悦新教育抖音短视频运营落地方案.pptx

1、2 0 2 X 演讲人 2021-05-19 抖 音 短 视 频 运 营 落 地 方 案 作者：7005 01. 内容部分 02. 03. 目录 运营部分 推广部分 01 PART ONE 内容部分 悦新诗社 用户定位：喜欢现代诗的人群 内容定位：抒情现代诗歌传递分 享 内容源 作品发布： 内容源 u老师 u学生 悦新诗社 作品发布： u20：30 u3个作品/周 u保持互动的时效性 u根据反馈调整画风 u官方及粉丝互动 悦新诗社 学历中心 用户定位：所有需要提升学历的 人群 内容定位： 内容源： 作品剪辑发布： 内容定位： u提升学历相关问题答疑系列 u毕业学员故事（成功案例） 学历中心 内

2、容源： u老师 u学生 学历中心 作品剪辑发布： u 21：00 u 2个作品/周 u 保证视频内容、风格、标签的统一及画面的质量 u 根据反馈调整内容方向及画风 u 官方及粉丝互动 u 避免禁忌 学历中心 中职情感 用 户 定 位 ： 抖 音 主 流 用 户 学 生 群 体 老师 学生 内 容 源 ： 01 03 02 内 容 定 位 ： 励 志 鸡 汤 治 愈 系 02 PART ONE 运营部分 运营部分 优势 算法 用户体验 视频剪辑 抖音变现 运营部分 优势 精准推 送 01 玩法丰 富 02 易上手 03 快速崛 起 04 玩法丰富 图片+文字 创意文字视频 有人出境讲解 户外 室

3、内 真人创意+视频 视频 运营部分 算法 账号评 级 流量池 叠加推 荐 推荐机 制 时间效 应 抖音禁 忌 账号评级 1.原创度 2.垂直度 3.健康度 4.活跃度 5.互动度 流量池 1.点赞 2.评论 2.转发 2.完播率 叠加推荐 1.标题文案 2.背景音乐 3.引导评论 1 首次推荐：200左右播放 量 3 三次推荐：1.2-1.5W次 播放量 2 二次推荐：300左右播放 量 4 四次推荐：10-12W次播 放量 推荐机制 5 五次推荐：40-60W次播 放量 6 六次推荐：200-300W次 播放量 其次推荐：700- 1100W次播放量 八次推荐： 3000W+次播放 量 推荐

4、机制 1.必须稳定更新 2.持续点赞评论 时间效应 抖音禁忌 01 1.禁止硬广，尤 其出现在标题上 02 视频质量差 无实质性内容 视频模糊 时间7S以下 2.禁止违规镜头， 或出面水印等 03 3.禁止政治、负 面等行为及言论 运营部分 用户体验 视频要 求 01 用户关 注 03 视频要 素 02 用户渴 望 04 视频要求 1.用户参与感强，引发共鸣 2.满足情绪、情感、情欲 3.增加各种存在感、参与感 4.与粉丝进行强互动与评论 视频要素 1.视频标题 1 a.长度 2 b.吸引力 3 c.完整度 视频要素 2.视频封面 a.清晰 度 01 c.完整 性 03 b.美观 度 02 d

5、.一致 性 04 3.视频内容 热度 新鲜度 创新度 唯一性 热度 ua.主题热度 ub.人物热度 uc.话题热度 ud.活动参与 3.视频内容 新鲜度 ua.时间新鲜 ub.当下流行或者刚发生 uc.与最新事件相结合 3.视频内容 创新度 ua.拍摄手法创新 ub.视频剪辑创新 uc.内容叙述创新 3.视频内容 唯一性 ua.内容唯一性 ub.素材唯一性 3.视频内容 1.一见倾心 01 06 5.表达共鸣 03 4.佩服鼓励 3.治愈心灵 6.干货满满 02 2.真实搞笑 0405 用户关注 单击此处添加文本具体内 容，简明扼要的阐述您的 观点。根据需要可酌情增 减文字，以便观者准确的 理

6、解您传达的思想。 单击此处添加标题 用户渴望 1.求翻 牌 2.求关 注 3.求赞 美 4.求共 鸣 5.求答 案 6.求方 法 用户渴望 7. 运营部分 视频剪辑 移动端 电脑端 移动端 1.字说 2.巧影 3.快影 4.快剪辑 5.VideoLeap 电脑端 1.爱剪辑 2.快剪辑 3.AE软件 4.PR软件 5.会声会影 运营部分 抖音变现 广告变 现 带或变 现 直播变 现 线下引 流 培训变 现 分销变 现 运营部分 抖音变现 可代运 营 01 知识付 费 02 03 PART ONE 推广部分 推广部分 站内入口： 1 推荐 2 关注 3 挑战 悦新教育新媒体矩 阵 头条 百度 新浪 腾讯 字节跳动 头条 u抖音 悦新教育新媒体矩阵 百度 u百家号 u百度短视频 u贴吧 u问答 悦新教育新媒体矩阵 新浪 u微博 悦新教育新媒体矩阵 腾讯 u个人微信 u朋友圈 u企鹅号 u公众号 悦新教育新媒体矩阵 字节跳动 u头条号 u火山 u西瓜 u问答 悦新教育新媒体矩阵 13 24 5 6 学习分享平台 学生社区等 问答平台 短视频平台 QQ群 搜索获得 自考本科/学历提升/ 等等 微信群 站外推广（矩阵外） 2 0 2 X 感谢聆听