浅谈视频直播课件.ppt
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1、“无直播 不传播”时代来临 浅谈视频直播主要内容主要内容一视频直播的概念和分类二视频直播的现状和发展轨迹三视频直播爆发的原因四视频直播的盈利模式五视频直播的影响和趋势六新闻媒体的直播平台七视频直播实践演示一、视频直播的概念分类一、视频直播的概念分类视频直播是指利用互联网及流媒体技术进行现场视频直播。通过现场的视频拍摄同步发布到网络上,用户可以同一时间在网络上看到实时的现场情况。 视频直播的概念移动视频直播的概念移动视频直播主要指用户通过移动端进行制作或观看直播视频,其中包括制作者通过PC端进行视频直播,而观看者通过移动端进行观看,或制作者通过移动端进行视频直播而观看者通过PC端进行观看等。主要
2、表现形式大多为移动视频直播平台在移动端App为用户提供服务。123游戏类直播游戏类直播泛娱乐类直播泛娱乐类直播视频直播的分类视频直播的分类传统秀场直播传统秀场直播4其他垂直类直播其他垂直类直播1.传统秀场直播秀场直播是音乐经济与美女经济的结合,是指唱歌、跳舞、才艺表演等直播内容。国内的秀场直播平台主要有YY、9158、六间房、百家百秀、网易 BoBo、新浪秀场等。2.游戏类直播游戏直播是指观看主播玩游戏的直播内容,它既包括网络游戏直播、单机游戏直播、其他游戏直播,也包括户外娱乐直播等。3.泛娱乐类直播泛娱乐直播并不专注于某一直播领域,而对所有可直播的领域,如演唱会、户外、御宅都进行直播,再加上
3、移动互联网发展成熟、获得便捷,形成了全民直播之势。移动直播平台映客、花椒移动火爆一时, YY、斗鱼、虎牙等直播平台均布局泛娱乐,涉及户外直播、御宅等多个领域。4.其他垂直类直播垂直类直播是与全民直播相区别的直播类型,它通常围绕一个主题,在用户内容基础上配以一些专业内容。除了游戏直播外,垂直类直播还包括商务领域,教育领域,财经领域等。二、现状和发展轨迹二、现状和发展轨迹 2016年视频直播已全面移动化和泛娱乐化 2017年继续深度发展。互联网信息传播的发展轨迹:信息的传递方式是沿着文字、图片、声音、视频的方式演进的。直播1.0时代:PC秀场直播1直播2.0时代:游戏直播2直播3.0时代:移动直播
4、、泛娱乐“直播+”3直播4.0时代:VR直播42005年,国内互联网行业快速成长,视频网站开启流量大战。专注于陌生人视频社交的9158异军突起,从网络视频聊天室逐步发展为以美女主播为核心的秀场。2014年,YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播,同年斗鱼由A站独立,二者成为游戏直播最初的双龙头。2015年成立的龙珠、熊猫通过抢占赛事资源、挖角人气主播等方式快速抢占市场。2015年,国内的移动视频直播平台如雨后春笋般出现,以映客、花椒、易直播为代表的APP受到了众多90后、00后用户追捧,“陪伴”与“分享”成为直播的新主题,爆发已经势不可挡。随着Facebook、Sony等公司在VR硬件技术上的进步,
5、VR技术逐渐从幕后走向台前,VR与视频直播的结合将成为视频直播领域的下一个风口。三、直播视频爆发的原因三、直播视频爆发的原因视频直播的爆发是在多种因素综合促进下的结果。从直播发展的外部环境来看,直播的快速普及离不开宽带技术的升级,从而降低了企业成本及用户使用的门槛;而电竞产业与直播向来是荣辱与共的关系,传统直播应用由游戏直播发展而来;2016年大量的资金投入移动直播行业,加速了直播的产业化进程。“技术技术”加持加持资本资本助推助推互娱互娱共生共生直播的直播的社群化社群化低 门 槛低 门 槛易理解易理解用用 户 习户 习惯 的 变惯 的 变化化真实性真实性与丰富与丰富性性互动性互动性与不确与不确
6、定性定性“技术”加持任何内容品类的突飞猛进式发展都离不开技术的加持,随着宽带速度、智能手机硬件的提升,为内容的生产和传播提供了更好的环境。互娱共生电竞比赛直播和游戏锦标赛在游戏产业已存在很多年,但随着网络直播的普及,才迎来了电竞产业的春天。直播让电竞游戏变得平民化,也因为喜欢电竞游戏的人越来越多,才吸引更多人观看直播。资本助推直播是一项烧钱的游戏,以游戏直播为例,其对带宽要求高,每月宽带费用支出高达数千万级别,同时伴以主播费及游戏版权费等,需要投入大量的资金。低门槛易理解视频直播发布的门槛极低,用户可轻松进入直播状态,随意切换场景。降低了技术门槛和成本要求,让主播们能够自由和便捷地制作、发布直
7、播视频。直播的社群化大多数人观看直播是为了追求人或者某种现象。基于兴趣群体集合在一起的人容易形成社群,而将人们聚合在一起的兴趣点是多种多样的。用户习惯的变化直播火爆的另一个最重要原因是用户习惯的变化,目前用户对包括直播在内的短视频观看量正在飞速增长。真实性与丰富性直播有助于确保透明度,随时随地直播生活片段,让真实场景的出现在眼前。现在已然进入“有图有真相”的时代,但相比于视频直播声画兼备、动态及时、品类丰富的特点,展现在观众面前的永远是实时的、新鲜的内容,观赏体验更佳。互动性与不确定性实时互动是视频直播的天然优势。实时互动主要辅之以弹幕的形式,让观众参与到直播中,身临其境感更强烈。因为互动频繁
8、,直播平台大多具有社交属性,容易形成以视频为节点的社区。四、盈利模式四、盈利模式盈利模式增值服务增值服务其他其他广告广告电子商务电子商务游戏联运游戏联运增值服务包括虚拟道具购买、打赏、会员服务等。无论是对于秀场直播、游戏直播,还是对于泛娱乐直播等各种形式的直播平台,增值服务都是获得利润的主要部分。直播平台以品牌广告为核心,类似于在线视频服务商的商业模式,主要通过CPM等主流的售卖方式进行。广告包括网页图片广告和主播植入广告两种形式。直播平台通过和游戏厂商进行游戏联运,在观看游戏直播的同时可以点击进入联运游戏,移动端更可能成为游戏分发渠道。此外,游戏联运也并不是游戏直播平台的专享,YY、六间房、
9、9158等传统秀场也均有游戏联运。利用个人品牌影响力,对粉丝的购买意向进行引导,将游戏直播用户转化为电商店铺用户。传统秀场直播还通过代理票务发行、运营艺人活动、开展艺人培训与包装以及拓展人气艺人线下演出会等形式盈利,游戏直播平台也通过赛事竞猜获得利润。五、影响及趋势五、影响及趋势 视频直播崛起的影响 打破拟态环境,还原真实。 “直播+”的想象空间。 颠覆传播平台:“无直播,不传播”。 视频直播的趋势 直播移动化:下一个超级风口。 直播社交化:用视频社交颠覆文字、图片社交。 直播开放化:明星网红主播之外的开放平台竞争。 直播去低俗化:美女、暧昧经济之后的互联网直播价值挖掘。 直播的下一代形态:V
10、R直播。六、新闻媒体的直播平台六、新闻媒体的直播平台2017年2月18日 央视打造记者直播平台“正直播”央视新闻遍布全球的记者可以通过央视新闻移动网APP来完成现场的采集(拍摄)、编码、传输等环节,进一步实现了多屏联动、互动分享、社交化的功能。温报集团“E直播”移动视频直播平台该平台可广泛应用于突发事件新闻直播及体育赛事、文化活动、晚会、旅游线路推荐、真人秀等移动性质活动直播。直播页面含视频直播、图文直播和评论互动,可实现网页、APP、与手机端(微信)等多渠道直播,用户无需安装插件或下载客户端,便可在移动端观看直播。温报集团旗下直播平台报业集团旗下各媒体直播大河客户端河南手机报新界大河网眼遇客
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