房车大联展参展方案课件.ppt

1、2010厦门日报房车大联展参展方案委托委托单位单位厦门新阳隆汽车销售有限公司二零一零年十月十日第一部分 企业简介厦门市新阳隆汽车销售有限公司成立于1997年，公司地址位于厦门市同集南路3125号，公司占地80亩，建筑面积达30000多平方米.它是集汽车贸易、维修服务、配件销售、二手车交易、汽车仓储为一体的综合型企业。公司以“汽车城”的形式将建设成厦门市汽车品牌的集散地，为广大用户提供“一站式”的购车服务。目前公司所拥有的品牌有上海大众汽车4S店、上海通用汽车4S店，双品牌，多层次满足不同层次的消费者的需求!公司自成立以来就本着“客户至上，用心服务”的宗旨，一切以客户的需求为出发点，向客户提供最

2、优质的服务；秉承“把每一件简单的事情做好就是不简单，把每一件平凡的事情做好就是不平凡”的企业精神，以人性化、制度化、科学化的管理模式，赢得了社会各界的认可，在厦门市汽车行业和广大的消费者心中树立起了良好的企业形象！目前，许多企业更多注重的是汽车品牌的销售，往往忽略了企业品牌本身的销售，如何把汽车品牌与企业品牌捆绑起来，通过汽车品牌的影响力推动企业品牌的建设，企业品牌的形成反过来有效促进汽车品牌的深化，从而实现企业和汽车品牌的知名度、美誉度、客户满意度的提升，达到品牌效益、社会效益与经济效益的同步协成，这是我们本次展会策划的核心部分。第二部分 策划依据核心因素企业品牌与产品品牌的捆绑销售汽车品牌

3、企业品牌汽车品牌的影响力推动企业品牌的建设，企业品牌的形成促进汽车品牌的深化品牌效益、社会效益与经济效益的同步协成 新阳隆汽车旗下的大众汽车、别克汽车，在本次参展中没有新车上市，缺少市民关注、媒体宣传的焦点；展台位置的局限性，很大程度上限制了市民对新阳隆的关注，特别是影响了现场人流量以及滞留时间；如何避开这两个缺口，发挥新阳隆以及大众汽车、通用汽车的优势，扬长避短，让企业与市民达到真正的互动，吸引人气，最终达到销售的目的，这是我们本次策划的基础。基点要素本次新阳隆汽车参展方案我们将从以下两个方面进行全方位的设计策划：展台氛围设计布置和节目编排策划 本次参展策划我们从传统参展模式的基础上上加以斟

4、酌、探讨、完善，综合各方面的资源条件，从消费者的需求爱好，展会的主题规模，参展商对本次活动期望以及现场的灯光、舞美、音效等方面均加以考究，无论是展台的创新设计，还是节目的巧妙编排，都是展会中难得的佳作。展台氛围设计布置采用新阳隆公司以及别克、大众三种色调结合作为本次设计的主色调，充分表达新阳隆汽车尊贵、高雅、品质的特点，同时结合展台在展会中的落位、现场灯光、展会主题、社会热点以及最新的时尚科技元素，设计与主题相吻合、与环境相适宜、 彰显新阳隆特色的现代化展台。采用汽车造型作为展台设计的基础，展台主背景板中央位置设计仪表盘造型，仪表盘内打炫亮的蓝色灯，在会展现场白光的背景下，炫丽的蓝光更能吸引众

5、人的银球；背景板下方设置油门踏板，踩下油门踏板的同时仪表盘内的指针随着飙升，让广大汽车爱好者体验动力、加速的快感，凸显新阳隆汽车强劲动力的特性；在仪表盘两侧镶嵌轮胎造型，在LED轮毂上显示别克、大众汽车标志，巧妙地区分新阳隆代理的别克、大众品牌。展台氛围设计布置第三部分 策划概要设计稿节目编排原则：1、倡导健康、时尚、青春、激情2、突出“家”的概念，追求全新的生活方式3、充分与市民互动，吸引人气，避开由于落位因素带来的人流量限制4、体现才华、独一无二的节目表演，通过口碑相传达到最佳的宣传目的5、借助节目本身的社会影响力，提升企业的品牌效应节目编排策划把握蝴蝶美丽传说、经典浪漫，体现新阳隆汽车的

6、经典情怀“含香公主 与碟共舞”演艺经典情怀配套节目 礼仪小姐身上的蝴蝶彩绘显得异常的醒目，但是这只是绿叶，“含香公主”才是当天活动的主角，在礼仪小姐的的簇拥下，“含香公主”闪亮登场、翩翩起舞，舞毕“含香公主”放出七彩的活体蝴蝶，霎时间展台四周顿时成为碟的海洋。八毒妖姬逆反心里、口碑相传越畏惧越勇敢特异的杂技展示，是吸引人们眼球有效地手段人们对蛇的恐惧与生俱来，但却又总想窥视蛇的风采，新阳隆展台展示的八毒妖姬通过市民口碑相传，自然成为宣传的最佳亮点 在主持人洪亮准确的吆喝下，八毒妖姬尽情表演绝活，来宾吃惊好奇，所有目光聚焦展台，同时邀请市民参与，有奖问答，无疑是吸引人气最佳的方法。阿凡达模特塑造

7、科技时尚大胆的加入科幻元素，撇开汽车谈汽车这才是最佳的营销手段 设计阿凡达男女主角形象，在两大汽车品牌中各安排一主角作为主要车型的模特。 设计独特、新奇、创新的出场形式，气势恢宏、震撼人心，表演结束后以车模的身份，供市民尽情参观、摄影、摄像，充分表达新阳隆汽车的科技时尚元素。呼啦圈大旋转 在展台的中心位置，演员尽情表演100个呼啦圈大旋转，整个场面气势恢宏、壮观，摄人心魄。柔术柔术，以惊、险、奇、美著称于世 ，举手投足之间,纤纤软体，刚柔相济，寓动于静，极具美感，是超越极限的人体艺术。无疑是吸引市民驻足观看、拍照摄影最佳的方式。行为艺术采用行为艺术表达全新的生活模式，标新立异、栩栩如生 邀请创吉尼斯纪录的“东北奇人”王春太先生表演鼻子拉车绝活，展示奇人才华的同时切合车展主题，体现新阳隆汽车的强劲动力和不朽的传奇神话。鼻子拉汽车女子小提琴魔术表演传统节目，效果依然显著极限单车乐队演奏弦乐四重奏