得到APP商业模式分析.pptx
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1、得到APP商业模式分析汇报人:XXX1简介2商业模式3问题4总结目 录CONTENTS01简介介绍发展历程发展转变简介发展历程得到是罗辑思维于2016年5月正式的知识服务应用。是罗辑思维团队推出的主打知识服务的App,通过订阅专栏、付费音频、电子书等方式为网友每天提供有价值感的知识内容。每天20分钟,在这里学知识、长见识、扩展认知,终身成长。核心理念是给用户为用户节省时间,以知识服务为核心,帮助用户完成知识升级。简介发展历程前身:罗振宇2012年逻辑思维在优酷开播,从2012年开播至今,罗辑思维长视频脱口秀已积累播出了205集,在优酷、喜马拉雅等平台播放超过10亿人次。简介转变发展机遇2016
2、年以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入5752亿元,增长30.3%;文化艺术服务业312亿元,增长22.8%;文化休闲娱乐服务业1242亿元,增长19.3%简介转变用户基础微信公众号用户基础,2016年3月,“罗辑思维”公众号在运营3年后,粉丝达到600万,2017年1月突破千万,2017年11月微数据显示活跃用户在149万截止2015年4月,罗辑思维在优酷网播放6亿余次,粉丝达79万,全网播放量达18亿次,本体:2012.12,罗辑思维团队推出得到App,并将发展中心逐渐转移到得到APP上,2017年3月,视频停更完成重心和粉丝群体的转移。简介2016年12月推出时的351万
3、增长至2000万,但日用户量从27万-73万仅增长了2倍多。02商业模式产品模式推广模式用户模式盈利模式产品模式提供的产品知识订阅专栏,目前有六个学院电子书听书产品模式提供的产品商城在线笔记产品模式核心产品得到APP的核心产品是付费订阅专栏,六个学院共有116们课程。得到APP邀请各个行业的精英对其行业的知识进行提炼总结,并录制音频,在订阅专栏课程中,消费者需要购买对应课程才能观看(收听)。该产品是得到APP主要吸引人流与维持日用户量的主要产品也是得到app主要收入来源。核心产品使用流程产品模式产品功能按照用户获取内容,并完成消费的整个路径,分为以下几个模块:内容类型、内容分发、内容获取、内容
4、消费产品模式产品外观首页推荐滚动栏首页引导栏订阅栏目列表搜索栏一级选项列表商业模式用户模式男女比例男性占用户的68.81%,女性占用户31.19%,从以上数据可以看出,得到APP用户在性别比例上以男性居多,为女性用户的两倍,这与得到所提供的内容更偏重于商业、职场等男性感兴趣领域,而较少涉及娱乐、生活与美妆等女性感兴趣的领域有关。产品模式年龄分析产品模式区域分析在地域分布上,沿海发达地区(诸如广东、江苏、浙江等省份)用户占了较大比例,沿海发达地区经济发展快、企业众多、民众接受新事物能力强,令该地区用户对于自我提升要求和知识付费的接受程度也较内陆地区要高。点击此处添加标题用户画像用户画像在校大学生
5、职场新人全职妈妈罗辑思维忠实用户商业模式推广模式创造社交货币根据社交货币理论,社交货币能助力传播,让消费者即使没有收益也愿意进行传播。得到APP为消费者提供了以下几种社交货币提供谈资塑造形象表达想法产品模式直播引流从得到APP上线后,每周二晚八点。得到的几位创始人会就一周发生的大事进行回顾总结不定时的课程直播,吸引产品模式线下推广得到APP与网红教授薛兆丰合作创办了一个经济学展览,主题为#菜市场遇见经济学#,位于北京的“三源里菜市场”。得到办这个主题展览一来是为了营销自己,二来也是为了宣传薛兆丰老师的新书薛兆丰经济学讲义。商业模式推广模式罗辑思维引流2015年11月,罗振宇在其微信公众号里宣布
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