小米公司的国际化战略分析课件.ppt
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1、LOGO小米公司的国际化战略分析目录小米公司简介小米公司简介1手机行业的一般环境分析手机行业的一般环境分析2小米手机发展环境及竞争力分析小米手机发展环境及竞争力分析3小米公司国际化小米公司国际化SWOT分析分析4小米公司国际化定位及发展小米公司国际化定位及发展5引言 小米公司成立于2010年4月,是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。 2014年12月29日,小米科技创始人雷军在微博透露,小米上周刚完成最新一轮融资,估值450亿美元,总融资额11亿美元,成为全球最大的未上市科技公司。
2、2015年1月15日下午2点,小米新品发布会在北京举行,发布小米新系列手机小米Note。 2015年5月13日消息,小米第一次通过小米之家在线下销售手机,而借此试水高端手机市场,也意味着小米在中国打响了阻击苹果、三星的第一枪,进入正面厮杀战场。 小米公司简介 公司简介公司简介北京小米科技有限责任公司由北京小米科技有限责任公司由前前GoogleGoogle、微软、金山等公司、微软、金山等公司的顶尖高手投资,是一家专注的顶尖高手投资,是一家专注于于androidandroid等新一代智能手机等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。务运营的公司。简介简介 小
3、米由来小米由来1 1、小米拼音是、小米拼音是mimi,首先是,首先是Mobile InternetMobile Internet,小米做移动,小米做移动互联网公司互联网公司2 2、是、是 mission mission impossibleimpossible,小米要完成不能完,小米要完成不能完成的任务。成的任务。3 3、希望、希望“小米小米”这个亲切的名这个亲切的名字成为大家的朋友。字成为大家的朋友。 小米销售战绩 手机行业的一般环境分析 经济经济环境环境政治政治环境环境法律法律环境环境科技科技发展发展社会社会环境环境环境分析环境分析 手机行业手机行业因素具体分析 政治环境政治环境国家政治环
4、境直接影响着企业的经营状况。国家政治环境直接影响着企业的经营状况。 人民安居乐业,收入基本稳定。这样非常有益于(小米手人民安居乐业,收入基本稳定。这样非常有益于(小米手机)企业营销营造良好的环境。机)企业营销营造良好的环境。 法律环境法律环境 科技环境科技环境法律法规的作用是双重的。一方面,对企业行为有着种种法律法规的作用是双重的。一方面,对企业行为有着种种的限制;另一方面,也保护着企业的合理竞争与正当权利的限制;另一方面,也保护着企业的合理竞争与正当权利 优势:液晶电容和电阻屏屏幕制造技术逐渐成熟,优势:液晶电容和电阻屏屏幕制造技术逐渐成熟,cpucpu技术技术发展,提高手机的流畅性。发展,
5、提高手机的流畅性。劣势:但电池的技术在这几年来的迟迟未能大幅度突破,劣势:但电池的技术在这几年来的迟迟未能大幅度突破,给数码产品的发展起到阻碍。给数码产品的发展起到阻碍。因素具体分析 经济环境经济环境经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素,其中收入经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素,其中收入因素对企业营销影响较大。因素对企业营销影响较大。 社会环境社会环境社会文化环境是影响人们欲望和行为的最重要的因素社会文化环境是影响人们欲望和行为的最重要的因素, , 社社会文化也在不同的层面上以不同的方式影响营销活动会文化也在不同的层面上以不同的方式影响营销活动. .教育状况分析教育状况分析价值观念
6、分析价值观念分析消费习俗分析消费习俗分析小米手机发展内外部环境 潜在内部劣势潜在内部劣势外部环境外部环境潜在内部优势潜在内部优势高素质技术人员。高素质技术人员。成本优势。成本优势。产品创新,能够争取产品创新,能够争取新的顾客群。新的顾客群。良好的融资能力。良好的融资能力。正确的营销策略,营正确的营销策略,营销渠道。销渠道。营销水平低于同行。营销水平低于同行。但线上营销无人能及但线上营销无人能及竞争劣势,硬件技术竞争劣势,硬件技术落后,生产线落后,销落后,生产线落后,销售方式单一。售方式单一。市场增长缓慢。市场增长缓慢。竞争压力大。竞争压力大。新的竞争者进入通讯新的竞争者进入通讯行业,技术革新快
7、行业,技术革新快, ,淘汰淘汰率高。率高。手机屏幕质量消费者手机屏幕质量消费者担忧,消费者对电池问担忧,消费者对电池问题质疑物流方式不完善。题质疑物流方式不完善。优势分析优势分析互联网互联网 互联网具有的跨地域、跨时空的特性,因此,互联网企业从技术层面来说 ,先天就具有国际化运营的良好基础。 通讯设备制造业通讯设备制造业 通信设备行业属于高风险、高收益的行业,因此通信设备企业天生具有国际化扩张的必然性,只有进行国际化,才可能在生产力、技术力和市场力方面获得全球领先优势。 小米公司至今申请的专利不多,面对其他通信及互联小米公司至今申请的专利不多,面对其他通信及互联网行业巨头动辄数万项注册专利而言
8、实为相当可怜。现在手机网行业巨头动辄数万项注册专利而言实为相当可怜。现在手机行业的专利之争愈演愈烈,苹果公司对谷歌、三星、行业的专利之争愈演愈烈,苹果公司对谷歌、三星、HTCHTC等安等安卓系列的公司提起了一系列的专利诉讼,直接导致了三星和卓系列的公司提起了一系列的专利诉讼,直接导致了三星和HTCHTC数个机型从美国退市。数个机型从美国退市。 专利和法律问题专利和法律问题 由于小米手机的成本领先战略,发售量看似很大的小由于小米手机的成本领先战略,发售量看似很大的小米手机其实很难获得利润。而米聊等业务又面临着激烈的竞争,米手机其实很难获得利润。而米聊等业务又面临着激烈的竞争,盈利模式未知,虽然小
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