同道大叔：短视频-从0-1的经验总结分享课件.pptx

1、同道大叔短视频：从01的经验总结分享同道大叔北京区负责人 陈大大 同道文化集团是网络大V“同道大叔”所创办，于2015年4月在深圳注册成立，旗下有新媒体、影视、文化传媒、电商、服饰多个子公司，致力于打造星座文化的泛娱乐商业。我们是谁？同道旗下新媒体营销全资子公司北京道仔文化传媒有限公司我们为什么会火？受众内容 平台星座文化已成为年轻群体的超级文化中国4.5亿新生代人群的新文化刚需帮助社交的社交工具（高频入口）容易获得情感认同和极强的连接性我们为什么会火？受众 集强娱乐性和强传播性为一体的持续原创的星座情感内容首创基于星座文化的娱乐吐槽方式：每天转发次数30万次社交中的强传播：过去一年总阅读数近

2、300亿次具备强内容持续性和稳定性情感标签共鸣内容 我们为什么会火？一年时间建立的庞大粉丝经济群体，全世界最火的星座名人微博粉丝1000w+、微信粉丝500w+每天阅读人数300w+，每月超过5000w+年轻女性为内容消费主体平台我们为什么会火？300亿次5000万人数年阅读量月阅读人数日阅读人数300万人数30万人数日转发次数我们用实力说话短视频内容经验分享尊重规则每一个领域的规则都不一样，尊重规则才可以玩的起来视频内容的问题 更新不持续的新更 内容没有完整的节目内容规划 分发与分发平台的沟通不够 运营不明白原创内容的运营规则“内容为王”一句亘古不变的真理内容的架构关系栏目规划从栏目规划开始

3、选题与脚本选题、脚本很重要制作寻找合适的承制方或自制细节片头、片尾、配音、配乐品控节奏、整体质控做内容也有模式，有迹可循摸清不同模式可以事半功倍参考案例：新氧明星整形教室一档娱乐明星整形播报前公司的视频案例，单集腾讯播放量过亿 明星永远都是移动的热门榜 明星与整形的自然结合 低成本快速热点播报，短时间积聚效应强 商业化可操作性强飞碟说快节奏科普动画，轻松解读+热点切入嗨小冷段子剧模式：由一个个段子结合组成一条二更日食记跨界内容，文艺+模式你的内容等式是？更多案例：更多内容等式爱奇艺娱乐早班机热点切入，快速播报整理暴走看啥片儿庞大内容的自我梳理总结理想中的内容生产流程微博粉丝留言、私信、评论微信

4、粉丝留言、私信、评论视频粉丝留言、私信、评论互动话题：12星座里你觉得谁最会撩妹？为什么？编辑整理条漫创作逻辑梳理策划选题微博、微信、社群分发视频脚本素材 内容热度测评、活动策划等反哺理想中的内容生产流程商业化这个事情，不能着急品牌的保护以及内容与IP呈现的关系很重要短视频商业化的几种模式 冠名、口播、植入、片尾等可设计的招商方案 自有渠道、电商等引导，内容到电商的变现 品牌客户定制，单集话题或单集内容等 版权的买卖 其他剖析案例：第一档栏目星座同道不是叔我们做了这些：栏目策划：从最基础的低成本的内容尝试开始（漫画原画素材）视频制作：找到视频承制方，以资源置换方式免费制作（核心把关脚本）平台搭

5、建：跑一遍各大平台网站，熟悉规则，搭建合作关系上线更新：定期周更，栏目快速上线，试水总结经验我们总结出的:形式有限：虽然尝试成本低，但展示形式有限，仅限于手绘准备不足：周更至少需要备播2-3集，保险起见最好是5-6集稳步跟进：明确视频制作流程与项目进度把控利用资源：充分利用平台资源与形式以手绘条漫为原型素材，快捷展示段子梗与星运与平台方合作的Tips提前合作：平台方参与越早越好。比如平台方编辑的评级、demo样片建议等合作要求：要求平台方出钱或出力二选一。出钱即投资，出力即编辑资源或者PR资源灵活变通：合同不签死，如第一季独家签给谁，后面视播出情况可及时更换战线授权方式：利用好独家/首发/版权授权等几个置换谈判武器。各方式代表你可申请的资源位高低。所有的热门只有两种可能性：一种是大概率的尝试，另一种是精心的编篡。当然，首先你的内容要够好。万一火了呢？北京分公司负责人陈大大 THANKS渠道合作负责人杨先森