2022届高考作文写作指导：关于“直播带货”.docx

1、2022 届高考作文写作指导：关于“直播带货” 作文题 阅读下面的材料，根据要求写作。 近日，“直播带货”一词越来越火。它其实就是利用“网红”的身份，给商品做代言，给商 品做推广。某知名主播直播带货 1 小时破亿，2020 年 4 月 8 日，新冠疫情缓解，复工复产 后，湖北 13 市长直播带货，百亿流量助力重启，效果显著。但是火热的背后也屡见“翻车” 事故。如某知名主播在直播中推荐一款“不粘锅”，演示试用时鸡蛋却粘住了锅底，眼尖的网 友们立刻指出产品功能与主播推荐不符。 请你根据上述材料对“直播带货”现象进行理性思考，给直播带货的“网红”写一封信，谈 谈你的认识并给出几条合理的建议。 要求：

2、结合材料，选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭； 不得泄露个人信息；不少于 800 字。 命题方向 科学精神：理性思维 学会学习：勤于反思 责任担当：社会责任 实践创新：问题解决 审题 限制性 1.真实情境的限制。题目所涉及的核心概念是“直播带货”，所针对的问题是“直播带货翻车” 现象。材料先介绍何为“直播带货”，然后例说湖北 13 市长“直播带货”效果显著，接着指出“直播带 货”背后也屡见“翻车”事故，并列举某知名主播在直播中推荐一款“不粘锅”，演示试用时鸡蛋却粘 住了锅底的例子。材料自带对比论证的思维内核，“但是”暗示材料重点所在。考生对“直播带货的 网红”谈自己对“

3、直播带货”的思考当在此基础上进行，进而对“网红”提出合理建议。 2.典型任务的限制。“根据上述材料对直播带货现象进行理性思考”，明确告诉考生上述材 料是写作的起点；考生写作对象为直播带货的“网红”，写作内容为谈自己对“直播带货”现象的认识 和思考，并给“直播带货”的网红提出几条“合理的建议”；“理性思考”“建议”暗示考生选择议论文为 宜，文章体式为“书信”。 3.价值判断的限制。“某知名主播直播带货 1 小时破亿”“市长直播带货，百亿流量助力重启， 效果显著”引导考生首先肯定网红带货直播的效果，肯定直播带货这种网络销售模式对于我们的社 会发展、人们生活的积极意义；同时与“屡见翻车事故”形成对比

4、，凸显了题目的价值取向，要求 考生去认识和思考直播带货“翻车”的原因， 从而指出“网红”主播应有一定的职业操守、 社会责任感、 道德底线和守法意识。 开放性 1.立意角度自由。材料中“给直播带货的网红写一封信”，“谈谈你的认识并给出几条合理的 建议”，可以建议“网红”直播带货要有一定的职业操守；可以建议“网红”主播应有对所宣传产品的 认知，不能虚假宣传，要敬畏法律，知法守法；可以建议“网红”主播要有社会责任感，不能辜负 粉丝的信任，切莫利益熏心；可以建议“网红”主播要守住道德底线，爱惜羽毛，诚信经营，维护 良好形象；等等。可选其一，也可综合以上多角度立意。 2.联想和思考是开放的。扣住材料中“

5、对直播带货现象进行理性思考”，考生可以联想材料之 外更多的“直播带货”成功或翻车的例子，在对比论证中激浊扬清；可以立足材料，从带货正火的 知名主播“网红”主播角度思考如何做到长足“火热”；可从已“翻车”的网红的角度思考翻车原因，是 缺乏诚信的道德底线，是虚假宣传法律意识淡薄，从而提出相应建议；亦可对带货正火的知名主 播敲响警钟，爱惜羽毛，用诚信用亲身体验维护良好形象。 解题 本题属于带有任务驱动的材料作文题，重点考查考生理解材料、思考问题、解决问题的 能力和理性思维能力，同时考查对诚信价值观的认识。题目选取两则对比鲜明的材料，引导 考生认识命题人的价值取向；题目自带的对比论证的思维内核，也从思

6、维上引领考生对两种 现象进行对比性分析。 题目所选语料贴近现实生活，考生有话可说，有理可辨。 参考立意 切题立意： 1.让诚信成为“直播带货”的基石; 2. 直播带货，也是信任经济； 3.“直播带货”不应是假冒伪劣的秀场; 4.“直播带货”带出诚信形象； 5. 流量变销量的背后，应对消费者负责； 6. 直播带货，不是法外之地； 7. “直播带货”须带上诚信与责任； 偏题立意： 1.别让“网红”遮挡了真英雄。（未准确抓取核心信息。） 2.理性消费，切莫盲目跟风。（从消费者角度入笔，忽略写作对象是直播带货的“网红”， 立意走偏。） 3.“直播带货“的好处。（只关注材料前半部分，未涉及后半部分，偏题

7、。） 4. “直播带货”带出官员新形象。（断章取义，未能综合理解题意，材料意在通过湖北 13 市市长带货和某知名主播在直播翻车对比，让直播带货的“网红”明白诚信的重要性。） 下水文 “直播带货”须带上诚信与责任 亲爱的主播： 您好！ 我是一名高中生，也是一直关注您的千万粉丝之一。可是看到您前不久推荐的不粘锅当 场粘锅引发舆论哗然，我感到很难过。我想对您说“直播带货”须带上诚信与责任。 亲爱的主播，当下直播市场蓬勃发展，在超过千万的直播博主中，您脱颖而出。我知道 您保持着 30 秒内涂口红最多的吉尼斯世界纪录； 您一年 365 天直播 389 次； 在一次直播中， 您一口气尝试 380 支口红；

8、我知道您 15 分钟内售出 15000 支口红，5 个半小时实现营业额 三百多万。毋庸置疑，您能创造如此骄人成绩，跟您超专业的业务能力和堪称拼命的奋斗精 神分不开。 可是，这次直播“翻车”事故，是不是也会给您带来一次深入的思考呢？ 不知道您是否注意到，直播带货在给消费者带来优惠与便利、给商家带来商机的同时， 也暴露出诸多问题，夸大其词的虚假宣传、产品质量货不对版、售后服务难以保障、数据注 水刷单售假，真是比比皆是乱象丛生。前有辛巴“燕窝事件”受罚，抖音罗永浩“羊毛衫事件” 翻车，后有郭美美售卖有毒减肥药事件择期宣判，这些亟须引起您和同行们的重视与警觉。 亲爱的主播，这些乱象以及翻车事件，都与缺

9、乏诚信和责任有很大关系吧。 人民日报曾针对“网红”全麦面包“翻车”事件评论过，“对主播来说，更大的流量意味 着更大的责任，在选品质量、风险管理上应有更高要求，在满足消费者需求、维护消费者权 益上应有更多作为。的确，如果产品名不符实、质量不过关、服务没有保障，不只是不诚信 行为，更是对消费者不负责任。直播的时候越是说得天花乱坠，跟头就会摔得越惨。 所以，亲爱的主播，“直播带货”须带上诚信与责任。 相信您也明白，一些直播间人气长盛不衰，时常出现“秒光”现象，一个重要原因在于消 费者对网红主播的信任。呵护信任至关重要，维持稳固的信任关系更是殊为不易，一两次的 质量问题就有可能动摇信任的根基。所以，我

10、建议您，要诚信经营，承担责任。不仅做到审 慎选择推荐的商品，把好质量关，更要时刻关注商品出售之后的口碑和用户反馈，把好售后 关。要“卖好”货，更要卖“好货”。 为什么新冠疫情缓解，复工复产后，湖北 13 市长直播带货，能有百亿流量助力重启， 效果显著呢？领导干部的带货力，说到底来自政府部门的公信力。而这公信力，其实就是政 府部门的诚信和责任。所以人们坚信，在基层摸爬的官员不会推“无准备之货”，更不会“只卖 不管”。 亲爱的主播，带上诚信与责任的“直播带货”才能长盛不衰。 著名的广告公司洛德暨托马斯总裁克劳德霍普金斯曾这样形容什么是好的推销员：“很 多人忘记了推销员的身份，试图去成为一名演员，不

11、是卖力推销而是为了寻求掌声。其实成 功的推销员很少是能言善辩的，他们几乎没有演说的魅力可言，有的只是对消费者和产品的 了解，以及朴实无华的品性和一颗真诚的心。”我想，这“朴实无华的品性和一颗真诚的心” 当是诚信的美德和一颗真诚负责的心吧！ 亲爱的主播，也请您转告同行们，不要等到社交媒体上引发排山倒海的质疑，一度人设 崩塌再来发布道歉声明；也不要等到被封禁几个月才深刻反省内部管理；更不要等到执法部 门进行“全部召回并承担退一赔三责任”的判罚才知道电商直播不是法外之地。 那就让诚信与责任成为“直播带货”之车的平稳双轮吧！相信有了前车之鉴，您不会重蹈 覆辙，定会让诚信与责任之双轮滚滚向前，让“直播带货”之车平稳飞驰！ 此致 敬礼 一名高中生，您的粉丝 2021 年 9 月 7 日