台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案活动策划课件.ppt

1、浙江光线广告浙江光线广告台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案MENUa. a. 策划思路策划思路b. b. 主题、亮点、参加人员主题、亮点、参加人员c. c. 时间进程安排时间进程安排d. d. 场地布置场地布置e. e. 具体活动阐述具体活动阐述f. f. 前期活动前期活动g. g. 后期活动后期活动台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案MENUa. a. 策划思路策划思路b. b. 主题、亮点、参加人员主题、亮点、参加人员c. c. 时间进程安排时间进程安排d. d. 场地布置场地布置e. e. 具体活动阐述具体活动阐述f. f. 前期活动前期活动g. g. 后期活动后期活动台州中汽雷克萨斯4S

2、店开业仪式方案仪式策划思路a.p 感动LEXUS厂方领导，使之对台州中汽树立绝对的信心和信任感；p 政府、银行等当地相关部门对台州中汽的实力、社会责任确立信心；p 依靠客户和媒体，促动LEXUS开业信息在台州地区进行广泛的传播，仪式具有极强的公众舆论传播价值。 三个目标都非常重要，尽一切可能使开业仪式能达成这三个目的，把客户的广泛感知作为终极目的。1 1、仪式的目的、仪式的目的台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案仪式策划思路a.l 出奇制胜出奇制胜：采用其它经销商没有采用过的方式，给与厂家、政府银行、客户耳目一新的感觉。l 细节细节：强调细节处理，特别是在客户接待、活动道具质量、活动内容、模特接

3、待等细节上。l 场内外合理安排场内外合理安排：把仪式资金分成开业当天活动和开业前后客户传播两部分，各有侧重。l 两手准备两手准备：考虑8月台风多发，选择室内、室外两套方案。2 2、仪式的策划思路、仪式的策划思路台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案MENUa. a. 策划思路策划思路b. b. 主题、亮点、参加人员主题、亮点、参加人员c. c. 时间进程安排时间进程安排d. d. 场地布置场地布置e. e. 具体活动阐述具体活动阐述f. f. 前期活动前期活动g. g. 后期活动后期活动台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案b.台州中汽雷克萨斯4S店开业典礼主题主题主题、亮点参加人员台州中汽雷克萨斯4

4、S店开业仪式方案b.亮点亮点绚丽效果精致灯光和烟火表演绚丽效果精致灯光和烟火表演出人意料冰墙、极具视觉冲击力的揭幕仪式出人意料冰墙、极具视觉冲击力的揭幕仪式轰动效应激光灯和烟火表演，第二天成为台州公众话题轰动效应激光灯和烟火表演，第二天成为台州公众话题尊贵感受星光大道、红地毯和五星餐饮服务尊贵感受星光大道、红地毯和五星餐饮服务兴奋体验模特名车、演出兴奋体验模特名车、演出主题、亮点参加人员台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案b.关于明星或者名主持关于明星或者名主持袁鸣东方卫视主持人陈鲁豫凤凰卫视主持人胡可影视演员浙江卫视主持人汪冰冰浙江电视车族主持人推推荐荐主题、亮点参加人员台州中汽雷克萨斯4S店

5、开业仪式方案b.关于明星或者名主持关于明星或者名主持林志铃台湾艺人曹曦文 应采儿热播电视剧香港姊妹女主角主题、亮点参加人员台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案主题、亮点参加人员b.贵宾贵宾详细详细人数人数备注备注厂方代表 6人左右投资方代表 10人左右政府代表台州市/区/街道/公安/工商部门领导12人银行等单位6人左右客户20人左右经销商10人左右媒体浙江电视台4、都市快报1、钱江晚报1、佳音速递1、感觉生活1、台州晚报1、台州日报1、台州电视台新闻频道生活频道4、温岭电视台2、温岭日报1、台州网汽车频道1、台州商报1、台州广播电台125人左右员工高层、销售顾问、行政接待15人左右礼仪礼仪16人

6、左右16人主持、嘉宾、演出、模特主持1人、嘉宾待定、弦乐412人、舞蹈4人、模特6人1120人餐饮服务10人左右辅助人员活动总监1人、协调1人、电工2人、道具6、保洁4、保安8人、烟火5人台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案b.具体各项人数具体各项人数宾客人数厂方、投资方、政府、银行、客户、经销商64人左右以上为场内空间人数媒体25人接待员工、礼仪31人餐饮服务10人演出人数主持、嘉宾、演出、模特11-20人舞台辅助人员26人幕后主题、亮点参加人员台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案MENUa. a. 策划思路策划思路b. b. 主题、亮点、参加人员主题、亮点、参加人员c. c. 时间进程安排时间

7、进程安排d. d. 场地布置场地布置e. e. 具体活动阐述具体活动阐述f. f. 前期活动前期活动g. g. 后期活动后期活动台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案时间安排c.开业日期：2007年8月16日 周四 农历7月初四 宜出行 會親友 開市 納財其它备选1：2007年8月26日 周日 农历7月初十四 万事皆宜其它备选2：2007年8月28日 周二 农历7月初十六 万事皆宜开业时间：晚上7点18分 晚上有利于灯光等道具的效果表现，达到其它4S店不能达到的效果，出奇制胜，给媒体、客户、厂商带来更震撼的效果。台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案时间安排c.7：18宾客步入星光大道，在签字板签字参

8、观LEXUS豪华之旅展览展示7：38就座，仪式开始7：38宣布仪式开始，董事长致欢迎辞7：45政府代表讲话7：50厂方代表讲话7：55揭幕冷烟花授牌烟火表演8：05服务团队介绍 8：12新车揭幕仪式8：20 室内PARTY（持续半个小时左右）8：30 记者招待会（持续30分钟） 9：10 分发礼品，送别活动时间进程活动时间进程及节奏及节奏兴奋点兴奋点兴奋点台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案MENUa. a. 策划思路策划思路b. b. 主题、亮点、参加人员主题、亮点、参加人员c. c. 时间进程安排时间进程安排d. d. 场地布置场地布置e. e. 具体活动阐述具体活动阐述f. f. 前期活动

9、前期活动g. g. 后期活动后期活动台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案场地安排d.室内外结合方案室内外结合方案红地毯/星光大道签名板LEXUS豪华之旅宾客席位主席台烟花燃放区玻璃帷幕餐台冰墙弦乐队室外展车台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案场地安排d.纯室内方案纯室内方案红地毯/星光大道签名板LEXUS豪华之旅宾客席位主席台弦乐队室外展车台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案MENUa. a. 策划思路策划思路b. b. 主题、亮点、参加人员主题、亮点、参加人员c. c. 时间进程安排时间进程安排d. d. 场地布置场地布置e. e. 具体活动阐述具体活动阐述f. f. 前期活动前期活动g. g.

10、后期活动后期活动台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动星光大道&红地毯e.位置安排图：布置要求：约50米长，3米宽，鲜红色地毯布置灯架，照明亮度达到室内演出亮度布置10个左右闪光灯工作人员及礼仪小姐在两排并列呈迎接状重点设签到牌，在写真布上签字列队礼仪、员工摄影、摄像师签名板台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动星光大道&红地毯e.效果图：效果图：台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动星光大道&红地毯e.配合人员：配合人员：预期效果：预期效果：p 销售顾问及销售接待：列队两排在红地毯入口处迎接，必要时陪同客人走入红地毯，并陪同至座位前；p 模特及礼仪：可陪同部分客人，携手走过红地毯

11、，并在签到台前合影，并陪同至座位前；p 摄影师、摄像师（安排45人）：在入口、签到台等不同位置，为客人拍照（要求打闪光灯）；p 中汽其他领导，在大门口迎接贵宾，并陪同至VIP ROOM；p 带给客人极高的尊贵感受和新奇感；礼仪小姐气质类型和着装要求；台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动LEXUS豪华之旅e.具体内容：具体内容：p 利用内部建筑红地毯通道，通过展览画板的形式，详尽介绍LEXUS的历史和品牌理念p LEXUS的历史p 艺术展览的形式台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动LEXUS豪华之旅e.具体内容：具体内容：p 安排12位弦乐艺术家，配合在展厅内的车边，使宾客在看图片、

12、视频的同时，能看到实际的车辆，传递优雅的个性，高贵的气质。台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动领导致词e.主席台及宾客席主席台及宾客席 位置安排图位置安排图室外方案揭幕仪式按钮背景板冷烟花96人宾客席室内方案演讲台背景板冷烟花65人宾客席台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动领导致词e.讲话顺序：讲话顺序：p 主持人开场白 3分钟(引题，介绍来宾，介绍活动安排)p 董事长致欢迎辞 5分钟（企业理念等介绍）p 政府代表讲话 3分钟 p 厂方代表讲话 5分钟仪式开始前安排：仪式开始前安排：p 安排入座，桌椅安排餐点（另见餐饮安排），并询问需要什么饮料。p 在主席台位置安排弦乐演奏。宾客席

13、配合圆桌台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动揭幕仪式e.揭幕布置及效果：揭幕布置及效果：金色布悬挂玻璃内，揭幕仪式启动后从中间依次拉开，落下；全部掉落后专人及时清理。台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动揭幕仪式e.揭幕程序：揭幕程序：7：55 主持人讲解7：58 厂方代表/政府/投资方共同揭幕按下揭幕按纽 冷烟花同时点燃 幕布从中间向两边落下8：00 厂方向中汽授牌8：00 主持人讲解 烟火表演台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动烟火表演e.烟火表演位置：烟火表演位置：烟火表演效果（专业烟火晚会密度和效果）：烟火表演效果（专业烟火晚会密度和效果）：燃放区与宾客保持150米台州

14、中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动烟火表演e.烟火表演程序（共烟火表演程序（共8-108-10分钟）：分钟）：全部焰火燃放时间为10分钟,分二个乐章 台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动烟火表演e.烟火表演目的：烟火表演目的： 烟火表演不仅给来宾给予视觉上的震撼，同时能够产生轰动效应，周边居民及台州居民第二天就会传诵：LEXUS开业放了这么多的烟火。人员安排：人员安排： 由浏阳专业烟火公司专业演出； 安排消防车一辆； 安排环卫清扫。台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动团队介绍e.团队介绍目的：团队介绍目的： 向嘉宾介绍服务团队，服务团队发表优质服务的简要演讲，并自然延展到本次活

15、动要请大家欣赏两款新车上。在协商完新车后，邀请大家入内参观，并邀请媒体至二楼会议室召开媒体招待会。台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动新车介绍e.新车揭幕新车揭幕LS 460RX 400H台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动新车介绍e.新车揭幕形式新车揭幕形式 新车揭幕有两种表现模式：A：把车放在四根柱子之间，周围围置金色布，宣布揭幕时幕布放下，出现灯光下的模特和汽车，随着讲解，模特做出相应动作。 B：汽车放置在黑色背景前，逆光打灯，用烟雾做出汽车开动造型。（技术复杂）台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动表演e.舞台表演舞台表演 日本民族舞蹈樱花舞车模表演车模表演PARTYP

16、ARTY拉丁热舞拉丁热舞表演表演台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案具体活动礼物分发e.媒体礼物媒体礼物贵宾礼物贵宾礼物客户、经销商礼物客户、经销商礼物烫印LEXUS的高尔夫球杆全套红包、企业手册、礼品袋、LEXUS精品等企业手册、礼品袋、LEXUS精品等台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案MENUa. a. 策划思路策划思路b. b. 主题、亮点、参加人员主题、亮点、参加人员c. c. 时间进程安排时间进程安排d. d. 场地布置场地布置e. e. 具体活动阐述具体活动阐述f. f. 前期活动前期活动g. g. 后期活动后期活动台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案前期活动f.如何让台州高消费人群在

17、一个星期前议论如何让台州高消费人群在一个星期前议论LEXUSLEXUS要开业？要开业？1、户外广告2、酒店合作计划： p 选取2家最豪华的酒店餐饮部门进行合作；p 在酒店门口悬挂“祝贺台州中汽雷克萨思4S开业”横幅；p 请服务员（或单独聘请礼仪人员）每个餐饮包厢赠送LEXUS标贴红酒和精美画册；p 预计一周共赠送500个包厢左右。台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案MENUa. a. 策划思路策划思路b. b. 主题、亮点、参加人员主题、亮点、参加人员c. c. 时间进程安排时间进程安排d. d. 场地布置场地布置e. e. 具体活动阐述具体活动阐述f. f. 前期活动前期活动g. g. 后期活

18、动后期活动台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案后期活动g.如何让台州高消费人群在一个星期前议论如何让台州高消费人群在一个星期前议论LEXUSLEXUS要开业？要开业？1、公关跟进2、开业纪念册及光盘赠送： p 选取台州50个左右高档小区（或者台州进口车、奥迪等超过20万元车型车主，邮政部门或者车管部门有此名单），通过台州邮政部门（或通过小区物业），寄送20000份精美纪念画册；p 画册（杂志形式）内容包括LEXUS厂方访谈、全系车型介绍、开业仪式记录、4S店建筑美学、4S店服务理念等内容；p 随画册赠送开业仪式DVD和汽车精美CD等礼物。台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案g.如何让台州高消费人群

19、在一个星期前议论如何让台州高消费人群在一个星期前议论LEXUSLEXUS要开业？要开业？1、公关跟进2、开业纪念册及光盘赠送： p 选取台州50个左右高档小区（或者台州进口车、奥迪等超过20万元车型车主，邮政部门或者车管部门有此名单），通过台州邮政部门（或通过小区物业），寄送20000份精美纪念画册；p 画册（杂志形式）内容包括LEXUS厂方访谈、全系车型介绍、开业仪式记录、4S店建筑美学、4S店服务理念等内容；p 随画册赠送开业仪式DVD和汽车精美CD等礼物。台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案g.浙江光线工作团队浙江光线工作团队唐武峰唐武峰 主管主管 上海财经大学工商管理硕士汽车广告行业 从业5年 钟云钟云 三维设计三维设计浙江工艺美术学院展览、商业展示设计工作，从业5年李赵颖李赵颖 道具主管道具主管 中国美院 雕塑系毕业广告制造行业 从业7年胡醇胡醇 演出主管演出主管 浙江工程大学演出管理行业 从业6年台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案g.浙江光线广告浙江光线广告