果泥市场调研报告(PPT-32页)课件.ppt

1、果果 泥泥 市市 场场 调调 研研上海尤品生物科技有限公司2014.04.16概概 述述 消费者群体 果泥市场概况（消费市场概况及果泥市场概况） 果泥品牌、品类 、价格、包装、效期、配方 销售概况 渠道（线上、线下） 综合消费群体消费群体（婴幼儿、老年人）（婴幼儿、老年人）图1）1950-2012年我国新生婴幼儿数量：万人年2007200820092010201120122013出生人口（人）159400001608000016150000159600001604000016350000164000002002-2012年中国老龄人口比例年中国老龄人口比例市场消费概况市场消费概况宏观角度：宏观

2、角度：市场消费概况市场消费概况宏观角度：宏观角度：备注：备注：-代表跌代表跌食品类城市农村均有增长，农村涨幅相对较大购买辅食考虑因素家庭收入差异购买辅食考虑因素高收入群体关注品牌和安全，低收入群体在意价格和营养 果泥线上消费市场概况果泥线上消费市场概况果泥线上消费市场概况果泥线上消费市场概况果泥果泥 品牌、品类品牌、品类 、价格、包装、价格、包装果泥品牌：果泥品牌：线上品牌共计有41种，其中进口品牌有38种，产地多为欧盟及日本进口进口国产国产Hipp/喜宝普乐宝宝Mellin/美林明治Heinz/亨氏梦果鲜biobambini贝贝善Healthy Times健康时代法国Materne方广Beb

3、ivita/贝唯他爱思贝 earths bestAndros 爱果士美国SproutPigeon/贝亲Babybio 伴宝乐Gerber/嘉宝beechnut比纳法国KalibioOur Family奥尔嘉happybaby禧贝Semper森宝瑞士Holle乐奇米Watties 日本丘比Bellamys贝拉米LO BELLO 乐贝乐和光堂意大利PlasmonfruchtbarMoms Natural Choice/玛欧仕牛栏Olvarit澳洲Raffertys Garden俄罗斯水果保姆（）Plum 谷百挪威stabburetLIBERTY GOLD 自由黄金Buddy Fruits/水果伙伴

4、 艾拉的厨房 Ellas Kitchen新西兰only organic果泥线上市场品牌排行榜果泥线上市场品牌排行榜热销指数：热卖指数是用来反映商品在全网的热卖程度，根据全网店铺在所选时间内成交金额，成交笔数，成交商品数等指标综合得出。是引导推荐其他购买者选择商品的重要参考指标。 全网均价：该商品在全网的平均价格果泥品类果泥品类：果蔬泥品类繁多，其中以苹果、混合果泥、蔬菜泥、玉米泥等销量较好，主因是口味香甜，营养丰富果泥品牌、品类果泥品牌、品类 、价格、包装、价格、包装品牌品牌品类品类规格规格均价均价图片示例图片示例备注备注亨氏混合水果泥113g/瓶5.2（*3*12组合）鱼肉果蔬泥113g/瓶

5、7.68蔬果泥组合120g/袋3.8*3，*24/*28组合玉米泥65g/瓶3西洋果园78g/袋5.3*3，*4组合果泥品牌、品类果泥品牌、品类 、价格、包装、价格、包装品牌品牌品类品类规格规格均价均价图片示例图片示例备注备注嘉宝果蔬泥盒装71g10（*1，*2组合）水果泥盒装120g22水果泥罐装80g13.5肉泥罐装71g 17.88（*1，*6）混合蔬果泥盒装99g12.5（*1，*2）蔬菜肉泥170g/瓶25.88蔬菜泥120g/袋22蔬果泥142g/盒19.8（*1，*5组合）蔬果泥113/瓶19果果 泥泥 效效 期、配期、配 方方品牌品牌品类品类规格规格效期效期示例示例配方配方亨氏

6、亨氏果蔬泥盒装71g1年香蕉泥有机香蕉泥 水 柠檬酸 金枪鱼油，维生素C，动物明胶，胆碱，维生素E肉泥罐装80g42个月纯鸡肉果泥水、鸡肉(40%)、粟粉、葵花籽油蔬菜肉泥170g/瓶1年牛肉蔬菜蔬菜（65）*西红柿，红薯*（9），西葫芦*（8），*土豆，胡萝卜*（5），南瓜*，水，饭*，牛肉*（10），玉米粉。*表示有机成分， 蔬菜泥120g/袋1年苹果猕猴桃泥苹果原浆、猕猴桃原浆、浓缩苹果汁、水溶性玉米纤维（0.6%）、低聚半乳糖（0.2%）、低聚果糖（0.06%）、维生素C（0.05%）蔬果泥142g/盒1年香蕉泥有机香蕉泥 水 柠檬酸 金枪鱼油，维生素C，动物明胶，胆碱，维生素E蔬果泥

7、113/瓶22个月玉米泥甜玉米，水嘉宝嘉宝果蔬泥盒装71g1年西梅泥水、有机西梅水果泥罐装80g2年香梨泥香梨泥，维生素c肉泥罐装71g 2年牛肉泥牛肉、水、玉米粉混合蔬果泥盒装99g1年蔬菜牛肉泥水，胡萝卜，番茄酱（水，番茄酱），豌豆，牛肉，全麦糙米粉，洋葱粉蔬菜肉泥170g/瓶2年牛肉蔬菜泥水、胡萝卜、干马铃薯、牛肉、大米、豌豆、洋葱等蔬果泥142g/盒1年西梅泥水、有机西梅蔬果泥113/瓶2年苹果草莓香蕉泥水，苹果，草莓，香蕉，VC果泥品牌、品类果泥品牌、品类 、价格、包装、价格、包装亨氏官网蔬果品类亨氏官网蔬果品类：蔬菜泥共计玉米、豌豆、南瓜、混合蔬菜、胡萝卜5个品类；果泥：西洋果园

8、(苹果猕猴桃，苹果西梅，苹果西柚）；清新田园 （苹果香芒甜玉米，苹果草莓番茄，苹果洋梨豌豆）；苹果猕猴桃泥（盒，袋装）；苹果草莓番茄泥（盒，袋）；苹果香芒甜玉米泥；营养基础果泥套餐（优惠套装A）；金香苹果泥；苹果香蕉泥；苹果胡萝卜泥；混合水果泥；好消化蔬果套餐（香芒苹果，南瓜苹果红枣泥，果汁燕麦泥）；苹果南瓜红枣泥；金装DHA+AA低聚果糖蔬果套餐 （胡萝卜，玉米南瓜，苹果香梨）共计15款产品，16个品类嘉宝蔬果品类：嘉宝蔬果品类：苹果蓝莓、苹果、甜杏水果、香蕉、香草香蕉牛奶、芒果、香蕉李子白葡萄、豌豆蔬菜、西梅、蜜桃、苹果车厘子、香梨、香蕉葡萄李子、苹果西梅、甜番薯榆木、菠萝香梨、南瓜、甜杏

9、、燕麦桃、甜薯、胡萝卜、苹果樱桃、香梨菠萝、苹果芒果猕猴桃、香草乳蛋香蕉、草莓香蕉、苹果草莓香蕉、黄桃、香梨蓝莓、蜜桃黄桃等30多个品类水果伙伴：水果伙伴：水果伙伴牌混合果泥（苹果+香蕉）；水果伙伴牌肉桂味苹果泥；水果伙伴牌混合果泥（苹果+香蕉+芒果+草莓）；水果伙伴牌混合果泥（芒果+苹果+香蕉）；水果伙伴牌混合果泥（苹果+草莓）；水果伙伴牌香蕉味配置型含乳果泥；水果伙伴牌芒果味配置型含乳果泥；水果伙伴牌桃子味配置型含乳果泥；水果伙伴牌草莓味复合果味果泥 ；水果伙伴牌树莓味复合果味果泥 ；水果伙伴牌橙子味复合果味果泥 共11个个品类亨氏嘉宝及水果伙伴具体品类：亨氏嘉宝及水果伙伴具体品类：西梅芒

10、果香蕉西番莲泥玉米泥有机苹果苹果草莓混合蔬菜泥蜜桃苹果香蕉芒果草莓三文鱼番茄泥香蕉苹果香蕉泥苹果南瓜红枣泥四季豆黄桃乳果泥胡萝卜泥香梨芒果乳果泥蔬菜果泥蜜桃泥黄桃混合 苹果肉桂泥苹果胡萝卜豌豆蔬菜泥苹果香蕉苹果香橙胡萝卜菜泥果泥混合水果泥苹果香芒南瓜树莓吸吸泥苹果蓝莓蜜桃泥桃子味果泥苹果草莓番茄胡萝卜椰菜泥草莓味复合果泥苹果蜜桃玉米南瓜果汁泥蓝莓泥橙子复合泥南瓜泥牛肉泥芒果杏子苹果泥苹果猕猴豌豆菠菜果汁泥火腿肉泥纯肉泥 鸡肉泥豌豆泥火鸡肉泥梨子苹果泥 果汁泥（苹果蓝莓胡萝卜紫薯）苹果樱桃果泥苹果香芒玉米苹果南瓜红枣泥香草香蕉香浓牛奶布丁豌豆泥+玉米泥+蔬菜泥组合果汁泥（苹果蓝莓山楂红枣）菠萝香

11、梨苹果猕猴桃苹果白葡萄甘蔗西柚苹果车厘子桃子香蕉芒果牛肉胡萝卜甜杏混合水果泥甜薯玉米泥蔬菜果泥苹果黑加仑蔬菜奶酪通心粉香蕉黑莓蓝莓混合水果泥燕麦泥香蕉葡萄李子泥苹果樱桃果泥苹果西梅果蔬果蔬肉泥肉泥品类品类共计共计有近有近80种种线上热销单品品类及规格线上热销单品品类及规格线上热销单品属性线上热销单品属性采购指数:根据所在行业搜索频繁程度计算而成的一个综合数值,指数越高表示采购量越多供应商品数：根据所在行业供应商品量计算而成的综合数值，数值越高代表供应商品量越高 果果 泥泥 进进 销销 概概 况况从图表中可见目前欧盟、东盟及日本是中国货物进口的主要国家和地区。2012中国所有货物进口中国所有货物

12、进口状况一览表状况一览表2013年中国柑桔属水果制果酱、果冻、果泥及果膏出口额达109.23万美元，同比增长-24.6%；2013年中国柑桔属水果制果酱、果冻、果泥及果膏出口量达729.97吨，同比增长-41.4%。2003-2013年中国柑桔属水果制果酱、果冻、果泥及果膏出口额/出口量2013年中国柑 桔 属 水 果制 果 酱 、 果冻 、 果 泥 及果 膏 进 口 额达60.42万美元 ， 同 比 增长10.5%。2013年中国柑 桔 属 水 果制 果 酱 、 果冻 、 果 泥 及果 膏 进 口 量达138.59吨，同 比 增 长11.5%。2003-2013年中国柑桔属水果制果酱、果冻、

13、果泥及果膏进口额/进口量2003-2013年中国柑桔属水果制果酱、果冻、果泥及果膏进出口单价年中国柑桔属水果制果酱、果冻、果泥及果膏进出口单价2003-2013年中国非柑桔属水果制果酱、果冻、果泥及果膏罐头出口额/出口量2013年 中 国 非 柑桔 属 水 果 制果酱、果冻、果 泥 及 果 膏罐 头 出 口 额达3103.78万美 元 ， 同 比增长-7.0%。2 0 1 3年 中 国 非 柑桔 属 水 果 制果酱、果冻、果 泥 及 果 膏罐 头 出 口 量达36506.78吨 ， 同 比 增长-8.2%。2003-2013年中国非柑桔属水果制果酱、果冻、果泥及果膏罐头进口额/进口量2013年

14、中国非柑桔属水果制果酱、果冻、果泥及果膏罐头进口额达514.59万美元，同比增长44.7%。2013年中国非柑桔属水果制果酱、果冻、果泥及果膏罐头进口量达1636.69吨 ， 同 比 增 长50.8%。2013年中国非柑桔属水果制果酱、果冻、果泥及果膏罐头进口单价0.31万美元/吨，2012年为0.33万美元/吨。2003-2013年中国非柑桔属水果制果酱、果冻、果泥及果膏罐头进出口单价进进 口口 销销 售售 状状 况况根据果泥果酱类产品进口量及市场均价变化趋势则果泥果酱类产品销售状况如下：年年2009200920102010201120112012201220132013每年消耗量（吨）43

15、0.58664.93791.011085.271636.69销售总额 （元）124680354170354053.1197429946.9265456566.4389618973.5进 口 销 售 预 估每年消耗量的平均增长率为30.7%，预计2014年的销售总额为509231998.36元销销 售售 渠渠 道道亨氏：嘉宝：线上：线上：官网、天猫、京东、当当、1号店、亚马逊、 红孩子、淘宝C店等，其中以天猫销售情况最好线下：进口商超、母婴店、大型卖场等亨氏线上渠道销售排行榜亨氏线上渠道销售排行榜备注：亨氏旗舰店为天猫嘉宝线上销售排行榜银座旗舰店-天猫总总 结结目前国内市场进口果泥品牌居多，基本

16、为婴幼儿食用，老年人市场及部分成年人市场也可作为开拓重点果蔬泥热销品类集中在口感香甜的水果类和营养丰富的蔬菜类如苹果、玉米及混合蔬菜类等果泥开封后效期仅为1-3天，故需根据婴幼儿情况考虑其包装规格问题，同时也可以家庭装为卖点，开拓老年人市场及成年人市场果泥出口持续走低，而进口果泥市场近5年一直处于稳定增长阶段，其年均增长率约为30.7%，表明国内果泥需求量稳定持续走高，同时消费者采购时重视产地货源1、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤奋的心血闪光。2、人们走过的每一个足迹，都是自己生命的留言；留给今天翻过的日历，留给未来永久的历史。3、人生是一座可以采掘开拓的金矿，但总是因

17、为人们的勤奋程度不同，给予人们的回报也不相同。4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆举起理想之旗。5、人应该学会走自己的路，但更应该掌握手中的罗盘。6、不能因为人生的道路坎坷，就使自己的身躯变得弯曲；不能因为生活的历程漫长，就使求索的脚步迟缓。7、人生的意义在理想的光辉中闪烁；生命的价值在创造的生活中闪现。8、只有走完平凡的路程，才能达到伟大的目标。9、奋斗目标是人生的精神支柱。10、共同的事业，共同的斗争，可以使人们产生忍受一切的力量。奥斯特洛夫斯基11、属于每个人的道路，都在每个人的足下；属于每个人的历史，都在每个人的身后。12、终于有一天，海水和泪都是甜的。13、有志者自有千方百计，无志者只

18、有千难万难。14、贫不足羞，可羞是贫而无志。吕坤15、人，只要有一种信念，有所追求，什么艰苦都能忍受，什么环境也都能适应。丁玲16、人生的途程是遥远的，只要双脚不息地前行，道路就会向远方延伸。17、理想是人生的坚实支柱，如果失去了生活的理想，精神也就会随之而瘫痪。18、目标不是都能达到的，但它可以作为瞄准点。28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。别林斯基29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。马克思30、外国语是人生斗争的一种武器。马克思31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。法布尔32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。杜甫33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。杜甫28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。别林斯基29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。马克思30、外国语是人生斗争的一种武器。马克思31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。法布尔32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。杜甫33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。杜甫