中国医科大学2021年7月《药品市场营销学》作业考核试题辅导资料.doc
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- 药品市场营销学 中国医科大学 2021 药品 市场营销 作业 考核 试题 辅导资料
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1、中国医科大学 2021 年 7 月药品市场营销学作业考核试题 一、单选题 (共 20 道试题,共 20 分) 1.下列哪一项不属于药品消费者购买过程的参与者 A.倡议者 B.影响者 C.建议者 D.决策者 该题参考选项是:C 2.市场细分的概念最早是由谁提出的 A.菲利普科特勒 B.温德尔史密斯 C.马斯洛 D.亚当斯密 该题参考选项是:B 3.从经营模式上来看,药店属于下列哪种经营方式 A.分散型 B.综合型 C.专业型 D.一体化 该题参考选项是:C 4.市场跟随者在竞争战略上应当 A.攻击市场主导者 B.向市场主导者挑战 C.跟随市场主导者 D.不作出任何竞争反应 该题参考选项是:C 5
2、.药品消费者购买行为分析的内容不包括 A.购买心理及购买动机 B.影响购买的因素 C.购买行为过程 D.购买人员 该题参考选项是:D 6.药品整体概念中最重要的部分是 A.核心层 B.形式层 C.附加层 D.无形产品 该题参考选项是:A 7.药品的有形部分所组成的是药品的 A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品 D.期望产品 该题参考选项是:B 8.药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略 A.集中性策略 B.目标市场营销 C.差异性策略 D.无差异性策略 该题参考选项是:A 9.当出现经济萧条、衰退时,市场需求下降,企业宜采用 A.间接渠道 B.长渠道 C.短渠道 D.网络渠道 该
3、题参考选项是:C 10.下列哪一项属于消费者购买药品的动机 A.节省动机 B.预防动机 C.攀比动机 D.方便动机 该题参考选项是:B 11.下列哪类信息最可靠 A.经验来源 B.个人来源 C.公共来源 D.商业来源 该题参考选项是:A 12.以大批量采购药品为盈利方式的采购者是 A.批发商 B.代理商 C.零售商 D.医疗机构 该题参考选项是:A 13.成为一份优良的问卷的首要条件是 A.清晰的逻辑 B.清晰的表述 C.清晰的目的 D.清晰的结构 该题参考选项是:D 14.药品线的组成部分是 A.若干个药品组合 B.若干个药品品种组合 C.若干个药品结构 D.若干个替代品 该题参考选项是:B
4、 15.下列哪项是指医药企业所在地邻近的居民和社区组织 A.社团公众 B.社区公众 C.内部公众 D.政府公众 该题参考选项是:B 16.具有多品种、小批量、多规格、多渠道、多种价格和多种广告式的营销组合等特点的企 业一般采用哪种目标市场策略 A.无差异策略 B.产品专业化策略 C.差异化策略 D.集中性策略 该题参考选项是:C 17.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项 A.有效性 B.及时性 C.公正性 D.可靠性 该题参考选项是:B 18.能满足同一需要的各种药品的生产者互为哪种竞争者 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 该题参考选项是:B 19.
5、在经济合理区域范围内,根据用户要求,对物品进行拣选、加工、包装、分割、组配等 作业,并按时送达指定地点的物流活动被称为 A.运输 B.储存 C.装卸搬运 D.配送 该题参考选项是:D 20.关于非处方药市场的特点,不正确的描述是 A.直接面对消费者 B.多为家庭常备药 C.不允许开架销售 D.店员可推荐 E.可进行广告宣传 该题参考选项是:C 二、名词解释 (共 5 道试题,共 10 分) 21.随机抽样 该题参考选项是:答;随机抽样是指对调查总体中每一个体都有相同的被抽到的机会,随机抽 样是一种客观的抽样方法可分为简单随机抽样、等距随机抽样、分群随机抽样。 22.药品目标市场 该题参考选项是
6、:答: 是指药品企业根据自身的经营条件所确定的营销活动所要满足的需求, 即决定进入的市场。 23.完全覆盖市场 该题参考选项是:整个市场覆盖战略又称市场全面化战略,是指企业要以所有的产品来服务 所有的顾客群体的需要,即不分产品,不分市场,大小通吃。这种战略仅有大公司才能办得 到。 24.新产品 该题参考选项是:答:指采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品,或在结构、 材质、 工艺等某一方面比原有产品有明显改进, 从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能 的产品。 25.国际市场营销 该题参考选项是:国际市场营销(International marketing)是指商品和劳务流入一个以上国
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