垄断企业定价行为.pptx

1、垄断企业定价行为垄断企业定价行为 1.单一单一产品产品定价定价 2.多产品多产品定价定价 3.耐用品定价耐用品定价 假设条件假设条件 产品是给定的 消费者对产品的存在和质量是已知的 研究的目的研究的目的 垄断者是如何定价的 垄断价格的效率如何 1. 单一产品定价单一产品定价 需求函数和成本函数分别为： 反需求函数和垄断者选择的价格分别为 解 存在的条件 一阶条件是 处的需求价格弹性是 ( ),( ) 0; ( ) 0Q D p D pCQ ( ), m pp Qp m p ( )( ( )Max pD pC D p () () m m m D p pC Dp 1 m m pC p ()/()

2、mmm D ppD p m p 比率 又称为勒那指数 ，该指数说明，边际利润与 垄断价格 的比率与需求价格弹性成反比例关系。这说明： （1）当 时,垄断价格高于竞争价格对消费者的福利影响 较大 (2)当 时,垄断价格高于竞争价格对垄断者的福利影响较大. (3)特殊情况:当需求函数具有不变的需求价格弹性时，即 ，勒那指数不变，垄断者使用简单的大拇指规 则定价加价规则。 （4）一般的情况是：垄断者总是在需求弹性大于1的区域内 定价 。 净福利损失讨论和实证分析（见微观经济学） 1 m m pC p 1 1 ,(0)Q kpk 2. 多产品定价多产品定价 垄断企业生产的多种产品 ；要价 销售数量 ；

3、生产成本 2.1 特殊情况：独立需求和成本可分离，即 ; 符合这两个条件,则可用单一产品的分析方法. 2.2 一般情况: for all i. (1) 1,2,.,in 12 ( ,.,) n pp pp 12 ( ,.,),() nii qq qqqD p 12 (,.,) n C qqq () iii qDp 12 1 ( ,.,)( ) n nii i C q qqC q 12 1 ()(),(),.,() n iiin i p DpC DpDpDp jj i iij j ij iiji DD DC Dpp ppqp 2.2.1 相互依赖的需求和可分离成本相互依赖的需求和可分离成本 可分

4、离可分离成本成本 ,相互依赖需求：相互依赖需求： 公式公式(1)可写为可写为: 其中其中, 分析：当分析：当 , 商品商品 的勒那指数小于自身的勒那指数，的勒那指数小于自身的勒那指数， 垄断程度降低，原因是多产品互为替代品垄断程度降低，原因是多产品互为替代品,垄断企业的垄断企业的n个个 分部的产品具有竞争性质，商品分部的产品具有竞争性质，商品 价格上升，会导致其它价格上升，会导致其它 产品的需求增加，分部的利润下降，因此，垄断企业必须产品的需求增加，分部的利润下降，因此，垄断企业必须 激励激励 各个分部提高自己产品的价格。各个分部提高自己产品的价格。 当当 ，产品为互补的。垄断企业可能通过降低

5、几种产，产品为互补的。垄断企业可能通过降低几种产 品品的价格的价格，提高其它产品的销售量提高其它产品的销售量。 2.2.2 独立需求和相互依赖的成本（比较复杂）独立需求和相互依赖的成本（比较复杂） 12 1 ( ,.,)( ) n nii i C q qqC q ( ) i Dp () 1 jjjij ii ji iiiiii pCD pC pR /./,/./, iiiiiiijjiijiii Dp p DDp p D RpD 0 ij i i 0 ij 3.耐用品定价耐用品定价 耐用品性质假设：消费者只购买一次；垄断者在不同时期 销售的商品是替代品。 耐用品定价：价格歧视行为和利润消失的结

6、果 原因：垄断者自己制造了竞争。在初期，垄断者对耐用品 估价较高的消费者索要较高的价格，在后期，会降低价格 以迎合估价较低的消费者。但是初期估价较高的消费者会 预期到企业将会后期降价，所以等到后期进行购买，以获 得较多的剩余，因此，利润将会消失。 解决利润消失的办法：出租而不销售；承诺不降价。 产品选择、质量和广告宣传产品选择、质量和广告宣传 1.产品空间的概念 2.产品选择：质量和数量 3.广告宣传 基本假设：垄断厂商生产的商品是不完全替代的，基本假设：垄断厂商生产的商品是不完全替代的， 可以选择质量高的产品，也可选择质量低的产品，可以选择质量高的产品，也可选择质量低的产品， 可能多生产，也

7、可能少生产；消费者对产品的信可能多生产，也可能少生产；消费者对产品的信 息可能是不完全的。息可能是不完全的。 研究的问题研究的问题：厂商对产品是如何选择，进而生产：厂商对产品是如何选择，进而生产 的。的。 1.产品空间的概念产品空间的概念 产品空间的描述：质量、时间、位置、消费者的产品的相产品空间的描述：质量、时间、位置、消费者的产品的相 关信息等。关信息等。 假设：消费者对产品的信息是完全的假设：消费者对产品的信息是完全的。 两种两种方法方法：垂直差异和水平：垂直差异和水平差异。差异。 1.1 水平差异：豪泰林线型城市模型水平差异：豪泰林线型城市模型 1.2 垂直差异：多数人偏好一类产品胜过另一一类产品，垂直差异：多数人偏好一类产品胜过另一一类产品， 例如高质量比低质量好例如高质量比低质量好。 2.产品选择产品选择 1.3 垄断厂商的产品选择（垄断厂商的产品选择（以垂直差异为例以垂直差异为例）