2021届高考作文时评素材:盲盒惊喜经济还是成瘾经济?.docx
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1、2021 高考作文时评素材高考作文时评素材:盲盒,惊喜经济还是成瘾经济?盲盒,惊喜经济还是成瘾经济? 1、盲盒,惊喜经济还是成瘾经济 所谓“盲盒” ,就是里面装着不同样式玩偶的盒子,至于是什么 样式,从外观是没法看出来,只有买完后拆开包装,才知道自己买到 的哪一款。可以说,每一个盲盒里,都是一只“薛定谔的猫” 。网友 也常用电影阿甘正传里的经典台词来形容盲盒“人生就像一 盒巧克力,你永远不知道下一块是什么味道” 。 不久前天猫发布的首份95 后玩家剁手力榜单中显示,天 猫上一年有近 20 万“硬核玩家”在盲盒上年花费超过 2 万元。单价 在 39 到 69 元之间的盲盒玩具, 怎么就会让消费者
2、在一年内产生这么 多购买金额,成为“盲盒上瘾患者”?一方面是,随着国内潮流文化 的发展,盲盒玩具本身的 IP 价值和形象被越来越多的人所认可。萌 系的设计、合适把玩的大小,每一款独一无二的造型都让消费者爱不 释手。另一方面是,商家对盲盒机制的设计精准地把握住用户心理。 隐藏玩法把消费者的猎奇心态和“赌博心理”最大化地放大,消费者 为了抽到自己心仪款或是隐藏款,不断复购,盲盒便成了戒不掉的 “瘾” 。 在很大程度上,盲盒的成瘾,除了跟“求之不得,寤寐思服”的 赌徒心理有关,也跟“即时满足感”有关,就像刷短视频时,你并不 知道下一个推给你的是什么。拆开盲盒时瞬间的失落或者惊喜,本身 就是一种强烈的
3、消费体验。而这样不确定的刺激,又会加强人们对购 买盲盒结果的预期心理以及可能会获得的惊喜感, 因而不断进行重复 决策,产生复购行为。其实,盲盒也可算是“老套路”了。很多人小 时候都有集干脆面水浒卡的经历,回头看看,这也就是一种盲盒。而 流行很久的扭蛋、福袋等,营销思路也都与之类似。 盲盒的流行,让潮流玩具文化和产业逐渐走向大众视野,让 原本二次元的盲盒逐渐向三次元世界进军。不少品牌开始和潮玩 IP 联名,或推出自己的盲盒系列,例如旺仔牛奶推出 56 个民族盲盒, 瑞幸咖啡也推出鹿角杯加品牌代言人盲盒等。 盲盒的快速火热带动了 玩具制造业发展的同时,也催生了新社群的诞生。盲盒爱好者们经验 分享、
4、以娃换娃、玩具改造等交流形式成为年轻人的社交新方式。我 们或许可以期待, 这些具有着巨大粉丝基数的玩具形象可以打通零售 与娱乐的边界,成为中国新的 IP 形象。 与玩具生产商一起被盲盒带 火的还有二手交易平台,一些经典、限量款玩偶大量涌入二手交易市 场,价格暴涨几倍甚至十几倍。这种价格的疯涨,到底是供需关系的 反应,还是商家炒作的结果不得而知,但有人出价就有人为其买单。 为了收藏有增值价值的玩偶,一些买家觉得“物有所值” 。和之前我 们讨论过的炒鞋一样,盲盒经济的衍生的二手市场与其类似,中间商 刻意购买囤货抬高价格,人为制造稀缺性,误导消费者等现象已成为 盲盒二手市场的常态。消费者应当警惕更应
5、保持理性,高价收购盲盒 玩偶,本想收藏增值,最后可能反被“套路” 。 盲盒的火热让消费者找到了儿时的快乐, 也给品牌营销提供了新 的契机。不过,对于盲盒的走红,也需有更多管理手段跟上。比如, 防止盲盒虚假宣传, 甚至销售 “三无” 产品; 对盲盒的内容加强审查, 防止出现低级内容;对消费者进行合理引导,提示理性购买。同时, 品牌也应善用盲盒营销,让盲盒机制和玩具 IP 释放出更大价值。 这 正是, 娃友理性抽盒, 集卡收藏快乐。 商家呵护童心, 经济更添亮色。 2、万物皆可盲盒?但这个不行 (光明时评)此前我们曾在盲盒,惊喜经济还是成瘾经济? 中聊过“盲盒经济”的前世今生,现在一种新盲盒再次引
6、发关注。只 需 9.9 元起,装着小宠物的盲盒就给你包邮到家,有乌龟、仓鼠甚至 还有猫猫狗狗。 这种盲盒靠谱吗?合情合理合法吗?今天我们就来聊 聊盲盒圈的新现象。 有网友称,不同于一般的选购“活物” ,下单“宠物盲盒”还有 自己的规矩:不许指定品种,贵贱全凭运气;无论到手是死是活,不 许退换更不许差评。不少人发现,打着“尊重生命,发现惊喜”的旗 号开出“活体盲盒” ,却常常因为动物没检疫、运输没保障、售后无 服务,让惊喜成为惊吓,为无辜的小生命徒增苦痛。这样的“盲盒” 真的不是潘多拉的魔盒吗? 根据我国邮政法实施细则规定, 禁止寄递或者在邮件内夹带各种 活的动物。如果真的需要寄送宠物,发件人需
7、要提供官方出具的免疫 证书,若是市场管理范围的动物,还需要额外出具证明。有媒体调查 后发现,打着“盲盒”幌子的宠物销售往往证照全无。此外,相关商 家还存在过度营销、虚假宣传等问题,涉嫌侵害消费者权益。这与其 讲是充满惊喜的“盲盒” ,不如说是暗箱操作的“黑箱” 。 如此盲盒于法无凭,更于理无据。有经验的饲主都知道,选购宠 物最怕的莫过于“星期宠物” :那些生下来有残或患上传染病的小动 物, 在病入膏肓时被注射抗生素等药物, 虽能勉强续命, 但回家不久, 不少便一命呜呼。而且小动物随着普通货物无差别递送,高温高湿、 密不透风、长途颠簸,路上遇到什么、能否安全到达,都是未知数。 一些游走于灰色地带
8、的无良贩子打入盲盒圈, 分销乃至倾销流浪动物、 “星期宠物” ,甚至借“爱心救助”的旗号,以道德绑架拒绝消费者 退换货,这些行为在违法边缘疯狂试探,不仅商誉荡然无存,更因匿 名、随机的方式增加了公共卫生风险。 盲盒兴起于潮流玩具行业,但一段时间以来,从书籍、文创,到 生鲜、化妆品,大有“一切皆可盲盒”的趋势。对于消费者而言,带 有神秘感、刺激感的消费体验更像是一场游戏,在未知中感受惊喜。 对于销售商而言,这种促销方式还能减少商品滞销带来的损失。一些 不法商贩正是看准了消费者的猎奇心态和销售模式的潜在利益, 希望 借助信息不对称来大捞一笔。问题在于,宠物选择具有很强主观倾向 性,如果不合心意,很
9、多消费者未必愿意一直养育、从一而终;不同 于具有收藏属性的玩具盲盒, 宠物的二次交换也面临着诸多现实困难。 没有买卖就没有伤害。即便仅从个人体验的角度出发,想从“活 体盲盒” 里发现快乐的买家也不妨三思而行。 养宠物的一个 “宠” 字, 让它们区别于普通的 “物” , 理应获得更多的善意与关爱; 一个 “养” 字,让这个圈子更应远离急功近利,多些人间温情,成为见证社会文 明程度的标尺。 一句话, 对于不合情不合理更不合法的 “活体盲盒” , 我们应该敬而远之。 最近翻看新闻,盲盒圈的消息委实不少。盲盒抽中率过低、企业 员工监守自盗的传闻引来不少风言风语, 将无人认领的快递物品装进 盲盒销售、在
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