服装品牌调研-鄂尔多斯分析课件.ppt

1、针织品品牌调研针织品品牌调研鄂尔多斯品牌调研一、司徽形象一、司徽形象 1、司徽形象为鄂尔多斯汉语拼音打头字母e，代表鄂尔多斯，司徽上部形象为变形的山羊角，代表羊绒；司徽为红色，象征着温暖；司徽形象又象地球，代表全世界；几层含义合起来即为“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”，这既是企业初期的广告语，也是鄂尔多斯的企业愿景。 2、司徽上部的山羊角形象，线条由细变粗，寓示着鄂尔多斯集团以山羊绒起家，由小到大，不断滚动发展；而下部两条平行杠代表集团以羊绒产业为事业基础，不断进行新产业扩张，已经形成多元化经营的战略格局。 3、司徽的形状没有闭合，象征着集团的理想追求无止境，事业发展无止境的发展理念，也象征着集

2、团改革开放的精神状态。 4、司徽形象象海浪，象征着集团在改革开放的大潮中勇立潮头，蓬勃发展；司徽形象又像地球，象征着鄂尔多斯品牌要走向世界，创世界名牌。二、品牌简介二、品牌简介 鄂尔多斯，中国羊绒行业的风向标、中国时装行业的领鄂尔多斯，中国羊绒行业的风向标、中国时装行业的领军品牌。经过三十年的不懈发展，鄂尔多斯成为中国服装品牌中军品牌。经过三十年的不懈发展，鄂尔多斯成为中国服装品牌中鲜有的网络覆盖广、年龄层次丰富、男女装兼顾的成熟品牌。鲜有的网络覆盖广、年龄层次丰富、男女装兼顾的成熟品牌。20092009年，鄂尔多斯启动从年，鄂尔多斯启动从“羊绒品牌羊绒品牌”向向“羊绒时装品牌羊绒时装品牌”的

3、品的品牌升级战略，产品升级、渠道升级、推广升级全面推开。鄂尔多牌升级战略，产品升级、渠道升级、推广升级全面推开。鄂尔多斯品牌升级战略，就是在二十多年积累的广泛的消费者优势和品斯品牌升级战略，就是在二十多年积累的广泛的消费者优势和品牌优势的基础上，将鄂尔多斯品牌从一个单纯的羊绒品牌，扩大牌优势的基础上，将鄂尔多斯品牌从一个单纯的羊绒品牌，扩大到一个以羊绒为主的、包含其他纤维原料和服装品类的、定位于到一个以羊绒为主的、包含其他纤维原料和服装品类的、定位于高端的成熟男女装品牌。通过产品设计的提升、产品类别的扩充、高端的成熟男女装品牌。通过产品设计的提升、产品类别的扩充、终端形象的改造、终端网络的拓展

4、、推广的深度和广度的增加，终端形象的改造、终端网络的拓展、推广的深度和广度的增加，切实推动鄂尔多斯的销售增长、品牌影响增强，实现鄂尔多斯品切实推动鄂尔多斯的销售增长、品牌影响增强，实现鄂尔多斯品牌在男装、女装、羊绒三个领域的立体式发展。牌在男装、女装、羊绒三个领域的立体式发展。 三、针织款式调研三、针织款式调研1.厅店形象厅店形象2.款式类型款式类型(1)(1)20112011秋冬新款正品鄂尔多斯羊绒衫秋冬新款正品鄂尔多斯羊绒衫产品信息：产品信息： 货号货号: 8169231: 8169231成分：成分：100%100%山羊绒山羊绒款式款式: 套头套头 板型板型: 修身型修身型 男装厚薄男装厚

5、薄: 普通普通 领型领型: V: V领领 风格风格: 日常休闲日常休闲 颜色颜色: 蓝灰蓝灰-810-810 深铁蓝深铁蓝-885-885 黑灰黑灰-910-910 褐绿褐绿-360 -360 尺码尺码: M: M（105#105#） L L（110#110#） XL XL（115#115#） 3XL 3XL（125#125#） XXL XXL（120#120#） 适合人群适合人群: 中年中年 袖型袖型: 常规袖常规袖 男装图案男装图案: 纯色纯色 0909男装男装- -袖长袖长: 长袖（袖长长袖（袖长57cm57cm） 男装款式男装款式: 羊绒衫羊绒衫 品牌：鄂尔多斯品牌：鄂尔多斯 图案：形

6、状图案：形状领子：立领领子：立领季节：春季节：春 秋秋 冬冬款式：套头款式：套头货号：货号：003978 003978 袖长：长袖袖长：长袖衣长：常规款衣长：常规款里料：无里里料：无里面料：羊毛面料：羊毛（2 2）品牌：鄂尔多斯品牌：鄂尔多斯组合型式：单件套组合型式：单件套面料：羊毛面料：羊毛板型：直筒型板型：直筒型领子：圆领领子：圆领袖长：长袖袖长：长袖袖型：常规袖型：常规款式：套头款式：套头衣长：常规款衣长：常规款(3)(3)品牌品牌: Erdos/: Erdos/鄂尔多斯鄂尔多斯 货号货号: 42057 : 42057 组合形式组合形式: 单件套单件套 款式款式: 套头套头 板型板型:

7、修身型修身型 领子领子: 高领高领 袖型袖型: 常规袖常规袖 袖长袖长: 长袖长袖 颜色分类颜色分类: 淡铁黄淡铁黄-223 -223 年龄段年龄段: 25-35: 25-35岁岁 季节季节: 春季春季 秋季秋季 冬季冬季 价格价格: 1001-2000: 1001-2000元元 成分含量成分含量: 95%: 95%以上以上 面料面料: 羊绒羊绒 (4)货号货号: 31675 : 31675 款式款式: 套头套头 板型板型: 修身型修身型 男装厚薄男装厚薄: 普通普通 领型领型: 圆领圆领 风格风格: 日常休闲日常休闲 颜色颜色: 橄榄绿橄榄绿-387-387 蓝灰蓝灰-810-810 中灰中

8、灰-151 -151 尺码尺码: L: L（110#110#） XL XL（115#115#） 3XL 3XL（125#125#） XXL XXL（120#120#） 适合人群适合人群: 中年中年 品牌品牌: Erdos/: Erdos/鄂尔多斯鄂尔多斯 袖型袖型: 常规袖常规袖 0909男装男装- -袖长袖长: 长袖（袖长长袖（袖长57cm57cm） 男装款式男装款式: 羊绒衫羊绒衫 (5)产品名称：鄂尔多斯产品名称：鄂尔多斯货号货号: 33049. : 33049. 款式款式: 套头套头 板型板型: 修身型修身型 男装厚薄男装厚薄: 普通普通 领型领型: V: V领领 风格风格: 日常休闲

9、日常休闲 颜色颜色: 花黑咖花黑咖-955 -017-955 -017 牛仔蓝牛仔蓝- -884884 中灰中灰-151 -151 适合人群适合人群: 中年中年 品牌品牌: Erdos/: Erdos/鄂尔多斯鄂尔多斯 袖型袖型: 常规袖常规袖 男装图案男装图案: 纯色纯色 0909男装男装- -袖长袖长: 长袖（袖长长袖（袖长57cm57cm） (6)品牌品牌: Erdos/: Erdos/鄂尔多斯鄂尔多斯 货号货号: 95151. : 95151. 款式款式: 套头套头 袖长袖长: 长袖长袖 颜色分类颜色分类: 纯黑纯黑-950-950 紫紫-450-450米黄米黄-240 -240 尺码

10、尺码: M: M（95#95#） L L（100#100#） XL XL（105#105#） XXL XXL（110#110#） 3XL 3XL（115#115#） 价格价格: 1001-2000: 1001-2000元元 成分含量成分含量: 91%-95% : 91%-95% 面料面料: 羊绒羊绒 （7）品牌: Erdos/鄂尔多斯 货号: 23209 袖长: 长袖 颜色分类: 中铁蓝-837 深豆绿-367 尺码: S（90#） M（95#） L（100#） XL（105#） XXL（110#） 价格: 1001-2000元 成分含量: 95%以上 面料: 羊绒 （8）四、时尚大片四、时尚大片THE END THANKS!