1、00662 新闻事业管理 2013 年 10 月真题1、【单选题】、【单选题】我国新闻单位的劳动定额管理，属于我国新闻单位的劳动定额管理，属于A:质量定额管理B:人员定额管理C:产量定额管理D:效率定额管理答案：C解析：劳动定额管理有两种基本形式,我国新闻单位的劳动定额管理属于产量定额管理。2、【单选题】、【单选题】各报在广告刊例或广告收费标准中载明的广告费率属于各报在广告刊例或广告收费标准中载明的广告费率属于A:附加费率B:公开费率C:优惠费率D:差别费率答案：B解析：各报在广告刊例或广告收费标准中载明的广告费率属于公开费率。3、【单选题】、【单选题】新闻图片社是以摄制、发布新闻图片为主要业
2、务的新闻单位，运作方式类似于新闻图片社是以摄制、发布新闻图片为主要业务的新闻单位，运作方式类似于A:报社B:通讯社C:电台D:电视台答案：B解析：新闻图片社是以摄制、发布新闻图片为主要业务的新闻单位，运作方式类似于通讯社。4、【单选题】、【单选题】一个节目被纳入电台、电视台节目制作和播出轨道的前提是拥有一个节目被纳入电台、电视台节目制作和播出轨道的前提是拥有A:节目名称B:节目方案C:节目预算D:节目代码答案：D解析：一个节目被纳入电台、电视台节目制作和播出轨道的前提是拥有节目代码。5、【单选题】、【单选题】实现冷排胶印技术改造后，报纸印刷厂的生产过程变为实现冷排胶印技术改造后，报纸印刷厂的生
3、产过程变为A:“印”、“刷”并重B:以“印”为主C:“印”、“刷”合一D:以“刷”为主答案：D解析：本题考查实现冷排胶印技术改造后,报社印刷厂的生产过程变革。实现冷排胶印技术改造后的报社印刷厂生产过程的根本变革是：从“印”、“刷”并重到以“刷”为主，6、【单选题】、【单选题】在当代科学技术革命中，两种技术的结合从根本上提升了新闻技术水平，并导在当代科学技术革命中，两种技术的结合从根本上提升了新闻技术水平，并导致了新闻传播方式的巨大变革，这两种技术是致了新闻传播方式的巨大变革，这两种技术是A:通信技术与传感技术B:空间技术与电脑技术C:通信技术与电脑技术D:传感技术与激光技术答案：C解析：在当代
4、科学技术革命中，两种技术的结合从根本上提升了新闻技术水平，并导致了新闻传播方式的巨大变革，这两种技术是通信技术与电脑技术。7、【单选题】、【单选题】通过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某种报纸的销售份数，被称通过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某种报纸的销售份数，被称为为A:核定销量B:公告销量C:净销售量D:有用销量答案：A解析：通过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某种报纸的销售份数，被称为核定销量。8、【单选题】、【单选题】对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是A:积极参与社会活动B:为社会公众提供新闻服务C:切实履行社会责任D
5、:满足社会公众的信息需求答案：C解析：对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是切实履行社会责任。9、【单选题】、【单选题】我国广告法中关于不得使用国家级、最高级、最佳等用语的规定，属于我国广告法中关于不得使用国家级、最高级、最佳等用语的规定，属于A:限制性条款B:行业自律C:禁止性条款D:职业道德答案：C解析：我国广告法中关于不得使用国家级、最高级、最佳等用语的规定，属于禁止性条款。10、【单选题】、【单选题】新闻采访之所以说是一种特殊的调查研究，原因之一在于这种采访的目的是新闻采访之所以说是一种特殊的调查研究，原因之一在于这种采访的目的是A:确认事实B:向公众传播C:挖掘典型D:开展舆论监督答
6、案：B解析：新闻采访之所以说是一种特殊的调查研究，原因之一在于这种采访的目的是向公众传播。11、【单选题】、【单选题】现代报业一般面对三个市场，即受众市场、广告市场和现代报业一般面对三个市场，即受众市场、广告市场和A:传媒市场B:一般消费者市场C:商品市场D:特殊消费者市场答案：B解析：本题考查的知识点是现代报业一般面对的三个市场。要点透析现代报业一般面对三个市场：(1)受众市场，由报社和读者构成；(2)广告市场，由报社和广告客户构成；(3)一般消费者市场，其市场构成面比较广，一般由报社下属的各实业公司和市场上的一般消费者构成。12、【单选题】、【单选题】在报纸的星形网络结构中，执行广告传播任
7、务的是在报纸的星形网络结构中，执行广告传播任务的是A:中心结点B:发行网C:传播网D:讯息送达网答案：D解析：在报纸的星形网络结构中，执行广告传播任务的是讯息送达网。13、【单选题】、【单选题】报社的办公费属于报社产品成本中的报社的办公费属于报社产品成本中的A:直接工资B:间接工资C:直接费用D:间接费用答案：D解析：报社的办公费属于报社产品成本中的间接费用。14、【单选题】、【单选题】报社开展多种经营首先要报社开展多种经营首先要A:改变经营作风和思路B:精心搞好报社的主业C:按照市场经济规律办事D:整体规划报业的三个市场答案：B解析：报社开展多种经营要注意的事项：（1）经营报业首先要精心搞好
8、主业；（2）三个市场整体经营策划（受众市场、广告市场、一般消费者市场）；（3）遵章守法，责权分明；（4）实事求是，因地制宜；（5）多种经营不可走入误区。15、【单选题】、【单选题】报业集团的萌芽，最早可追溯到报业集团的萌芽，最早可追溯到 1919 世纪世纪 6060 年代出现的报业年代出现的报业A:托拉斯B:卡特尔C:辛迪加D:康采恩答案：C解析：报业集团的萌芽可以追溯至 19 世纪 60 年代出现的报业辛迪加，报业辛迪加是向报纸和其他新闻媒体提供各种专稿的机构。通常提供的是娱乐性材料而非“最新消息”，如连环画、漫画、小说连载或滑稽的专栏文章。16、【单选题】、【单选题】一则电视广告的播出时间
9、一般不超过一则电视广告的播出时间一般不超过A:10 秒B:20 秒C:30 秒D:40 秒答案：C解析：一则电视广告的播出时间一般不超过 30 秒。17、【单选题】、【单选题】计算报社销售总收入的三个公式中都含有一个指标，这个指标是计算报社销售总收入的三个公式中都含有一个指标，这个指标是A:报社办报收入B:报社发行收入C:报社印刷厂收入D:报社多种经营收入答案：D解析：计算报社销售总收入的三个公式中都含有一个指标，这个指标是报社多种经营收入。18、【单选题】、【单选题】按照我国新闻单位内部划分部门的方式，发行部属于按照我国新闻单位内部划分部门的方式，发行部属于A:编辑系统B:经营系统C:行政系
10、统D:党务系统答案：B解析：经营(管理)部门系统是新闻单位负责经理工作的综合性专门机构。该机构直接受新闻单位最高决策机构的领导。根据业务类别，通常设以下部门：财务处、广告部、发行部、技术部、印刷厂和物资处。19、【单选题】、【单选题】广播电视的基本资源是广播电视的基本资源是A:频率资源B:时间资源C:受众资源D:节目资源答案：A解析：广播电视资源包括频率资源、时间资源、受众资源和节目资源。其中，频率资源是广播电视的基本资源。20、【单选题】、【单选题】新闻单位最重要的资源是新闻单位最重要的资源是A:人力资源B:社会声誉资源C:物质资源D:版面（频率、频道）资源答案：A解析：新闻单位最重要的资源
11、是人力资源。21、【单选题】、【单选题】报纸发行总收入指报社报纸发行总收入指报社A:出售报纸的收入B:多种经营的收入C:出售报纸和广告版面的收入D:“双重出售”的收入答案：A解析：报纸发行总收入指报社出售报纸的收入。22、【单选题】、【单选题】新闻纸采购时的新闻纸采购时的“补库补库”指指A:增加期初储备量B:减少期初储备量C:增加期末储备量D:减少期末储备量答案：C解析：新闻纸采购时的“补库”指增加期末储备量。23、【单选题】、【单选题】我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中之一体现了职工的积累贡献，我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中之一体现了职工的积累贡献，这种工资是这种工资是A:职
12、务工资B:工龄工资C:基础工资D:级别工资答案：B解析：我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中之一体现了职工的积累贡献，这种工资是工龄工资。24、【单选题】、【单选题】我国新闻单位现行领导体制和组织机构有若干不足之处，其中最突出的是我国新闻单位现行领导体制和组织机构有若干不足之处，其中最突出的是A:等级森严B:浓厚的行政机关特征C:层次过多D:单一的媒体组织结构答案：B解析：我国新闻单位现行领导体制和组织机构有若干不足之处，其中最突出的是浓厚的行政机关特征。25、【单选题】、【单选题】新闻单位开展公共关系工作有两大优势，一是这些单位深受社会公众瞩目，新闻单位开展公共关系工作有两大优势，一是这
13、些单位深受社会公众瞩目，二是这些单位二是这些单位A:拥有庞大的关系网B:掌握传播渠道C:具有良好的社会形象D:了解各方面信息答案：B解析：新闻单位开展公共关系工作有两大优势，一是这些单位深受社会公众瞩目，二是这些单位掌握传播渠道。26、【单选题】、【单选题】报社办报活动的最后一个环节是报社办报活动的最后一个环节是A:编辑B:印刷C:发行D:零售答案：C解析：发行是办报活动的最后一个环节,是报纸实现“双重出售”功能的重要一环,在整个报社传播活动及经 营活动中都占有至关重要的位置。27、【单选题】、【单选题】我国在唐代贞观年间发明了我国在唐代贞观年间发明了A:雕版印刷技术B:泥活字印刷技术C:木活
14、字印刷技术D:铜活字印刷技术答案：A解析：我国在唐代贞观年间发明了雕版印刷技术，是在版料上雕刻图文引径行印刷的技术，它在中国的发展经历了由印章、墨拓石碑到雕版，再到活字版的几个阶段。28、【单选题】、【单选题】狭义的新闻策划，操作时首先要在调查研究的基础上狭义的新闻策划，操作时首先要在调查研究的基础上A:制订报道方案B:提出策划的主题C:拟制采访计划D:确定发稿的时间答案：B解析：狭义的新闻策划也叫报道策划，是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标，制定和实施的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。简而言之，就是新闻编辑部门在一定时期组织报道的设想和规划，操作时首先要在调查
15、研究的基础上提出策划的主题。29、【单选题】、【单选题】成本总额随着报纸产销量的增加而呈正比例增加的成本是成本总额随着报纸产销量的增加而呈正比例增加的成本是A:全部成本B:单位成本C:变动成本D:固定成本答案：C解析：成本总额随着报纸产销量的增加而呈正比例增加的成本是变动成本。30、【单选题】、【单选题】我国传媒行业第一家上市公司是我国传媒行业第一家上市公司是A:湖南电广实业B:上海东方明珠C:成都博瑞投资D:北京中视实业答案：B解析：企业上市是我国传媒产业寻求发展资金、谋求集团化发展的重要途径。我国首家上市的传媒行业股份有限公司是上海东方明珠。31、【多选题】、【多选题】新闻单位的领导体制一
16、般有新闻单位的领导体制一般有A:一长制B:委员会制C:董事制D:股东大会制E:双轨制答案：ABE解析：新闻单位的领导体制一般有一长制、委员会制、双轨制。32、【多选题】、【多选题】从发行期限的角度看，报纸发行量的统计指标主要有从发行期限的角度看，报纸发行量的统计指标主要有A:期发行量B:月发行量C:季度发行量D:年度发行量E:年度平均期发行量答案：ABCDE解析：从发行期限的角度看，报纸发行量的统计指标主要有期发行量、月发行量、季度发行量、年度发行量、年度平均期发行量。33、【多选题】、【多选题】报业的主业包括报业的主业包括A:采编B:发行C:广告D:宣传E:印务答案：BCE解析：报业的主业包
17、括发行、广告、印务。34、【多选题】、【多选题】计入报社产品成本的支出包括计入报社产品成本的支出包括A:直接工资B:间接工资C:直接费用D:间接费用E:直接材料答案：ACDE解析：计入报社产品成本的支出包括直接工资、直接费用、间接费用、直接材料。35、【多选题】、【多选题】工资形式指工资的计算方法和支付形式，主要有工资形式指工资的计算方法和支付形式，主要有A:工龄工资B:计时工资C:基础工资D:计件工资E:浮动工资答案：BDE解析：工资形式指工资的计算方法和支付形式，主要有计时工资、计件工资、浮动工资。36、【问答题】、【问答题】以版面为中心的采编工作管理机制有哪些优势和不足？以版面为中心的采
18、编工作管理机制有哪些优势和不足？答案：优势：（1）打破了以专业部为中心的管理机制所造成的按条块分割进行采编的结构。（2）提高了采编工作机动性和信息处理效率，有利于提高办报质量。不足是这种管理体制使记者不能在短时间内熟悉某一个领域，也很难培养出某一个领域内的专家型记者。37、【问答题】、【问答题】广告调查对媒介广告业务有什么意义？广告调查对媒介广告业务有什么意义？答案：（1）广告调查是媒介进行广告推广活动的依据；（2）通过调查研究，媒介可以适时调整自身的编辑方针和经营策略，满足广告公司的需求，吸引更多的受众和广告客户，增加广告收入；（3）只有通过广告调查，媒体才能了解受众对广告作品的接受程度，判
19、断出广告作品的质量优劣。38、【问答题】、【问答题】视听研究有哪些内容？视听研究有哪些内容？答案：包括三方面内容，（1）一是有多少人听广播或看电视，即视听人数测量；（2）二是什么人听了广播或看了电视，即受众构成测量；（3）三是他们觉得节目怎么样，即受众评价测量。39、【问答题】、【问答题】为什么说新闻产品具有商品性不等于新闻商品化？为什么说新闻产品具有商品性不等于新闻商品化？答案：因为新闻产品具有商品性和新闻商品化是两个截然不同的概念。新闻产品具有商品的两重性即价值和使用价值，生产新闻产品的劳动也具有两重性即具体劳动和抽象劳动，可以用生产新闻产品所耗费的社会必要劳动时间来确定新闻产品的价值，可
20、以用价格的形式来表现新闻产品的价值，所以说新闻产品具有商品性。新闻商品化指在新闻工作中无视社会效益、单纯追求经济利益的行为，其本质是使新闻单位成为利润至上的机器，使新闻从业人员成为以新闻谋私的文侩。新闻商品化对新闻事业具有极大危害，必须坚决反对。40、【填空题】、【填空题】职能部门化是一种按职能部门化是一种按_原则来划分新闻单位内部部门的方法。原则来划分新闻单位内部部门的方法。答案：生产专业化41、【填空题】、【填空题】报社的新闻采编工作在人员安排方面大致有三种方式，即采编合一、采编分报社的新闻采编工作在人员安排方面大致有三种方式，即采编合一、采编分离和采编离和采编_。答案：轮换42、【填空题
21、】、【填空题】表示报纸产量以及与产量有关的其他统计指标的基本单位是表示报纸产量以及与产量有关的其他统计指标的基本单位是_。答案：千印张43、【填空题】、【填空题】新闻媒介与各公共关系主体即社会组织相互影响，相互作用，所以新闻媒介新闻媒介与各公共关系主体即社会组织相互影响，相互作用，所以新闻媒介具有具有_身份。身份。答案：公众44、【填空题】、【填空题】平版印刷是利用印纹部分和非印纹部分对于水和油的不同亲和性来进行印刷平版印刷是利用印纹部分和非印纹部分对于水和油的不同亲和性来进行印刷的技术，其中印纹部分具有的技术，其中印纹部分具有_的性质。的性质。答案：抗水亲油45、【填空题】、【填空题】“双重
22、出售双重出售”发育不完全的报纸指发育不完全的报纸指_功能表现不明显的报纸。功能表现不明显的报纸。答案：广告传播46、【填空题】、【填空题】报社唯有成为一个独立的报社唯有成为一个独立的_才可以开展多种经营。才可以开展多种经营。答案：经济实体47、【填空题】、【填空题】受众对广播电视节目的消费投入是通过购买受众对广播电视节目的消费投入是通过购买_商品间接完成的。商品间接完成的。答案：广告48、【填空题】、【填空题】我国新闻单位的人力资源管理，既有行政事业单位的干部管理性质，又有企我国新闻单位的人力资源管理，既有行政事业单位的干部管理性质，又有企业单位的业单位的_性质。性质。答案：劳动管理49、【填
23、空题】、【填空题】西方现代报业经营体制的根本特征是报纸的激烈竞争和西方现代报业经营体制的根本特征是报纸的激烈竞争和_的发展趋势。的发展趋势。答案：垄断化50、【名词解释】、【名词解释】出报成本出报成本答案：报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用，主要包括员工工资、印刷材料费、编辑费、发行管理费、报纸发行费、设备折旧费等，是考核报社经营管理状况的指标。51、【名词解释】、【名词解释】办报型报社办报型报社答案：以主业经营为报社销售收入最主要来源的报社，这种报社的办报收入系数0.8。52、【名词解释】、【名词解释】媒介推广工作媒介推广工作答案：大众传播媒介面向社会公众开展的宣传活动，目的是宣传媒介产品，树立媒介形象，提高媒介的社会效益和经济效益。53、【名词解释】、【名词解释】非线性编辑系统非线性编辑系统答案：使用盘式存储媒体进行编辑的数字化音频视频后期制作系统。54、【名词解释】、【名词解释】报业集团报业集团答案：企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业及带有报业外延性质的实业为主体，兼容其他非报业经济实体的经济联合体。
