玩转短视频营销（抖音&快手）PPT课件（带内容）.pptx

1、抖音&快手玩转短视频营销这里输入机构/团队名称汇报人：XXX2目录CONTENTS1234浅谈视频营销抖音的运营思路抖音的制作与发布视频营销下一个红海3PART ONE浅谈视频营销4视频营销的种类l 电视广告l 电视购物l 互联网第一代视频l 长视频l 直播传统视频营销短视频和直播l YY语音、六间房l 快手l 火山、斗鱼、微视、西瓜l 抖音l 天猫、淘宝、京东等购物平台5流量迁徒图流量迁徒图PC时代移动时代移动时代下半场门户网站微博+微信抖音（短视频）江湖传闻：双微一抖，已是标配6抖音来势凶猛抖音6亿日活跃用户4亿日均视频搜索次数突破突破l 一个帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短

2、视频平台。l 是消费品类中小企业转型升级的最佳途径。7视频营销经典案例【变现案例】一个普通的大姐在抖音哭了一下。结果卖了八万多单，40万斤橘子共120万 元。【变现案例】同款碎发器日销十五万多单。醉鹅娘，变现1000万元。8PART TWO抖音的运营思路9注册完帐号后什么都不要做！先想清楚几个问题！10定位开抖音是为了做什么？达到什么目的？什么人是你的目标人群？1先想清楚几个问题！11内容准备吸引什么样的人看？内容真实、注重原创性。真人实拍谁来做“主演”？2先想清楚几个问题！12算法人工智能核算分流前五条视频很关键前三分钟内的点击量、完播量红心数量、分享量真人实拍更能吸引流量分流3先想清楚几个

3、问题！13不要着急发视频！第二步：养号根据定位看自己的客户感兴趣的看自己竞争对手的（专业相关）看行业内的知识：技巧、技能。两眼不看屏幕事，一心只为养号来14如何养号？1、用手机自带流量注册抖音号。2、不要修改任何资料。3、关注2-3个比较火的账号，或者自己感兴趣的大号抖音。4、推荐附近的视频看看，进入首页看推荐至少20个视频，再看看附近同城视频。5、评论几个感兴趣的视频，一定要走心评论。6、晚上进入直播间看看，挂半小时，发几句言就可以。7、前五天主要看视频，随机操作4-6个内容，每天至少1小时左右。8、前五天不要发任何视频。9、关注100个左右同城粉丝比较少的号。10、在积累1万粉丝之前，不要

4、考虎变现，主要价值输出。如何养号？15如何养号？完善资料信息真实（实名认证）完整清晰定位区域或行业好名子16禁止的行业1、彩票资讯或书籍相关；2、成人用品、计生用品；3、酒类；4、视频、直播、拍摄工具类；5、头条产品竞品；6、医疗机构、医疗平台；7、药品；8、保健品；9、医疗器械；10、棋牌捕鱼游戏；11、成人视角男权女奴等游戏；12、信用卡代办平台或者代理公司业务；13、社区社交，相亲类产品；14、娱乐经纪产品；*优质品牌客户可以商榷，例如：国际或国内知名产品产品的品牌宣传）这些行业不允许进入17PART THREE抖音的制作与发布18营销型短视频常见的五种表现类型1演员实拍型通过故事情节植

5、入广告，适用于大部分行业2产品展示型3定格动画型4特效包装型5素材剪辑包装型直接展示产品广告，适用于机械、车辆、房产、生活服务行业。用定格动画创意形式展现，适用于教育培训、生活服务行业。通过后期剪辑特效包装呈现，适用于无实物产品的招商、商服等虚拟产品。利用现成素材进行二次编辑，适用于房产、金融、服务行业。19什么样的内容在抖音容易火？高颜值、帅哥美女爱演的戏精唱歌、弹琴等才艺高手技能教学类、如厨艺、装修20什么样的内容在抖音容易火？萌娃、萌宠才艺展示、教学美景、旅游分享真实感人的视频故事、人物瞬间21抖音视频的制作专业制作抖音短视频的流程是怎样的？确定选题和剧本要实用？要搞笑？要走心？还是要猎

6、奇？拍摄思路与形式画面如何吸引人？帅哥美女出境，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美。拍摄工具&规则拍摄的工具：拍摄支架、打光灯等；准备好服化道：服装、化妆、道具等。拍摄完成编辑视频，进行剪辑和特效处理。背景音乐利用不同风格音乐打造视频风格；封面选择选择视频里比较精彩的为封面22制作工具准备视频拍摄工具无他相机、鱼眼相机、抖音自带视频录屏工具KK录音、录屏大师、camtasia9（免费高清录屏，无限时录制）音频录屏工具巧影（操作较麻烦）、快影、字说、美册视频素材下载工具：小影、维棠FLV视频、VSO手机内的视频导出、网站的视频下载等视频素材平台：80s（海量影视资源免费下）、微博党（全

7、网视频免费下载）视频处理工具巧影、PR（专 业 级 软 件 ， 电 脑 操 作 ， 较 复 杂 ） 、Videoleap（苹果手机才能下）、快剪辑（360出品，全免费）、爱剪辑、印象（大师级滤镜）、VUE（拍摄分段视频的绝佳工具，很多抖音特效的源产地）其他工具片头工具：乐秀、Quik、Legend、万兴神箭手变声APP：配音变声器、VoiceChanger去水印APP：水印宝、InShot（功能强大）配乐库：抖音热门音乐排行榜23抖音视频的发布视频发布注意四点发布时间结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态标题文案不宜过长，简明扼要，加入悬念、反问等封面选择最精彩的画面作为封面，吸引观看评论&am

8、p;私信积极回复评论、私信，被翻盘的粉丝可以成为忠实粉24抖音不给推荐的原因抖音不给推荐的原因?1、有水印；2、不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育；3、含有疑似广告的内容；4、内容和形式长期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸号”；5、视频画面模糊，不可分辨。25提升推荐量的4个指标点赞量评论量转发量完播率26提升4个指标引导在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率。1设置互动问题在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。2回复用户评论通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。3提前准备神评论视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标。427PART FOUR视频营销下一个红海28视频的红海阿里系传统零售抖音系快手斗鱼电信运营商梨视频小红书29视频电商+新零售123视频社交视频对话社交平台人脸识别人工智能支付平台新零售、新媒体、新工具新业态30六大因素奠定制胜原因从用户到传播，成功不是偶然传播音乐用户算法玩法技术31不能创造机遇就一定要抓住机遇错过你别让这里输入机构/团队名称谢谢大家汇报人：XXX