时尚买手项目书案例ppt课件.ppt
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1、Mono Look独立设计师品牌买手店项目小组成员:尚华 欧阳丹 刘哲媛 邬依含 刘璐璐 黄丽燕 1目录目录品牌介绍消费者调研与定位竞品分析流行趋势产品介绍商圈调研店铺陈列与货品结构OTB采买计划销售预期与策略推广营销计划线上电商组织架构与人力成本营运预算分配与损益平衡三年营运设想2品牌介绍品牌介绍现代社会男装与女装之间的界限越来越模糊, 例如男装的女穿, 女装元素在男装中的渗透等等, 这其实就是我们所说的服饰的中性化。中性化这种抹去男女性别差异的着装风格在时尚中扮演着越来越重要的角色。不管是天桥上推出的各大新款,还是市场销售中占据的份额,无不以广泛的中性时装演绎着都市街头的流行。名称由此而来
2、,主要以中性风格的服装及其配饰为主,为现代潮流男女呈现自我内名称由此而来,主要以中性风格的服装及其配饰为主,为现代潮流男女呈现自我内心的世界。心的世界。上世纪, 受到六七十年代嬉皮士(H ipp ie) 风格的影响, 再加上当时女权运动的背景, 就出现了所谓的“无性特征风貌”(Mono Look) , 到后来演变为“无性别化趋势”(U nisex) , 追求的就是女装与男装的相似,甚至一模一样, 例如: 女裤结构与男裤的一致, 有的女性甚至直接穿用尺寸较小的男装。由于这些服装都彻底模糊了男女性别的差异, 因此, 我们可以称之为是服装的彻底中性化, 完全的无性别差异。3消费者调研与定位消费者调研
3、与定位年龄:年龄:27-4527-45岁岁性别:女性别:女收入:收入:80008000元以上元以上生活方式:独立,崇尚舒适、生活方式:独立,崇尚舒适、简单的生活,追求时尚、品质简单的生活,追求时尚、品质。消费习惯:喜爱有特色的设计消费习惯:喜爱有特色的设计,追求个性潮流。,追求个性潮流。人群特征:个性化,喜欢与众人群特征:个性化,喜欢与众不同,希望被人认可的心理特不同,希望被人认可的心理特征。征。4非空间竞品分析竞品分析品牌优势:品牌历史久,较高的市场认知度和顾客品牌优势:品牌历史久,较高的市场认知度和顾客群。舒适面料,独特的剪裁,独具风格的研究素材和群。舒适面料,独特的剪裁,独具风格的研究素
4、材和搭配搭配产品结构:产品结构:价格区间:价格区间:600600元元-5000-5000元元风格元素:欧洲复古和日本自然风,简约优雅风格元素:欧洲复古和日本自然风,简约优雅市场情况:此品牌为香港品牌,国内在一二线的主要市场情况:此品牌为香港品牌,国内在一二线的主要城市有实体店,有相当多的顾客群,较高的市场认知城市有实体店,有相当多的顾客群,较高的市场认知度,客单价高度,客单价高女装女装短外套短外套长外套长外套毛衣毛衣针织针织连衣裙连衣裙饰品饰品鞋子鞋子包包包包5竞品分析竞品分析产品结构:以女装为主,少量鞋包做陈列展示产品结构:以女装为主,少量鞋包做陈列展示品牌优势:品牌运营模式类似快销,有多个
5、设计师品牌,产品齐全,更新速度快,品牌优势:品牌运营模式类似快销,有多个设计师品牌,产品齐全,更新速度快, 价格适中,在市场上的认知度较高。价格适中,在市场上的认知度较高。品牌劣势:店铺陈列效果差,整体市场定位偏年轻,客单价不高。品牌劣势:店铺陈列效果差,整体市场定位偏年轻,客单价不高。店铺面积:店铺面积:150150平米左右平米左右核心价格:核心价格:30003000元左右元左右风格元素:简约风格元素:简约 优雅优雅 市场情况:此品牌目前在国内一二市场情况:此品牌目前在国内一二线的主要城市有实体店,共三家,线的主要城市有实体店,共三家,分别在北京、成都,有相较高的市分别在北京、成都,有相较高
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