QQ音乐产品策略分析.pptx

1、QQ音乐产品策略分析2018汇报人：XXX01 QQ音乐简介02 产品策略03 竞品分析CONTENTS04 对策分析PART 01QQ音乐简介01 QQ音乐简介虽然目前面对着网易云音乐突围崛起的威胁和音乐市场激烈的竞争压力，它仍然是国内首屈一指的音乐资源服务平台。行业地位日活跃用户在2015年9月就突破了一亿，付费会员在2017年3月达到了1500万，成为全球第一家实现盈利的音乐平台发展成就具有在线试听、歌词翻译、MV观看、音乐电台、SUPER SOUND和DTS音效等功能产品功能成立于2005年，国内领先的提供正版数字音乐资源服务的平台产品属性PART 02QQ音乐产品策略一、QQ音乐产品

2、层次娱乐需求：在线听音乐、下载音乐核心产品形式产品PC平台，手机平台播放支持期望产品 曲库支持、播放音效、评论区互动、歌单推荐延伸产品 绿钻会员音效、付费数字专辑二、产品生命周期产业环境社会环境政策环境成长成熟期VSQQ音乐 网易云音乐二、产品生命周期产业环境社会环境政策环境成长成熟期数据来源：艾瑞数据咨询PART 03竞品分析 网易云音乐简介网易云音乐是国内首个以歌单作为核心架构的音乐平台依托专业音乐人、DJ、和明星进驻增加互动，主打发现和分享平台上的“乐评”氛围极好，用户能在评论中找到共鸣成立于2013年，用4年时间就突破了三亿用户一、产品组合对比QQ音乐网易云音乐一、产品组合对比1700

3、万海量曲库HQ、SQ歌曲音质SUPER SOUND和DTS音效精准歌单推荐上万乐评氛围个性推荐VSQQ音乐 网易云音乐各有侧重QQ音乐产品定位Slogan：听我想听的歌专业的在线音乐资源平台Slogan:音乐的力量个性化音乐社交在线平台网易云音乐产品定位二、产品定位对比三、用户画像对比QQ音乐用户画像 数据来源：易观千帆三、用户画像对比网易云音乐用户画像 数据来源：易观千帆02030401策略差异定位空位版权问题用户需求四、总结网易云音乐版权问题华语音乐天王周杰伦的所有歌曲目前仍然无法播放2月9日，国家版权局促成了两个平台99%以上音乐资源的共享2017年8月10日，网易云音乐首度承认下架了部

4、分歌曲核心热门曲库有3-5万首，远低于1%，版权问题依旧是网易云音乐的软肋PART 04对策分析 一、优劣势分析更加专业：曲库资源强大音效技术先进QQ音乐优势用户归属感不强：歌曲评论氛围较差歌单推荐不精准个性体验较差QQ音乐劣势版权问题：曲库资源不足评论区出现众多无关评论过度商业化开发网易云音乐劣势用户体验更好：社交分享功能歌单推荐准确个性体验网易云音乐优势数据来源：易观千帆一、优劣势分析二、对策与建议 增加个性体验增加个性项目，促进用户分享营造乐评氛围邀请用户为歌曲写评论并提供奖励；加强对评论区的运营监控，维护评论区环境 优化歌单推荐更新推荐歌单算法，让歌单更加贴合用户真实需求开发新产品满足顾客分享社交的需要，邀请歌手进驻，增加平台用户互动满足用户音乐社交需求THANK YOU