《平衡计分卡-战略落实与业绩管理的工具》讲义.ppt
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- 平衡计分卡战略落实与业绩管理的工具 平衡 计分 战略 落实 业绩 管理 工具 讲义
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1、平衡计分卡平衡计分卡战略落实与业绩管理的工具战略落实与业绩管理的工具指标体系设计的三个难点 怎样让大家接受怎样让大家接受认识的问题;认识的问题; 文化问题;文化问题; 经理人的素质与认识;经理人的素质与认识; “考核是枷锁考核是枷锁”; 考核什么考核什么方法问题;方法问题; 关键业绩和非关键业绩的问题;关键业绩和非关键业绩的问题; 短期利益和长期利益的问题;短期利益和长期利益的问题; 短期考核和长期考核的问题;短期考核和长期考核的问题; 以事实为评价还是以感觉为评价的问题;以事实为评价还是以感觉为评价的问题; 推行的问题;推行的问题; 战略问题;战略问题; 与奖金挂钩的问题;与奖金挂钩的问题;
2、 怎么操作才好怎么操作才好管理基础问题管理基础问题; 信息系统问题;信息系统问题; 信息提供问题;信息提供问题; 报表系统与财务系统;报表系统与财务系统; 计量仪表问题;计量仪表问题;目录一、KPI与BSC;二、 BSC与战略的关系;三、战略地图的编制;四、如何分解与落实平衡计分卡;五、指标如何定义、考核周期如何确定、指标与指标如何组合;六、推行平衡计分卡会遇到的其它问题;一、KPI与BSC大多数企业说面临的问题 目标不清晰; 目标不一致; 资源保障;传统的绩效管理所面临的问题 价值树; 鱼骨图; 工作分析;“山娃”族的循环放羊赚钱放羊赚钱娶媳妇!娶媳妇!娶来媳妇娶来媳妇好生娃!好生娃!娃哎,
3、长大娃哎,长大了要会放羊了要会放羊啊!啊!放羊、放羊、放羊、放羊、放羊!放羊!平衡计分卡模型战略战略目标目标 新产品客户成功伙伴关系目标测评目标测评内部流程技术开发质量控制目标测评目标测评收入增长成本降低利润提高员工技能和创造性员工满意度技能培训目标测评目标测评目标测评目标测评BSC对企业的基本作用战略执行战略执行量化管理量化管理全全面面沟沟通通战战略略协协调调无形资产测量无形资产测量关注员工发展关注员工发展BSCBSC4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月3 3月月2 2月月1 1月月BSC是同一时点的四个过程学习学习内部内部顾客顾客财务财务学习学习内部内部顾客顾客财务财务学习学习内部内部
4、顾客顾客财务财务学习学习内部内部顾客顾客财务财务4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月3 3月月2 2月月七月财务成果的来源F2F4F5C3C4C7I2I3I6I7L5L6L7图图例例原位直接发展产生原位直接发展产生支撑、推动关系支撑、推动关系板块内发板块内发展剖面展剖面支撑推支撑推动剖面动剖面同等时同等时间剖面间剖面切刀,观察剖面切刀,观察剖面绩效发展循环推动成长发展与成长发展与成长学习 发展成长发展成长过程是一个过程是一个柱体,它分柱体,它分四块,每一四块,每一块顺序推动块顺序推动旁边那块的旁边那块的发展,形成发展,形成一个上升的一个上升的绩效发展循绩效发展循环。环。学习学习财务财务内部
5、内部顾客财务内部顾客财务顾客顾客绩效考核指标设定(样稿)绩效考核指标设定(样稿)总裁办总裁办指标指标维度维度指标名称指标名称目目标标权权重重与公司与公司KPIKPI的的相关度相关度指标特性指标特性数据来源数据来源可控可控性性可衡可衡量性量性简明简明性性财财 务务各类实际发生费用与预算的差异率20%财务报表客客 户户内部客户满意度10%满意度调查表内内 部部流流 程程总裁满意度30%总裁评估重大工作推进及工作报告及时性20%绩效管理委员会通过审核工作记录评定员工学员工学习成长习成长员工满意度10%员工满意度调查表人均培训时间10%部门培训记录表备注备注:考核指标时所用到的表格由人力资源部负责组织
6、、与相关部门共同设计。不同部门使用的内(外)部客户满意度调查表应体现各自部门的服务职能特点,分别进行设计,一般设计10到15个问题为宜。部门员工满意度调查表可以统一设计,主要反映部门内员工在部门内部管理及个人成长等方面的满意度。重要工作的计划与实施等应有详细记录。被考核部门负责人签字:日期上一级部门负责人签字:日期二、BSC与战略的关系战略战略结构化了的结构化了的积极的积极的发展因素发展因素(BSC)战略与BSC范围的关系防止拖后防止拖后腿,并需腿,并需要另外促要另外促进的点进的点(POP)例战略与BSC表述行动的方式不同引进人才引进人才提高收入提高收入占领优质渠占领优质渠道道加强渠道管加强渠
7、道管理理积极参加展积极参加展会会提高品牌知提高品牌知名度名度培训和开发培训和开发增加利润增加利润学习与创学习与创新角度新角度内部角度内部角度顾客角度顾客角度股东角度股东角度什么是战略地图 战略目标、发展路径、方式; 地图路径座标 战略主题就是各个每个角度内部详细的目标; 战略地图的每个主题都是相互支撑的; 战略地图的实质就是一系列具有相互影响的目标系! 案例平衡计分卡的层次资料来源, Kaplan R.,& D. Norton,2004,“Strategy Maps”,P33,Kaplan授权引用。三、 战略地图的编制如何设计编制战略地图 明确最高目标; 先在四个纬度里面找目标指标还是先构造因
8、果关系链条? 集体研讨,根据长期战略、中期战略、短期战略构造因果关系链条; 确定重要的因果关系; 描述战略主题;什么是战略地图 战略发展路径、方式; 地图路径座标 战略主题就是各个每个角度内部详细的目标;某连锁机构BSC客户1角度财务角度内部角度学习角度客户2角度某连锁机构的战略地图投资者价值财务角度客户角度内部角度学习角度品牌价值加盟收入直接营店收入加盟店收入加盟门槛价值感受品牌文化建立品控保障新花色、新产品研发支持与服务加盟管理人力供给与训练员工培训创新新店开张练习 M公司是长江三角洲一家家电制造公司。公司已经有10年的发展历史,M公司曾经有辉煌的历史,历史最好成绩达到过销售额10亿元,但
9、好日子一去不复返,随着市场竞争的加剧,公司销售额逐年下滑,到04年为止只有不到5亿的销售额。公司连续三年都没有达到预计的销售额。05年,公司新的总经理上任,决定开展一系列措施,重新整队伍,并且制定了销售额6亿,利润3000万的目标。练习 利润的增长有赖于两个方面,销售的增长,公司要创造利润的增长有赖于两个方面,销售的增长,公司要创造销售的增长,需要在创造更加有生命力的产品,并且要销售的增长,需要在创造更加有生命力的产品,并且要进行渠道变革。因为公司以往的经销商都是中小经销商,进行渠道变革。因为公司以往的经销商都是中小经销商,所以,公司需要提高经销商的集中度。公司的品牌可以所以,公司需要提高经销
10、商的集中度。公司的品牌可以说在说在30岁以上的人群中家喻户晓,但是由于近年的投入岁以上的人群中家喻户晓,但是由于近年的投入减少,给人以陈旧的感觉。所以,需要建立新的品牌形减少,给人以陈旧的感觉。所以,需要建立新的品牌形象。而且,公司已经有象。而且,公司已经有3、4年没有和媒体联络与合作过年没有和媒体联络与合作过了,这都是下一年的重点工作。了,这都是下一年的重点工作。 同时,公司以外的品质和生产交期以及售后服务,经常同时,公司以外的品质和生产交期以及售后服务,经常无法保障,这是引起经销商和销售片区投诉的一个非常无法保障,这是引起经销商和销售片区投诉的一个非常重要的原因。这也是年内工作的一个重点。
11、重要的原因。这也是年内工作的一个重点。 另外,公司由于历史比较长,冗员较多,而且很多员工另外,公司由于历史比较长,冗员较多,而且很多员工都不熟悉公司的产品与行业知识,打造一只良好的员工都不熟悉公司的产品与行业知识,打造一只良好的员工队伍也非常重要,另外,公司计划在年内推进绩效管理,队伍也非常重要,另外,公司计划在年内推进绩效管理,通过绩效管理加强激励。通过绩效管理加强激励。练习 请根据上述情况,绘制公司的战略地图。平衡计分卡只有四个角度吗? 投资公司的平衡计分卡是什么? 农垦的平衡计分卡是什么? “这是一种模式,但绝对不是唯一的模式”123如果我们成功,我们将以什么样的答卷交给股东?战略战略财
12、务角度财务角度为实现我们的愿景我们必须以什么样的形象出现在顾客面前?顾客角度顾客角度为了让顾客满意我们的哪些过程必须十分优秀?内部角度内部角度要实现我们的愿景我们的组织必须如何学习和进步?学习与成长角度学习与成长角度123使命使命为了让顾客和财务捐赠者满意,我们的哪些过程必须十分优秀?内部角度内部角度要实现我们的愿景我们的组织必须如何学习和进步?学习与成长角度学习与成长角度若我们成功,我们给纳税人(捐赠者)以什么样的答卷?受托人角度受托人角度为实现我们的愿景我们必须怎样面对顾客?顾客角度顾客角度资料来源: R. kaplan,& D. Norton,2004, “Strategy Maps”,
13、 P8,Kaplan同意引用战略地图:价值创造的简化模型四、如何分解与落实平衡计分卡 直接映射、传递、分解关系直接关联或为一部分相同隐含关联或一定程度关联BSC 平衡计分卡 EPI 显性业绩指标BPI 基础绩效指标 DI 要求指标(短板等)图例图例注解注解投资者投资者绩效定位绩效定位具体目标具体目标月度考核月度考核年度考评年度考评BSCBSC1 1EPIEPI1 1BSCBSC1 1EPIEPI1 1+ DI+ DI1 1BPIBPI1 1BSCBSC2 2EPIEPI2 2BSCBSC2 2EPIEPI2 2+ DI+ DI2 2BPIBPI2 2部门部门BSCBSC3 3EPIEPI3 3
14、BSCBSC3 3EPIEPI3 3+ DI+ DI3 3BPIBPI3 3岗位岗位BSCBSC4 4EPIEPI4 4BSCBSC4 4EPIEPI4 4+ DI+ DI4 4BPIBPI4 4各级组织主体各级组织主体战略传递战略传递目标分解目标分解短期绩效测评短期绩效测评长期绩效测评长期绩效测评企业整体绩效管理体系企业整体绩效管理体系子公司子公司战略地图股东价值股东价值财务财务顾客顾客 内部内部学习与创学习与创新新渠道变革渠道变革 擦亮品牌擦亮品牌新品新品生命生命力力按时交按时交货货质量质量保障保障队伍建设队伍建设绩效管理绩效管理推进推进降低成本降低成本销售增长销售增长公共公共关系关系建设
15、建设市场市场研究研究产能利产能利用用加强加强售后售后服务服务海外市场海外市场销售增长销售增长客户客户变革变革战略地图说明板块板块战略主题战略主题战略主题说明战略主题说明财务股东价值提高股东价值,利润增长70% ,提高人均产出;销售增长销售收入增长40%以上;海外销售增长海外部销售达到2000万;降低成本控制各项费用,降低物料成本;顾客渠道变革 以实施分产品线考核为契机,果断调整一批长期业绩不佳的经销商、代理商,使公司产品线最大限度扩能,实现网络扁平化和有效网络最大化,同时全面提高烟灶产品的上市速度和销售规模。 擦亮品牌以品牌重塑、科技创新为公关主线,多角度、多层面地开展公关活动与媒体传播,彻底
16、改变媒体和公众眼里万家乐“老化、消沉”的品牌形象,创造一个生机勃勃、稳健务实、科技时尚的新万家乐品牌形象 ;客户变革以将目标渠道定位于印度、越南、中东、北非/南非、南美等地区 ,发展一批有持续生命力的顾客;内部新品竞争力开发新产品28大系列66款 ,提升燃气具产品对市场的领导地位;公共关系建设恢复和加强与政府部门、行业协会、新闻媒体的联络沟通,营造有利于公司发展的外部环境; 产能利用要将提高零部件自制率、提高设备使用率、提高车间开工率作为重点工作。 战略地图说明板块板块战略主战略主题题战略主题说明战略主题说明内部按时交货按期交货,对销售提供支持;质量保障产成品抽检合格率超过98; 加强售后服务
17、抓好售后服务,提升公司的品牌形象;市场研究加强市场调查、市场策划和市场推广,以及对竞争对手的研究,并指导市场工作,提高市场工作的整体能力。 加强企业发展的战略研究,为各业务单元提供决策支持。 学习与创新团队建设加强业务培训,经常性组织营销人员学习,提高业务素质,打造一支优秀的区域营销队伍;与此同时,加大投入,把导购员和售后服务队伍建设作为一件大事来抓。用事业的成就感吸引和留住人才 。加强员工培训 绩效管理推进公司将全面导入KPI体系,使员工绩效考核更加科学,富有实效。坚持和完善“目标计划管理”,试行内部合同管理,坚持月度经营分析例会制度,将工作责任与压力层层传递到每一名员工。提高人均绩效 。战
18、略地图分解矩阵05年战略目标行政中心研发中心生产部质量管理部海外事业部物流中心财务部销售部市场部售后服务部大客户部太阳能事业部股东价值降低成本海外销售增长销售增长经销商队伍建设客户变革擦亮品牌新产品生命力公共关系建设产能利用按时交货质量保障市场研究售后服务队伍建设绩效管理推进合计行政中心战略地图分解行政中心衡量指标行政中心衡量指标关键成功因素关键成功因素公共关系公共关系负面新闻曝负面新闻曝光的次数光的次数和媒体搞好关系和媒体搞好关系和政府机构、行和政府机构、行业协会搞好关系业协会搞好关系责任单位责任单位负面新闻曝负面新闻曝光的次数光的次数正面软文再不同正面软文再不同媒体发表的次数媒体发表的次数
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