百事可乐广告案例-ppt课件.ppt
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2、用于治理胃部疾病,后来被命名为“Pepsi” 并于1903 年 6 月16 日将之注册为商标。 2009 年和2010 年,百事品牌在商业周刊和Interbrand 共同评选出的“全球100 强品牌榜”上,以超过140 亿美元的品牌价值位居第23位,2010 年较2009 年品牌价值有了3% 的提升。2011 年,百事公司在由财富杂志评选出的“世界最受赞赏的公司榜”上排名第26,在“最受赞赏的消费食品产品榜”上排名第二,并在2011 年财富500 强排行榜中排名第137 位。同时,我们还在瑞士公司Covalence 的“最具商业道德企业榜”上名列前茅,在18 个行业的581 个公司中以优异的商
3、业道德名誉排名第三,位列食品和饮料类别第一。百事可乐情况分析市场分析: 众所周知,可乐的消费者以年轻人为主,百事可乐的目标受众初步定位在15-30的青年,这一年龄段青少年具有求新求异的个性,有丰富的想象力和创造力,追求时尚和另类以及酷酷的感觉,他们喜欢前卫,具有反叛的性格特征,选择产品往往也具有新意。 可乐以其独特的口味吸引这类人群的目光,而行业老大可口可乐也一直在致力于青少年个性以及新意的塑造上! 但是从现代的潮流看,健康以及健康的生活方式已经成了人们的追求,尤其是2535岁之间的白领阶层和女性群体,那么百事可乐的广告定位为青春健康活力又多了一份筹码调查消费者行为分析消费群体该饮品消费群体主
4、要有三种:学生、白领和层次较高的自由职业者(广告人、自由撰稿人等)。消费群体以“小于16岁”和“1630岁”这两个年龄段最为集中。以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。 对喜欢喝百事可乐的理由调查中,可窥见其购买因素。在列出的诸多因素中,品牌知名度高、 觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感、包装时尚依次位居三甲。对于鱼龙混杂的碳酸饮料市场,特别是对于百事可乐(有其强劲品牌对手-可口可乐),品牌是关键因素。 购买因素:调查消费者行为分析饮用场合: 各列出排名从高到低依次为:看球赛时、思考时、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时等。可见,饮用该饮品的场合多与年轻、激
5、情、时尚有关。 在列出的诸多购买场地中,想喝就买,不在乎在什么地方买远胜于其它选项而高居榜首。这也符合该饮品消费群体的随性、洒脱的个性。 购买场地: 产品分析产品名称:Pepsi Cola (百事可乐) 美国专利产品,拥有100 多年的历史,世界著名的碳酸类饮料。主要产品有七喜、美年达、轻恰百事、百事可乐产品规格: 1.25 塑瓶、600ML 塑瓶、355ML 易拉罐和 250ML 玻璃瓶四种规格。 产品包装:蓝色为其主色,代表轻快、清爽,始终给人一种活力的象征,从而有 别与可口可乐的红色主调; 产品瓶身上有着冰块的团,让消费者感受到清凉; 百事可乐的主要商标为圆形的红白蓝图案,标在瓶身上较容
6、易被注意到,而可口可乐的流线型商标则较容易被误以为瓶身的一部分。 竞争对手分析可口可乐基本情况 可口可乐被誉为美国的象征,世界名牌。可口可乐公司是世界饮料行业巨头,年产值二百多亿美元,年盈利三十多亿美元。其可乐系列饮品占居全世界48%的市场份额,多年来一直堪称美国乃至世界跨国公司的典范。 在中国大陆,可口可乐公司投资的二十三家装瓶厂总产值约七十亿元,占据中国碳酸饮料市场的半壁河山。 产品口味。百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘,其独特醇厚、 浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征。管理。百年来积累起来的管理优势是可口可乐巨大的无形财富。 品牌。虽然在中国农村市场并不明显,但可口可乐毕竟是全球公
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