2021届高考作文时评素材：盲盒惊喜经济还是成瘾经济？.docx

1、2021 高考作文时评素材高考作文时评素材：盲盒，惊喜经济还是成瘾经济？盲盒，惊喜经济还是成瘾经济？ 1、盲盒，惊喜经济还是成瘾经济 所谓“盲盒” ，就是里面装着不同样式玩偶的盒子，至于是什么 样式，从外观是没法看出来，只有买完后拆开包装，才知道自己买到 的哪一款。可以说，每一个盲盒里，都是一只“薛定谔的猫” 。网友 也常用电影阿甘正传里的经典台词来形容盲盒“人生就像一 盒巧克力，你永远不知道下一块是什么味道” 。 不久前天猫发布的首份95 后玩家剁手力榜单中显示，天 猫上一年有近 20 万“硬核玩家”在盲盒上年花费超过 2 万元。单价 在 39 到 69 元之间的盲盒玩具， 怎么就会让消费者

2、在一年内产生这么 多购买金额，成为“盲盒上瘾患者”？一方面是，随着国内潮流文化 的发展，盲盒玩具本身的 IP 价值和形象被越来越多的人所认可。萌 系的设计、合适把玩的大小，每一款独一无二的造型都让消费者爱不 释手。另一方面是，商家对盲盒机制的设计精准地把握住用户心理。 隐藏玩法把消费者的猎奇心态和“赌博心理”最大化地放大，消费者 为了抽到自己心仪款或是隐藏款，不断复购，盲盒便成了戒不掉的 “瘾” 。 在很大程度上，盲盒的成瘾，除了跟“求之不得，寤寐思服”的 赌徒心理有关，也跟“即时满足感”有关，就像刷短视频时，你并不 知道下一个推给你的是什么。拆开盲盒时瞬间的失落或者惊喜，本身 就是一种强烈的

3、消费体验。而这样不确定的刺激，又会加强人们对购 买盲盒结果的预期心理以及可能会获得的惊喜感， 因而不断进行重复 决策，产生复购行为。其实，盲盒也可算是“老套路”了。很多人小 时候都有集干脆面水浒卡的经历，回头看看，这也就是一种盲盒。而 流行很久的扭蛋、福袋等，营销思路也都与之类似。 盲盒的流行，让潮流玩具文化和产业逐渐走向大众视野，让 原本二次元的盲盒逐渐向三次元世界进军。不少品牌开始和潮玩 IP 联名，或推出自己的盲盒系列，例如旺仔牛奶推出 56 个民族盲盒， 瑞幸咖啡也推出鹿角杯加品牌代言人盲盒等。 盲盒的快速火热带动了 玩具制造业发展的同时，也催生了新社群的诞生。盲盒爱好者们经验 分享、

4、以娃换娃、玩具改造等交流形式成为年轻人的社交新方式。我 们或许可以期待， 这些具有着巨大粉丝基数的玩具形象可以打通零售 与娱乐的边界，成为中国新的 IP 形象。 与玩具生产商一起被盲盒带 火的还有二手交易平台，一些经典、限量款玩偶大量涌入二手交易市 场，价格暴涨几倍甚至十几倍。这种价格的疯涨，到底是供需关系的 反应，还是商家炒作的结果不得而知，但有人出价就有人为其买单。 为了收藏有增值价值的玩偶，一些买家觉得“物有所值” 。和之前我 们讨论过的炒鞋一样，盲盒经济的衍生的二手市场与其类似，中间商 刻意购买囤货抬高价格，人为制造稀缺性，误导消费者等现象已成为 盲盒二手市场的常态。消费者应当警惕更应

5、保持理性，高价收购盲盒 玩偶，本想收藏增值，最后可能反被“套路” 。 盲盒的火热让消费者找到了儿时的快乐， 也给品牌营销提供了新 的契机。不过，对于盲盒的走红，也需有更多管理手段跟上。比如， 防止盲盒虚假宣传， 甚至销售 “三无” 产品； 对盲盒的内容加强审查， 防止出现低级内容；对消费者进行合理引导，提示理性购买。同时， 品牌也应善用盲盒营销，让盲盒机制和玩具 IP 释放出更大价值。 这 正是， 娃友理性抽盒， 集卡收藏快乐。 商家呵护童心， 经济更添亮色。 2、万物皆可盲盒？但这个不行 （光明时评）此前我们曾在盲盒，惊喜经济还是成瘾经济？ 中聊过“盲盒经济”的前世今生，现在一种新盲盒再次引

6、发关注。只 需 9.9 元起，装着小宠物的盲盒就给你包邮到家，有乌龟、仓鼠甚至 还有猫猫狗狗。 这种盲盒靠谱吗？合情合理合法吗？今天我们就来聊 聊盲盒圈的新现象。 有网友称，不同于一般的选购“活物” ，下单“宠物盲盒”还有 自己的规矩：不许指定品种，贵贱全凭运气；无论到手是死是活，不 许退换更不许差评。不少人发现，打着“尊重生命，发现惊喜”的旗 号开出“活体盲盒” ，却常常因为动物没检疫、运输没保障、售后无 服务，让惊喜成为惊吓，为无辜的小生命徒增苦痛。这样的“盲盒” 真的不是潘多拉的魔盒吗？ 根据我国邮政法实施细则规定， 禁止寄递或者在邮件内夹带各种 活的动物。如果真的需要寄送宠物，发件人需

7、要提供官方出具的免疫 证书，若是市场管理范围的动物，还需要额外出具证明。有媒体调查 后发现，打着“盲盒”幌子的宠物销售往往证照全无。此外，相关商 家还存在过度营销、虚假宣传等问题，涉嫌侵害消费者权益。这与其 讲是充满惊喜的“盲盒” ，不如说是暗箱操作的“黑箱” 。 如此盲盒于法无凭，更于理无据。有经验的饲主都知道，选购宠 物最怕的莫过于“星期宠物” ：那些生下来有残或患上传染病的小动 物， 在病入膏肓时被注射抗生素等药物， 虽能勉强续命， 但回家不久， 不少便一命呜呼。而且小动物随着普通货物无差别递送，高温高湿、 密不透风、长途颠簸，路上遇到什么、能否安全到达，都是未知数。 一些游走于灰色地带

8、的无良贩子打入盲盒圈， 分销乃至倾销流浪动物、 “星期宠物” ，甚至借“爱心救助”的旗号，以道德绑架拒绝消费者 退换货，这些行为在违法边缘疯狂试探，不仅商誉荡然无存，更因匿 名、随机的方式增加了公共卫生风险。 盲盒兴起于潮流玩具行业，但一段时间以来，从书籍、文创，到 生鲜、化妆品，大有“一切皆可盲盒”的趋势。对于消费者而言，带 有神秘感、刺激感的消费体验更像是一场游戏，在未知中感受惊喜。 对于销售商而言，这种促销方式还能减少商品滞销带来的损失。一些 不法商贩正是看准了消费者的猎奇心态和销售模式的潜在利益， 希望 借助信息不对称来大捞一笔。问题在于，宠物选择具有很强主观倾向 性，如果不合心意，很

9、多消费者未必愿意一直养育、从一而终；不同 于具有收藏属性的玩具盲盒， 宠物的二次交换也面临着诸多现实困难。 没有买卖就没有伤害。即便仅从个人体验的角度出发，想从“活 体盲盒” 里发现快乐的买家也不妨三思而行。 养宠物的一个 “宠” 字， 让它们区别于普通的 “物” ， 理应获得更多的善意与关爱； 一个 “养” 字，让这个圈子更应远离急功近利，多些人间温情，成为见证社会文 明程度的标尺。 一句话， 对于不合情不合理更不合法的 “活体盲盒” ， 我们应该敬而远之。 最近翻看新闻，盲盒圈的消息委实不少。盲盒抽中率过低、企业 员工监守自盗的传闻引来不少风言风语， 将无人认领的快递物品装进 盲盒销售、在

10、地铁站内摆放“活体宠物扭蛋机”等挑战监管、不顾伦 常的新闻亦见诸报端作为勃兴不久、创意引领的产业，盲盒经济 少不了会有泥沙俱下的问题。而一个行业的茁壮成长，离不开社会各 界及时的剪枝、捉虫。看似神秘的小盒子，更加期待从上下游环节、 监管归属到适用法律等领域的清晰界定和明确规范。也唯有如此，未 来更多盲盒才会成为一种惊喜与祝福。 3、警惕孩子迷失于“文具盲盒” （四川时评）近年来，盲盒市场火爆，之所以叫盲盒，是因为盒 子上没有标注，只有打开才知道里面装的是什么,不确定的刺激会加 强重复决策， 一时间， 盲盒成了让人上瘾的存在， 和买彩票颇为相似， 都有赌运气的成分。如今，不少领域都推出了盲盒，图

11、书盲盒、玩具 盲盒，现在连文具盲盒也有了。 所谓的文具盲盒，其实只不过是打着文具旗号，实质上是已 经脱离了盲盒本质的商品。文具盲盒的受众目标定位非常精准，主要 是在校中小学生，甚至可以说主要是小学生。从文具盲盒销售情 况来看，也是如此，购买者大多是小学生。 显而易见，这样的文具盲盒危害不可小觑，很容易让中小学 生欲罢不能，一发不可收拾地掉入到文具盲盒的坑中，不利于中小学 生的健康成长。相比较而言，未成年学生特别是小学生，他们心智不 够成熟，自控能力比较弱，对市场风险的识别能力比较低，很容易被 商家刻意夸大的宣传所诱导，产生投机心理，甚至会上瘾，为博得心 仪的文具，不惜不断投入金钱去购买文具盲盒

12、，直至掏空口袋里的钱 财或许才可买到心仪的文具。像 80 后的笔者，上小学时为集齐 108 张“水浒卡” ，没少花钱购买某款方便面，这也是不少 80 后、90 后 的共同经历。 实际上，盲盒的本质与彩票并无区别，都是利用人们的猎奇 心态和赌博心理。按照未成年人保护法的规定， “学校、幼儿园周边 不得设置烟、酒、彩票销售网点。禁止向未成年人销售烟、酒、彩票 或者兑付彩票奖金。 ”这意味着未成年学生不可以购买 2 块钱一注的 彩票，却可以购买 8 块钱甚至更贵的文具盲盒，显然于情于理都说不 过去。 因此，不让未成年孩子为文具盲盒、玩具盲盒痴迷，避免孩 子迷失在文具盲盒、玩具盲盒之中，文具盲盒、玩具

13、盲盒等面向未成 年消费群体的各类盲盒不能成为监管盲区， 市场监管部门等职能部门 必须强化对盲盒市场的监管，规范盲盒市场，为青少年成长创造健康 的社会环境。 这需要完善相关法律， 禁止向未成年人销售任何具有 “赌” 性的商品。换言之，禁止销售面向未成年人特别是中小学生为主的文 具盲盒、玩具盲盒等盲盒，必要时甚至应当限制、禁止中小学生购买 各类盲盒。同时，校园附近商店应一律禁止销售各类盲盒。 再者，学校老师、父母要利用学校教育、家庭教育，引导未 成年孩子认识到购买文具盲盒、玩具盲盒等各类盲盒的风险，学会拒 绝和抵制购买盲盒。 总之，如果任由中小学生沉迷、迷失在文具盲盒、玩具盲盒里， 沾染上这种喜欢

14、碰运气的 “赌” 性， 整个社会都将因此付出沉重代价。 4、盲目入盲盒深坑，有何风险 （中国甘肃网）买之前只能看到盒子包装，买回拆开才能知道 里面到底是什么。这一看起来不起眼的创意，如今撑起了一个庞大的 生意。据中新经纬报道，现在很多城市的商场都有盲盒售卖。并且， 市场中延伸出了“炒盲盒”的现象：一个热门款的盲盒玩偶，从 59 元的原价涨至 2350 元，狂涨 39 倍。而国内盲盒产业的最大“推手” 之一泡泡玛特（POPMART） ，一年卖出 400 万个 Molly 公仔，半年营 收 1.6 亿，净利超 2100 万元。 盲盒生意为什么能迅速做大， 从消费心理的角度倒不难理解。 这些盲盒里装

15、着的，本就是时下很受年轻人欢迎的潮流玩具。潮玩， 在美国、日本等国家已成为一个非常成熟的市场，中国本土潮玩经过 近十年的培育，无论是产品质量还是受众规模，也都拥有了相当不错 的基础。换言之，这些潮玩即便不放在盲盒里，也都拥有比较广泛的 受众群体。 而盲盒的创意， 则是在产品本身之外增加的购买过程的乐趣。 正如有网友所说，购买盲盒的过程和买彩票有着相似的心理体验，赌 的是一个不确定性。能体验未知的刺激，又有起码的产品质量保底， 所以盲盒生意能吸引众多年轻人，毫不奇怪。此外，成套推出的商业 策略，更准确击中了部分消费者的“收集癖” ，把消费潜力挖掘到最 大。这种成套刺激消费的策略，早有无数成功案例

16、。比如 80 后记忆 深刻的“小浣熊”干脆面卡，以及现在依然有很多人追的麦当劳玩具 套餐等。 整体来看，盲盒生意的火爆有其必然因素。但其中最值得提 醒的是，这门生意的核心竞争力，还是有创意、有魅力的潮玩，而不 应是盲盒这样的购买形式。现在盲盒玩偶之所以能被炒出高价，也是 因为这些经典款玩偶确实有很多人喜欢。如果商家不认识到这一点， 以为随便塞点东西进去就能糊弄消费者，那这门生意很快就会破灭。 为什么小浣熊卡片火爆一时之后， 后来者很少能够复制那个 传奇？不是因为食品袋里放卡片这个形式难以模仿， 而是因为推不出 能够抓住消费者兴趣的新内容。所以，盲盒企业还是应该把更多心思 和精力，用于产品的投入

17、和研发。能不能保护好产品的吸引力，才是 生意能不能持续做下去的关键。 在这个意义上，有些炒作或者行业乱象是值得警惕的。比如 有些企业本身缺乏有辨识度的产品，不是花精力用于产品研发，而是 想着抢占“盲盒热”的风口。产品没有吸引力，卖不出货，商场的高 昂租金都可能会拖垮企业。而一些有好产品的品牌企业，则需要注意 把控售卖流程。从报道来看，有些“黄牛”靠掂重量就能大致判断盒 子里玩具的型号，然后和店员暗中结盟，提前买走热门款型去高价转 卖。这不仅会伤害普通消费者的忠诚度，还最终会扰乱市场。 当然，最后还需要提醒消费者，如果真的喜欢潮玩，或者愿意花 几十块钱体验盲盒购买的刺激， 在财力能负担的情况下消

18、遣一下挺好。 可千万不要入了深坑出不来，甚至看到盲盒热能转手卖高价，就想去 兼职当“黄牛” 。潮玩很难把握风向，盲目跟风，风险极大。 5、玩盲盒不能误入“盲”途 （民主法制网） 当前， 盲盒市场依旧火热， 在玩具、 餐饮、 美妆、 文具、图书等诸多消费领域掀起了一股又一股“盲盒风” ，但与此同 时，过度营销、虚假宣传、产品假冒伪劣、售后难保障等行业乱象也 开始显现。近日，中消协发出消费提示，经营者销售盲盒当规范、消 费者购买盲盒勿盲目。 盲盒可以玩，但要有边界、有底线，不能误入“盲”途。盲 盒，顾名思义就是在相同的盒子里放置不同的商品，但有一定概率能 够抽到自己心仪的商品。因其独有的新鲜性、刺

19、激性及社交属性而深 受广大年轻人的喜爱。但盲盒不是万物皆可“盲” ，更不应成为商家 利用 “售出不退不换” 等规则 “清库存” 的工具。 若跟风者一拥而上， 沉溺于盲盒消费，由收藏滋生出攀比、炒卖，使得购买盲盒形式大于 内容，也会产生很多风险和纠纷。 “盲盒”绝不可以盲买盲卖，更不应成为监管盲区。针对利 用“盲盒”违法经营等行为，相关部门要有针对地进行清理和规范， 积极保障消费者权益，维护健康合法的市场秩序，保持该有的市场透 明度和诚信力。经营者销售盲盒要规范，确保商品的质量信息真实， 不得作出虚假、 夸大或者引人误解的宣传。 消费者自己也要理性消费、 量力而行，不应过分沉迷，切勿跟风与攀比，要尽量选择信誉高、口 碑好、售后服务完善的商家，注意索要和留存发票等购物票据。 唯有做到监管到位、 商家自律和消费者理性， 才能为 “盲盒” 找到最稳妥的打开方式，“盲盒热” 才能循着健康发展的轨道继续 “火” 下去。