消费者行为学答案.docx
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1、1 appapp 网课消费者行为学单元测试答网课消费者行为学单元测试答 案案 绪论 单元测试 1、本课程有几位主讲老师? A:1 B:2 C:4 D:3 答案: 【4】 第一章 单元测试 1、面对面访谈又分为一对一的深度访谈和( ) A:一对多的焦点团体 B:电话访谈 C:民族志研究 D:线上采访 答案: 【一对多的焦点团体】 2、 进行焦点团体访谈时,一般每场挑选( )位被访者 A:5-7 位 B:13-16 位 C:8-12 位 D:2-4 位 答案: 【8-12 位】 2 3、 ( )是一种可以探究变量之间的因果关系及其发展变 化过程的研究方法 A:深度访谈 B:购物观察 C:实验法 D
2、:痕迹观察 答案: 【实验法】 4、是 15 世纪初期由文化人类学家所创立的研究方法 A:对 B:错 答案: 【错】 5、深度访谈适合运用于以下几种情境: A:讨论的主题带有情感性、隐私性。 B:对某些复杂行为或决策模式有非常详尽的了解 C:多人同时讨论,广泛收集意见、态度和倾向 D:对个体行为、态度或需要进行深入探究。 答案: 【讨论的主题带有情感性、隐私性。; 对某些复杂行为或决策模式有非常详尽的了解; 对个体行为、态度或需要进行深入探究。 】 6、观察法的实施需要在以下哪几个方面做出决策 A:人工观察 or 机械观察 B:结构性观察 or 非结构性观察 3 C:公开观察 or 隐蔽观察
3、D:直接观察 or 间接观察 答案: 【人工观察 or 机械观察; 结构性观察 or 非结构性观察; 公开观察 or 隐蔽观察; 直接观察 or 间接观察】 7、常用的实验操作方式 A:随意对比实验 B:控制组同实验组对比实验 C:事前事后对比实验 D:有控制组的事前事后对比实验 答案: 【控制组同实验组对比实验; 事前事后对比实验; 有控制组的事前事后对比实验】 8、实验法的最大特点是把调查对象置于非自然的状态下 开展市场调查 A:错 B:对 答案: 【对】 9、神经营销,可以帮助企业进行广告效果评估、定价方 案制定、产品设计、品牌设计、以及痕迹测量 A:错 4 B:对 答案: 【错】 10
4、、常用的神经营销方法主要有: A:eye tracking 眼动仪。 B:RHT 读心术 C:FMRI,功能性核磁共振成像。 D:EEG,脑电图。 答案: 【eye tracking 眼动仪。; FMRI,功能性核磁共振成像。; EEG,脑电图。 】 第二章 单元测试 1、对需要进行分类时,那些“后天的、在对文化或环境 做出反应的过程中学习到的需要”属于( ) A:生理需要 B:习得需要 C:原始需要 D:社交需要 答案: 【习得需要】 2、下面哪一个不是马斯洛需要层次理论的观点 A:消费者购买某一类产品是为了满足某一水平的需要 B:需要是人类内在的、天生的、下意识存在的,按先后 顺序发展 5
5、 C:生理需要是最低层次也是最重要的需要 D:人们会先寻求低层次需要的满足,再追求更高层次的 满足 答案: 【消费者购买某一类产品是为了满足某一水平的 需要】 3、营销者倾向于界定自己的工作为: ( ) A:创造需求 B:影响欲望 C:满足需要 D:广告宣传 答案: 【创造需求; 影响欲望; 满足需要】 4、动机具有以下功能 A:激活功能 B:维持功能 C:误导功能 D:调整功能 答案: 【激活功能; 维持功能; 调整功能】 5、关于投射技术,哪些陈述是正确的 6 A:迪希特开创的动机研究方法主要使用投射技术 B:投射技术采用的具体方法包括:联想法、完成法、气 泡法、第二人称法等 C:投射技术
6、将人们置于某种假设情境中或给他们一组模 糊的刺激,请他们予以解读 D:投射技术间接地了解人们对有关问题的动机、信念、 态度和感觉 答案: 【迪希特开创的动机研究方法主要使用投射技术; 投射技术将人们置于某种假设情境中或给他们一组模糊 的刺激,请他们予以解读; 投射技术间接地了解人们对有关问题的动机、信念、态 度和感觉】 6、自尊、亲和、成就、权力等是人们的原始需要 A:错 B:对 答案: 【错】 7、心理学家默里认为每个人都有一系列相同的基本需要, 每个人的优先排序也是相同的 A:对 B:错 答案: 【错】 8、预防性药物、保险、社会保障、养老投资,安防装置 7 等产品主要是满足人们的生理需要
7、 A:错 B:对 答案: 【错】 9、动机是行为的原因,动机刺激和触发行为反应,并为 这种行为反应指明具体方向 A:错 B:对 答案: 【对】 10、动机和行为之间是一一对应的关系 A:错 B:对 答案: 【错】 11、用户画像是指虚拟用户的真实代表,是建立在一系 列属性数据之上的目标用户模型。 A:错 B:对 答案: 【错】 12、硅谷技术公司 Gartner 定义大数据为:海量、高增 长率和多样化的信息资产。 A:错 B:对 8 答案: 【对】 第三章 单元测试 1、感觉是一种主要发生于我们感官器官的( )活动,知 觉更多是一种依靠我们的神经和大脑做出的心理活动。 A:生理兼心理 B:心理
8、 C:生理 D:认知 答案: 【生理兼心理】 2、对于那些正面的、消费者不敏感不抵触的改变,我们 应该( )消费者的感觉差别阈值, ( )这些改变。 A:消弭,弱化 B:打破,凸显 C:打破,弱化 D:消弭,凸显 答案: 【打破,凸显】 3、展露的频率越高、范围越大,消费者接受信息的机会 就越( ),这样唤起消费者的注意的可能性越( )。 A:多,大 B:多,小 C:少,大 D:少,小 9 答案: 【多,大】 4、知觉是人脑中已有的知识经验的网络,它表征特定概 念、 事物或事件的认知结构, 它影响对相关信息的加工过程。 A:错 B:对 答案: 【错】 5、听觉是消费者最为重要的一种感觉,也是企
9、业和商家 在营销施魅中运用得最多的一种。 A:对 B:错 答案: 【错】 6、感觉反应是不依赖于个体的知识和经验发生的,而知 觉与个人的主观需要、知识和生活经验息息相关。 A:对 B:错 答案: 【对】 7、直接理解是不要求中介性的思维过程的,常和消费者 的知觉过程直接融合在一起,如对母语、颜色的辨析和其他 熟悉事物的分析认识等。 A:错 B:对 答案: 【对】 10 8、知觉对象是由许多部分组成的,各部分具有不同的特 征,但是人们并不把对象感知为许多个别的、孤立的部分, 而总是把它知觉为一个统一的整体。 A:对 B:错 答案: 【对】 9、以下关于感觉和知觉的差异的描述中,错误的是 A:感觉
10、反应是不依赖于个体的知识和经验发生的,而知 觉与个人的主观需要、知识和生活经验息息相关。 B:感觉是人脑对于事物单独属性的反应,知觉是人脑对 于事物整体属性的认识 C:感觉是我们对外界环境刺激产生的最直接反应,知觉 是我们对外界刺激做出分析和解释的过程。 D:感觉是一种主要发生于我们感官器官的生理兼心理活 动,知觉更多是一种依靠我们的神经和大脑做出的心理活动。 答案: 【感觉是人脑对于事物单独属性的反应,知觉是 人脑对于事物整体属性的认识】 10、 (? ? )是人脑中已有的知识经验的网络,它表征特 定概念、事物或事件的认知结构,它影响对相关信息的加工 过程。 A:刻板印象 B:记忆 11 C
11、:知觉 D:图式 答案: 【图式】 第四章 单元测试 1、 (? )路径下,消费者会更容易产生长久的、固化的 认知改变,做出相对持久的意识和行为改变,因此所引起的 态度变化比较持久。 A:边缘 B:周边 C:认知 D:中心 答案: 【中心】 2、传达给消费者的一条信息,包含的新元素建议不要超 过(? )个。 A:9 B:7 C:3 D:5 答案: 【7】 3、如果短时间记忆得到了进一步的解释和理解,它们就 会转化为我们的长期记忆从而内化为(? ) 。 A:能力 12 B:学习 C:经验 D:知识 答案: 【经验】 4、SCM 模型指出,人们在接收信息时,会通过中心和边 缘两条路径来进行信息加工
12、和态度改变。 A:对 B:错 答案: 【错】 5、理解可以帮助消费者知觉更为深刻、记忆更为长久。 A:错 B:对 答案: 【对】 6、消费者学习是指消费者在购买和使用商品的活动中, 不断地获取知识、经验与技能,通过积累经验、掌握知识, 不断地提高自身能力,完善自身的购买行为的过程。 A:错 B:对 答案: 【对】 7、简洁、出乎意料、重复等都是可以让信息能够被记住 的好方法。 A:对 13 B:错 答案: 【对】 8、我们可以直接将从展露和注意中获取的新信息新知识 储存到长时间记忆之中。 A:错 B:对 答案: 【错】 9、 以下情景中, 哪些是消费者运用边缘路径的实例? (? ?) A:购买
13、笔记本电脑前,调查不同品牌、不同价位并综合 比较性能等参数 B:因为某位明星代言而去购买特定的某种产品 C:因为朋友的劝说而尝试某餐馆中的一道新菜 D:在淘宝购买衣服时,认真阅读有关衣服材质、大小、 色彩等信息 答案: 【因为某位明星代言而去购买特定的某种产品; 因为朋友的劝说而尝试某餐馆中的一道新菜】 10、以下哪些是常见的消费者学习模式?(? ? ) A:认识 B:反应 C:感受 D:模仿 答案: 【认识; 14 反应; 模仿】 第五章 单元测试 1、罗伯特?西迪奥尼著有影响力一书,揭示了有效 说服背后的六个心理学原理,不包括( ) A:信息源与信息 B:一致性与舆论 C:互惠与稀缺 D:
14、喜爱与权威 答案: 【信息源与信息】 2、基于认知信息加工建立起来的态度一般遵循以下哪种 路径 A:认知-情感-行为 B:行为-情感-认知 C:行为-认知-情感 D:情感-认知-行为 答案: 【认知-情感-行为】 3、费舍宾( Fishbein)模型不包括以下哪些变量 A:权重 B:属性 C:情感 D:信念 15 答案: 【情感】 4、态度是一个复合概念,态度 ABC 模型认为:态度由( ) 构成 A:行为意向 B:评价 C:情感 D:认知 答案: 【行为意向; 情感; 认知】 5、根据费舍宾模型我们可以采用以下策略来提升消费者 对产品的评价。 A:强化可察觉的产品/属性关联 B:影响竞争对手
15、评价 C:充分利用相对优势 D:增加新的属性 答案: 【强化可察觉的产品/属性关联; 影响竞争对手评价; 充分利用相对优势; 增加新的属性】 6、关于态度的投入程度,以下观点是正确的 A:顺从的投入程度最高 16 B:认同是为了与他人或者团体保持一致而形成的态度 C:态度的投入程度有三个不同的层次 D:行为的一致性程度与态度的投入程度正相关 答案: 【认同是为了与他人或者团体保持一致而形成的 态度; 态度的投入程度有三个不同的层次; 行为的一致性程度与态度的投入程度正相关】 7、计划行为理论认为态度越积极,重要他人支持越大、 感知行为控制越强,行为意向就越大,反之就越小。 A:错 B:对 答案
16、: 【对】 8、明星和名人作为信息源能够吸引人的注意,使人信服 主要是由于晕轮效应和曝光效应 A:对 B:错 完整章节答案点此购买 9、 “态度”是一种瞬时状态而不是持久状态 A:对 10、 态度 ABC 模型给我们的启示是: 对于理性派消费者, 17 提供感性的情境,快乐的情绪,让他们体会到产品带来的乐 趣有助于他形成正面的态度 A:对 B:错 11、产品的多种特性如何影响消费者的最终态度,费舍 宾 ( Fishbein) 模型给出了相应的解释, 以下阐述正确的是: A:总体态度=消费者对所有品牌各属性的评价 X 该属性 的重要性 B:模型可以用来测量和比较消费者对于不同产品和品牌 的态度
17、C:模型中的“信念”因子是对态度对象某一属性的评价 D:模型包含三个变量,分别是属性、信念和权重 12、态度的投入度越高越坚定,与行为的一致性程度才 会更高 A:对 B:错 第六章 单元测试 1、关于独立型自我的阐述,以下哪个是不正确的 A:D 独立型自我与父母家人和朋友的界限很清晰 B:独立型自我认为人生来就是独立的 C:独立型自我以自己做过什么、有什么、自己的区别于 他人的特征来定义自己 18 D:独立型自我通过审视自己的社会角色、家庭关系和交 往圈来定义自己。 2、人们一旦与手机分离,就会感到失去了自我,认知能 力下降,并且在生理上出现不良反应,是因为( ) A:理想的自我拥有什么,我就
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