月饼包装课程设计说明书.docx
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1、包装上的传统图案设计1月饼包装课程设计1 调研分析1。1 调查目的通过市场调查了解、月饼包装现状和发展情况,以及消费者对月饼包装的喜好和需求,从而加深对专业知识的系统认识,提高自己专业知识的运用能力,提升认识问题、分析问题、解决问题等各方面的能力.1。2 调查对象及方式我这次调查的对象是吉林市各超市及其顾客,调查的方式是问卷调查形式.1。3 调查结果分析月饼包装设计应在造型上与众不同, 只有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受.另外,月饼包装的装潢可从色彩中体现出来,色彩的运用只能从月饼的特点出发,设计需要显示出月饼的特色,同时兼顾消费者的欣赏习惯.另外, 合理的月饼包装应做到对月饼有恰倒好处
2、的保护性, 包括物理、 化学、生物性能保护和并不浮夸的精美装饰,方便贮存、运输和消费者使用。经过以上的市场调查与分析,我设计的月饼包装,市场定位在中档消费品。适合各类人群的不同需求。运用了系统化和人性化的设计观对包装进行了设计,满足了消费者的自我审美趣味、体现了绿色月饼的风格,满足了人审美和认知的精神需要.1.4 月饼包装背景月饼包装设计是一门以品牌,文化为本位,以美学、形式为基础,以工艺为导向的设计学科,我们应该把月饼包装设计作为一种文化形态来对待,把月饼包装设计活动作为一种文化现象来关照。 它不仅是简单的物质功能的满足和精神需求的满足能一言道尽的,我们应该所做的是设计本土化。我们欣赏借鉴德
3、国设计的科学性,逻辑性和严谨性,日本设计的静、虚、空灵、极至。意大利设计的优雅与浪漫,这些无不来自于他们对本身民族文化的挖掘与继承。月饼包装设计来源是我们应该探求的。 民族文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在,具有整体性的精神特质,中国的历史源远流长,众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉,也是设计所受的地域性限制的特定文化背景,包装上的传统图案设计2这种文化背景是具有深层文化结构的,它保留了一个民族所共同的东西。一代大师潘天寿先生提出了“只有民族的才是世界的”这种观点.正是基于他对中华民族文化的深刻理解。我们的祖先创造了丰厚的文化宝藏,从国画、书法、易经,禅学、五行八卦到民间剪纸、泥
4、塑、木版年画等等,这是我们的财富,同时也是我们设计的源泉,它具有深层的文化结构,它保留一个民族所共同认同的东西2 月饼包装设计创意表现2。1 语言运用在中秋节,人们必不可少地要去消费月饼,虽然它表现为一种物质形式,但是扎根在古老的文化底蕴中,人们自然也对月饼的文化性有一定的渴望和要求。月饼商家也会很自然地去迎合这种消费心理,从文化元素中吸引受众。名称是最直接的传播信号,一些商家就自然在月饼的品名上做文化的文章。例如“吟月等富有诗意、与中秋主题相关的词汇名。其次就是在包装上运用语言,譬如在包装上印制吉祥语句与文化理念、祝福话语等,或是追溯中秋文化及赏月诗句.2.2 书法美术运用以中国书法、篆刻、
5、诗词来表现或是为装饰图案、传达中秋佳节的含义,增加了包装产品的文化内涵。2.3 颜色、图案设计主题。以红色居多, 团圆、 思念为主题。 红色一种被认为代表吉祥喜庆的颜色,是中华民族最喜欢的颜色。因此,中国月饼的外包装上很多是红色。除此之外还有黄色系。在中国人的传统观念中,明黄色曾为中国皇帝的专用色,在中国人眼里黄色具有权威、辉煌、智慧、高贵等含义。橙色则象征阳气、元气、积极乐天等意义.所以中国人每逢中秋等传统节日中,礼品包装多以红色调、黄色调或橙色调等饱和度高的暖色调为主,以体现喜气洋洋、暖意融融的喜庆气氛。在图案设计上,随着社会的进步和经济的发展,月饼包装的图案设计总离不开富贵、亲情、思念这
6、些主题,尤其是台湾的月饼包装,以民间身后故事中的古代仕女图为载体,配上一首或几句又关秋思之类的古体诗词,更体现传统民族文包装上的传统图案设计3化的色彩&风貌, 不禁让人产生见物思怀的美好感觉.尤其在具有传统特色的物品上, 运用传统图案更具有感召力。 这些图案通常以自然界物象或传统故事为题材,用寓意、象征、假借、比拟等含蓄比喻的艺术表现手法,表达人们对美好生活的追求和祈望,它着重于寓意吉祥的内涵而有别于一般的装饰图案.不同的包装结构形式。2。4 结构设计形式在结构设计形式上根据不同人们的需求可以分为: 简易包装、 礼品包装 (手携式、开窗式、抽屉式、翻盖式、盖盒式、书本式、简装式、展开式 )月饼
7、包装材料选用。月饼是一种食品,因此对包装的要求较高,在材质的选择上也有了挑剔:保鲜、防质变、拒异味,可再生材料.因此有的月饼包装采用天然材料,如竹、木、藤与其他包装的结合,而有的则采用纸、塑和金属材料等包装材料。3 设计构思3.1 设计目的在月饼包装设计中,不但要重视传统文化意蕴的传达, 同时要兼顾时代特征,努力建立包装设计新形势,突破现有的形式和常规.在品牌众多的月饼市场竞争中,创新包装形象,提高月饼包装的文化品位.让传统的中秋月饼经过包装后,既能传达节日喜庆团聚的氛围又能折射出时代的气息。因此,从以下几个方面寻求突破:1.提倡绿色包装、简约适度包装2。在包装材料及结构上突破创新3.艺术表现
8、形式上突破创新4。注重文化功能3.2 设计要求(1)布局合理,层次分明。页面的图层要分明,东西不能太多,摆放的位置要恰当,有一定的条理性;(2)风格统一。保持内外包装统一的风格,有助于达到整体效果的统一,要实现风格的统一,不一定要把每个面做得一模一样,举个例子来说,你可以在颜色上统一,或在形状上统一,在保持风格统一的同时为包装设计增加一些变化;包装上的传统图案设计4(3)色彩和谐、重点突出。在包装设计中,根据和谐、均衡和重点突出的原则,将不同的色彩进行组合、搭配来构成美观的页面;(4)界面清爽。要吸引别人长时间的停留在你的页面,千万不能让人第一眼就感觉压抑。要使用舒服的背景色,前景文字、图和背
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