产业经济学第15章 产业分析方法与应用.ppt
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1、第15章产业分析方法与应用 1 产业分析概述 2 SCP分析方法 3 价值链分析方法 4 产业周期分析方法 5 产业环境与产业风险分析 6 产业分析方法的总结与适用性 本章主要内容 一、产业分析的主体与对象 (一)产业分析的主体(一)产业分析的主体 产业分析的主体是指那些需要阅读产业分析报产业分析的主体是指那些需要阅读产业分析报 告的人,他们愿意投入人力、物力制作或购买某一告的人,他们愿意投入人力、物力制作或购买某一 产业的分析报告。包括投资机构从业人员、项目管产业的分析报告。包括投资机构从业人员、项目管 理人员、企业经营者、银行信贷业务人员、政府职理人员、企业经营者、银行信贷业务人员、政府职
2、 能部门官员等。能部门官员等。 第一节 产业分析概述 (二)产业分析的对象(二)产业分析的对象 产业分析的对象是指构成产业的所有企业行产业分析的对象是指构成产业的所有企业行 为的总和,也可以称之为行业行为。为的总和,也可以称之为行业行为。 1.1.企业行为企业行为:竞争行为、合作行为。:竞争行为、合作行为。 2.2.行业指标:需求量、供给量、价格、成本、行业指标:需求量、供给量、价格、成本、 研发投入、利润率等。研发投入、利润率等。 第一节 产业分析概述 二、产业分析的作用与意义 (一)预测产业发展趋势(一)预测产业发展趋势 (二)分析产业发展障碍(二)分析产业发展障碍 (三)为投资者提供可行
3、性论证支持(三)为投资者提供可行性论证支持 (四)提供项目控制能力(四)提供项目控制能力 第一节 产业分析概述 三、产业分析基本框架 (一)构建产业分析基本框架的必要性(一)构建产业分析基本框架的必要性 1.1.有利于提高产业分析的系统性。有利于提高产业分析的系统性。 2. 2.有利于抓住产业发展中的主要矛盾。有利于抓住产业发展中的主要矛盾。 3. 3.有利于梳理影响产业发展的主要因素。有利于梳理影响产业发展的主要因素。 4. 4.有利于提高产业分析流程的科学性。有利于提高产业分析流程的科学性。 第一节 产业分析概述 (二)供求分析在经济分析中的地位(二)供求分析在经济分析中的地位 1.1.产
4、品的需求与供给是产业形成的基本前提。产品的需求与供给是产业形成的基本前提。 2.2.供给和需求的改变决定了产业发展的趋势。供给和需求的改变决定了产业发展的趋势。 3.3.供求关系反映了产业链中的投入与产出关系。供求关系反映了产业链中的投入与产出关系。 第一节 产业分析概述 (三)产业分析的基本框架(三)产业分析的基本框架 第一节 产业分析概述 四、产业核心产品分析 (一)产品分析及其意义(一)产品分析及其意义 1.1.产品是产业生成、发展、衰退、转型的决定性因产品是产业生成、发展、衰退、转型的决定性因 素。素。 2. 2.产品分析是政府制定相关政策的基础。产品分析是政府制定相关政策的基础。 3
5、. 3.产品分析是企业战略制定的基础。产品分析是企业战略制定的基础。 4. 4.一些新兴产业的产品具有模糊性。一些新兴产业的产品具有模糊性。 第一节 产业分析概述 (二)产品分析的内容与思路(二)产品分析的内容与思路 1. 1.产品属性分析产品属性分析 2. 2.产品的收益分析产品的收益分析 3. 3.多个产品之间的关系分析多个产品之间的关系分析 第一节 产业分析概述 SCPSCP分析是以结构分析是以结构- -行为行为- -绩效假说形成的绩效假说形成的 产业分析方法,以市场结构、企业行为和市场产业分析方法,以市场结构、企业行为和市场 绩效来描述产业状态,评估竞争强度、上下游绩效来描述产业状态,
6、评估竞争强度、上下游 关系等结构状态,考察产业内企业的市场行为,关系等结构状态,考察产业内企业的市场行为, 以把握产业盈利前景,挖掘投资机会。以把握产业盈利前景,挖掘投资机会。 第二节 SCP分析方法 一、市场结构 市场结构反映了市场上各种主体间的比例市场结构反映了市场上各种主体间的比例 关系,主要分析市场集中度、产品差异、进入关系,主要分析市场集中度、产品差异、进入 与退出壁垒等类别的指标。与退出壁垒等类别的指标。 第二节 SCP分析方法 二、市场行为 市场行为是指企业为了获得市场利益而采取市场行为是指企业为了获得市场利益而采取 的垄断或竞争行为,包括:价格行为、非价格行的垄断或竞争行为,包
7、括:价格行为、非价格行 为和组织协调行为。为和组织协调行为。 第二节 SCP分析方法 三、市场绩效 市场绩效是指市场能够实现的对社会福利增进的市场绩效是指市场能够实现的对社会福利增进的 贡献,包括通过市场分配资源和利益所产生的结果,贡献,包括通过市场分配资源和利益所产生的结果, 主要考察配置效率、技术进步、规模结构效率、主要考察配置效率、技术进步、规模结构效率、X-X-非非 效率等方面的指标。效率等方面的指标。 第二节 SCP分析方法 一、价值体系分析 (一)价值体系的概念(一)价值体系的概念 价值链是基于产业纵向连接关系的一组价值价值链是基于产业纵向连接关系的一组价值 生产环节,每个生产阶段
8、不仅完成着实体产品生生产环节,每个生产阶段不仅完成着实体产品生 产,也逐级形成了以实体生产链条为基础的价值产,也逐级形成了以实体生产链条为基础的价值 递增环链递增环链。 第三节 价值链分析方法 价值体系则是价值链上的价值结构。价值体系则是价值链上的价值结构。 表表15-2 15-2 矿泉水的价值体系矿泉水的价值体系 矿泉 包装瓶 矿泉水 运输后 矿泉水 销售点 矿泉水 产品价值0.050.551.02.0 价值结构0.050.50.451.0 第三节 价值链分析方法 (二)价值体系分析(二)价值体系分析 1.1.价值体系的结构分析。价值体系的结构分析。 2.2.价值创造分析价值创造分析 3.
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