德芙的整合营销传播.pptx

1、德芙的整合营销传播信息战略纲要CONTENT一简介二目标人群三广告策略四广告的创意开发五广告形成的作用 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一。1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%，知名度为80%,具有良好的品质、口味、品牌形象。简介目标人群此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛，恋爱时比较注重浪漫16-45岁45岁以上的中年16-28岁年轻的女性45岁以上的中年男女，容易患

2、有糖尔病或高血压等综合病症。年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,年龄因素对购买者的影响要略大于性别要素的影响。广告策略1、德芙含义“爱是恒久、忍耐”德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME就是DO YOU LOVE ME2、广告诉求和重点德芙的诉求点是牛奶香浓丝滑般感受。广告策略123提高消费者购买兴趣目的在于消费者看了和听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的了解激起购买欲望3、产品调整广告表现的符号形态1、电视广告 创意在于以情景营造与隐性的价值出现，使目标受众结合自身的想象就广告商品形成建构性、虚拟性的认知。采用了类比联想的手法，将形似、义近的事物加以类比形成的联

3、想，是人们对一件事物的感知立即引起对和它在性质上、形态上相似的事物的回忆。2009年明信片篇（文案：此刻尽丝滑）2013年汤唯代言“新年的玩笑”（文案：纵享丝滑）2018年关晓彤代言（文案：年年德芙，纵享丝滑）广告创意开发2、平面广告醇时刻系列广告文案：纯黑时刻，绽放你心心相随系列广告文案：让愉悦心跳，触手可及真的我系列广告文案：独享真我时光带来一场爱分享系列广告文案：最爱的滋味，尽在分享广告创意开发3、植入广告杜拉拉升职记中，有个杜拉拉为解压狂吃德芙巧克力的场景，这是德芙携手杜拉拉升职记，娱乐营销计划的一部分。广告媒体策略电视广告为主，赋以平面广告。确定广告创意针对人们精神方面对人们内心欲望进行诉求，从广告中情节体现展示出德芙给人的一种感受，在确定策略和表现手法后，选择合适的代言人就有了方向，通过主题曲烘托心情和气氛。广告表现策略德芙的广告是以“外滩”、“咖啡”、“珠宝”“时尚”这些生活的碎片使观众自行拼贴,形成“小资”的符号和时尚。广告形成的作用123帮助消费者选择商品影响消费观念降低消费者购买产品的能力谢谢观看