中国对外贸易概论：8-1、跨国公司.ppt

1、第五章、跨国公司第五章、跨国公司 第一节、 跨国公司的形成与发展 第二节、 跨国公司的经营特征 第三节、 跨国公司对世界经济的影响 第一节、第一节、 跨国公司的形成与发展跨国公司的形成与发展 n一、 跨国公司的早期发展 跨国公司的前身最早可追溯到17至19世纪西欧各国为了对殖民地进行掠 夺性贸易而设立的特许公司，其中最著名的是英国和荷兰的东印度公司。 到19世纪60年代，随着欧美主要国家产业革命的完成和国际垂直分工体系 的建立，少数发达经济体的大型企业，为了进一步扩大产量和销售量， 增加利润，开始在海外的原材料供应地和目标市场设立生产性机构。同 时，发达经济体所积累的大量资本为了寻找更好的投资

2、获利机会，也开 始流向海外，其中一部分即表现为直接投资形式，形成了早期跨国公司。 直到二战以前，跨国公司虽然已经获得了一定程度的发展，但是它们既没 有统一的全球战略，也没有全球化的经营管理体制，其从事跨国经营的 目的仅在于保持和扩大产品销售市场和原材料供应市场，为母公司的利 益服务。 n二、战后到80年代现代跨国公司的大发展 q1. 跨国公司数目迅速增加，产销量不断扩大 q2. 跨国公司规模不断扩展 q3. 跨国公司直接投资的来源和东道国的地理分布及 其投资的产业 结构发生了重大变化 n三、 20世纪90年代后跨国公司发展的新特点 q1.企业跨国并购日益成为跨国公司对外直接投资的主要手段 q2

3、.除了股权式并购外，属于非股权参与方式的国际战略联盟越来越 扩展，成为跨国公司发展的新形式 q3.跨国公司间技术合作与研究开发的全球化趋势不断增强 第二节、第二节、 跨国公司的经营特征跨国公司的经营特征 n1、 跨国公司的经营一体化趋势 在统一目标和统一战略的指导下进行全球范围内有计划的直接投资， 并对分布在海外的各个分支机构进行一定程度的统一管理。跨国公 司经营一体化可分为三个层面：投资一体化、生产一体化、管理一 体化。经营一体化所包括的投资、生产、管理三种要素，是利润最 大、成本最小原则的体现，是21世纪跨国公司国际化经营的主要 形式。 n2、跨国公司本土化趋势增强 随着经济全球化的发展，

4、知识化、自由化进程加快，当前有越来越多的跨 国公司逐渐注重使其经营活动同东道国社会经济环境相融合，提出了经营 方式本土化的口号，这已经成为一种发展趋势。 本土化战略最关键的因素有三个： 首先，在产品生产与营销方面，努力适应当地消费群体的特性和需求，实 行面向地区化对象 的营销战略，并努力提高产品的“国产化率”。 其次，在生产方面，将一些高附加值且有出口创汇能力的产品安排在东道 国生产，在一定程度上向东道国企业转让技术，实现与东道国企业与社会 的和谐相处，以求双赢。 再次，在人力资源管理上，实现管理者与公司风格的本土化。 n3、 跨国公司逐渐出现了“无国籍化”趋势 跨国公司“无国籍化”趋势日益明

5、显，它更是一种较跨国公司层次更 高的，已经脱离了母国身份并超越了国与国界线，在全球范围内实行 资源最优化配置的非国家背景的公司。 “全球性”并非是说跨国公司 没有国籍，而是指跨国公司不拘泥于总部是否在母国，而是从全球着 眼，将生产区位和市场分成若干区域并设地区总部，下设多个子公司。 n4、 品牌跨国并购和全球品牌战略 跨国并购近年来一个突出现象是跨国公司品牌的并购。作为企业的象 征、质量的保障，品牌自身的影响力、市场占有率、品牌忠诚度、市 场领导力都形成了一种无形资产，跨国公司通过并购获得目标企业的 品牌使用权、管理和维护权，依靠该品牌在当地市场的影响力，丰富 自身公司的品牌阵营，扩大市场和经

6、营优势，扩大公司在当地的知名 度，使公司产品本土化。 20世纪90年代以来，越来越多的跨国公司实施了联合品牌战略，以期 扩大品牌的影响，提升或更新品牌形象，开拓新的市场。联合品牌是 指(分属不同企业的)两个或多个品牌进行合作的一种形式，这些品牌 在消费者心目中具有较高的认知度，而它们各自的品牌名称又都保留 在联合品牌之中。 为应对经济全球化带来的挑战，利用全球消费趋同化带来的巨大商机 ，跨国公司全球品牌是在统一营销战略指导下，在全球各个市场展开 营销的品牌，它使用相同的市场定位和相似的营销组合。全球品牌战 略思想是将个别国家的作用只看作是一个更广泛竞争行为的一部分。 在一个国家内开展营销的目标

7、不是由当地组织作出的，而是从全球竞 争格局出发制定的。 n5、 组织网络化成为跨国公司结构调整的新趋势 跨国公司的网络型组织结构主要由两部分组成，一部分是由跨国公司战 略管理、人力资源管理、财务管理以及合同管理等部分构成的整个公司 的核心部分；另一部分则是根据地区、产品、研究和生产经营业务需要 而组成的网络主体部分。 第三节、跨国公司对世界经济的影响第三节、跨国公司对世界经济的影响 n1 、推进了世界经济一体化进程 战后，世界经济发展的一个主要特征就是各国经济走向一体化。在此 过程中，在生产和经营上推行全球战略的跨国公司，通过对外直接投 资或其他控制形式，成为各国跨国经济活动的组织者，开创出以

8、公司 内分工为基本框架的国际生产一体化体系，极大地改变了商品、劳务、 资本和技术等资源国际流动的格局与方式，极大地改变了世界经济结 构。 2、 加速了生产国际化 跨国公司国际直接投资的发展，通过深化国际分工促进了生产的国际 化。跨国公司的扩张是生产国际化的微观纽带。跨国公司在世界范围 内的经济扩展，特别是20世纪90年代跨国投资与兼并活动的扩展，不 断改变着国际经济分工协作关系，推动着生产向全球一体化发展。 n3、 促进并控制了国际贸易的发展 从宏观层面上看，跨国公司对国际贸易的创造及促进，使当代国际投 资和国际贸易呈现出互为关联、互为补充的状态。一方面在跨国公司 的母国，跨国公司成为进出口的主要创造者；另一方面，跨国公司的 海外分支机构借助于公司拥有的国际销售网，通常是投资当地或投资 东道国最主要的国际贸易创造者，因此它对国际贸易的发展具有积极 意义。 n 4 、推动国际资本流动的发展 q（1） 跨国投资外部化 q（2）跨国并购浪潮促进了国际资本证券化 q（3）跨国公司内部的国内机构与国外机构之间货款与费用的支付、 结算等业务通常引起大量的资金转移 n n5 、促使科技的开发和利用日趋国际化 q（1） 跨国公司是技术创新的主要拥有者和技术发明的领头羊 q（2） 跨国公司也加快了先进科学技术的国际传播