2021短视频直播网红打造营销培训.pptx

1、汇报人：培优老师 时间：2021.10.23 目录 选择人设定位选择人设定位 了解抖音规则了解抖音规则 制作优质短视频制作优质短视频 进行用户分析进行用户分析 PART-01PART-01 去中心化机制、流量池规则、智能分发去中心化机制、流量池规则、智能分发 抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论你是不是大号、作品质量如 何。抖音评价你在流量池中的表现，会参照4个标准：点赞量评论量 转发量完播率。 而新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分 发，如新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量。 叠加推荐叠加推荐 所谓叠加推荐，是指新视频都会智能分发100vv

2、左右的播放量，如转发量达 10(举例)，算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给 你。 1000vv，转发量达100(举例)，算法持续叠加推荐到10000vv，转发量达 1000(举例),再叠加推荐到10wvv，依次累推叠加推荐是以内容的综合权 重作评估标准，综合权重的关键指标有：完播率，点赞量，评论量。 抖音帐号权重算法抖音帐号权重算法 我们注册的新帐号一定一定要养号，新帐号前5个作品是重中 之重，只要你乱发都会影响你的权重，如果你的帐号平均作品 都是在100以下的播放量请采取换号，不然这个号继续发还是 会这样。 如果你的帐号突破了100-200之间徘徊，属于最低权重号，持 续

3、半个月到1个月还是如此，那自动变成僵尸号。 如果你的播放量突破了1000-3000的话那就属于待热门的帐号， 那么恭喜你，你离网红很近了，但是一定要继续扩散每一个新 发的作品，比如朋友圈发发，社群发发。 如果你的播放量达到了1万以上，属于绝佳号，那么更不用说 了，你快成网红了。 把控发布时间把控发布时间 这个逻辑很简单什么时候用户多，就什么时候发布。 一般情况下，互联网产品中午会有一个高峰期，下班之后大概是 19:0023:00是另一个高峰期。大家可以选择这些时间段发，但凌晨的时 候也有不少用户在一直在用。 其实这个问题没有固定答案，每个时间段都有每个时间段的流量，你需要 根据自己的粉丝形成一

4、个自己的套路。 举个例子，有些账号在个性签名中就会写“我固定周几几点更新一条视 频”，这就是让粉丝养成一个观看习惯，到点后他们就会定时来查看，久 而久之养成习惯。形成一个固定发片时间后你就会发现，很多粉丝会主动 追更，问你什么时候会更新，这样粉丝粘性也会得到保障。 时间效应规则时间效应规则 我们发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个 星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所 以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖坟”，带 火一些优质的老视频。 所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也 要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一 下。他有可能这个星期没有被推荐，但下

5、个星期有可能 就会被推荐。 重点4：一定不能植入硬广; 重点3：上传视频时，建议选择分 类，并加上相符标签。 重点6、一定不能有不良的操作， 比如说出现武器、出现一些不该出 现的镜头和画面; 重点1：视频的时间需要超过 7S(秒)。 重点2：尽量作品以竖屏为先，横 屏尽量少发。 重点3：上传视频时，建议选择分 类，并加上相符标签。 抖音引流抖音引流6 6 大核心大核心 PART-02PART-02 平台 在此输入你选择的平台介绍简述在此输入你选择的 平台介绍简述在此输入你选择的平台介绍简述。 红人 在此输入你选择的红人方向简述在此输入你选择的 红人方向简述在此输入你选择的红人方向简述。 素人

6、在此输入你选择的素人方向简述在此输入你选择的 素人方向简述在此输入你选择的素人方向简述。 搞笑主播 在此输入你选择人设的打造方向在此 输入你选择人设的打造方向在此输入 你选择人设的打造方向。 美妆主播 在此输入你选择人设的打造方向在此 输入你选择人设的打造方向在此输入 你选择人设的打造方向。 才艺主播 在此输入你选择人设的打造方向在此 输入你选择人设的打造方向在此输入 你选择人设的打造方向。 美食探店主播 在此输入你选择人设的打造方向在此 输入你选择人设的打造方向在此输入 你选择人设的打造方向。 PART-03PART-03 喜欢风格类型 在此输入目标群体喜好风格类型描述在此输 入目标群体喜好

7、风格类型描述；例如：搞笑、 煽情、才艺等。 忠诚度高低 在此输入目标粉丝群体粘性分析在此输入目 标粉丝群体粘性分析；例如：是否经常来主 页或观看视频。 路人型路人型 仅仅为有好感，停留在偶尔留意观看一下，只观看，不点赞，不评论，无粘性的用户。 基础型基础型 因某个作品感兴趣，关注后有点赞少数视频，没 有时时关注作品更新情况，有就看一下，粘性弱 的用户。 铁粉型铁粉型 能够经常关注视频更新情况，直播开播时间动态， 观看、点赞、评论等，粘性强的用户。 PART-04PART-04 作品文案作品文案作品内容作品内容 对于每期的内容更新，也应该 出一些方案，每一期策划什么 样的内容，按照什么样的规律

8、更新，都应该在规划中清楚规 划出来。 作品标题作品标题 这几招、这个点子、大家都在 看、应该这样做、2分钟学会、 我以为结果等。还有疑问 词：如何、为什么、难道、岂、 究竟、简直、难怪、反倒、何 尝、何必 抓住粉丝痛点。意思就是一定 要触动到粉丝的内心，这样才 有可能连接到用户的情感；营 造场景。这就需要一个具体化 的环境来让粉丝直观地了解到 你的视频的特效。 作品音乐作品音乐 根据账号定位，确定短视频的“人设”；把握视 频节点，灵活调整配乐以及背景乐节奏；不会选 音乐时，就用轻音乐，轻信音乐自身所带的情感 色彩并不多，对视频兼容度更高。 视频画面视频画面 确保清晰，否则将会严重影响用户体验，最好 是保证有用高分辨率设备的用户能带来最好的 体验。 汇报人：培优老师 | 信息话教学 | 公开课 | 示范课 | 说课微课 | 感谢大家的聆听 时间：2021.8.26