移动互联网与物联网2.ppt

1、北京邮电大学北京邮电大学 移动互联网与物联网发展趋势展望移动互联网与物联网发展趋势展望吕廷杰吕廷杰 博士博士北京邮电大学校长助理、教授、博士生导师北京邮电大学校长助理、教授、博士生导师 国际电信协会国际电信协会(ITS)(ITS)常务理事常务理事中国信息经济学会常务副理事长中国信息经济学会常务副理事长中国通信学会理事、现代管理专委会主任中国通信学会理事、现代管理专委会主任中国技术经济研究会理事、通信技术经济专委会主任中国技术经济研究会理事、通信技术经济专委会主任北京邮电大学 电子商务研究中心第 2 页全球移动信息化发展趋势分析全球移动信息化发展趋势分析12演讲框架演讲框架物联网与智慧地球的产业

2、前景物联网与智慧地球的产业前景北京邮电大学 电子商务研究中心第 3 页4移动互联网发展趋势分析移动互联网发展趋势分析 财富的创造和消亡取决于新的计算产品发展周期财富的创造和消亡取决于新的计算产品发展周期我们现在已我们现在已经进入移动互联网周期的早期阶段，这是过去的经进入移动互联网周期的早期阶段，这是过去的 50 年来的第年来的第 5 个个发展周期。（参见下页）发展周期。（参见下页） 移动互联网的发展速度快于桌面互联网，并且其规模将大得超乎移动互联网的发展速度快于桌面互联网，并且其规模将大得超乎多数人的想象，因为它代表着多数人的想象，因为它代表着 5 大趋势的融合（大趋势的融合（3G + 社交社

3、交 + 视频视频 + 网络电话网络电话 + 日新月异的移动装置）。日新月异的移动装置）。 苹果公司目前在移动创新和影响力方面居于领先地位，但应用产苹果公司目前在移动创新和影响力方面居于领先地位，但应用产业生态系统的深度、用户体验和定价将决定谁是长期赢家。业生态系统的深度、用户体验和定价将决定谁是长期赢家。 改变游戏规则的通信改变游戏规则的通信/商务平台（社交商务平台（社交 + 移动平台）正飞速涌现。移动平台）正飞速涌现。 海量数据增长推动运营商海量数据增长推动运营商/设备走向转型。设备走向转型。日本的移动互联网和全球的桌面互联网为我们提供了未来移动互日本的移动互联网和全球的桌面互联网为我们提供

4、了未来移动互联网的发展联网的发展/货币化路线图货币化路线图北京邮电大学 电子商务研究中心第 4 页6技术发展周期一般会持续十年的时间技术发展周期一般会持续十年的时间技术发展周期已在技术发展周期已在 2 年前进入下一个重大计算产品发展周期，年前进入下一个重大计算产品发展周期，即即 “移动互联网移动互联网” 发展周期发展周期大型机大型机时代时代小型机小型机时代时代个人电脑个人电脑时代时代桌面互联网桌面互联网时代时代移动互联网移动互联网时代时代上个世纪上个世纪 60 年代年代上个世纪上个世纪 70 年代年代上个世纪上个世纪 80 年代年代上个世纪上个世纪 90 年代年代本世纪最初本世纪最初 10 年

5、年资料来源：资料来源：C、维基百科、维基百科、IBM、苹果公司、谷歌、苹果公司、谷歌、NTT docomo、摩根士丹利研究部。、摩根士丹利研究部。北京邮电大学 电子商务研究中心第 5 页 移动通信与互联网正在通过整合产业资源，形移动通信与互联网正在通过整合产业资源，形成移动互联网产业链。这个产业链由电信运营商、成移动互联网产业链。这个产业链由电信运营商、设备提供商、终端提供商、服务提供商、内容提供设备提供商、终端提供商、服务提供商、内容提供商、芯片提供商等产业部门组成，并且逐步向商务、商、芯片提供商等产业部门组成，并且逐步向商务、金融、物流等行业领域延伸。金融、物流等行业领域延伸。 这是一个以

6、移动通信技术为主，辅以这是一个以移动通信技术为主，辅以WiMaxWiMax、WiFiWiFi、蓝牙等无线接入技术组成的网络基础设施，、蓝牙等无线接入技术组成的网络基础设施，以云计算等信息处理技术做为支撑平台的产业技术以云计算等信息处理技术做为支撑平台的产业技术环境。移动互联网产业链与用户的共生性及其在市环境。移动互联网产业链与用户的共生性及其在市场环境中的相互作用关系，构成了移动互联网产业场环境中的相互作用关系，构成了移动互联网产业生态系统。生态系统。北京邮电大学 电子商务研究中心第 6 页移动互联网的发展速度要快于桌面互联网，移动互联网的发展速度要快于桌面互联网，并且其规模将数倍于桌面互联网

7、。截止并且其规模将数倍于桌面互联网。截止20092009年底，全球移动电话用户数（即潜在移动互年底，全球移动电话用户数（即潜在移动互联网用户数）已达联网用户数）已达4646亿，是全球桌面互联网亿，是全球桌面互联网网民数量网民数量1717亿的近亿的近3 3倍倍。尽管尽管目前移动互联网用户仅占移动电话用目前移动互联网用户仅占移动电话用户数的五分之一（约户数的五分之一（约1010亿），但据摩根斯坦亿），但据摩根斯坦利的估计，依照目前的发展速度，未来利的估计，依照目前的发展速度，未来 5 5 年内通过移动装置接入互联网的用户数将会年内通过移动装置接入互联网的用户数将会超过通过桌面电脑接入互联网的用户。

8、超过通过桌面电脑接入互联网的用户。北京邮电大学 电子商务研究中心第 7 页移动互联网代表着以下十大趋势的融合：移动互联网代表着以下十大趋势的融合：网络泛在化网络泛在化 + 媒介融合化媒介融合化 + 终端智能化终端智能化 +服务协同化服务协同化 + 应用情景化应用情景化 + 内容海量化内容海量化 +社交虚拟化社交虚拟化 + 市场小众化市场小众化 + 用户自主化用户自主化 +监管复杂化。监管复杂化。产业生态系统组织规律；用户需求特征与行为规律；业务产业生态系统组织规律；用户需求特征与行为规律；业务模式与市场机制；生态环境治理与监管策略这四个方面将模式与市场机制；生态环境治理与监管策略这四个方面将主

9、要决定其发展与演进的方向。主要决定其发展与演进的方向。北京邮电大学 电子商务研究中心第 8 页3G及更先进技术的用户（百万）及更先进技术的用户（百万）38%025全球全球 3G 用户用户 =2010 年（据摩根士丹利估计）年（据摩根士丹利估计）3G“主流主流” 拐点，普及率拐点，普及率 20%全球全球 3G 及更先进技术的用户与普及率，及更先进技术的用户与普及率，2007 2014 年（据摩根士丹利估计）年（据摩根士丹利估计）4,0002010 年（据摩根士丹利估计）：拐点年（据摩根士丹利估计）：拐点3G 及更先进技术的普及率达到商业最佳点及更先进技术的普及率达到商业最佳点43%45%3,00

10、033%2,77636%27%2,34827%2,00011%15%21%1,0551,5031,92818%1,0008%6889%430273200720082009 （据摩（据摩2010（据摩（据摩2011（据摩（据摩2012（据摩（据摩2013（据摩（据摩2014（据摩（据摩0%根士丹利估计）根士丹利估计） 根士丹利估计）根士丹利估计） 根士丹利估计）根士丹利估计） 根士丹利估计）根士丹利估计） 根士丹利估计）根士丹利估计） 根士丹利估计）根士丹利估计）3G 及更先进技术的用户及更先进技术的用户3G 普及率普及率注：注：3G 及更先进技术包括及更先进技术包括 WCDMA、HSPA、TD

11、-SCDMA、1xEV-DO、LTE 和和 WiMax。 资料来源：资料来源：Ovum Estimates，摩根士丹利研究部。，摩根士丹利研究部。3G 应用应用 = 到达拐点到达拐点3G及更先进技术的普及率及更先进技术的普及率(%)北京邮电大学 电子商务研究中心第 9 页28 3G 是移动互联网取得成功的关键是移动互联网取得成功的关键 但覆盖全面的无线选择正在迅速发展但覆盖全面的无线选择正在迅速发展 GPS 据摩根士丹利估计，据摩根士丹利估计，2008 年芯片组出货量达年芯片组出货量达 4.21 亿以上，亿以上，同比增长同比增长 +57%；手机；手机/掌上电脑出货量掌上电脑出货量 = GPS

12、出货量的出货量的 60%。 3G 4.85 亿全球用户，第亿全球用户，第 2 季度同比增长季度同比增长 46%；移动用户普及率超；移动用户普及率超过过 11%，据摩根士丹利估计，到，据摩根士丹利估计，到 2013 年将增至年将增至 44%日本日本/西欧西欧/美美国的移动用户普及率已经超过国的移动用户普及率已经超过 30%。 Wi-Fi 据摩根士丹利估计，据摩根士丹利估计，2008 年芯片组出货量已达年芯片组出货量已达 3.19 亿，同比亿，同比增长增长 42%；拥有；拥有 8.62 亿用户群；估计亿用户群；估计 60% 的的 iPhone / iTouch 使用使用可能都通过可能都通过 Wi-

13、Fi 进行，为压力重重的进行，为压力重重的 3G 网络减轻了很大负担，且网络减轻了很大负担，且Wi-Fi 速度是速度是 3G 速度的速度的 10 倍）倍） 蓝牙蓝牙 2008 年，带蓝牙功能设备的出货量达年，带蓝牙功能设备的出货量达 13 亿，同比增长亿，同比增长 45%；目前使用中的蓝牙设备达目前使用中的蓝牙设备达 20 亿台以上。亿台以上。资料来源：资料来源：3G 用户数据来自用户数据来自 Informa，Wi-Fi 使用情况估计来自使用情况估计来自 AdMob，Wi-Fi 出货量数据来自出货量数据来自 Wi-Fi Alliance；用户群数据来自；用户群数据来自iSuppli，假定更换周

14、期为，假定更换周期为 4 年；蓝牙出货量数据来自年；蓝牙出货量数据来自 iSuppli，用户群数据来自蓝牙技术联盟；，用户群数据来自蓝牙技术联盟；GPS 出货量来自出货量来自 Future Horizons。图片来源：图片来源：H、Boy Genius Report、思科、思科、L。北京邮电大学 电子商务研究中心第 10 页81广告广告 + 电子商务（供应商电子商务（供应商 + 付费广告客户）收入在桌面互联付费广告客户）收入在桌面互联网收入中占主导地位网收入中占主导地位前前 50 强全球互联网强全球互联网公司收入组成（不包括数据访问）公司收入组成（不包括数据访问）2008 年（据摩根士丹利估计

15、）年（据摩根士丹利估计） 910 亿美元亿美元30% - 用户付费即时访问用户付费即时访问广告广告40%电子商务电子商务35%数字内容数字内容（音乐、视频（音乐、视频.）5%付费服务付费服务25%注：电子商务仅限于网上零售商品销售；付费服务包括网上银行服务、旅游服务注：电子商务仅限于网上零售商品销售；付费服务包括网上银行服务、旅游服务；前；前 50 强全球互联网公司按强全球互联网公司按 2008 年收入排名。资料来源：年收入排名。资料来源：FactSet，公司数据，摩根士丹利研究部。，公司数据，摩根士丹利研究部。北京邮电大学 电子商务研究中心第 11 页82而优质内容收入（用户付费）而优质内容

16、收入（用户付费）在移动互联网收入中占主导地位在移动互联网收入中占主导地位全球移动互联网收入组成（不包括数据访问）全球移动互联网收入组成（不包括数据访问）2008 年（据摩根士丹利估计）年（据摩根士丹利估计） 370 亿美元亿美元广告广告5%76% - 用户付费用户付费即时访问即时访问数字内容数字内容（壁纸、铃声、可供下载的（壁纸、铃声、可供下载的游戏、音乐、视频游戏、音乐、视频.）54%电子商务电子商务73%付费服务付费服务22%注：电子商务仅限于网上零售商品销售；付费服务包括网上银行、旅游服务；注：电子商务仅限于网上零售商品销售；付费服务包括网上银行、旅游服务；资料来源：资料来源：IDC，e

17、Marketer，Juniper Research，摩根士丹利研究部。，摩根士丹利研究部。北京邮电大学 电子商务研究中心第 12 页未来的未来的Mobile contents的商业模式还处于摸索阶段的商业模式还处于摸索阶段现在最受瞩目的是移动视频和歌曲下载服务。现在最受瞩目的是移动视频和歌曲下载服务。对人（自己）对人（自己）对物对物可用性能可用性能ARPUARPU増加（増加（数据通信、其他数据通信、其他收入收入）其他（手机的直接通信其他（手机的直接通信）（用户的价值用户的价值）（电信运营商的价值电信运营商的价值）（用户的价值用户的价值）PTTPTT彩铃彩铃BluetoothBluetooth钱

18、包功能钱包功能(FeliCa)(FeliCa)手机电视手机电视（TVTV放送）放送）GPSGPS可视电话可视电话TTPTTP相机相机ViewerViewer设计设计性性无线电广播无线电广播PCPC化（化（linux)linux)MAILMAILWebWeb浏览浏览音乐识别音乐识别摄像功能摄像功能红外线红外线QR QR codecode指纹识别指纹识别以往的成功事例以往的成功事例未来的有望成功事例未来的有望成功事例音乐音乐 电影下载电影下载尚处于起步阶段的事例尚处于起步阶段的事例音乐下载音乐下载北京邮电大学 电子商务研究中心第 13 页北京邮电大学 电子商务研究中心第 14 页与运营商优势资源的

19、有机结合与运营商优势资源的有机结合积极探索推广各类移动定位产品积极探索推广各类移动定位产品定位产品体系化定位产品体系化综合导航类综合导航类关爱监护类关爱监护类监控调度类监控调度类wap地图与路况、呼叫中心结地图与路况、呼叫中心结合合综合调度台综合调度台行业应用：快递应用、物流定行业应用：快递应用、物流定位应用、公安行业应用、政务位应用、公安行业应用、政务行业应用等行业应用等个人关爱、爱贝监护、守个人关爱、爱贝监护、守护宝等护宝等车载信息类车载信息类车载信息服务车载信息服务位置信息类位置信息类出行无忧、周边搜、周边信息出行无忧、周边搜、周边信息推送、指路服务推送、指路服务定位技术优势定位技术优势

20、高精度、高覆盖的定位技术高精度、高覆盖的定位技术电话号码、电话号码、IP地址定位等多种辅助地址定位等多种辅助定位手段定位手段多种服务资源优势多种服务资源优势具有人工服务、信息服务、通信服具有人工服务、信息服务、通信服务等多种服务资源，可与移动定位务等多种服务资源，可与移动定位产品进行融合，为客户提供一站式产品进行融合，为客户提供一站式综合服务综合服务POI数据资源优势数据资源优势具备丰富精准的具备丰富精准的POI信息，能以信息，能以高质量的城市信息粘着用户，延高质量的城市信息粘着用户，延升应用的深度和广度升应用的深度和广度聚焦重点应用聚焦重点应用-定位定位北京邮电大学 电子商务研究中心第 15

21、 页移动互联网的运营模式移动互联网的运营模式围墙模围墙模式式 管道模管道模式式 渠道模渠道模式式 模式涵义模式涵义收费模式收费模式对比分析对比分析基本服务费、数据流基本服务费、数据流量费和全部的信息服量费和全部的信息服务费务费 小蛋糕小蛋糕*大比例大比例=小份小份额额 基本服务费和数据流基本服务费和数据流量费，无信息服务费量费，无信息服务费 基本服务费、数据流基本服务费、数据流量费和部分的信息服量费和部分的信息服务费，交易费提成务费，交易费提成 大蛋糕大蛋糕*小比例小比例=小小份额份额 大蛋糕大蛋糕*中比例中比例=大份大份额额 运营商独占移动互联运营商独占移动互联网产业价值链上的所网产业价值链

22、上的所有环节，一家通吃网有环节，一家通吃网络、业务运营平台和络、业务运营平台和内容内容 运营商只做网络接运营商只做网络接入提供商，只做数入提供商，只做数据传送，不参与价据传送，不参与价值链上的其他环节值链上的其他环节 运营商部分参与产运营商部分参与产业价值链上的重要业价值链上的重要环节环节成为平台成为平台北京邮电大学 电子商务研究中心第 16 页积极拓展积极拓展“后向后向”盈利模式业务盈利模式业务 “终端终端+服务服务”的的前向盈利模式前向盈利模式 “前向前向”盈利模式盈利模式 “后向后向”盈盈 利模式利模式 盈利模式盈利模式未来，交易提成或将成为移动互联网未来，交易提成或将成为移动互联网盈利

23、主要来源。盈利主要来源。 Apple、Nokia 采用的盈利模式采用的盈利模式广告为其主要收广告为其主要收入来源，向用户入来源，向用户免费，免费，Google采采用的盈利模式用的盈利模式 即向用户收费即向用户收费 ，运营商采取的运营商采取的盈利模式盈利模式北京邮电大学 电子商务研究中心第 17 页苹果的盈利模式苹果的盈利模式在市场发展期在市场发展期Apple的的iPhone产业链构建模式产业链构建模式-开始更加注重对其在开始更加注重对其在内容和应用的聚合与销内容和应用的聚合与销售平台的建设售平台的建设苹果进军移动互联网领域的战略调整组合苹果进军移动互联网领域的战略调整组合北京邮电大学 电子商务

24、研究中心第 18 页NTT DoCoMo的产业链和盈利模式的产业链和盈利模式NTT DoCoMo与终端制造商的合作模式与终端制造商的合作模式 NTT DoCoMoNTT DoCoMo与内容服务提供商的合作模式与内容服务提供商的合作模式 终端研发终端制造终端品牌终端流通内容整合内容控制内容价格imode业务之所以能取得成功，业务之所以能取得成功，关键在于它在推出之前就精心设关键在于它在推出之前就精心设计了多赢的商业模式。计了多赢的商业模式。DoCoMo在整个产业链合作中的理念被形在整个产业链合作中的理念被形象地称为象地称为“让利不让权让利不让权”。对内。对内容以及终端厂商，容以及终端厂商，DoC

25、oMo都采都采取了主导规划的手段。取了主导规划的手段。 北京邮电大学 电子商务研究中心第 19 页SKT的产业链和盈利模式的产业链和盈利模式SKT与终端制造商的合作模式与终端制造商的合作模式 在手机定制上能做到以客户为导向；有利于运营商和终端制造商的双赢；手机补贴和分期付款有利于初期移动互联网业务的发展，使运营商、终端制造商、用户间形成良性互动2001年10月韩国SK电讯基于CDMA1X（2.5G），联合SP开发并推出了融合有线与无线网络服务的品牌NATESKT与内容服务提供商的合作模式与内容服务提供商的合作模式 2002年底，SKT推出3G业务平台“June”，是基于CDMA2000 1xE

26、V-DO网络，是真正的多媒体业务。SKT仅与主流SP联系 信息使用费由内容提供商自己决定 定期对具有高访问量的或开发出独特内容的优秀内容提供商进行奖励 投资于与其紧密合作的SP 北京邮电大学 电子商务研究中心第 20 页手机视频产业链手机视频产业链 互联网视频产业链互联网视频产业链手机视频产业链手机视频产业链p视频产业链不断趋向规范和成熟p视频接入终端向电视和手机延伸p广告模式的创新是视频产业持续发展的关键因素之一北京邮电大学 电子商务研究中心第 21 页21（参考）（参考）日本的手机广播日本的手机广播KDDIKDDI和日本电视台在和日本电视台在1 1segseg推出的同时，进行了几个实证实验

27、推出的同时，进行了几个实证实验。1.1.通过通过 电视媒体和数字广播的联合，扩大宣传，促进认知度电视媒体和数字广播的联合，扩大宣传，促进认知度的提高的提高2. 2. 电视购物节目相关商品的网上购物部署电视购物节目相关商品的网上购物部署3. 3. 朝日朝日电视台节目和相关在线内容的安排电视台节目和相关在线内容的安排 目前，促销、广告，电视购物和网上购物等前景广阔目前，促销、广告，电视购物和网上购物等前景广阔北京邮电大学 电子商务研究中心第 22 页手机广告手机广告运营模式运营模式 以I-MODE为基础，DOCOMO将手机终端打造成为名副其实的手机媒体平台，这是手机广告在日本取得成功的最主要原因北

28、京邮电大学 电子商务研究中心第 23 页全球移动信息化全球移动信息化发展趋势分析发展趋势分析12演讲框架演讲框架物联网与智慧地球的产业前景物联网与智慧地球的产业前景北京邮电大学 电子商务研究中心第 24 页信息通信网络发展轨迹及趋势信息通信网络发展轨迹及趋势电话网时代电话网时代分组交换网时代分组交换网时代1876年年3月月10日日亚历山大亚历山大 贝尔贝尔 1961年年伦纳德伦纳德克莱茵罗克克莱茵罗克北京邮电大学 电子商务研究中心第 25 页从互联网到物联网从互联网到物联网随着网络覆盖的普及，人们提出了一个问题，既然无处不在的网络能够成为人随着网络覆盖的普及，人们提出了一个问题，既然无处不在的

29、网络能够成为人际间沟通的无所不能的工具，为什么我们不能将网络作为物体与物体沟通的工具，际间沟通的无所不能的工具，为什么我们不能将网络作为物体与物体沟通的工具，人与物体沟通的工具，乃至人与自然沟通的工具？人与物体沟通的工具，乃至人与自然沟通的工具？计算机计算机: :自动计算自动计算以独立计算机以独立计算机进行信息处理进行信息处理互联网：人与人交互互联网：人与人交互基于计算机网络基于计算机网络进行信息交互进行信息交互物联网：物物物联网：物物&人物交人物交互互万物的信息感知、万物的信息感知、交互、处理的网络交互、处理的网络物联网物联网（IoT：The Internet of Things) ) 是是

30、“万万物沟通物沟通”的、具有全面感知、可靠传送、智能处的、具有全面感知、可靠传送、智能处理特征的连接物理世界的网络，实现了任何时间、理特征的连接物理世界的网络，实现了任何时间、任何地点及任何物体的连结。可以帮助实现人类任何地点及任何物体的连结。可以帮助实现人类社会与物理世界的有机结合，使人类可以以更加社会与物理世界的有机结合，使人类可以以更加精细和动态的方式管理生产和生活，从而提高整精细和动态的方式管理生产和生活，从而提高整个社会的信息化能力。个社会的信息化能力。物联网时代示意图：万物相联。例如：当司机出现操作失误时汽车会自动报警；公文包会提醒主人忘带了什么东西等等 北京邮电大学 电子商务研究

31、中心第 26 页智慧地球的四要素：传感器、网络、存储装置、处理系统智慧地球的四要素：传感器、网络、存储装置、处理系统（个性平台、共性平台）（人机接口、嵌入式软件等）（个性平台、共性平台）（人机接口、嵌入式软件等）北京邮电大学 电子商务研究中心第 27 页智慧地球智慧地球 = 泛在网络泛在网络 + 云计算云计算+嵌入式软件嵌入式软件工工作作生生活活学习学习娱乐娱乐机器机器物通信物通信人人物的通信物的通信机机机的通信机的通信人人机器通信机器通信人人人的通信人的通信双向通信双向通信单向通信单向通信WIMAXWIFIBLUETHZIGBEERFID二维码二维码北京邮电大学 电子商务研究中心第 28 页

32、统一的物联网概念提出的意义统一的物联网概念提出的意义物联网的应用形式已经存在物联网的应用形式已经存在l 用网络连接和传送物的信息的形式由来已久用网络连接和传送物的信息的形式由来已久 军事上的卫星、雷达侦测、遥控武器等军事上的卫星、雷达侦测、遥控武器等 各个行业的自动控制等应用各个行业的自动控制等应用提出物联网的意义之一：形成规模效应巨大的聚合产业提出物联网的意义之一：形成规模效应巨大的聚合产业l 10年内年内“物联网物联网”可能大规模普及，到可能大规模普及，到2020年世界上物物互联的业务跟人与人通信的业务相比将达到年世界上物物互联的业务跟人与人通信的业务相比将达到30:1，物联网被称为是下一

33、个万亿级的信息技术产业，物联网被称为是下一个万亿级的信息技术产业提出物联网的意义之二：在统一标准和架构体系下快速形成成熟的产业链提出物联网的意义之二：在统一标准和架构体系下快速形成成熟的产业链l 随着随着“物联网物联网”概念的提出和各种标准组织的成立，物联网的各种协议和体系架构正在迈向统一标准概念的提出和各种标准组织的成立，物联网的各种协议和体系架构正在迈向统一标准的方向。而在的方向。而在统一统一的的标准和架构体系下标准和架构体系下，才可能尽快推进物联网产业链的成熟和大规模商用，才可能尽快推进物联网产业链的成熟和大规模商用提出物联网的意义之三：基于统一网络和应用平台，形成感知泛在聚合效应提出物

34、联网的意义之三：基于统一网络和应用平台，形成感知泛在聚合效应l 当前已存在的各种物联网应用雏形最大的局限就是行业类型单一，网络范围局限当前已存在的各种物联网应用雏形最大的局限就是行业类型单一，网络范围局限l 物联网的概念提出了统一网络和应用平台，行业交叉的泛在聚合效应，才是物联网概念的精髓所在物联网的概念提出了统一网络和应用平台，行业交叉的泛在聚合效应，才是物联网概念的精髓所在北京邮电大学 电子商务研究中心第 29 页物联网概念最关注以人为中心物联网概念最关注以人为中心统一的物联网概念核心关注点是：以人为中心，建立为人服务的物的基础架构和统一的物联网概念核心关注点是：以人为中心，建立为人服务的

35、物的基础架构和应用体系应用体系E社会社会模型模型智慧地球智慧地球模型模型l 强调以人为中心的任意可达的网络强调以人为中心的任意可达的网络l 强调以人为中心的按需可用的服务强调以人为中心的按需可用的服务l 强调为人服务的生产生活各个方面强调为人服务的生产生活各个方面l 强调为人服务的智能处理能力提升强调为人服务的智能处理能力提升智慧城市智慧城市智慧电力智慧电力智慧医疗智慧医疗智慧水源智慧水源智慧电信智慧电信智慧零售智慧零售智慧交通智慧交通智慧石油智慧石油智慧银行智慧银行智慧食品智慧食品Smart Planet智慧地球智慧地球物联网不是包含一切的连接物的网络，其核心是以人为中心的物的网络和为人服务

36、的应用物联网不是包含一切的连接物的网络，其核心是以人为中心的物的网络和为人服务的应用北京邮电大学 电子商务研究中心第 30 页物联网产业关注的核心要素物联网产业关注的核心要素中国：2009年8月 感知中国以中科院和中国移动为先导，强调自主创新的传感技术和以中科院和中国移动为先导，强调自主创新的传感技术和TD结合结合美国： 2008年底IBM向美国政府提出的“智慧地球”战略强调传感等感知技术的应用，提出建设智慧型基础设施强调传感等感知技术的应用，提出建设智慧型基础设施欧盟：2009年6月 物联网行动计划 具体而务实，强调具体而务实，强调RFID的广泛应用，注重信息安全的广泛应用，注重信息安全日本

37、： 2008年8月 u-Japan战略在在u-Japan的基础上，的基础上，强调电子政务和社会信息服务应用强调电子政务和社会信息服务应用关注点关注点1：全面感知：全面感知关注点关注点2：可靠传送：可靠传送关注点关注点3：智能处理：智能处理l 传感器和传感器和RFIDl 智能嵌入技术智能嵌入技术 (如智能家庭如智能家庭)l 短距无线和短距无线和传感网技术传感网技术l IP化多业务承载的公网化多业务承载的公网l 信息信息IT技术深入各行业技术深入各行业l 物物物物&人物交互的智能中枢人物交互的智能中枢北京邮电大学 电子商务研究中心第 31 页第三次浪潮：物联网的万亿愿景第三次浪潮：物联网的万亿愿景

38、 “物联网物联网”被世界共认为是继计被世界共认为是继计算机、互联网与移动通信网之后的世算机、互联网与移动通信网之后的世界信息产业第三次浪潮界信息产业第三次浪潮 IBM抛出了抛出了“智慧地球智慧地球”的构想的构想 温家宝总理温家宝总理09年年8月月7日在无锡提日在无锡提出出“感知中国感知中国”（互联网物联网（互联网物联网），仿佛一夜之间物联网热遍了大江），仿佛一夜之间物联网热遍了大江南北南北 美国权威咨询机构美国权威咨询机构Forrester预测预测，到，到2020年，世界上年，世界上“物物互联物物互联”的的业务，跟业务，跟“人与人通信人与人通信”的业务比例的业务比例将达到将达到30比比1，将带

39、来万亿产业愿景，将带来万亿产业愿景北京邮电大学 电子商务研究中心第 32 页被动被动服服务务方式方式网络技术网络技术宽带网宽带网 (ADSL 、 FTTx)（Wi-Fi、 3G、 WiMAX）网络融合网络融合( (固固网网+ +无线无线+ +传感传感) (电子标签电子标签、 RFID Sensor)所有的人所有的人通过通过智慧終端智慧終端设备设备，随时随时随随地享受地享受贴贴主要用主要用户户 个个人人通过通过移动设备移动设备，在在移动移动中中享受享受信信息服务息服务定点定点 智能家居智能家居(数字电视数字电视、 智慧智慧家家电电、 家庭娛家庭娛乐设备乐设备等）等）使用使用设备设备服服务地点务地

40、点 移动电话移动电话、PDA、笔记本电脑笔记本电脑企业企业及政府及政府通过电脑通过电脑 提升效率提升效率由由 “感知中国感知中国” 到到 “i-China”食食、衣、住、衣、住、行、育、行、育、乐乐資料來源：行政院國家資訊通信發展推動小組資料來源：行政院國家資訊通信發展推動小組 心的服心的服务务北京邮电大学 电子商务研究中心第 33 页物联网五层结构图物联网五层结构图北京邮电大学 电子商务研究中心第 34 页物联网的应用举例物联网的应用举例 物联网作为一种应用概念，把新一代物联网作为一种应用概念，把新一代IT技术充分运用在各行各业之中，从而技术充分运用在各行各业之中，从而产生了惊人的应用可能，

41、这些新的应用深入到人们生活的方方面面。产生了惊人的应用可能，这些新的应用深入到人们生活的方方面面。 个人健康个人健康工业检测工业检测智能交通智能交通智能消防智能消防政府工作政府工作公共安全公共安全老人护理老人护理现代物流现代物流环境保护环境保护北京邮电大学 电子商务研究中心第 35 页35 利用移动网络及时地收集到路况信息，并进行整理 通过手机网络向移动路况显示器及时发出信息，保证信息的适时性。交管部门例例1：智慧的交通：智慧的交通北京邮电大学 电子商务研究中心第 36 页水平市场：交通水平市场：交通驾驶辅助驾驶辅助车辆调度车辆调度语音呼叫语音呼叫电召（出租）电召（出租）业务管理业务管理广告发

42、布广告发布车辆监控车辆监控车辆安防车辆安防面向出租、客运公司面向出租、客运公司面向司乘人员面向司乘人员出租、客运应用出租、客运应用车载定位应用车载定位应用v车辆定位车辆定位v轨迹回放轨迹回放v区域和路线监控区域和路线监控v视频监控视频监控v报警监控报警监控v语音提醒语音提醒v超速监控超速监控v应用场景应用场景：配备无线网络传输模块，采：配备无线网络传输模块，采用基于运营商通讯网和用基于运营商通讯网和WLANWLAN无线局域网无线局域网传输视音频信号，实现出租、长途客运传输视音频信号，实现出租、长途客运行业视频监控、远程传输行业视频监控、远程传输v司乘人员：提高车辆运营效率司乘人员：提高车辆运营

43、效率v驾驶员：加强车辆安防能力驾驶员：加强车辆安防能力v公安机关：方便公安部门的综合治理公安机关：方便公安部门的综合治理v出租、客运企业：提高企业管理及数据出租、客运企业：提高企业管理及数据分析能力分析能力应用场景应用场景1）用于出租、公交、长）用于出租、公交、长途客运等乘用车辆的监控途客运等乘用车辆的监控管理管理2）用于特种车辆的监控）用于特种车辆的监控管理，如贵重物品运输、管理，如贵重物品运输、危险物品运输、冷链物流危险物品运输、冷链物流车辆、邮政车辆、土方车车辆、邮政车辆、土方车等的监控管理等的监控管理北京邮电大学 电子商务研究中心第 37 页3737案例介绍（由丰田汽车公司提供）丰田汽

44、车公司开发了G-BooK系列产品，通过车载终端（导航仪）和手机等都能实现信息服务服务。 该系统使用了车载移动模块，3G通信网北京邮电大学 电子商务研究中心第 38 页例例2：智慧的供应链：智慧的供应链目标目标应用应用问题问题中国物流成本所占中国物流成本所占GDP百百分比一直都高于发达国家，分比一直都高于发达国家，这反映出供应链运营效率这反映出供应链运营效率低下的体制性问题。仅以低下的体制性问题。仅以2006年为例，中国物流成年为例，中国物流成本占整个本占整个GDP的的18%，而，而日本为日本为11%，美国为，美国为8%，欧盟仅为欧盟仅为7%。在这。在这18%中，中，运输成本总计超过运输成本总计

45、超过55%，而存储成本达而存储成本达30%。供应链网络优化供应链网络优化智慧的供应链通过使用强智慧的供应链通过使用强大的分析和模拟引擎来优大的分析和模拟引擎来优化从原材料至成品的供应化从原材料至成品的供应链网络。这可以帮助企业链网络。这可以帮助企业确定生产设备的位置，优确定生产设备的位置，优化采购地点，亦能帮助制化采购地点，亦能帮助制定库存分配战略。定库存分配战略。整个价值链的可追溯性整个价值链的可追溯性 提供供应链可视性提供供应链可视性供应链的每个成员都应当供应链的每个成员都应当能够追溯产品生产者以及能够追溯产品生产者以及产品成分、包装、来源等产品成分、包装、来源等特征，也应当能够向前追特征

46、，也应当能够向前追踪产品成分、包装和产品踪产品成分、包装和产品的的每一项活动的的每一项活动灵活灵活能充分利用资源，确保环境可持能充分利用资源，确保环境可持续发展，但同时还能平衡成本、续发展，但同时还能平衡成本、质量、服务和时间之间的关系质量、服务和时间之间的关系可视可视实现整个供应链的可视性，跨价实现整个供应链的可视性，跨价值链的连通，支持协作并且是智值链的连通，支持协作并且是智能的能的(优化的分析优化的分析)内部同步内部同步标尺和仪表板提供关于过去、当标尺和仪表板提供关于过去、当前和未来趋势的分析，并在供应前和未来趋势的分析，并在供应链中实时传达链中实时传达降低风险降低风险可高效且迅速地发现

47、、降低并调可高效且迅速地发现、降低并调整供应链上的风险整供应链上的风险以客户为中心以客户为中心能满足日益严苛的客户需求，更能满足日益严苛的客户需求，更精确地提供同步供求及可追溯性精确地提供同步供求及可追溯性北京邮电大学 电子商务研究中心第 39 页北京邮电大学 电子商务研究中心第 40 页例例2：智慧的手机银行：智慧的手机银行- FeliCaICNTT DoCoMo采用采用FeliCaIC技术的移动支付业务品牌为技术的移动支付业务品牌为“Osaifu-Keitai”，在在“Osaifu-Keitai”总移动支付业务下又分总移动支付业务下又分3类子业务。类子业务。（1）手机）手机钱包业务；（钱包

48、业务；（2）ID借记卡业务；（借记卡业务；（3）DCMX信用卡业务信用卡业务 选择在日本已有广泛基础的选择在日本已有广泛基础的 FeiliCaICFeiliCaIC技术作为移动支付技术技术作为移动支付技术 商家选择和激励策略商家选择和激励策略通过注资的方式掌控产业链通过注资的方式掌控产业链 确保移动支付业务的安全性确保移动支付业务的安全性 产业链分析产业链分析北京邮电大学 电子商务研究中心第 41 页RFID FeliCa与手机相结合：一个典型的第三方平台与手机相结合：一个典型的第三方平台非接触非接触IC的保密性能，便利性能，以及手机的可用性有机的融合成一体，从而创造出全新的价值。的保密性能，

49、便利性能，以及手机的可用性有机的融合成一体，从而创造出全新的价值。创早全新的价值创早全新的价值会员证会员证 职员证职员证信用卡信用卡电子银行电子银行钥匙钥匙车票车票票务票务 打折票打折票广告下载广告下载特売特売非接触非接触ICIC卡卡接受非接触接受非接触ICIC服务服务手机手机接受手机服务接受手机服务 EdyEdy SuicaSuica 职员证职员证 会员证会员证 手机手机WebWeb 电子邮件电子邮件 应用软件应用软件 照相机照相机 红外线红外线 和弦和弦SuicaSuica之外、之外、mailmail/Web/Web互动、互动、ECEC、各种信息各种信息提供提供钱包手机可实现的服务钱包手机

50、可实现的服务NFC类应用类应用北京邮电大学 电子商务研究中心第 42 页机对机机对机/传感器网传感器网 在在IPv6平台上的大量传感器和电子标签平台上的大量传感器和电子标签北京邮电大学 电子商务研究中心第 43 页移动商务的支撑系统移动商务的支撑系统业务业务网络网络业务业务管理管理NFC与与RFID支撑支撑用户与业务的鉴权用户与业务的鉴权内容适配网络内容适配网络IP业务的永远在线业务的永远在线用户参与用户参与WEB2.0CDN网络和网络和P2P云计算（并行处理）云计算（并行处理）移动社区的支持移动社区的支持终终 端端 操操 作作 系系 统统基础基础技术技术定位与位置管理定位与位置管理微支付与信