语文七年级 （知识精讲）5.语言表达及应用(1)对联、广告、标语.pptx

1、【知识精讲】对联、广告、标语初一 语文 目录DIRECTORY二广告一对联三标语班海朗读扫码免费获取朗读资源和音频一键发布课内外朗读任务添加答疑客服为什么他们都在用班海朗读？中小学课本同步课文专业范读及解析丰富的古诗词、国学、课外朗读素材一键布置朗读任务，告别微信群刷屏，后台数据统计一目了然老师可创建多个班级，随时切换方便管理让学生养成朗读好习惯，提高语文素养，读出自信，读出未来！感谢您下载使用【班海】精品教学资源！统编版最新课文朗读、诗词朗诵、国学诵读、经典美文等4000+朗读语料和专业范读音频尽在【班海】朗读小程序。班海，语文老师都在免费用的朗读任务布置&统计微信小程序。对联：俗称

2、对子。它言简意深，对仗工整，平仄协调，是一字一音的汉语语言独特的艺术形式。一对联1.字数相等。对联由上下两联组成，上联称“出句”，下联称“对句”。字数可多可少，但上下联字数必须相等，不能有一字之差。如：墙上芦苇，头重脚轻根底浅；(上联)山间竹笋，嘴尖皮厚腹中空。(下联)一对联2.词性相同。上联和下联相应位置的词语要求词性相同。一般称为“虚对虚，实对实”，就是名词对名词，动词对动词，形容词对形容词，数量词对数量词，副词对副词，而且相对的词必须在相同的位置上。如：屋后松竹添秀色，门前梅兰吐幽香。一对联3.结构相应。上下两联的句法结构应当一致，如动宾结构对动宾结构，主谓结构对主谓结构等。一对联如：下

3、面是福州市“城市名片”对联征集活动的获奖作品，其下联空格处应填入的词语是( )上联：商贸繁荣 两塔擎天光禹域下联： 三山载福毓榕城A.人杰地灵 B.四季如春C.人文鼎盛 D.海西明珠一对联根据对联结构相应的特点，可知此题答案为 C。一对联4.意义相关。这是对联内在美的体现。上下两联之间在内容上必须相互关联，体现一定的逻辑关系，构成一个有机的整体。对联的内容关联可分为三类：正对(上下联内容相类相关)、反对(上下联内容相对相反)、流水对(上下联内容连贯相承)。一对联符合以上特点的对联叫“严对”，而在结构、词性方面不够严格的叫“宽对”，中考一般只作“宽对”的要求。一对联广告词（语）又称广告口号、广告

4、标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同。二广告某通信公司广告：说什么不重要，关键是多聊聊。义务献血的广告：我不认识你，但是我谢谢你！某手表广告：一表人才，一见钟情二广告好的广告词一般有四个方面的标准：1.内容具体，指向明确。如：“珍惜我，就是造福全社会”，是要“珍惜花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思就显得具体明了。二广告2.语言简洁精练，朴素平易。广告词太长了一般不容易记住，

5、因此要尽可能做到语言高度简练，篇幅短小精练。广告是说给大众的，因此，用词又要平白简易通俗，而且朗朗上口。二广告3.构思新颖，富有创意。广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就像没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华。如某公益广告语“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。二广告标语，也叫做“宣传标语”，是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。宣传标语的作用是便于“造势”，形成一种氛围，也容易起到“安民告示”的效果，它具有非常明显的时代特征和行业特色。三标语宣传标语的特点：1.主题性（鲜明集中） 行路慎为本，开车

6、礼当先2.简明性（简洁明了） 路好人稀车不飞，家人盼你安全归3.文采性（文化韵味） 岁月如歌我的初中生活4.人文性（文明温馨） 世界何时铸剑为犁三标语标语的拟写：1.多用修辞，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。2.注重押韵，读来上口，易记易诵。三标语3.力求简洁，结构简洁醒目，语言简练通俗，既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。 4.句式多样，整句、散句，长句、短句，各种句式都可以用。三标语根据对联的特点，连成三副对联。除旧布新远近声声传捷报 天心阁阁中鸽鸽飞阁不飞百花争艳欣望江山千里秀 欢天喜地城乡处处沐春晖橘子洲洲旁舟舟行洲不行 万民欢庆齐颂祖国万年春答案：除旧布新远近声声

7、传捷报欢天喜地城乡处处沐春晖百花争艳欣望江山千里秀万民欢庆齐颂祖国万年春橘子洲洲旁舟舟行洲不行天心阁阁中鸽鸽飞阁不飞近日，网友发帖称某公路边出现了“拒绝酒驾”的宣传标语，标语中被植入某品牌白酒广告，被网友称为“最牛植入广告”，于是有人画了一幅漫画：根据漫画内容，回答下面问题（1）为什么被称为“最牛植入广告”？（2）你认可这样的广告吗？为什么？根据漫画内容，回答下面问题（1）为什么被称为“最牛植入广告”？一边拒绝酒驾，一边替白酒打广告，将两件相抵触的事情组合在一个广告当中，因此是“最牛”的。根据漫画内容，回答下面问题（2）你认可这样的广告吗？为什么？例：不认可。一边拒绝酒驾，一边替白酒打广告，很不协调。尽管拒绝酒驾不等于不允许喝酒，但在公路边置放这种自相矛盾的广告，让人难以接受，难怪漫画中人要惊诧不已了。认可。拒绝酒驾不等于不允许喝酒，而是要求和强调“开车不喝酒，喝酒不开车”。从这一意义上说，让酒企参与宣传拒绝酒驾，多一份力量，力度会更大些。这是广告设计师的一大创意，不必大惊小怪。