某摄影大赛活动执行方案课件.ppt

1、“江北嘴的微笑江北嘴的微笑”摄影大赛摄影大赛活动执行活动执行活动目的活动目的 促成高端摄影人群到星耀天地现场的来访，借活动进行楼盘营销促成高端摄影人群到星耀天地现场的来访，借活动进行楼盘营销 通过活动的视角形象传播，实现项目现场的曝光，以活动提高星耀天地的知名度通过活动的视角形象传播，实现项目现场的曝光，以活动提高星耀天地的知名度 配合活动的推进，结合网络媒体与协办单位的资源优势，向社会大众传递星耀天地的项目价值配合活动的推进，结合网络媒体与协办单位的资源优势，向社会大众传递星耀天地的项目价值 根据不同组别的比赛活动，让更多的社会大众关注星耀天地与江北嘴根据不同组别的比赛活动，让更多的社会大众

2、关注星耀天地与江北嘴CBDCBD活动人群活动人群活动核心参与人群活动核心参与人群重庆范围内的高端摄影爱好者活动扩散人群活动扩散人群普通摄影爱好者、互动活动爱好者、社会大众人群【摄影大赛流程摄影大赛流程】2 2月月3 3月月摄影大赛招募摄影大赛招募江北嘴摄影环节江北嘴摄影环节星耀天地星耀天地摄影周摄影周摄影作品摄影作品展展星耀天地摄影大赛星耀天地摄影大赛启动启动摄影大赛摄影大赛颁奖典礼颁奖典礼官方网站投票活动官方网站投票活动大赛组委会评分活动大赛组委会评分活动活动核心事件活动核心事件4 4月月江北嘴自由拍摄活动江北嘴自由拍摄活动星耀天地拍摄专场活动两次星耀天地拍摄专场活动两次分组别参赛分组别参赛

3、手机组手机组在社会大众中提升星耀天地项目知名度在社会大众中提升星耀天地项目知名度单反组单反组在目标客群中打造星耀天地项目投资价值在目标客群中打造星耀天地项目投资价值两个组别将分别设置评选标准、评选方式及奖励办法两个组别将分别设置评选标准、评选方式及奖励办法单反组活动流程单反组活动流程组织方式组织方式大赛承办方重庆市杜瓦诺摄影艺术空间将全程组织协会成员参加本次大赛。大赛承办方重庆市杜瓦诺摄影艺术空间将全程组织协会成员参加本次大赛。报名平台：以报名平台：以 活动活动minisiteminisite为主，借助官方微信为主，借助官方微信报名方式：报名方式：参赛者将由大赛承办方统一组织报名。参赛者将由大

4、赛承办方统一组织报名。拍摄内容拍摄内容本次比赛将分为两轮进行，通过对景物及人物拍摄考验参赛者的拍摄技巧及构图创意，两轮本次比赛将分为两轮进行，通过对景物及人物拍摄考验参赛者的拍摄技巧及构图创意，两轮积分即为参赛选手最终成绩。积分即为参赛选手最终成绩。单反组与手机组拍摄内容相同，拍摄设备则分别使用单反和手机。单反组与手机组拍摄内容相同，拍摄设备则分别使用单反和手机。景物拍摄：景物拍摄：江北嘴范围内，参赛者可自行拍摄对象，也可参考大赛主办方建议拍摄地点。江北嘴范围内，参赛者可自行拍摄对象，也可参考大赛主办方建议拍摄地点。人物拍摄：人物拍摄：为提高星耀天地楼盘现场人气，将安排两场星耀天地现场拍摄活动

5、。为提高星耀天地楼盘现场人气，将安排两场星耀天地现场拍摄活动。以以“我眼中的江北嘴我眼中的江北嘴”为主题，摄影师由承办方组织前往江北嘴拍摄并投稿，拍摄为主题，摄影师由承办方组织前往江北嘴拍摄并投稿，拍摄作品内容分为建筑风光和人文，建筑风光以体现江北嘴建筑为主、人文类以江北嘴作品内容分为建筑风光和人文，建筑风光以体现江北嘴建筑为主、人文类以江北嘴附近人文活动为主。附近人文活动为主。* *注：建议安排两场拍摄活动注：建议安排两场拍摄活动第一轮拍摄第一轮拍摄江北嘴景物摄影江北嘴景物摄影以以“江北嘴的微笑江北嘴的微笑”为主题，大赛承办方将邀请摄影模特，借助星耀天为主题，大赛承办方将邀请摄影模特，借助星

6、耀天地碧会所作为拍摄现场，将参赛选手邀请到现场对模特进行拍摄。地碧会所作为拍摄现场，将参赛选手邀请到现场对模特进行拍摄。* *注：建议安排两场拍摄活动，单反组与手机组各一场。注：建议安排两场拍摄活动，单反组与手机组各一场。第二轮拍摄第二轮拍摄碧会所人物摄影碧会所人物摄影评选方式评选方式为确保单反组参赛作品的专业性，以及大赛的执行效果，单反组将执行双奖项设置。为确保单反组参赛作品的专业性，以及大赛的执行效果，单反组将执行双奖项设置。* *注：单反组参赛作品将由重庆市摄影家协会和重庆市杜瓦诺摄影艺术空间统一搜集并上传至活动注：单反组参赛作品将由重庆市摄影家协会和重庆市杜瓦诺摄影艺术空间统一搜集并上

7、传至活动minisiteminisite。一、专家评审一、专家评审大赛活动组织方成立评审委员会，对单反组参赛作品进行评分。大赛活动组织方成立评审委员会，对单反组参赛作品进行评分。两轮评分结果即为参赛者最后得分，决定其专业类奖项名次。两轮评分结果即为参赛者最后得分，决定其专业类奖项名次。* *注：注：1. 1.专家评审将由活动组织方统一安排专家评审将由活动组织方统一安排 2. 2.评分标准将另附。评分标准将另附。二、网络投票二、网络投票主题作品可以为单幅作品，也可以为主题作品组（不超过主题作品可以为单幅作品，也可以为主题作品组（不超过5 5幅），上传作品后参赛者可幅），上传作品后参赛者可以对其进

8、行创作说明（以对其进行创作说明（5010050100字）为自己拉票。字）为自己拉票。每人每天限投每人每天限投1 1票。票。投票时间：投票时间：20142014年年2 2月月2525日日20142014年年3 3月月3131日日手机组活动流程手机组活动流程报名平台：报名平台：星耀天地微信公众账号星耀天地微信公众账号/ /活动活动minisiteminisite报名条件：报名条件：全国摄影爱好者均可参赛，对参赛选手的年龄、性别、文化程度无任何限制；全国摄影爱好者均可参赛，对参赛选手的年龄、性别、文化程度无任何限制； 专业摄影协会及机构成员、新闻记者不得在手机组进行比赛。专业摄影协会及机构成员、新闻

9、记者不得在手机组进行比赛。微信报名流程微信报名流程添加星耀天地微信公众账号为好友添加星耀天地微信公众账号为好友在摄影大赛活动版块选择参加比赛在摄影大赛活动版块选择参加比赛发送参赛作品发送参赛作品* *注：微信发送的作品将在上传后的第二天统一上传至活动注：微信发送的作品将在上传后的第二天统一上传至活动minisiteminisite。MinisiteMinisite报名流程报名流程参赛者登录星耀天地官方网站，进入大赛参赛者登录星耀天地官方网站，进入大赛minisiteminisite页面页面填写相应资料（参赛者姓名、电填写相应资料（参赛者姓名、电话号码等）获得相应参数编号完成注册程序话号码等）获

10、得相应参数编号完成注册程序上传参数作品上传参数作品参赛报名参赛报名拍摄内容拍摄内容手机组与单反组在拍摄内容上安排一致，均为景物拍摄和人物拍摄两轮。手机组与单反组在拍摄内容上安排一致，均为景物拍摄和人物拍摄两轮。江北嘴拍摄活动参赛者自行前往拍摄，碧会所现场拍摄活动将提前通知拍摄日期。江北嘴拍摄活动参赛者自行前往拍摄，碧会所现场拍摄活动将提前通知拍摄日期。参赛者在拍摄时间内自行前往江北嘴范围内进行第一轮主题拍摄，拍摄地点及参赛者在拍摄时间内自行前往江北嘴范围内进行第一轮主题拍摄，拍摄地点及拍摄对象由参赛者自主选择，也可以根据大赛主办方推荐拍摄地点进行拍摄。拍摄对象由参赛者自主选择，也可以根据大赛主

11、办方推荐拍摄地点进行拍摄。 第一轮拍摄第一轮拍摄江北嘴景物摄影江北嘴景物摄影评选方式评选方式网络投票：网络投票：手机组将采用网络投票的方式评选出优秀作品手机组将采用网络投票的方式评选出优秀作品参赛者在上传作品后可以对作品进行创造说明（参赛者在上传作品后可以对作品进行创造说明（5010050100字）为自己拉票。字）为自己拉票。每人每天限投每人每天限投1 1票。票。投票时间：投票时间：20142014年年2 2月月2525日日20142014年年3 3月月3131日日承办方组织协会成员参赛摄影大赛启动大赛minisite上线开放参赛者微信/minisite报名大赛颁奖典礼评审组评分网络投票获奖作

12、品展览2 2月月2020日日2 2月月2525日日4 4月月6 6日日4 4月月6 6日起日起* *注：以上时间均为暂定，将根据后期具体执行情况调整注：以上时间均为暂定，将根据后期具体执行情况调整摄影大赛流程图摄影大赛流程图2 2月月2525日日33月月3131日日奖项设置奖项设置一等奖（一等奖（2 2名，专业、手机各一名）：名，专业、手机各一名）：1 1幅幅/ /组组奖品：奖品：30003000元元 + + 购房代金券（可由甲方考虑）购房代金券（可由甲方考虑） + + 证书；证书；二等奖（二等奖（6 6名，专业、手机各三名）名，专业、手机各三名） ：3 3幅幅/ /组组奖品：奖品：10001

13、000元元 + + 购房代金券（可由甲方考虑）购房代金券（可由甲方考虑） + + 证书；证书；三等奖（三等奖（1010名，专业、手机各五名）名，专业、手机各五名） ：5 5幅幅/ /组组奖品：奖品：500500元元 + + 购房代金券（可由甲方考虑）购房代金券（可由甲方考虑） + + 证书；证书；人气奖（人气奖（4040名，专业、手机各二十名）名，专业、手机各二十名） ：4040幅幅/ /组组奖品：奖品：100100元元 + + 购房代金券（可由甲方考虑）购房代金券（可由甲方考虑） + + 证书；证书；优秀奖：其他未获奖参赛者优秀奖：其他未获奖参赛者奖品：奖品：U U盘盘/ /读卡器读卡器/

14、/移动硬盘移动硬盘 + + 购房代金券（可由甲方考虑）购房代金券（可由甲方考虑） + + 证书。证书。活动平台搭建说明活动平台搭建说明本次大赛将以活动本次大赛将以活动minisiteminisite和星耀天地微信为核心平台；和星耀天地微信为核心平台；为配合为配合 “ “江北嘴的微笑江北嘴的微笑”摄影大赛，将专门开辟活动摄影大赛，将专门开辟活动minisiteminisite作为摄影大赛全程官方信作为摄影大赛全程官方信息发布及活动参与平台；息发布及活动参与平台；微信公众账号也将根据活动对版块做出相应调整，全面配合大赛的需求。微信公众账号也将根据活动对版块做出相应调整，全面配合大赛的需求。Mini

15、siteMinisite将搭载于星耀天地官方网站，参赛者可以通过登录官将搭载于星耀天地官方网站，参赛者可以通过登录官网点击进入活动页面，利用摄影大赛增加星耀天地官方网站点网点击进入活动页面，利用摄影大赛增加星耀天地官方网站点击率及人气，并借此释放楼盘项目信息。击率及人气，并借此释放楼盘项目信息。上线开放时间：上线开放时间：2月月25日日活动活动minisiteminisite制作制作活动活动minisiteminisite示意示意MinisiteMinisite首页参考首页参考投票专区投票专区活动活动minisiteminisite将分为将分为大赛详情大赛详情包含大赛概况、参赛规则、作品要求、

16、奖项设置、评选程序等大神规程介绍；包含大赛概况、参赛规则、作品要求、奖项设置、评选程序等大神规程介绍；我要参赛我要参赛参赛者填写相应资料，上传参赛作品；参赛者填写相应资料，上传参赛作品；我要投票我要投票参赛作品集中展示，网友选择作品进行投票；参赛作品集中展示，网友选择作品进行投票；联系我们联系我们4 4大版块。大版块。官方微信全程活动推广官方微信全程活动推广作为摄影大赛宣传及互动参与重地，星耀天地官方微信将与作为摄影大赛宣传及互动参与重地，星耀天地官方微信将与minisiteminisite一起作为摄影大赛全程官方信息发布及活动参与平台。一起作为摄影大赛全程官方信息发布及活动参与平台。官方微信

17、将充分利用大赛期间积累人气，除了配合活动仍将持官方微信将充分利用大赛期间积累人气，除了配合活动仍将持续不断传播项目信息。续不断传播项目信息。大赛传播配合大赛传播配合传播策略传播策略线上线下形成全网互动，不同阶段采用不同传播渠道交叉并进，最大化摄影大赛活动信线上线下形成全网互动，不同阶段采用不同传播渠道交叉并进，最大化摄影大赛活动信息，将活动打造成重庆地区热点话题；息，将活动打造成重庆地区热点话题；对事件进行系统规划，提前准备宣传物料，结合话题广告的发布进行爆发性传播。对事件进行系统规划，提前准备宣传物料，结合话题广告的发布进行爆发性传播。借助摄影大赛事件炒作，传递江北嘴地域价值，星耀天地与江北

18、嘴的关系，以及星耀天借助摄影大赛事件炒作，传递江北嘴地域价值，星耀天地与江北嘴的关系，以及星耀天地项目信息，提升星耀天地社会知名度。地项目信息，提升星耀天地社会知名度。传播平台：传播平台：微信朋友圈微信朋友圈微博：微博： 享重庆、享重庆、重庆吃喝玩乐排行榜重庆吃喝玩乐排行榜大众类网站大众类网站新浪网、华龙网、网易网新浪网、华龙网、网易网摄影类网站摄影类网站POCOPOCO、蜂鸟网、橡树摄影网、蜂鸟网、橡树摄影网目标客群聚集平台目标客群聚集平台汽车类网站、财经类网站、房产类网站汽车类网站、财经类网站、房产类网站大赛传播配合大赛传播配合炒作传播执行整体规划炒作传播执行整体规划4 4月月2 2月月3

19、 3月月基础平台建设、上市基础平台建设、上市传播规划、宣传物料传播规划、宣传物料准备、推广渠道准备准备、推广渠道准备江北嘴现场拍摄、星耀天地现场拍摄江北嘴现场拍摄、星耀天地现场拍摄传播物料执行传播物料执行阶段执行事项阶段执行事项1 1月月传播物料准备传播物料准备活动活动minisiteminisite策划策划MinisiteMinisite制作制作MinisiteMinisite上线运营上线运营MinisiteMinisite网络投票网络投票大赛结果公布大赛结果公布官方微信内容策划官方微信内容策划新版微信推出运营新版微信推出运营官方微信摄影活动内容传播官方微信摄影活动内容传播官方微博内容策划官

20、方微博内容策划摄影大赛活动宣传配合摄影大赛活动宣传配合搜索引擎营销优化搜索引擎营销优化BBSBBS传播平台及物料规划、准备传播平台及物料规划、准备BBSBBS发布配合发布配合新闻传播平台及物料规划、准备新闻传播平台及物料规划、准备新闻发布配合新闻发布配合承办方自有传播资源内容准备承办方自有传播资源内容准备活动宣传配合活动宣传配合传播合作资源沟通联系传播合作资源沟通联系微博大号微博大号/ /微博粉丝通物料规划微博粉丝通物料规划及准备及准备微博平台发布配合微博平台发布配合QQQQ群、微信朋友圈等物料规划群、微信朋友圈等物料规划及准备及准备QQQQ群等平台发布配合群等平台发布配合大赛颁奖大赛颁奖典礼

21、典礼获奖作品展览获奖作品展览摄影大赛摄影大赛flashflash前期规划、内容准备前期规划、内容准备FlashFlash制作制作FlashFlash投放投放话题规划话题规划话题方向话题方向话题示例话题示例内容方向内容方向摄影大赛活动摄影大赛活动信息信息“江北嘴的微笑江北嘴的微笑”摄影大赛正式开始，万摄影大赛正式开始，万元大奖等你拿元大奖等你拿“江北嘴的微笑江北嘴的微笑”让摄影不只是土豪的专让摄影不只是土豪的专利利利用热门照片炒作摄影大赛，并展示江北嘴利用热门照片炒作摄影大赛，并展示江北嘴CBDCBD的魅力，提升江北嘴形象，加强社会大的魅力，提升江北嘴形象，加强社会大众对江北嘴的认同。众对江北嘴

22、的认同。大赛热门照片大赛热门照片惊叹！这些都是在江北嘴拍摄的吗？惊叹！这些都是在江北嘴拍摄的吗？美过国外摄影大片的江北嘴美过国外摄影大片的江北嘴星耀天地：用镜头记录江北嘴的微笑星耀天地：用镜头记录江北嘴的微笑碧会所当选最爱拍摄地点之一碧会所当选最爱拍摄地点之一 炒作热门照片，盘点最佳拍摄景点，借此推炒作热门照片，盘点最佳拍摄景点，借此推广星耀天地现场景观。广星耀天地现场景观。星耀天地项目星耀天地项目信息植入信息植入江北嘴不可错过的拍摄地点江北嘴不可错过的拍摄地点“江北嘴的微笑江北嘴的微笑”给你不一样的重庆美给你不一样的重庆美星耀天地让江北嘴笑得更灿烂星耀天地让江北嘴笑得更灿烂通过对摄影活动的盘

23、点、报道，引出星耀天通过对摄影活动的盘点、报道，引出星耀天地楼盘信息。地楼盘信息。【摄影大赛颁奖典礼摄影大赛颁奖典礼】颁奖时间：颁奖时间：20142014年年4 4月月颁奖地点：星耀天地碧会所颁奖地点：星耀天地碧会所环节设置：环节设置：1. 1.邀请重庆市摄影家协会领导及业界知名人士对此次活动进行总结，并且点评获奖作品；邀请重庆市摄影家协会领导及业界知名人士对此次活动进行总结，并且点评获奖作品；2. 2.鹏汇星耀天地领导为获奖作品分别颁奖，并邀请获奖选手发言；鹏汇星耀天地领导为获奖作品分别颁奖，并邀请获奖选手发言；3. 3.宣布宣布“江北嘴的微笑江北嘴的微笑”获奖作品展览正式开幕。获奖作品展览

24、正式开幕。【获奖作品展览获奖作品展览】展览时间：展览时间：20142014年年4 4月月6 6日开始日开始展览地点：星耀天地海望企业展览地点：星耀天地海望企业VILLAVILLA展览形式：展览形式：挑选出挑选出3030幅左右优秀获奖作品，制作幅左右优秀获奖作品，制作2424寸收藏级艺术微寸收藏级艺术微喷，装裱成框，并以照片墙的形式对外展出。喷，装裱成框，并以照片墙的形式对外展出。传播配合传播配合传播策略传播策略线上线下形成全网互动，不同阶段采用不同传播渠道交叉并进，最大化摄影大赛活动信线上线下形成全网互动，不同阶段采用不同传播渠道交叉并进，最大化摄影大赛活动信息，将活动打造成重庆地区热点话题；

25、息，将活动打造成重庆地区热点话题；对事件进行系统规划，提前准备宣传物料，结合话题广告的发布进行爆发性传播。对事件进行系统规划，提前准备宣传物料，结合话题广告的发布进行爆发性传播。借助摄影大赛事件炒作，传递江北嘴地域价值，星耀天地与江北嘴的关系，以及星耀天借助摄影大赛事件炒作，传递江北嘴地域价值，星耀天地与江北嘴的关系，以及星耀天地项目信息，提升星耀天地社会知名度。地项目信息，提升星耀天地社会知名度。话题规划话题规划话题方向话题方向话题示例话题示例内容方向内容方向摄影名家交流摄影名家交流会会摄影名家碧会所分享摄影心得摄影名家碧会所分享摄影心得一样的风景不一样的境界一样的风景不一样的境界大师教你如

26、大师教你如何构图何构图大师课堂：没有单反照样拍出大片效果大师课堂：没有单反照样拍出大片效果通过线下活动摄影名家交流会，分析摄影技通过线下活动摄影名家交流会，分析摄影技术，同时植入星耀天地项目信息。术，同时植入星耀天地项目信息。摄影大赛颁奖摄影大赛颁奖典礼典礼盘点最美江北嘴图片盘点最美江北嘴图片“江北嘴的微笑江北嘴的微笑”摄影大赛完美落幕摄影大赛完美落幕总结摄影大赛圆满结束，星耀天地带领社会总结摄影大赛圆满结束，星耀天地带领社会大众从不同的角度感受到江北嘴的魅力，传大众从不同的角度感受到江北嘴的魅力，传递江北嘴的区域价值。递江北嘴的区域价值。获奖作品展览获奖作品展览 周末去哪儿？星耀天地看展览周

27、末去哪儿？星耀天地看展览! !玩文艺范儿？星耀天地展览等你来玩文艺范儿？星耀天地展览等你来宣传线下活动获奖作品展览，吸引目标受众宣传线下活动获奖作品展览，吸引目标受众到楼盘现场。到楼盘现场。大赛大赛flashflash制作制作摄影大赛结束之后，充分利用赛程资料，制作大赛记录摄影大赛结束之后，充分利用赛程资料，制作大赛记录flashflash；逐渐将目标受众关注重点转移到星耀天地项目信息上。逐渐将目标受众关注重点转移到星耀天地项目信息上。FlashFlash内容规划：将整个活动征集到的参赛作内容规划：将整个活动征集到的参赛作品整理制作成一个总结性的品整理制作成一个总结性的flashflash，展示江北嘴，展示江北嘴与星耀天地的关系。与星耀天地的关系。FlashFlash时长：时长：3 3分钟分钟投放时间：投放时间：20142014年年4 4月月* *注：后期将对注：后期将对flashflash另作投放建议及炒作规划。另作投放建议及炒作规划。