高考作文模拟写作：产品质量、营销和科技创新（附写作指导及范文点评）.docx

1、高考作文模拟写作：产品质量、营销和科技创新 文题呈现文题呈现 閱读下面的材料，根据要求写作。 在一些商学院里，有这样一种课程：精英营销。其主要目的就是培训学员如何把便宜 的商品卖出高价，例如把一杯水卖到两万元甚至更多，并明确“卖两万的是精英，卖两块的 是白痴”。类似的还有“把梳子卖给和尚”的营销课程。 消息一出，引发广泛争议。 营销培训师： “营销就是千方百计提高价格或者销量， 只要没有强买强卖， 便无可非议。 ” 经济学家：“一杯水就是一杯水，如果真卖了两万元，那不是欺骗吗？这样做，只能把 整个市场搞坏。” 企业家：“一些企业把营销作为生存和发展的根本，而不下力气去抓产品质量，这完全 是本末

2、倒置。” 社会学家：“中国已进入创新驱动发展的新阶段，单纯靠营销是无法持续的，只有不断 进行科技创新的企业才有明天。” 以上材料，引发了你哪些思考和认识呢？请发表自己的看法。 要求：选好角度，明确文体，自拟题目;不要套作，不得抄袭;不少于 800 字。 思路点拨思路点拨 材料由事件和四种不同观点构成，不同观点围绕同一件事：精英营销。四种观点其实 围绕三个关键词：营销、质量、创新。三个关键词指向不同的侧面。营销是产品实现价值 的最终环节，质量是产品价值的信誉和保证，创新对应产品的竞争力和发展力。一般来说， 质量是立身之本，没有质量，营销就成了无本之木、无源之水、空中楼阁，就可能是一个 笑话。质量

3、和创新指向不同，质量以优劣论，创新以新旧论。质量是制造环节的管理，创 新是长期发展的战略。质量保障依靠制造部门，创新能力来自研发部门。质量更多依靠工 匠精神，创新更多依靠科研力量，二者缺一不可。 具体写作时要注意，营销是属于必选内容。可以营销、质量结合着写，可以营销、创 新结合着写，也可以三者结合写。由此，可以立意为：营销只是小聪明，创新才是大智慧; 营销的人气，来自质量的底气;莫以营销论英雄;质高声自远，何须借口舌;不谈质量的营销 是无根之萍;产品质量做基地，科技创新绘蓝图等。 佳作一佳作一 产品质量、营销和科技创新 张思卉 将一杯水卖到两万元，营销培训师认为，这无可厚非;经济学家认为，这是

4、一种欺骗;企 业家认为，只专于营销，而不抓产品质量，是本末倒置;社会学家认为，企业要依靠科技创 新 对此，我认为适当的营销是必要的，若想真的立足市场，还得靠质量说话，而想要获 得企业的长足发展，创新才是必不可少的。 所谓做生意，就是千方百计地让人家购买你的东西，而营销，就是要达到这样的目的， 所以营销是必要的。但是营销，应该把握一个度，诸如将一杯水卖到两万元、把梳子卖给 和尚的做法，不是营销，而是欺骗。 真正的营销，是要在遵从实际的前提下，适当地卖出高价格。营销终归只是一种手段， 商品价格的高低，销量的多少，取决于商品的质量。 所以，企业若想真正立足，则要依靠产品的质量。若企业可以生产出高质量

5、的产品， 即便没有太多的营销手段，依然可以立于不败之地，所谓真金不怕火炼、酒香不怕巷子深， 说的就是这个道理。 然而，只有营销和质量，同样是不够的。一家企业既保证了质量，又有了适度的营销， 或许会出现短暂的巅峰期，若是固守于此而不去创新，必然会被时代所抛弃。比如，一些 老牌国货，质优价廉，也曾拥有独属于它们的市场，但它们没有随着时代的发展而创新， 与时代脱节，最终被淹没在历史的长河中。 这样的例子不胜枚举。所以，企业要想真正长久地发展，紧随时代进步，不断进行科 技创新是必不可少的。 总之，营销、质量、创新，三者对于企业的发展至关重要，缺一不可。然而，营销只 能作为一种手段，质量和创新才是根本。

6、 点评 能在考试的有限时间内，根据材料，提出“营销、质量、创新，三者对于企业的发展至 关重要，缺一不可。然而，营销只能作为一种手段，质量和创新才是根本”这样的观点，实 属不易。文章思路清晰，缓缓道来，不枝不蔓，有举重若轻之感。 佳作二 给中国企业插上创新的“翅膀” 杨玉静 如何把一杯水卖到两万元，甚至更多？听起来就像是痴人说梦、天方夜谭。营销培训 师认为，这无可厚非;经济学家认为，这是欺骗。两者分歧巨大，哪一方才是正确的呢？ 其实，在经济高速发展的时代，人们想要追求利益最大化，是无可厚非的。但如果偏 离客观实际，恶意地捏造虚假信息，欺骗广大消费者，这确实该遭到唾弃。商品价值不能 超出正常范围。

7、企业要想获得高利润，不能通过不正当手段哄抬商品价格，而应该通过提 高产品的科技含量，提高劳动生产率，降低成本，提高利润。商品价值随供求关系的变化 而波动是正常的，但如果超出正常的范围，就会像经济学家所说的一样，把整个市场搞坏。 任何事物的发展都要遵循其固有规律，这个规律一旦被打破，必将受到惩罚。就拿经 济危机来说吧，随着工业革命的开展，社会生产力不断提高，西方资本主义国家的企业为 获取更大利润，不断增加产品生产数量，大量的生产导致产品过剩，商品大量积压，生产 锐减，工厂大批倒闭，工人大量失业，信用关系严重破坏，整个社会经济陷入极端混乱和 瘫痪之中，给西方资本主义国家带来巨大灾难。诚然，追求利益

8、本身并无过错，但盲目扩 大再生产，违背经济规律，必会遭到惩罚，后果很严重。 其实，营销本身只是一种企业提高利润的手段，但盲目营销，过度营销，终将酿成恶 果。一杯水再怎么打造，它也只是一杯水，说得再天花乱坠，也不会卖到两万元这么离谱 的价格。但如果我们转换思维方式，把水变成冰，把冰刻成冰雕，把冰雕保存起来，供人 观赏，那么，它带来的就不是两万元的收益了。所以说，做事不能只想收益，我们要先投 入，发散思维，提高创新能力，才能将不可能变为可能，世上无难事，只怕有心人，相信 你能，你将无所不能。 我国现阶段的发展也是一样的，我们应重在行动，不能片面追求利润，要为长远发展 做好准备。正如社会学家所说：“

9、中国已进入创新驱动发展的新阶段，单纯靠营销是无法持 续的，只有不断进行科技创新的企业才有明天。”让我们为中国企业插上一双创新的翅膀， 扶摇直上，一飞冲天。 点评 标题“给中国企业插上创新的翅膀”亮人眼目。文章从材料入手，首先肯定“在经济高速 发展的时代，人们想要追求利益最大化，是无可厚非的”。在此基础上，提出文章的中心论 点：“企业要想获得高利润，不能通过不正当手段哄抬商品价格，而应该通过提高产品的科 技含量，提高劳动生产率，降低成本，提高利润”。论证过程中，以经济危机为例，指出盲 目追求利润的危害;从水变成冰，从冰刻成冰雕，供人观赏的思路，引出社会学家的观点， 肯定“只有不断进行科技创新的企业才有明天”，环环相扣，入情入理。