拉夫美特家具中秋、-国庆活动方案课件.ppt（15页）

1、2010年迎中秋庆国庆活动方案爱在中秋、举国同庆，携手lifemate，畅享优雅生活活动时间：9月22日-10月7日本策划案活动目的本策划案活动目的利用节日期间消费群比较集中的时机，深度推广拉夫美特品牌形象，逐步扩大品牌知名度、增进客户忠诚度和传达拉夫美特家具做好国际连锁品牌的信心和实力。较大幅度提升专卖店销售额，促进重复购买的概率，快速扩大顾客群和占领市场份额，并通过优质服务吸引潜在客户群。争取活动期间销售额突破100万元。直接让终端顾客感受到拉夫美特家具公司规模宏大、现场管理规范、品质控制严密、绝对值得信赖的国际连锁品牌，并通过适当媒体发布，让这次活动成为拉夫美特在乐从的第二次轰动。本次策

2、划活动内容本次策划活动内容全场5.8折优惠金额达到5000元，送500元代金券，达到10000元，送1000元代金券，以此类推；现金券可以当现金在任何拉夫美特品牌店购买产品；（原则上顾客不要代金券，直接冲抵货款是不允许的）各系列产品特价促销产品不在返现金券之列现金券使用后，不参加返现金券活动现金券使用时间9月22日11月7日办公家具、地毯不打折，参加此次活动。各系列产品增加特价套餐，吸引人气内容内容时间节点时间节点负责人负责人9月109月15日9月20日9月21日完成此次活动全套策划案及各项宣传物料设计9月10日张 仪 伟 、马 总 、 矫总完成备货计划，上报给矫总，以保证活动期间产品货源。9

3、月10日张 仪 伟 、张德民我司完成与物业之间的沟通工作（沟通关于拿中厅做活动、若市场做报纸广告也同期植入拉夫美特品牌活动广告、在市场门口搭展台及挂竖幅等品牌活动宣传问题）9月15日前马总确定每个区域销售目标，并把销售目标分解到天到店，保证人人店店有目标。9月15日张 仪 伟 、各店店长根据销售目标制定宣传推广策略及门店布置方案9月15日张 仪 伟 、马 总 、 矫总物料DM宣传单页制作完成9月20日形 象 推 广部进行员工此次活动培训。9月21日张仪伟门店完成节日氛围布置9月21日前张 仪 伟 、张德民活动准备工作时间进度表活动准备工作时间进度表内容内容时间节点时间节点负责人负责人9月16日

4、9月17日9月18日9月19日9月20日9月21日9月22日确认各门店产品及活动物料的到位；9月20日马总各门店召开七月活动战前动员会，给导购人员打气，号召为完成销售目标而努力，同时售后也都要一起参加会议，时刻准备为销售而服务。9月21日矫总、张仪伟完成各项前期宣传造势9月21日矫总、马总做好此次活动前一周的宣传推广工作，把握最佳宣传日期，这是做报纸广告、DM投递、短信群发的最佳时间。9月20开始发放DM单页张仪伟、店长物料中厅、小区广告，户外广告，易拉宝，横幅9月19日马总物料店内物料，易拉宝，吊旗9月19日马总活动准备工作时间进度表活动准备工作时间进度表注：所有活动照片于注：所有活动照片于

5、9月月23日前交到文员处归档日前交到文员处归档培训大会 总结1、DM单页市场内派发：请在单页市场内派发：请在市场可用的宣传架放置，并且市场可用的宣传架放置，并且店内重要位置（进门第一套沙店内重要位置（进门第一套沙发，收银台等）放置。如条件发，收银台等）放置。如条件允许，可让导购员到市场门口允许，可让导购员到市场门口派发。派发。2、DM单页扫楼：可到市场单页扫楼：可到市场周围居民社区、当地新交付周围居民社区、当地新交付楼盘进行信箱投递，如小区楼盘进行信箱投递，如小区内设有公告栏，与物业沟通，内设有公告栏，与物业沟通，做半个月广告。做半个月广告。3.DM单页报纸夹带直投：经单页报纸夹带直投：经销商

6、在有条件的情况下，可通销商在有条件的情况下，可通过当地报纸直投广告的方式进过当地报纸直投广告的方式进行宣传。行宣传。门店终端项目-DMDM宣传页宣传页正、反面正、反面DM宣传页：它包含活动信息最为丰富，宣传页：它包含活动信息最为丰富，活动时间、地点、优惠、产品图片等等，活动时间、地点、优惠、产品图片等等，最大限度的让消费者了解活动信息。最大限度的让消费者了解活动信息。（全店至少（全店至少3000份）份）门店外有玻璃窗的条件下，一门店外有玻璃窗的条件下，一律要求用海报招贴；若没有玻璃律要求用海报招贴；若没有玻璃窗的话，采用易拉宝或灯箱代替。窗的话，采用易拉宝或灯箱代替。门店终端项目-易拉宝（海报

7、）效果图门店终端项目-吊旗吊旗吊旗门店自行制作吊旗（门店自行制作吊旗（KT板材料），板材料），每每300300平方的店，吊旗数量为门店平方的店，吊旗数量为门店2020张、商场主通道张、商场主通道5050张张- -布置在商场主要通道及店内过道。每布置在商场主要通道及店内过道。每2.52.5米一张。米一张。效果图平面图门店终端项目-报纸广告整版效果图半版效果图门店终端项目-小区广告平面图小区广告，要求在促小区广告，要求在促销时间里在各小区进销时间里在各小区进行投放行投放效果图效果图针对市场外的流动货车，可协商以出广告费的形式在车体外喷上本次新年促销活动的广告，以扩大活动影响力门店终端项目-货车广告门店终端项目-户外广告效果图效果图门店终端项目-户外、中厅广告效果图效果图门店终端项目-各品牌店标识（如拉夫美特集团乐从品牌店顾家工艺一店，建议做65宽X1.80高，上面有拉夫美特集团简介）