背景音乐时长时长3-5分钟（建议）主题主题心达丽成（对事业的恒心、对团队的仁心）主线主线以“心达丽成”为内容主线辅线辅线以“心”为创意辅线风格风格现代的、专业的、品牌的、国际的结构结构片头（30秒）第一部分（1分钟）脚踏实地 志存高远运筹篇第二部分（2分钟）正道哲学 百炼成金品牌篇第三部分（1分钟）求真求实 共创共享价值篇片尾（30秒）心达丽成心达丽成引子引子以同步发展以同步发展为企业责任为企业责任以科技创新以科技创新为企业动力为企业动力以品质服务以品质服务为企业宗旨为企业宗旨以合作共赢以合作共赢为企业方向为企业方向开篇营造气氛开篇营造气氛企业介绍企业介绍发展历程发展历程

6、业务介绍业务介绍企业优势企业优势企业文化企业文化客户证言客户证言未来展望未来展望策略思考品牌品牌开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“心达丽成”的主题 百舸争流，天际有伦通过发展历史、发展成就（从一个手工作坊开始、一段三十年的创业史）等方面的画面来体现集团“汇聚人心，共创辉煌”的过程和成果。有利于视众了解企业的发展历史和现状，建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。本篇相当于是集团概况性的画面展示 成就成就影片阐述通过企业文化、团队管理、社会公益、品牌受众等方面的画面内容来表达集团的品牌价值核心：“求真求实 共创共享”。本篇着重强调的是“集团之道”的“人道”本篇是宣传片的表达重点。通过对商

7、道、人道章节介绍、企业实力，企业团队风貌等方面的内容来彰显集团以责任、诚信为核心的行业领头羊集团定位及战略目标，本篇强调的是“商道” 商道商道人道人道影片阐述责任责任 制度制度 钻研钻研 奋进奋进 以象征性的代表画面来诠释“心达丽成”永无止境的进取精神以及企业孜孜以求的“真”“实”“创”“享”的人本宗旨今天的成绩，只是起点；我们正蓄势奔向更高的高度；在神州大地上翻开新的篇章，汇聚人心，共创辉煌，抵达美丽的彼岸未来未来影片阐述0265134789p 叙事时间线叙事时间线影片内容结构片片 头头 企业简介企业简介 架构架构成果展示成果展示 资源整合资源整合 荣誉荣誉管管 理理 未来展望未来展望发展中

8、 缔造传奇 成长中 影响世界 有一段历史，无法尘封，记录辉煌史记有一腔激情，与时俱进，感动崛起时代有一个团队，锐于进取，海纳博文强识有一种理想，构筑中国，成就品牌企业领先行业 创誉中外 构筑一个国际梦想 02134568710 ( 分钟)9 片 头【段落大意】【段落大意】影片内容结构高速发展、和谐共进的城市时代背景集团冲浪市场大潮，宣告其“打造现代服务业航母”的战略目标集团LOGO演绎 【表现手段】【表现手段】实拍实拍+ +合成合成+ +特效包装特效包装成长，来自深厚的的积累。达丽集团，成立于1986年，历经三十个春秋，锐意进取，励精图治，已发展成为集工，商，贸为一体，跨纺织、内衣设计生产销售

9、一条龙优势的企业。旗下拥有X家分公司，年产值数亿元，创造岗位千余名，在商海大潮中急流勇退，锐意进取，奋斗不息。【段落大意】【段落大意】【表现手段】【表现手段】实拍实拍+ +素材剪辑素材剪辑+ +三维与特效包装三维与特效包装经过设计的影调的处理，使视觉形象更富现代感，经过设计的影调的处理，使视觉形象更富现代感，更加国际化，同时加入商务的画面传达现代感的同更加国际化，同时加入商务的画面传达现代感的同时，感受企业发展给社会带来的人性化温情，塑造时，感受企业发展给社会带来的人性化温情，塑造有实力与亲和力的企业形象。有实力与亲和力的企业形象。68710 ( 分钟)9021345影片内容结构 章节一 企业

10、简介 背景 实力02134568710 9企业的发展始于专业,立于诚信，优于服务。公司以诚信高效为本，业务由八闽大地，逐步拓展到北京，上海，香港等国内大中型城市及世界各地，深受广大客户的信赖和赞誉。每天，我们都一如既往地倾听客户的需求，努力创新、向客户提供出色的产品和服务。兢兢业业每一天，继续拓展市场区域，为中国的工程建设，旅游服务，商贸物流等事业的发展做出更大贡献一直是我们坚守的信念！【表现手段】【表现手段】实拍实拍+ +特效动画技术特效动画技术用特效动画和后期合成展示集团下用特效动画和后期合成展示集团下属一条龙配套各个生产部门。属一条龙配套各个生产部门。【段落大意】【段落大意】 章节二 架

11、构，发展影片内容结构发展成就（行业领军、机制创新、企业结构、荣誉、业态、业绩） 02134568710 9博采众长，萃取精华。创业伊始，达丽集团即致力于打造资源共享、利益共赢的现代企业生态圈。基于这样的理念，企业先后与各大行业龙头企业进行了长期的合作与战略联盟，跻身各大行业，涉足农业，商贸，房产旅游，工程建设及塑料制造业，整合相关资源，构建合理完善的集团之道。 章节三 创新勃发 联合 成果展示【段落大意】【段落大意】【表现手段】【表现手段】实拍实拍+ +特效动画技术特效动画技术企业经营范围的部分采用实拍。企业经营范围的部分采用实拍。合作共赢部分用动画和后期合成，合作共赢部分用动画和后期合成，结

12、合现有的历史图片，展示各个关结合现有的历史图片，展示各个关键性的重大事件。键性的重大事件。影片内容结构02134568710 9【段落大意】【段落大意】 章节四 共赢资源整合 人才梯队【表现手段】【表现手段】实拍实拍+ +三维三维+ +特效合成特效合成实拍管理与团队实拍管理与团队实拍相关学者及关键人物实拍相关学者及关键人物特效与三维部分表现项目重点特效与三维部分表现项目重点聚人才成伟业，创新知谋发展。企业的竞争实质源于团队的学习力，作为“创新型、精英型”企业，企业更加注重创建学习型企业氛围，鼓励行业内和谐发展，取长补短，构建完整架构团队。为打造品质感与卓越感并进的服务理念，矢志创新的集团员工组

13、织建设了精良的团队，并长期与行业相关学者探讨学习，共促发展，群策群力，共创达丽集团！影片内容结构（特别表现部分：突出相关合作企业，图示化的重点签约项目及资料展现。）02134568710 9为客户创造价值，也为自己赢得荣誉。公司遵循“志存高远，勇于进取”的信念，用汗水和付出树立起一座座丰碑诚信高效为本，服务缔造未来多年来赢得ISO质量与环保管理双体系认证，并连年获得由国家省市级颁发的“守合同，重信用”荣誉证书。“福建省著名商标”等荣誉称号。质量和诚信均赢得客户的美誉。 章节五 荣誉 理念服务未来【段落大意】【段落大意】【表现手段】实拍+特效实拍部分公司人员、场景，表现企业的努力、勤奋、专注。荣

14、誉部分三维动画和后期合成，结合证书，影片内容结构特别表现部分：相关奖项及殊荣 章节六 管 理-卓越 领先 公益02134568710 9欲善其事，先利其器。高速发展的背后，是它独特而完善的管理体系。“总部高度集权，各部门高度分权”的管理模式，不仅将企业文化融入管理，也使佳日的发展成为具有现代管理理念和系统决策思维的企业。 达丽集团始终期待与所有的客户、员工做真诚的伙伴，成永久的基业。在这里，一种团结协作的气氛随处可见，部门之间、客户之间，形成了友爱与默契相融的整体，共同营造一个拥有顺畅的服务营销一体化的品牌企业。企业的成功源于社会价值的不断提升，达丽集团在自身发展的过程中，不忘关注社会公益事业

15、，并倾力付诸实践。回馈总值达数百万。【表现手段】 人员部分摆拍+抓拍工作场景 【段落大意】【段落大意】影片内容结构 章节七 未来展望02134568710 9三十年三十年 再回首再回首 时间与经验助长他的实力与魅力。时间与经验助长他的实力与魅力。我们矢志成长为内衣织造行业领军者，打造受人尊敬的民营企我们矢志成长为内衣织造行业领军者，打造受人尊敬的民营企业。业。面对未来，达丽集团在规范企业管理与经营体系的基础上，不面对未来，达丽集团在规范企业管理与经营体系的基础上，不断的把企业的卓越产品与创新服务送到客户身边，为客户创造断的把企业的卓越产品与创新服务送到客户身边，为客户创造价值与竞争力。价值与竞

16、争力。展望未来，机遇与挑战并存。不断进取，追求卓越，凝聚产生展望未来，机遇与挑战并存。不断进取，追求卓越，凝聚产生力量，团结诞生希望。秉承着这一信念达丽集团所有同仁一路力量，团结诞生希望。秉承着这一信念达丽集团所有同仁一路初衷不改，奋斗不已，奉献不止。用实力打造集团之道的新篇初衷不改，奋斗不已，奉献不止。用实力打造集团之道的新篇章！章！【表现手段】 实拍镜头加特效处理，展现出企业未来持续发展的宏伟远景。影片内容结构【段落大意】【段落大意】影片分镜头参考黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条（模拟纱线）飘入（特效）镜头从绿地摇起，呈现企业全景特效字幕：，严谨成就品质黑场，画面中一圆点渐亮，演变为

17、彩色线条（模拟纱线）飘入（特效）管理人员及生产、物流等环节的影像结合特效交替出现拟定谈话内容：精英的管理团队，国际一流的设备，顶级专业设计，成就了今日的达丽集团。 影片分镜头参考影片分镜头参考黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条（模拟纱线）飘入（特效）快切一组生产关键环节的画面旁白：秉承质量就是生命的创业信条，集团全套引进了意大利生产设备和先进工艺技术，在相关技术和管理上位于国内同行领先水平。影片分镜头参考黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条（模拟纱线）飘入（特效）画面切至生产管理人员在车间背景前谈话的画面，在谈话的同时，生产环节的关键影像划过（特效）解说：在自己的工厂内进行水洗、分选、分

18、梳、纺纱、染色、织衫等各项工艺的一条龙生产，影片分镜头参考黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条（模拟纱线）飘入（特效）生产关键部分的影像结合二维动画顺序排列解说:从源头上保证了纱线的质量和稳定的供货影片分镜头参考叠化山羊产地影像（资料镜头+二维）镜头推向原料特写（特效）旁白/字幕画面描述镜号画面图示。从特写拉开，画面表现原料初选切到一组水洗工序的画面公司从山西、陕西、承德、阿拉善旗、赤峰等优质牧区采购原绒 特效字幕：水洗特效字幕：水洗影片分镜头参考叠化为分梳画面旁白/字幕画面描述镜号画面图示。结合特效，切入分梳特写羊绒的特写叠化为绒检画面特效字幕：分梳 100%纯度达丽集团纱线均采用自己分梳

19、的白山羊绒，保证了达丽集团纱线的100%纯度。每批羊绒染色前都需要经过严格的检测特效字幕： 100%纯度。入库流程入库流程，展现羊绒质量存放影片分镜头参考随着色彩变幻的动势，画面快速推进染色车间旁白/字幕画面描述镜号画面图示。切至染色设备跳切一组染色流程的画面特效字幕：纺织采用美国亨斯迈公司进口环保型原料用活性染料-兰纳素并采用低温染色，让色彩更鲜艳、更持久、更丰富、影片分镜头参考梳毛流程多角度拍摄，并在同一画面内依次出现旁白/字幕画面描述镜号画面图示。镜头拉出，变为走锭细纱机场景切入并线、倍捻等环节生产场景粗纱，经过粗纺细纱机的牵伸、加捻，纺制成条干均匀，具有一定线密度和强力的细纱。特效字幕

20、：走锭细纱机特效字幕：走锭细纱机特效字幕：并线、倍捻特效字幕：并线、倍捻黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条（模拟纱线）飘入（特效）叠化世界二维版图加拿大、日本、俄罗斯、韩国、中国香港等国家和地区，在国际市场上享有良好的信誉和多家固定的销售渠道。 黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条（模拟纱线）飘入（特效）达丽集团标志叠化世界各地影像黑场，画面中一圆点渐亮，演变为彩色线条（模拟纱线）飘入（特效）片尾 15“切至达丽老总谈话画面秉承持续发展，不断壮大，福及员工，回报社会 的企业文化理念影片分镜头脚本细化备注说明备注说明1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的确认版配音字幕信息。比如：重、画

21、面表现过程会根据实际需要，配合必要的确认版配音字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。2、在宣传片创意脚本文字描述中，集团需提供相应的、在宣传片创意脚本文字描述中，集团需提供相应的“资料画面资料画面”-图片（静图片（静态）或录像（动态）态）或录像（动态）3、本片创意脚本仅为初稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完、本片创意脚本仅为初稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！善！ 色彩基调色彩基调冷调为主。突出科技感和现代感，同时增强整体色彩饱和度，反衬企业的人文色彩。影片表

22、现风格影调影调以剪影以剪影/ /半剪半剪影形式，隐影形式，隐藏场景中不藏场景中不利元素，强利元素，强化现代企业化现代企业的厚重、力的厚重、力量的质感，量的质感，加强画面的加强画面的感染力。感染力。 影片表现风格塑造一个专业，进取，塑造一个专业，进取， 亲和的团队形象。亲和的团队形象。影片表现风格团队表现参考团队表现参考为您工作的团队 为您服务的团队通过直面镜头的画面，强化交流互动的感受影片表现风格影片节奏影片节奏明快，富于变化，又具备一种人性化的温情。拍摄以运动镜头为主，让情绪有连贯性。强化剪辑上的张力，并根据不同部分的情绪需要调整剪辑节奏。影片表现风格在风格上以电子音乐为主，取其明快流畅，但在配器上可以更丰富一些。在节奏和情绪上配合影片情绪节奏的变化，有动感的，有温情的，有激扬的。影片音乐影片音乐 诚意伙伴，期待合作！THANKS