百度发展及百度搜索推广课件.ppt

1、百度发展历程百度发展历程百度，2000年1月创立于北京中关村，是全球最大的中文搜索引擎。至此已有9年的辉煌历程，2000年1月1日，百度创始人李彦宏、徐勇携120万美元风险投资，从美国硅谷回国，创建了百度公司。创立之初，百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，并愿为此目标不懈的努力奋斗。百度发展历程百度发展历程2000年5月，百度首次为门户网站硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速占领中国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。2001年8月，发布B搜索引擎Beta版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了搜索推广经典版商业模式，2001年10月22日正式发布Baidu搜

2、索引擎。2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，成为2005年全球资本市场上最为引人注目的上市公司，百度由此进入一个崭新的发展阶段。百度发展历程百度发展历程2006年1月 百度开通国学频道（），千年国学，百度一下4月 百度推出第三个社区类搜索产品“百度百科”（） 百度正式发布新产品“百度空间”（） 7月 百度指数升级，个性化关键词监控仪全新登场 百度成功举办首届“百度世界大会”，推出颠覆性广告模式精准广告 10月 百度与全球传统娱乐巨头MTV开展战略合作，探寻国内数字音乐发展模式 11、12月 百度推出新产品“三搜”：“搜藏”、“空间搜索”、“博客搜索”百度发展历程百度发展历程2007年年

3、1月 百度首页改版，百度MP3搜索首页、百度图片搜索首页改版百度结盟全球四大唱片公司之一百代唱片（EMI Music），双方达成全面战略合作协议2月 百度视频搜索（）上线，收录中文互联网上最全面的视频内容百度开始发布“风云榜 行业报告”百度首页标题由“全球最大中文搜索引擎百度”改为“百度一下，你就知道”5月 百度首页“百度搜索”改为“百度一下”百度盲道（）上线，成为国内首款互联网无障碍产品百度日本（www.baidu.jp）上线公测7月 美国Gomez调查：百度摘“响应速度”桂冠百度滚石宣布达成战略合作，提供免费试听9月 CNNIC最新调查显示：用户首选率百度升至74.5%百度游戏平台（）上线

4、11月 艾瑞研究报告显示，在网页搜索领域，百度市场份额扩大到73.6%百度、联想等著名企业获评2007年最受尊敬华人企业百度发展历程百度发展历程1月 百度正式开始日本业务百度娱乐频道（）上线百度首届娱乐盛典“2007百度娱乐沸点年度颁奖礼”在北京精彩落幕12月 公布新一代搜索引擎“阿拉丁平台计划3月 百度入选FT英国金融时报十大品牌百度已成日本第四大独立搜索引擎5月四川发生大地震的第一个消息由百度吧友在贴吧发出后，百度启动黑白LOGO，以黑白LOGO的方式哀悼在汶川地震中遇难的同胞6月 百度IM软件HI正式发布“从你开始，营销世界”2008百度世界大会于上海召开，新产品“我的营销中心”正式发布

5、11月 百度全球华人艺术家合作计划获艾菲奖百度荣获2008中国搜索年会八项官方大奖7月 华尔街日报评选百度为中国最具创新公司9月 百度C2C支付平台名为“百付宝”10月 百度“有啊”BETA版正式上线百度发展历程百度发展历程2009年2009年1月 百度获百万元“中国驰名商标”政府奖励基金百度日本联合Willcom推中文语音搜索服务 2009年2月 百度上春晚，实现品牌建设的新跨越湖南卫视百度娱乐沸点2008年度盘点在水立方盛大召开艾瑞发布最新报告：百度08年网页搜索份额73.2% 创历史新高2009年3月 CNNIC报告显示百度市场份额高达76.9%百度微软联手推出专版IE82009年4月

6、百度推出老年搜索频道李彦宏被推举担任博鳌青年领袖论坛联席主席百度发布搜索营销专业版，商业模式升级2009年5月 第四届百度联盟峰会三亚盛大召开李彦宏的百度世界出版上市2009年6月 百度董事长兼CEO李彦宏做客央视咏乐汇2009年7月 百度加入中国绿色电脑扶贫行动百度与Discovery达成战略合作，开通Discovery探索频道中文网站百度获评“中国大学生最佳雇主”百度发展历程百度发展历程1月 百度正式开始日本业务百度娱乐频道（）上线百度首届娱乐盛典“2007百度娱乐沸点年度颁奖礼”在北京精彩落幕12月 公布新一代搜索引擎“阿拉丁平台计划3月 百度入选FT英国金融时报十大品牌百度已成日本第四

7、大独立搜索引擎5月四川发生大地震的第一个消息由百度吧友在贴吧发出后，百度启动黑白LOGO，以黑白LOGO的方式哀悼在汶川地震中遇难的同胞6月 百度IM软件HI正式发布“从你开始，营销世界”2008百度世界大会于上海召开，新产品“我的营销中心”正式发布11月 百度全球华人艺术家合作计划获艾菲奖百度荣获2008中国搜索年会八项官方大奖7月 华尔街日报评选百度为中国最具创新公司9月 百度C2C支付平台名为“百付宝”10月 百度“有啊”BETA版正式上线 全球最大的中文网站 全球最大中文搜索引擎 中国最大的按效果付费的网络营销平台 中国最有影响力的媒体之一 最流行的网络文化之一拥有最大的搜索流量拥有最

8、大的搜索流量拥有最强的服务能力拥有最强的服务能力拥有最优秀的产品方案拥有最优秀的产品方案百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索，其中一部分搜索词明确地表达了某种商业意图，即希望购买某一产品，寻找提供某一服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词定位技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。 网页网页网民网民产品产品流量流量每天超过每天超过2.32.3亿人使用亿人使用覆盖中国覆盖中国95%95%以上的

9、网民以上的网民超过超过1515亿次页面访问亿次页面访问占据中国搜索市场的占据中国搜索市场的75%75%，是谷歌的，是谷歌的5 5倍，雅虎的倍，雅虎的3030倍倍低成本灵活方便可跟踪客户数量的持续增长企业推广需求日益增长优秀的搜索引擎推广产品应具备的条件领先的市场份额优秀的搜索体验满足推广客户的多样需求 占有垄绝对的市场地位。企业投放优先考虑市场份额企业需要在主流搜索引擎上学习搜索引擎营销方法和技巧 能够保证良好的网民搜索体验，满足网民检索需要。保证不伤害网民搜索体验是占据绝大部分搜索市场份额的基础。 科学化的管理系统，充分满足企业覆盖多元化客户的推广需求、充分帮助客户达到品牌推广和业绩提升的切

10、实需要。 百度搜索推广的优势百度搜索推广的优势 一、全球最大中文网络营销平台，覆盖面广一、全球最大中文网络营销平台，覆盖面广 1) 百度是全球最大中文搜索引擎，权威机构Alexa2008年全球网站排名结果显示，百度位列全球网站排行榜TOP 10，是最有影响力的中文站点之一。2) 覆盖95%的中国网民，每天接受数亿次搜索请求，在行业和客户中首屈一指。 二、按效果付费，获得新客户平均成本低二、按效果付费，获得新客户平均成本低 1) 按照给您带来的潜在客户访问数量计费，没有客户访问不计费2) 根据业务需求精准定位潜在客户，如不同地域、不同时段、不同精准度等帮助您锁定目标用户群体3) 复杂而优异的防无

11、效点击过滤机制，在纷乱复杂的互联网中保护您的利益 百度搜索推广的优势百度搜索推广的优势 三、三、 目标精准，针对性强，直接为企业带来目标精准，针对性强，直接为企业带来客户客户1) 搜索引擎是网民获知新网站和信息的最主要途径，在搜索时网民的需求已经通过关键词表现出来，而搜索引擎将根据网民需求给出高度相关的推广结果，最大可能地为企业创造商业价值2) 百度拥有全球第一的网页分析技术、世界上独一无二的“中文分词”技术及全球最完善的反垃圾网页技术与流程，因此，百度最为准确 百度搜索推广的优势百度搜索推广的优势 百度搜索推广的优势百度搜索推广的优势 四、专业的推广管理系统，功能丰富，管理灵四、专业的推广管

12、理系统，功能丰富，管理灵活活1) 关键词推荐建议，方便的查询工具，及时账户提醒，还有更多免费增值产品从各方面帮助您制定推广方案、提高管理效率2) 多种详细的统计报告，拨开现象看本质，为您客观呈现推广效果，分析优化要点，帮助您优化推广效果3) 可以灵活掌握推广力度，随心管理、随时调整推广预算 百度搜索推广的优势百度搜索推广的优势 五、专业的服务团队，全程贴心服务五、专业的服务团队，全程贴心服务 1) 拥有网络营销领域超大规模的客户服务中心，为您提供专业、及时的咨询服务2) 完善的知识体系，遇到任何问题都能随时随地找到解答，为您提供详细的系统使用方法、系统规则说明、推广技巧和优化建议3) 在系统中

13、为您提供在线顾问、在线留言，无论您身处何地，都可以立即和专属推广顾问进行沟通客户搜索推广专业版百度搜索推广搜索推广经典版网盟推广百度推广管理平台品牌推广图片推广三大产品线三大管理平台百度推广三大产品线对应三大管理平台;百度商业领域内总体产品名称:百度推广;管理平台名称:百度推广平台;原竞价排名产品升级为搜索推广;客户现存问题和需要 “我是做英语培训的公司，绝大部分参加培训的学生是将要出国留学的，因此我们想购买“美国留学”这个关键词，但是不能通过审核” “为什么我的同行可以出现在赞助商链接的位置，我不行？”“我们公司是做鲜花销售的，提交“鲜花”这个词，参加智能匹配，但是有人用“鲜花种植”也能搜到

14、我，但我们不做种植业务”“点击率是衡量标题描述撰写质量的重要数据指标，我们希望能够尽可能多的吸引客户点击，但我们无法获得此类数据” “我不想让别的客户看到我的出价信息”广泛的覆盖目标用户灵活高效的管控评估工具全面的保障客户隐私是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行高效地管理与优化，对推广效果科学地进行评估。搜索推广平台经典版搜索推广平台专业版搜索推广现有管理平台百度搜索推广新一代管理平台“搜索推广平台专业版”是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。搜索推广平台升

15、级搜索推广平台专业版将逐步取代搜索推广平台经典版;可简称:搜索推广经典版可简称:搜索推广专业版更多关键词可供选择，覆盖多元化的潜在用户，关键词不再成为约束。一、广阔的可投放关键词空间一、广阔的可投放关键词空间通过不同关键词定向，企业可以有机会覆盖全方位、多元化的潜在客户群体，且能够同时间抓住不同购买阶段、不同购买需求的潜在用户；间接相关业务相关 间接定向到对产品或服务可能有潜在兴趣和潜在需求的信息需要者，在吸引潜在用户的同时传达品牌形象； 直接聚焦找到对产品或服务有明确需求的信息需要者，迅速促成商家与客户的直接接触。可定向到更多元化潜在用户充分覆盖您的客户日语培训某日语培训学校主营：日语培训定

16、位：价格略贵，中高端市场。客户推广需求：1、为培训课程拓展销售业绩；2、宣传品牌提升市场知名度；1. 日语考级（日语考级班日语冲刺班）2. 口语、写作（日语口语班写作班）3. 上课地点（西城朝阳日语学校）4. 课程班次（日语周末班寒假班）培训课程推广11、日企工作（日本公司、日企招聘）2、日本留学（东京大学、日本学校）3、 影视动漫（日剧名称）4、日本旅游（名古屋、日本游）2品牌宣传2业务相关为主间接相关为主二、丰富的可管理推广位更多可管理的推广展现位置，增加客户推广展现机会，轻松进入目标用户眼球。近期目标和远期目标专业版展现规则首页，火爆地带展现原则不变1经典版展现原则不变23专业版结果将不

17、断循环展现5每页共计设有八个推广位（首页视火爆地带条数可能更多）4专业版结果没有填充满推广位，由智能匹配补充专业版展现位置举例说明举例：关键词鲜花，火爆地带第三名售出，经典版推广结果10条，专业版推广结果9条火爆地带专业版匹配结果17经典版推广结果110智能匹配补充16专业版匹配结果 89专业版匹配结果 18专业版匹配结果 9智能匹配补全 17专业版结果 18智能匹配补全 17专业版匹配结果9循环显示循环显示专业版展现位置举例说明举例：关键词鲜花，火爆地带第三名售出，经典版推广结果10条，专业版推广结果9条智能匹 配赞助商链接区域智能匹 配被专业版管理三、灵活方便的管理功能增加多种工具轻松进行

18、投放设置，灵活满足客户使用需求。百度推广特色功能百度推广特色功能 支持限定地域推广支持限定地域推广 企业可根据推广计划，只有指定地区的用户在百度搜索引擎搜索企业关键词时，才能看到企业的推广信息，为企业节省每一分推广资金。 支持每日最高消费额的控制支持每日最高消费额的控制 为了帮助用户控制推广费用，百度为用户开设了每日最高消费限定的功能。当你开启了该功能后，你在百度的消费额当天达到你设定的限额时，你所有的关键词将暂时搁置。零点过后这些被搁置的关键词会自动生效。 帐户续费提醒帐户续费提醒 关键词排名提醒关键词排名提醒 防止恶意点击防止恶意点击 四种匹配模式的应用四种匹配模式的应用广泛匹配广泛匹配否

19、定词为“英语培训主管”（这可能是一个招聘职位，和客户业务无关）广泛匹配广泛匹配短语匹配短语匹配精确匹配精确匹配否定否定匹配匹配？客户提交的关键词“英语培训”英语培训、英语暑期培训、英语培训暑期班、英语培训主管广泛广泛+ +否定匹配否定匹配英语培训、英语培训暑期班、英语培训主管短语匹配短语匹配英语培训、英语培训暑期班短语短语+ +否定匹配否定匹配英语培训精确匹配精确匹配英语培训、英语暑期培训、英语培训暑期班否定词为“英语培训主管”（这可能是一个招聘职位，和客户业务无关）方案策划工具 灵活的匹配方式 关键词创意灵活搭配 显示url 批量提交工具 价格估算工具效果优化工具 IP排除 创意展示选择 否

20、定匹配 推广实况 首次合作费用最低56005600元 推广费预付款50005000元元 专业服务费600600元元/ /年年 收费标准收费标准 专业服务费说明专业服务费说明 专业服务费600600元/年，我们将为您提供：1 1、账户快速开通服务、账户快速开通服务2 2、推广方案策划、咨询服务、推广方案策划、咨询服务3 3、流量分析评估服务、流量分析评估服务4 4、定期回访服务、定期回访服务5 5、网络营销专家培训会议、网络营销专家培训会议 等5项专业服务四、精确的数据分析投放效果轻松获取，提供推广投放决策所需信息，科学评估投放统计报告数据 个性化定制报告数据 精细到创意级别的报告数据 地域推广

21、统计报告数据 搜索展现量报告数据多种工具帮助管理推广实况、提供推广投放决策所需评估数据能够对推广投放的整个推广过程和推广投放成果进行更科学、简便、高效的管理，大量的后台数据可以让企业衡量自己的ROI，以便及时针对出现的推广问题及时进行优化调整。方案策划统计报告效果优化五、全面保护客户隐私 确保竞争对手无法获知客户的推广出价和推广效果方面的任何信息，使客户推广隐私得到保护。回顾搜索推广专业版优势一、广阔的可投放关键词空间二、丰富的可管理推广位三、灵活方面的管理功能四、精确的数据分析五、全面保护客户隐私搜索推广专业版是指右侧推广嘛？ 搜索推广专业版不单单指右侧推广，还会有左侧推广的位置。专业版是在

22、原有左侧推广基础上增加了可精细化管理的右侧推广空间，对于客户来说增加了展现机会。搜索推广专业版能够提交不相关关键词嘛？ 搜索推广专业版的一大优势是可以让企业覆盖多元化的客户群体，通过投放业务和间接相关的关键词，覆盖不同类型的潜在客户。“间接相关”不等同于“不相关”，“间接相关”是指对产品或服务可能有潜在兴趣和潜在需求的信息需要者，具体“间接相关”的含义应该结合企业实际推广情况而有所不同。 搜索推广专业版及相关概念纠正百度推广管理平台同样的www2入口百度推广管理平台账户结构客户搜索推广经典版搜索推广专业版推广计划推广单元关键词创意推广计划推广计划推广单元推广单元百度搜索推广网盟推广百度推广管理平台品牌推广图片推广关于百度搜索结果左侧推广4位显示，除了非商业性词外，还有部分行业的关键词也是4位显示医疗健康一级行业、生活服务一级行业、金属材料二级行业的所有关键词生活服务是指：搬家、办证刻单、保洁、保姆家政、虫害控制、婚庆摄影、征婚交友等1、 商业性词汇：N条推广结果（最多10条）+ 10条快照结果；2、 非商业性词汇：N条推广结果（最多4条）+ 10条快照结果； 3、 赞助商链接：N条赞助商链接（最多3条）+10条快照结果；