二年级综合实践活动课件-生活中的标志 全国通用(共21张PPT).pptx
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1、 中文:标志中文:标志 英文:Logosign 标志(logo),是表明事物特 征的记号。它以单纯、显著、 易识别的物象、图形或文字 符号为直观语言,除表示什 么、代替什么之外,还具有 表达意义、情感和指令行动 等作用。标志,在现代汉语 词典中的解释是:表明特征 的记号。 标志是一种传达信息的 形式。它是用形象.文字 和色彩来代表某一事物或 表达某种含义的图形符号; 标志也是一种视觉艺术, 具有很高的审美价值。 标志的来历,可以追溯到上古时代的图腾, 那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有 特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或 部落的特殊标记(即称之为图腾)。如女娲氏 族以蛇为图腾,夏禹
2、的祖先以黄熊为图腾,还 有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将 图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上,后来就作 为战争和祭祀的标志,成为族旗、族徽;国家 产生以后,又演变成国旗、国徽。 商业标志 社会标志 公共标志 交通标志 色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给 人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握 的色彩感觉色彩的感情 红色热烈、刺激、温暖 黄色中性、高贵、较安静 绿色中性、活力、青春、和平、较安静 蓝色给人清冷、恬静、深远感 白色给人纯洁、干净、凄凉感 黑色给人庄重、朴实、悲哀感 色彩的冷暖感 红色、橙色、黄色为暖色;紫色、 蓝色与暖色之间的中间色,给人凉的 感觉。青色为冷色;绿色属冷
3、色。 色彩的轻重感 明度强的颜色感觉轻,明度弱的颜色感 觉重,也就是说给人的感觉轻,深色给人 的感觉重。 色彩的软硬感 暖色、亮色感觉软而柔和,冷色、暗色感觉硬而坚固。 色彩的面积感 深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。 色彩的空间感 明度较强的色彩感觉远,明度饺弱的色彩感觉近。 色彩的味觉感 黄色、蓝色、绿色,给人酸味感,白色、乳 黄色、粉红色给人甜味感,茶色、暗绿色、黑色 给人苦味感,红色给人辣味感。暖色系列给人温 暖、快活的感觉:冷色系列给人以清凉、寒冷和 安静的感觉。如将冷暖两色并用,给人的感觉则 是暖色向外扩张、前移,冷色向内收缩、后移。 了解色彩规律,对选择色彩突出品牌名称很有实 用
4、价值。 色彩联想是指消费者接触到某一 色彩时所想到的东西,包括思想 感情和物的形态等几方面的内容。 识别性是企业标志重要功能之一。市场 经济体制下,竞争不断加剧,公众面对 的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更 是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认 和记忆、含义深刻、造型优美的标志, 才能在同业中突显出来。它能够区别于 其它企业、产品或服务,使受众对企业 留下深刻印象,从而提升了logo设计的 重要性。 标志是企业视觉传达要素的核心,也是企 业开展信息传播的主导力量,在视觉识别 系统中,标志的造型、色彩、应用方式, 直接决定了其他识别要素的形式,其他要 素的建立,都是围绕着标志为中心而展开 的。
5、标志的领导地位是企业经营理念和活 动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活 动中,具有权威性的领导作用。 标志代表着企业的经营理念、文化特 色、价值取向,反映企业的产业特点, 经营思路,是企业精神的具体象征。 大众对企业标志的认同等同于对企业 的认同,标志不能脱离企业的实际情 况,违背企业宗旨,只做表面形式工 作的标志,失去了标志本身的意义, 甚至对企业形象造成负面影响。 随着企业的经营和企业信息的不断传 播,标志所代表的内涵日渐丰富,企 业的经营活动、广告宣传、文化建设、 公益活动都会被大众接受,并通过对 标志符号的记忆刻画在脑海中,经过 日积月累,当大众再次见到标志时, 就会联想到曾经购买的产
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